Mais de 12 comerciais de Natal e o que eles nos ensinam sobre storytelling

Ah, o comercial de Natal.

É um evento exclusivamente britânico. Todo mês de dezembro, o público aguarda ansiosamente o lançamento dos anúncios de Natal de grandes e pequenas marcas. E aí começam as discussões. Quais anúncios eram ótimos e quais eram chatos? Quais foram inspiradores e quais levaram as pessoas às lágrimas? Quais eram uma risada e quais tinham um tom mais sério e significativo?

Com grande orçamento e grande impacto, os comerciais de Natal também se tornaram cada vez mais populares fora do Reino Unido. Consumidores de todos os lugares estão sintonizando o YouTube para assistir aos últimos anúncios de Natal de marcas do outro lado do mundo. Algumas empresas nos Estados Unidos e em outros lugares querem entrar na onda e estão lançando seus próprios comerciais de Natal. Outras empresas estão começando a se perguntar se deveriam.

O que há de tão especial nos comerciais de Natal?

• Para as marcas , o comercial de Natal é uma oportunidade de obter milhões de visualizações, gerar um burburinho delicioso e aumentar o reconhecimento e o engajamento da marca durante a temporada de Natal.
• Para as agências de publicidade , é o momento de mostrar sua criatividade e se destacar.
• Para os consumidores , os comerciais de Natal têm uma magia inegável – uma mistura de antecipação e a vibração edificante da estação – que os torna tão emocionantes e catárticos.

Há uma coisa que todos os melhores comerciais de Natal têm em comum: uma narrativa eficaz. Os anúncios, não importa quão longos ou curtos, normalmente apresentam um arco narrativo completo e uma série de personagens adoráveis ​​e relacionáveis. Muitas vezes, há uma reviravolta no final ou uma mensagem inspiradora, e sempre um soco emocional – seja comovente, angustiante, esperançoso ou bem-humorado.

Vamos dar uma olhada em alguns dos melhores comerciais de Natal do passado e do presente e o que eles podem ensinar aos profissionais de marketing sobre como contar histórias.

1. Loteria Nacional

Este comercial dura três minutos e meio - muito tempo para um anúncio, mas não muito tempo para contar uma história - no entanto, ele o faz de maneira soberba. É um conto clássico de um quase acidente romântico, quando dois estranhos se encontram no trem. Ele escreve seu número de telefone em um pequeno pedaço de papel e joga para ela pela janela enquanto o trem se afasta da plataforma. Mas o número fica borrado. Acontece que o papel em que ele escreveu era um bilhete de loteria premiado, então ela só precisava encontrá-lo. Não vamos estragar o final, mas basta dizer que um enredo divertido e ótimas atuações dão vida à história de amor do Natal.

Conto de histórias: uma grande história não precisa ser longa. Desenvolva um enredo ou narrativa e veja como você pode reduzi-lo aos elementos essenciais – o suficiente para atrair as pessoas e contar uma história completa, mantendo uma duração comercial padrão de 2 a 3 minutos.

2. Amazônia

Aqui está um exemplo de um clássico anúncio de Natal que puxa totalmente as cordas do coração. Um pai solteiro percebe que sua filha está completamente apegada ao seu globo de neve. Ela não vai a lugar nenhum sem ele. Então ele teve uma ideia: recriar a cena da neve na estufa do jardim e oferecer a ela a surpresa de Natal perfeita. Como? Pegando emprestado algum equipamento de vizinhos simpáticos e encomendando o restante da Amazon, é claro. Não há roteiro no comercial; a história depende das expressões emocionais dos personagens. No final, quando o slogan “Alegria se faz” aparece na tela, você realmente acredita.

Conto de histórias: Às vezes, não há necessidade de um roteiro. Uma história emocional complexa pode ser contada visualmente. Uma imagem realmente vale mais que mil palavras, e um vídeo, ainda mais.

3. Maçã

O comercial de Natal da Apple de 2021 tem aquele apelo de “voar na parede”, acompanhando uma família enquanto eles viajam para a casa do avô nas férias. Você quase sente que está ali com uma família de verdade - a conversa constante, as discussões infantis e os pais entregando o iPad para manter as crianças distraídas. Então a trama fica pesada, ao percebermos que o avô está de luto pela recente perda de sua esposa. Enquanto os pais pensam que estão mantendo as crianças ocupadas e quietas com o iPad, as crianças estão, na verdade, criando uma bela apresentação digital em memória de Nana. Comovente, comovente, ligeiramente extravagante, mas completamente polido também. Definitivamente, tem a sensação da marca Apple embrulhada para o Natal.

Conto de histórias: as pessoas se conectam a histórias com as quais podem se relacionar. Não há Papai Noel aqui, ou desejos mágicos concedidos - apenas narrativas puras, humanas e realistas. Quando bem feitas, são as histórias mais simples do dia a dia que podem realmente derreter corações.

4. WestJet

Ok, então este não é estritamente um comercial de Natal no estilo John Lewis de contar histórias, mas é totalmente legal e também conta uma história cativante. Em 2013, a companhia aérea canadense WestJet decidiu conceder a alguns passageiros sua lista de desejos em tempo real. A companhia aérea montou uma cabine de vídeo do Papai Noel no aeroporto, perguntando às pessoas que embarcam em um voo específico o que desejam no Natal. Uma TV de tela plana, um trenzinho de brinquedo, até meias e cuecas estavam entre os pedidos. Sem o conhecimento dos viajantes, havia uma equipe esperando nos bastidores, registrando todos os seus desejos. Quando o avião decolou, a equipe entrou em ação, correndo para o shopping para comprar todos os presentes, embrulhá-los, colocar etiquetas com nomes e levá-los ao aeroporto de destino a tempo. Enquanto os passageiros esperavam por suas bagagens, seus desejos de Natal se realizavam na esteira. Descrença, lágrimas, abraços e beijos abundam. Uma campanha fantástica e o tipo de história que todos querem ouvir. Até o momento, o vídeo já obteve mais de 50 milhões de visualizações.

Conto de histórias: as pessoas adoram sonhar. Eles adoram um final feliz. Dê a eles por meio de uma história para que possam experimentá-lo indiretamente e associá-lo à sua marca.

5. Coca-Cola

A história contada neste comercial de Natal de 2020 é tão grande e grandiosa quanto você esperaria de uma marca como a Coca-Cola. Um pai vai trabalhar no feriado de Natal em um parque eólico offshore, e sua filha o despede em lágrimas, junto com uma carta para o Papai Noel no Pólo Norte. Sentado na plataforma, bebendo uma Coca-Cola, ele vê um barco postal e pula em um bote para entregar a carta. Todo tipo de caos e reviravoltas inesperadas acontecem no trajeto, até que finalmente ele chega a pé à cabana do Papai Noel, que está “Fechada para o Natal”. Desespero, tristeza. Nesse momento, um caminhão brilhante de Coca-Cola estaciona, com o Papai Noel no banco do motorista. Ele leva o pai para casa e, quando o pai sai do caminhão, o Papai Noel passa a carta da filha para ele. Papai abre, apenas para descobrir que o que sua filha queria no Natal era que papai voltasse para casa. Um longo caminho de volta para onde ele sempre pertenceu.

Conto de histórias: A narrativa da jornada é sempre uma vencedora. Às vezes, uma jornada é física, às vezes emocional e muitas vezes são ambos. Mas todas as verdadeiras jornadas levam a um lugar – de volta para casa, para si mesmo.

6. Hobby Lobby

O Natal é uma época de união, superação de animosidade e criação de paz na terra. Naturalmente, esse é um tema que você costuma ver nos comerciais de Natal. O Hobby Lobby faz um bom trabalho ao levar esse conceito a um nível muito relacionável. Duas garotas montam estandes concorrentes vendendo chocolate quente na neve do inverno. Tentando conquistar os clientes, eles intensificam o jogo com displays e sinais cada vez mais criativos. Uma das garotas simplesmente não consegue competir e abandona sua barraca. A outra, arrependida, teve a ideia de vender marshmallow junto com o chocolate quente. Ela oferece a ideia para sua rival, e elas unem forças, aquecendo corações em todos os lugares com seu esforço conjunto. Como o slogan nos diz, “Natal é o que você faz”, mas não é enfadonho – esta é uma história simples baseada em um amplo tema de narrativa que funciona.

Conto de histórias: Guerra e paz – a união das pessoas – é uma narrativa poderosa e especialmente ressonante na época do Natal. Use-o a seu favor.

7. Sainsbury 2014

Continuando com o tema “guerra e paz”, quem pode esquecer o lindo comercial de Natal da Sainsbury de 2014. Para o ano do 100º aniversário da eclosão da 1ª Guerra Mundial, Sainsbury contou a famosa história da “trégua de Natal”. Estes foram cessar-fogo improvisado ao longo da frente ocidental por volta do Natal de 1914, em que ambos os lados cessaram suas hostilidades por um curto período, se reuniram na Terra de Ninguém e jogaram um pouco de futebol. A produtora fez um excelente trabalho ao recriar os famosos acontecimentos e captar o desejo de paz e amor que caracteriza o coração humano, principalmente no Natal. Uma narrativa incrível e poderosa que ainda é lembrada e vista quase uma década depois.

Conto de histórias: a história está repleta de histórias inspiradoras com as quais as pessoas podem se relacionar. Dê uma volta na história e veja como isso pode inspirar sua narrativa, vinculando-a ao mundo de hoje de uma maneira significativa.

8. ASDA

O mais recente comercial de Natal da rede britânica de supermercados ASDA apresenta o querido personagem Buddy the Elf, do clássico filme Elfo de 2003. Interpretado por Will Ferrell, Buddy the Elf aparece em uma loja ASDA na esperança de ser recrutado como trabalhador. Seus colegas da ASDA não o reconhecem, e segue-se um humor doce e pastelão. Definido ao som de “Papai Noel está chegando à cidade” de Sinatra, o anúncio usa o poder de celebridade de um personagem familiar e favorito do filme para oferecer um sabor agradável do Natal que as famílias vão adorar. E lembre-se: “Tenha um Feliz Natal ao seu Elfo”.

Conclusão da narrativa: as referências culturais são uma ótima maneira de tornar seu anúncio em vídeo parte de uma história maior e mais rica. Seja um personagem, enredo ou citação, você pode explorar a sensibilidade do público por meio da cultura pop.

9. Barbour

Falando em referências culturais britânicas, não há ninguém tão icônico quanto Paddington Bear. A marca Barbour, fabricante da famosa jaqueta encerada e outras roupas e calçados de luxo, criou um comercial ilustrado com amor no qual Paddington procura um presente exclusivo para o Sr. Curry, o vizinho mal-humorado. O Paddington educado e de bom coração quer dar ao Sr. Curry algo verdadeiramente único, não apenas um presente de Natal comum, e com a campanha Barbour Re-Loved, ele o faz. Ele surpreende seu vizinho recalcitrante com uma jaqueta de cera Barbour reciclada e amolece o coração do Sr. Curry e de todos que estão assistindo. “Única bondade” de fato.

Conto de histórias: a nostalgia é sempre um vencedor. É algo que as pessoas podem reunir e se conectar. Combine a nostalgia com o sentimentalismo caloroso da temporada de férias e você terá uma receita para o sucesso comercial de Natal.

10. ALDI

De volta à ideia de referências culturais. A rede de supermercados ALDI lançou um comercial de Natal que é uma versão de um dos mais famosos filmes de Natal modernos, Home Alone. Desta vez, porém, é Kevin, a cenoura, que fica para trás e tem que derrotar os bandidos sozinho. Papai Noel faz uma aparição e tudo está bem quando acaba bem, é claro (e com uma piada um pouco rude para completar). Este anúncio funciona no nível infantil e no nível adulto, e a história é narrada como um poema, dando-lhe um ritmo suave e uma vibração tradicional de férias. Boa diversão à moda antiga.

Contação de histórias: conte uma história com versos. É a sua chance de ser criativo, único e envolvente. Faça uma história com a qual seu público possa se relacionar, mas pense fora da caixa. Não um menino, mas uma cenoura!

11. Coca-Cola, novamente

Sim, já discutimos um comercial de Natal da Coca-Cola, mas não poderíamos deixar passar em branco. É uma narrativa poderosa em apenas 30 segundos. Vemos um homem encarregado de preparar a ceia de Natal, e sua avó está constantemente presente, lembrando-o de começar, cutucando-o gentilmente sem dizer uma palavra. Quando a família chega e todos se sentam para comer, a piada é revelada - sua avó faleceu, mas ela estava lá em espírito, guiando-o a cada passo do caminho. Nesse comercial, a Coca-Cola está certa: “As férias sempre dão um jeito”.

Conto de histórias: Use o fator surpresa para aumentar o impacto emocional. O puxão nas cordas do coração torna-se mais poderoso quando é inesperado.

12. Doutor Morris

Doc Morris é uma loja farmacêutica online na Alemanha, e este comercial de Natal é uma festa emocionante para todas as gerações. Ele abre com um avô cansado olhando as fotos de seu passado com uma saudade triste. Ele demora em uma foto que o espectador não pode ver e, em seguida, obtém um lampejo de motivação. Durante semanas, ele vai até a garagem e pratica o levantamento de um kettlebell enquanto a família e os vizinhos observam maravilhados. Finalmente, o Natal chegou e ele vai para a casa de sua filha para o jantar festivo, dando de presente à sua jovem neta uma decoração de estrela de Natal na copa da árvore. E o que ele faz a seguir? Ele a ergue bem alto para que ela coloque a estrela na árvore. Sim, era a foto da neta que ele olhava o tempo todo. Até mesmo a música de fundo por si só é suficiente para fazer as lágrimas rolarem. Isso é o mais natalino possível!

Conto de histórias: o Natal é a única época em que os profissionais de marketing não devem economizar na emoção. Os clientes estão esperando por isso nesta época do ano, então deixe todo o sentimentalismo doce e triste sair.

13. Edeka

O Natal pode não ser o momento certo para chocar o público, e este anúncio de 2015 da rede de supermercados alemã Edeka é um excelente exemplo. Algumas pessoas adoraram, outras odiaram. Não vamos revelar o enredo porque vale a pena assistir por si mesmo até o fim, para se decidir. Ousado e ousado, definitivamente. Chamar a atenção (negativa e positiva), sim. Faz justiça à tradição da publicidade de Natal? O júri está fora.

Conclusão da narrativa: a reviravolta na história – o fator de choque – pode funcionar a seu favor ou contra você. Use com cuidado.

Esperamos que esses comerciais de Natal tenham tocado o seu coração o suficiente para que você perceba. Use-os para inspirar sua narrativa sazonal e estratégia de marketing.

Feliz Natal!