12+ 聖誕廣告以及它們教給我們的關於講故事的知識

啊，聖誕廣告。

這是一個獨特的英國事件。 每年 12 月，公眾都熱切地等待大大小小的品牌發布聖誕廣告。 然後討論開始。 哪些廣告很棒，哪些廣告乏善可陳？ 哪些鼓舞人心，哪些讓人感動落淚？ 哪些是笑聲，哪些語氣更嚴肅、更意味深長？

大預算和大影響，聖誕節廣告在英國以外也越來越受歡迎。 世界各地的消費者都在 YouTube 上收看來自世界各地品牌的最新聖誕廣告。 美國和其他地方的一些公司想跟上這股潮流，並推出了自己的聖誕廣告。 其他公司開始懷疑他們是否應該這樣做。

聖誕廣告有什麼特別之處？

• 對於品牌而言，聖誕廣告是一個獲得數百萬觀看次數、產生令人愉悅的嗡嗡聲並在整個聖誕節期間提高品牌知名度和參與度的機會。
• 對於廣告公司來說，是時候大顯身手，脫穎而出了。
• 對於消費者來說，聖誕廣告具有不可否認的魔力——混合了期待和令人振奮的季節氛圍——這使得它們如此激動人心和宣洩。

最好的聖誕廣告都有一個共同點：有效的講故事。 這些廣告，無論長短，通常都具有完整的敘事弧線和許多可愛且相關的角色。 通常，結尾會有轉折或鼓舞人心的信息，並且總是充滿情感衝擊——無論是暖心的、悲痛的、充滿希望的還是幽默的。

讓我們來看看一些過去和現在最好的聖誕廣告，以及它們可以教給營銷人員什麼講故事的技巧。

1. 國家彩票

這個商業廣告持續了三分半鐘——對於一個廣告來說很長，但沒有太多時間來講述一個故事——然而，它做得非常好。 這是一個浪漫的差點錯過的經典故事，兩個陌生人在火車上相遇。 他在一張小紙片上寫下了他的電話號碼，並在火車駛離站台時從窗戶扔給她。 但是數字被弄髒了。 正好，他寫的紙是一張中獎的彩票，她只好去找他了。 我們不會劇透結局，但足以說明，有趣的情節和出色的表演讓聖誕愛情故事栩栩如生。

講故事要點：一個偉大的故事不一定要很長。 開發一個情節或敘述，看看如何將其簡化為基本元素——足以吸引人們並講述一個完整的故事，同時堅持 2-3 分鐘的標準商業長度。

2. 亞馬遜

這是一個完全觸動心弦的經典聖誕廣告示例。 一位單身父親注意到他的女兒完全依戀著她的雪球。 沒有它，她哪兒也去不了。 於是他萌生了一個想法：在花園裡重現溫室裡的雪景，給她一個完美的聖誕驚喜。 如何？ 當然，通過從有同情心的鄰居那裡借一些設備，然後從亞馬遜訂購其餘的設備。 廣告中沒有腳本； 故事取決於角色的情感表達。 到最後，當“Joy is made”的標語出現在屏幕上時，你真的相信了。

講故事要點：有時，不需要腳本。 一個複雜的情感故事可以通過視覺來講述。 一張圖真的可以說一千個字，而一個視頻，更是如此。

3. 蘋果

2021 年的 Apple 聖誕廣告具有“牆上飛翔”的吸引力，跟隨一家人去爺爺家度假。 你幾乎覺得你和一個真正的家庭在一起——不斷的喋喋不休、幼稚的爭吵，以及父母交出 iPad 以分散孩子的注意力。 然後情節變得沉重，因為我們意識到爺爺正在哀悼他最近失去的妻子。 雖然父母認為他們讓孩子們用 iPad 保持忙碌和安靜，但孩子們實際上是在製作精美的數字演示文稿來紀念娜娜。 令人心碎，溫暖，有點俗氣，但也完全拋光。 它絕對具有 Apple 品牌在聖誕節大放異彩的感覺。

講故事的要點：人們與他們可以關聯的故事聯繫起來。 這裡沒有聖誕老人，也沒有實現神奇的願望——只有純粹的、人性化的、現實的故事講述。 如果做得好，最簡單的日常故事就能真正融化人心。

4.西捷航空

好吧，這並不是嚴格意義上的約翰·劉易斯 (John Lewis) 敘事風格的聖誕廣告，但它非常酷，而且講述了一個引人入勝的故事。 2013 年，加拿大航空公司 WestJet 開始向一些乘客實時提供他們的心願單。 該航空公司在機場設立了一個聖誕老人視頻亭，詢問登上特定航班的人們聖誕節想要什麼。 平板電視、玩具火車，甚至襪子和內衣都在要求之列。 旅行者們不知道的是，有一支隊伍在側翼等待，記錄著他們所有的願望。 飛機起飛後，團隊迅速行動起來，跑到商場把所有的禮物都買齊，包裝好，貼上姓名標籤，準時送到目的地機場。 就在乘客們等待行李的時候，他們的聖誕願望在傳送帶上實現了。 難以置信、眼淚、擁抱和親吻比比皆是。 精彩的活動和每個人都想听到的故事。 迄今為止，該視頻已獲得超過 5000 萬次觀看。

講故事要點：人們喜歡做夢。 他們喜歡幸福的結局。 通過故事將其提供給他們，這樣他們就可以親身體驗它並將其與您的品牌聯繫起來。

5.可口可樂

這部 2020 年聖誕廣告講述的故事宏大宏大，正如您對可口可樂這樣的品牌所期望的那樣。 一位父親在聖誕節假期外出到海上風電場工作，他年幼的女兒含淚送他離開，並附上一封寫給北極聖誕老人的信。 坐在鑽井平台上，喝著可樂，他看到了一艘郵政船，於是他跳上小艇去給他們送信。 一路上發生了各種混亂和意想不到的曲折，直到他終於步行到達了“因聖誕節而關閉”的聖誕老人小屋。 絕望，悲傷。 就在這時，一輛閃亮的可口可樂卡車停了下來，聖誕老人坐在駕駛座上。 他把爸爸帶回家，當爸爸從卡車上下來時，聖誕老人把女兒的信遞給他。 爸爸打開它，卻發現女兒聖誕節想要的是爸爸回家。 一條漫長的路要回到他一直屬於的地方。

講故事要點：旅程敘事永遠是贏家。 有時，旅程是身體上的，有時是情感上的，通常兩者兼而有之。 但所有真正的旅程都指向一個地方——回家，回到自己。

6.愛好大廳

聖誕節是團結一致、克服敵意並在地球上創造和平的時刻。 自然，這是您經常在聖誕廣告中看到的主題。 Hobby Lobby 在將這個概念提升到一個非常相關的水平方面做得很好。 兩個女孩在冬天的雪地裡設立了競爭攤位，出售熱可可。 為了贏得顧客，他們通過更具創意的展示和標誌來加強遊戲。 其中一名女孩根本無法競爭並放棄了她的攤位。 另一個女孩覺得很遺憾，想出了一個主意，把棉花糖和熱可可一起賣。 她把這個想法告訴了她的對手，他們聯手，用他們的共同努力溫暖了各地的心。 正如口號告訴我們的那樣，“聖誕節是你創造的”，但這不是說教——這是一個基於廣泛的講故事主題的簡單故事。

講故事要點：戰爭與和平——人們走到一起——是一種強有力的敘事方式，在聖誕節期間尤其能引起共鳴。 利用它來發揮你的優勢。

7.塞恩斯伯里 2014

繼續“戰爭與和平”的主題，誰能忘記2014年塞恩斯伯里那支精美絕倫的聖誕廣告。在第一次世界大戰爆發100週年之際，塞恩斯伯里講述了著名的“聖誕休戰”故事。 這些是 1914 年聖誕節前後西線的臨時停火，雙方暫時停止了敵對行動，聚集在無人區，踢了一場足球。 製作公司出色地再現了著名的事件，捕捉了人心所特有的對和平與愛的渴望，尤其是在聖誕節。 令人難以置信的、強有力的故事講述，在將近十年後仍然被人們記住和觀看。

講故事要點：歷史充滿了令人敬畏的故事，人們可以與之產生共鳴。 回顧歷史，看看它如何以有意義的方式將它與當今世界聯繫起來，從而激發您的故事講述。

8.阿斯達

來自英國連鎖超市 ASDA 的最新聖誕廣告以 2003 年經典精靈電影中深受喜愛的角色 Buddy the Elf 為主角。 由威爾·法瑞爾 (Will Ferrell) 飾演的小精靈巴迪 (Buddy the Elf) 出現在 ASDA 商店，希望被招募為一名工人。 他的 ASDA 同事不認識他，隨之而來的是一些甜蜜的鬧劇式幽默。 該廣告以 Sinatra 的“聖誕老人來到城裡”為主題，利用熟悉和喜愛的電影角色的名人力量來提供家人喜愛的愉快的聖誕節味道。 記住，“祝你的小精靈聖誕快樂。”

講故事要點：文化參考是讓您的視頻廣告成為更大、更豐富故事的一部分的好方法。 無論是角色、情節還是引語，您都可以通過流行文化來觸動觀眾的情感。

9.巴伯

說到英國文化參考，沒有什麼比帕丁頓熊更具有標誌性了。 Barbour 品牌是著名的打蠟夾克和其他奢侈服裝和鞋類的製造商，它製作了一個插圖精美的廣告，其中帕丁頓熊正在為脾氣暴躁的隔壁鄰居庫裡先生尋找一份獨特的禮物。 彬彬有禮、心地善良的帕丁頓想給庫裡先生一些真正獨特的東西，而不僅僅是你普通的聖誕禮物，而通過 Barbour Re-Loved 活動，他做到了。 他用一件回收的 Barbour 蠟夾克讓頑固的鄰居大吃一驚，同時也軟化了 Curry 先生和所有觀看者的心。 確實是“一種善意”。

講故事要點：懷舊永遠是贏家。 這是人們可以團結起來並與之建立聯繫的東西。 將懷舊情緒與節日季的熱情感傷結合起來，你就有了聖誕節商業成功的秘訣。

10.阿爾迪

回到文化參考的想法。 ALDI 雜貨連鎖店發布了一則聖誕廣告，改編自最著名的現代聖誕電影之一《小鬼當家》。 不過這一次，是胡蘿蔔凱文落在了後面，他不得不自己打敗壞蛋。 聖誕老人出現了，當然，一切都很好，結局也很好（並且還加入了一個略顯粗魯的笑話）。 這則廣告適用於兒童和成人，故事以詩歌的形式講述，給人一種舒緩的節奏和傳統的節日氛圍。 好老式的樂趣。

講故事要點：用詩歌講故事。 這是您發揮創造力、獨特性和吸引力的機會。 讓它成為您的聽眾可以理解的故事，但要跳出框框思考。 不是男孩，而是胡蘿蔔！

11. 又是可口可樂

是的，我們已經討論過可口可樂的聖誕廣告，但我們不能錯過這個。 只需 30 秒即可講述精彩的故事。 我們看到一個男人的任務是做聖誕大餐，他的祖母一直在那裡，提醒他開始，輕輕地推他，一言不發。 當家人到達，每個人都坐下來吃飯時，妙語就顯露出來了——他的祖母去世了，但她的精神依然存在，指導著他的每一步。 在這個廣告中，可口可樂說得很對：“假期總能找到辦法。”

講故事要點：使用驚喜因素來增加情感影響。 當它出乎意料時，心弦上的拉力會變得更加強大。

12.莫里斯醫生

Doc Morris 是德國的一家在線藥店，這個聖誕廣告是一場適合所有世代的情感盛宴。 它以一位疲憊的爺爺帶著悲傷的渴望看著他過去的照片開始。 他徘徊在一張觀眾看不到的照片上，然後靈光一現。 幾個星期以來，他一直到車庫練習舉起壺鈴，而家人和鄰居都驚奇地看著他。 終於，聖誕節到了，他去女兒家吃年夜飯，送給年幼的孫女一個聖誕樹頂的星星裝飾作為禮物。 他接下來要做什麼？ 他把她舉得很高，這樣她就可以把星星掛在樹上了。 是的，他一直在看的就是他孫女的照片。 就連背景音樂也足以讓人淚流滿面。 這就像聖誕節一樣！

講故事要點：聖誕節是營銷人員不應該吝嗇情感的時候。 顧客在每年的這個時候都期待著它，所以讓所有甜蜜和悲傷的多愁善感都散播吧。

13.埃德卡

聖誕節可能不是讓觀眾大吃一驚的好時機，德國連鎖超市 Edeka 2015 年的這則廣告就是一個很好的例子。 有些人喜歡它，有些人討厭它。 我們不會洩露情節，因為值得您自己觀看直到最後，自己下定決心。 大膽和大膽，絕對。 吸引註意力（消極的和積極的），是的。 它是否符合聖誕節廣告的傳統？ 陪審團出來了。

講故事要點：情節轉折——震撼因素——可能對你有利，也可能對你不利。 謹慎使用。

我們希望這些聖誕廣告能充分觸動您的心弦，引起您的注意。 使用它們來激發您的季節性故事講述和營銷策略。

聖誕節快樂！