أكثر من 12 إعلانًا تجاريًا لعيد الميلاد وماذا يعلموننا عن سرد القصص

آه ، إعلان عيد الميلاد.

إنه حدث بريطاني فريد. في شهر ديسمبر من كل عام ، ينتظر الجمهور بفارغ الصبر إصدار إعلانات عيد الميلاد من العلامات التجارية الكبيرة والصغيرة. ثم تبدأ المناقشات. ما هي الإعلانات التي كانت رائعة وأيها كانت جيدة؟ ما الذي كان ملهمًا والذي دفع الناس إلى البكاء؟ أيهما كان ضحكة ، وأيهما كان له نبرة أكثر جدية وذات مغزى؟

ميزانية كبيرة وتأثير كبير ، أصبحت الإعلانات التجارية لعيد الميلاد شائعة بشكل متزايد خارج المملكة المتحدة أيضًا. يتابع المستهلكون في كل مكان موقع YouTube لمشاهدة أحدث إعلانات عيد الميلاد من العلامات التجارية في منتصف الطريق حول العالم. بعض الشركات في الولايات المتحدة وأماكن أخرى ترغب في الانضمام إلى العربة ، وتخرج بإعلانات عيد الميلاد الخاصة بها. بدأت شركات أخرى تتساءل عما إذا كان ينبغي لها ذلك.

ما الذي يميز إعلانات عيد الميلاد التجارية؟

• بالنسبة للعلامات التجارية ، يعد إعلان الكريسماس فرصة لكسب ملايين المشاهدات ، وتوليد ضجة مبهجة ، وتعزيز الوعي بالعلامة التجارية والمشاركة طوال موسم عيد الميلاد.
• بالنسبة لوكالات الإعلان ، حان الوقت لإظهار إبداعهم والتميز.
• بالنسبة للمستهلكين ، تتمتع إعلانات الكريسماس بسحر لا يمكن إنكاره - مزيج من الترقب والأجواء المفعمة بالحيوية للموسم - مما يجعلها مثيرة ومثيرة للراحة.

هناك شيء واحد تشترك فيه أفضل الإعلانات التجارية لعيد الميلاد: رواية القصص الفعالة. عادةً ما تتميز الإعلانات ، بغض النظر عن طولها أو قصرها ، بقوس سردي كامل ومجموعة كبيرة من الشخصيات المحبوبة والموثوقة. غالبًا ما يكون هناك تحريف في النهاية أو رسالة ملهمة ودائمًا لكمة عاطفية - سواء كانت دافئة أو مروعة أو مفعمة بالأمل أو روح الدعابة.

دعنا نلقي نظرة على بعض من أفضل إعلانات الكريسماس السابقة والحالية ، وما يمكنهم تعليمه للمسوقين حول رواية القصص الرائعة.

1. اليانصيب الوطني

يستمر هذا الإعلان التجاري لمدة ثلاث دقائق ونصف - مدة طويلة للإعلان ، ولكن ليس الكثير من الوقت لرواية قصة - ومع ذلك ، فإنه يعمل بشكل رائع. إنها حكاية كلاسيكية لقرب رومانسي قريب من الموت ، حيث يلتقي شخصان غريبان في القطار. يكتب رقم هاتفه على قطعة صغيرة من الورق ويلقيها بها عبر النافذة بينما ينسحب القطار بعيدًا عن الرصيف. لكن الرقم ملطخ. كما يحدث ، كانت الورقة التي كتب عليها تذكرة يانصيب فائزة ، لذلك كان عليها فقط العثور عليه. لن نفسد النهاية ، لكن يكفي أن نقول ، مؤامرة ممتعة وبعض التمثيل الرائع يجعل قصة حب عيد الميلاد تنبض بالحياة.

الوجبات الجاهزة لسرد القصص: لا يجب أن تكون القصة العظيمة طويلة. طوّر حبكة أو قصة ، وانظر كيف يمكنك تقليصها إلى العناصر الأساسية - بما يكفي لجذب الناس وإخبار قصة كاملة مع الالتزام بطول تجاري قياسي من 2-3 دقائق.

2. أمازون

إليك مثال على إعلان كلاسيكي لعيد الميلاد يجذب القلب تمامًا. يلاحظ الأب العازب أن ابنته مرتبطة تمامًا بكرة الثلج الخاصة بها. لن تذهب إلى أي مكان بدونها. لذلك جاء بفكرة: إعادة إنشاء المشهد الثلجي في الدفيئة في الحديقة ومنحها مفاجأة عيد الميلاد المثالية. كيف؟ من خلال استعارة بعض المعدات من جيران متعاطفين وطلب الباقي من أمازون بالطبع. لا يوجد نص في الإعلان. تتوقف القصة على التعبيرات العاطفية للشخصيات. في النهاية ، عندما يظهر شعار "الفرح يصنع" على الشاشة ، فأنت تصدقه بالفعل.

الوجبات الجاهزة لرواية القصص: في بعض الأحيان ، ليست هناك حاجة إلى سيناريو. يمكن سرد قصة عاطفية معقدة بصريًا. يمكن للصورة أن تخبرنا حقًا بألف كلمة ، وفيديو ، حتى أكثر من ذلك.

3. التفاح

يحتوي إعلان Apple Christmas التجاري من عام 2021 على جاذبية "التحليق على الحائط" ، بعد عائلة أثناء سفرهم إلى منزل الجد لقضاء العطلات. تكاد تشعر أنك هناك مع عائلة حقيقية - الثرثرة المستمرة ، والحجج الطفولية ، والوالدان يسلمان جهاز iPad لإبقاء الأطفال مشتتين. ثم تصبح المؤامرة ثقيلة ، حيث ندرك أن الجد حزين على فقدان زوجته مؤخرًا. بينما يعتقد الآباء أنهم يبقيون الأطفال مشغولين وهادئين مع iPad ، فإن الأطفال في الواقع يقومون بإنشاء عرض رقمي جميل في ذكرى Nana. مفجع ، دافئ ، جبني قليلاً ، لكن مصقول تمامًا أيضًا. من المؤكد أنها حصلت على طابع علامة Apple التجارية التي اختتمت جميعها لعيد الميلاد.

الوجبات الجاهزة لسرد القصص: يرتبط الأشخاص بقصص يمكنهم الارتباط بها. لا يوجد سانتا كلوز هنا ، أو يتم منح رغبات سحرية - فقط سرد قصص نقية وإنسانية وواقعية. عندما يتم ذلك بشكل صحيح ، فهي أبسط القصص اليومية التي يمكن أن تذوب القلوب حقًا.

4. WestJet

حسنًا ، هذا ليس إعلانًا تجاريًا لعيد الميلاد على غرار جون لويس في سرد ​​القصص ، ولكنه رائع تمامًا ويحكي أيضًا قصة آسرة. في عام 2013 ، شرعت شركة الطيران الكندية WestJet في منح بعض الركاب قائمة أمنياتهم في الوقت الفعلي. أقامت شركة الطيران كشك فيديو لسانتا في المطار ، تطلب من الأشخاص الذين يصعدون على متن رحلة معينة ما يريدون في عيد الميلاد. وكان من بين الطلبات شاشة تلفزيون مسطحة وقطار ألعاب وحتى الجوارب والملابس الداخلية. دون علم المسافرين ، كان هناك فريق ينتظر في الأجنحة يسجل كل رغباتهم. عندما أقلعت الطائرة ، انطلق الفريق في العمل ، فركض إلى المركز التجاري لشراء جميع الهدايا ، وتغليفها ، وإضافة ملصقات الأسماء ، ونقلها إلى مطار الوجهة في الوقت المحدد. بينما كان الركاب ينتظرون أمتعتهم ، تحققت رغباتهم في عيد الميلاد على حزام النقل. تكثر الكفر والدموع والأحضان والقبلات. حملة رائعة ونوع القصة التي يرغب الجميع في سماعها. حتى الآن ، حصد الفيديو أكثر من 50 مليون مشاهدة.

الوجبات الجاهزة: يحب الناس الحلم. إنهم يحبون النهاية السعيدة. امنحها لهم عبر القصة حتى يتمكنوا من تجربتها بشكل غير مباشر وربطها بعلامتك التجارية.

5. كوكاكولا

القصة التي يتم سردها في إعلان عيد الميلاد لعام 2020 هذا كبيرة وكبيرة كما تتوقع من علامة تجارية مثل كوكاكولا. يذهب الأب للعمل في عطلة عيد الميلاد في مزرعة رياح بحرية ، وتقوم ابنته الصغيرة بإرساله باكية مع رسالة إلى سانتا في القطب الشمالي. جالسًا على المنصة ، يشرب كوكاكولا ، يرى قاربًا بريديًا فقفز في زورق لإعطائهم الرسالة. تحدث كل أنواع الفوضى والالتواءات والانعطافات غير المتوقعة في الرحلة ، حتى وصل أخيرًا سيرًا على الأقدام إلى كابينة سانتا كلوز ، وهي "مغلقة لعيد الميلاد". اليأس والحزن. بعد ذلك ، توقفت شاحنة كوكاكولا لامعة ، مع سانتا في مقعد السائق. يأخذ أبي إلى المنزل وعندما يخرج أبي من الشاحنة ، يمرر له سانتا خطاب ابنته. فتحه أبي ليكتشف أن ما أرادته ابنته لعيد الميلاد هو عودة أبي إلى المنزل. طريق طويل يعود إلى حيث كان ينتمي دائمًا.

الوجبات الجاهزة لسرد القصص: دائمًا ما يكون سرد الرحلة هو الفائز. في بعض الأحيان ، تكون الرحلة جسدية ، وأحيانًا عاطفية ، وغالبًا ما تكون كلاهما. لكن كل الرحلات الحقيقية تؤدي إلى مكان واحد - العودة إلى الوطن ، إلى الذات.

6. اللوبي اللوبي

عيد الميلاد هو وقت الالتقاء والتغلب على العداوة وخلق السلام على الأرض. بطبيعة الحال ، هذا هو الموضوع الذي تراه غالبًا في الإعلانات التجارية لعيد الميلاد. يقوم Hobby Lobby بعمل رائع في نقل هذا المفهوم إلى مستوى يمكن الارتباط به للغاية. أقامت فتاتان منصات منافسة لبيع الكاكاو الساخن في ثلوج الشتاء. في محاولة لكسب العملاء ، قاموا بتصعيد اللعبة من خلال عروض وعلامات إبداعية أكثر من أي وقت مضى. ببساطة لا تستطيع إحدى الفتيات المنافسة وتتخلى عن كشكها. الفتاة الأخرى ، وهي تشعر بالأسف ، تأتي بفكرة لبيع أعشاب من الفصيلة الخبازية مع الكاكاو الساخن. تقدم الفكرة لمنافسها ، وهم يتحدون ، ويدفئون القلوب في كل مكان بجهودهم المشتركة. كما يخبرنا الشعار ، "عيد الميلاد هو ما تصنعه" ، لكنه ليس وعظيًا - هذه قصة بسيطة تستند إلى موضوع روائي واسع يعمل.

الوجبات الجاهزة لرواية القصص: الحرب والسلام - التقاء الناس - هي رواية قوية ، وصدى بشكل خاص في وقت عيد الميلاد. استخدامه لصالحك.

7. سينسبري 2014

استمرارًا لموضوع "الحرب والسلام" ، من يمكنه أن ينسى إعلان Sainsbury Christmas الرائع الجميل من عام 2014. في الذكرى المئوية لاندلاع الحرب العالمية الأولى ، روى سينسبري القصة الشهيرة لـ "هدنة عيد الميلاد". كانت هذه وقف إطلاق نار مرتجل على طول الجبهة الغربية في عيد الميلاد عام 1914 ، حيث توقف الجانبان عن القتال لفترة قصيرة ، واجتمعوا معًا في نو مانز لاند ، ولعبوا القليل من كرة القدم. قامت شركة الإنتاج بعمل ممتاز في إعادة الأحداث الشهيرة والتقاط الرغبة في السلام والحب الذي يميز قلب الإنسان ، خاصة في عيد الميلاد. رواية قصص قوية لا تصدق لا تزال تتذكرها وتشاهدها بعد ما يقرب من عقد من الزمان.

الوجبات الجاهزة: التاريخ حافل بالقصص المذهلة التي يمكن للناس أن يتعاملوا معها. قم بجولة في التاريخ واكتشف كيف يمكن أن يلهمك سرد قصتك من خلال ربطها بالعالم اليوم بطريقة هادفة.

8. ASDA

أحدث إعلان تجاري لعيد الميلاد من سلسلة متاجر ASDA البريطانية يعرض الشخصية المحبوبة Buddy the Elf ، من فيلم Elf الكلاسيكي لعام 2003. يلعب دور ويل فيريل ، ويظهر Buddy the Elf في متجر ASDA على أمل أن يتم تجنيده كعامل. لا يتعرف عليه زملاؤه في ASDA ، ويترتب على ذلك بعض الفكاهة اللطيفة الهزلية. تم تعيين الإعلان على سلالة "سانتا كلوز قادم إلى المدينة" لسيناترا ، ويستخدم قوة المشاهير لشخصية فيلم مألوفة ومفضلة لتقديم طعم ممتع لعيد الميلاد الذي ستحبه العائلات. وتذكر ، "أتمنى لك عيد ميلاد مجيد."

الوجبات الجاهزة: المراجع الثقافية طريقة رائعة لجعل إعلان الفيديو الخاص بك جزءًا من قصة أكبر وأكثر ثراءً. سواء كانت شخصية أو خطًا أو اقتباسًا ، يمكنك الاستفادة من مشاعر الجمهور عبر ثقافة البوب.

9. بربور

عند الحديث عن المراجع الثقافية البريطانية ، لا يوجد شخص مبدع مثل بادينغتون بير. ابتكرت ماركة Barbour ، التي تصنع السترة المشمعة الشهيرة وغيرها من الملابس والأحذية الفاخرة ، إعلانًا تجاريًا مصورًا بمحبة يبحث فيه بادينغتون عن هدية فريدة للسيد كاري ، الجار اللئيم. يريد بادينغتون المهذب والطيب أن يمنح السيد كاري شيئًا فريدًا حقًا ، وليس فقط هدية الكريسماس العادية ، ومع حملة Barbour Re-Loved ، يفعل ذلك. يفاجئ جاره المتمرّد بسترة شمعية معاد تدويرها من Barbour ، ويخفف قلب السيد كاري وقلب كل شخص يشاهده. "واحدة من اللطف" في الواقع.

الوجبات الجاهزة لرواية القصص: الحنين دائمًا هو الفائز. إنه شيء يمكن للناس الالتفاف حوله والتواصل معه. اجمع بين الحنين إلى الماضي والعاطفة الدافئة لموسم الأعياد ، وستحصل على وصفة للنجاح التجاري لعيد الميلاد.

10. ALDI

العودة إلى فكرة المراجع الثقافية. أصدرت سلسلة بقالة ALDI إعلانًا تجاريًا لعيد الميلاد يدور حول أحد أشهر أفلام الكريسماس الحديثة ، Home Alone. هذه المرة ، على الرغم من ذلك ، فإن كيفن الجزرة هو من يُترك وراءه ويتعين عليه التغلب على الأشرار بنفسه. يظهر سانتا كل شيء بشكل جيد وينتهي بشكل جيد ، بالطبع (مع نكتة وقحة قليلاً تم إلقاؤها كمقياس جيد). يعمل هذا الإعلان على مستوى الأطفال والكبار ، ويتم سرد القصة على أنها قصيدة ، مما يمنحها إيقاعًا هادئًا وأجواء عطلة تقليدية. متعة قديمة الطراز.

الوجبات الجاهزة لسرد القصص: أخبر قصة بآية. إنها فرصتك لتكون مبدعًا وفريدًا وجذابًا. اجعلها قصة يمكن أن يتعامل معها جمهورك ، لكن فكر خارج الصندوق. ليس فتى ، بل جزرة!

11. كوكا كولا ، مرة أخرى

نعم ، لقد ناقشنا بالفعل إعلانًا تجاريًا لعيد الميلاد من قبل شركة كوكا كولا ، لكننا لم نتمكن من ترك هذا الإعلان يفلت من أيدينا. إنها رواية قصص قوية في 30 ثانية فقط. نرى رجلاً مكلفًا بطهي وجبة عيد الميلاد ، وجدته هناك باستمرار ، وتذكره بالبدء ، ودفعه بلطف دون أن ينبس ببنت شفة. عندما تصل الأسرة ، ويجلس الجميع لتناول الطعام ، يتم الكشف عن الخطاب - لقد مرت جدته ، لكنها كانت هناك بروحًا ، وتوجهه في كل خطوة على الطريق. في هذا الإعلان التجاري ، كوكاكولا محقة تمامًا: "العطلات تجد دائمًا طريقًا."

الوجبات الجاهزة: استخدم عامل المفاجأة لزيادة التأثير العاطفي. يصبح السحب في أوتار القلب أكثر قوة عندما يكون غير متوقع.

12. دوك موريس

Doc Morris هو متجر أدوية عبر الإنترنت في ألمانيا ، وإعلان عيد الميلاد هذا هو مهرجان يحركه العاطفة لجميع الأجيال. يبدأ الجد بالضجر الذي ينظر إلى صور ماضيه بشوق حزين. يتباطأ في صورة لا يستطيع المشاهد رؤيتها ، ثم يحصل على وميض من التحفيز. لأسابيع ، يخرج إلى المرآب ويتدرب على رفع الجرس بينما تنظر العائلة والجيران بذهول. أخيرًا ، جاء عيد الميلاد هنا ويذهب إلى منزل ابنته لتناول العشاء الاحتفالي ، حيث يمنح حفيدته الصغيرة زينة عيد الميلاد على شكل نجمة على شكل شجرة كهدية. وماذا سيفعل بعد ذلك؟ يرفعها عالياً حتى تتمكن من وضع النجمة على الشجرة. نعم ، كانت صورة حفيدته هي التي كان ينظر إليها طوال الوقت. حتى الموسيقى الخلفية وحدها تكفي لتدفق الدموع. هذا هو عيد الميلاد كما يحصل!

الوجبات الجاهزة لرواية القصص: عيد الميلاد هو الوقت الوحيد الذي لا ينبغي للمسوقين أن يبخلوا فيه بالعاطفة. يتوقع العملاء ذلك في هذا الوقت من العام ، لذا دع كل المشاعر الحلوة والحزينة تتسكع.

13. إيديكا

قد لا يكون عيد الميلاد هو الوقت المناسب لصدمة الجماهير ، وإعلان 2015 من سلسلة محلات السوبر ماركت الألمانية Edeka هو خير مثال على ذلك. بعض الناس يحبونها ، والبعض يكرهونها. لن نتخلى عن الحبكة لأن الأمر يستحق المشاهدة بنفسك حتى النهاية ، لتتخذ قرارك بنفسك. جريئة وجريئة ، بالتأكيد. جذب الانتباه (سلبي وإيجابي) ، نعم. هل ينصف تقليد إعلانات عيد الميلاد؟ هيئة المحلفين خارج.

الوجبات الجاهزة لسرد القصص: يمكن أن يعمل تطور الحبكة - عامل الصدمة - من أجلك أو ضدك. استخدم بحذر.

نأمل أن تكون إعلانات عيد الميلاد هذه قد جذبت بشكل كافٍ في صميم قلبك لتلاحظ ذلك. استخدمها لإلهام رواية القصص الموسمية واستراتيجية التسويق.

عيد ميلاد مجيد!