12+ Noel Reklamı ve Bize Hikaye Anlatma Hakkında Ne Öğrettikleri

Ah, Noel reklamı.

Bu benzersiz bir İngiliz etkinliğidir. Her Aralık ayında halk, büyük ve küçük markaların Noel reklamlarının yayınlanmasını dört gözle bekliyor. Ve sonra tartışmalar başlar. Hangi reklamlar harikaydı ve hangileri sıkıcıydı? Hangileri ilham vericiydi ve hangileri insanları gözyaşlarına boğdu? Hangisi bir kahkahaydı ve hangisi daha ciddi ve anlamlı bir tona sahipti?

Büyük bütçe ve büyük etki, Noel reklamları Birleşik Krallık dışında da giderek daha popüler hale geldi. Her yerdeki tüketiciler, dünyanın dört bir yanındaki markaların en yeni Noel reklamlarını izlemek için YouTube'u izliyor. ABD'deki ve başka yerlerdeki bazı şirketler çoğunluğa katılmak istiyor ve kendi Noel reklamlarıyla çıkıyorlar. Diğer şirketler, yapmaları gerekip gerekmediğini merak etmeye başlıyor.

Noel reklamlarında bu kadar özel olan ne?

• Markalar için Noel reklamı, Noel sezonu boyunca milyonlarca görüntüleme toplamak, hoş bir heyecan yaratmak ve marka bilinirliğini ve bağlılığını artırmak için bir fırsattır.
• Reklam ajansları için yaratıcılıklarını sergileme ve öne çıkma zamanı.
• Tüketiciler için Noel reklamlarının yadsınamaz bir büyüsü vardır - bir beklenti ve sezonun canlandırıcı havasının bir karışımı - bu da onları çok heyecan verici ve yatıştırıcı yapar.

En iyi Noel reklamlarının hepsinin ortak noktası olan bir şey var: etkili hikaye anlatımı. Reklamlar, ne kadar uzun veya kısa olursa olsun, tipik olarak eksiksiz bir anlatı akışına ve bir dizi sevimli ve ilişkilendirilebilir karaktere sahiptir. Çoğu zaman, sonunda bir bükülme veya ilham verici bir mesaj vardır ve her zaman duygusal bir yumruk vardır - ister iç açıcı, ister üzücü, umut verici veya komik olsun.

Geçmişteki ve günümüzdeki en iyi Noel reklamlarından bazılarına ve bunların pazarlamacılara harika hikaye anlatımı hakkında neler öğretebileceklerine bir göz atalım.

1. Milli Piyango

Bu reklam üç buçuk dakika sürüyor - bir reklam için uzun, ancak bir hikaye anlatmak için çok fazla zaman yok - ancak, bunu mükemmel bir şekilde yapıyor. İki yabancı trende buluştuğunda, romantik bir neredeyse ıskalamanın klasik bir hikayesi. Tren perondan uzaklaşırken telefon numarasını küçük bir kağıda yazar ve pencereden ona fırlatır. Ama numara karışıyor. Tesadüfen yazdığı kağıt kazanan bir piyango biletiydi, bu yüzden onu bulması gerekiyordu. Sonu mahvetmeyeceğiz, ama şunu söylemekle yetinelim, eğlenceli bir olay örgüsü ve harika bir oyunculuk Noel aşk hikayesini hayata geçiriyor.

Hikaye anlatımı çıkarımı: Harika bir hikayenin uzun olması gerekmez. Bir olay örgüsü veya anlatım geliştirin ve onu temel öğelere nasıl ayırabileceğinizi görün - insanları çekmek ve 2-3 dakikalık standart bir reklam süresine bağlı kalarak eksiksiz bir hikaye anlatmak için yeterli.

2. Amazon

İşte tamamen kalp atışlarını çeken klasik bir Noel reklamı örneği. Bekar bir baba, kızının kar küresine tamamen bağlı olduğunu fark eder. Onsuz hiçbir yere gitmeyecek. Bu yüzden aklına bir fikir gelir: bahçedeki serada karlı manzarayı canlandırmak ve ona mükemmel bir Noel sürprizi yapmak. Nasıl? Bazı ekipmanları sempatik komşulardan ödünç alarak ve geri kalanını elbette Amazon'dan sipariş ederek. Reklamda senaryo yok; hikaye, karakterlerin duygusal ifadelerine bağlıdır. Sonunda ekranda “Neşe yapılır” sloganı belirdiğinde buna gerçekten inanırsınız.

Hikaye anlatımı çıkarımı: Bazen bir senaryoya gerek yoktur. Karmaşık bir duygusal hikaye görsel olarak anlatılabilir. Bir resim gerçekten binlerce kelime anlatabilir ve bir video daha da fazlasını anlatabilir.

3. Elma

2021 tarihli Apple Noel reklamı, tatil için büyükbabalarının evine seyahat eden bir aileyi konu alan "duvarda uçarcasına uçma" çekiciliğine sahip. Neredeyse gerçek bir ailenin yanında olduğunuzu hissediyorsunuz - sürekli gevezelik, çocukça tartışmalar ve çocukların dikkatini dağıtmak için iPad'i teslim eden ebeveynler. Sonra, büyükbabanın karısını yakın zamanda kaybetmesinin yasını tuttuğunu anladığımızda olay örgüsü ağırlaşıyor. Ebeveynler iPad ile çocukları oyalayıp sessizleştirdiklerini düşünürken, çocuklar aslında Nana'nın anısına güzel bir dijital sunum hazırlıyorlar. İç açıcı, iç açıcı, biraz sevimsiz ama aynı zamanda tamamen cilalı. Kesinlikle Noel için sarılmış Apple markası hissine sahip.

Hikaye anlatımı çıkarımı: İnsanlar bağ kurabilecekleri hikayelerle bağlantı kurar. Burada Noel Baba ya da yerine getirilmiş sihirli dilekler yok; sadece saf, insani, gerçekçi hikaye anlatımı. Doğru yapıldığında, kalpleri gerçekten eritebilen en basit günlük hikayelerdir.

4. WestJet

Tamam, bu kesinlikle John Lewis hikaye anlatımı tarzında bir Noel reklamı değil, ama tamamen havalı ve aynı zamanda büyüleyici bir hikaye anlatıyor. 2013 yılında, Kanadalı havayolu WestJet, bazı yolculara dilek listelerini gerçek zamanlı olarak vermek için yola çıktı. Havayolu, havaalanında Noel Baba'nın bir video kabini kurdu ve belirli bir uçağa binen insanlara Noel için ne istediklerini sordu. Düz ekran TV, oyuncak tren, hatta çorap ve iç çamaşırı da talepler arasındaydı. Yolcuların haberi olmadan, kanatlarda bekleyen ve tüm dileklerini kaydeden bir ekip vardı. Uçak havalanırken ekip harekete geçti, tüm hediyeleri almak için alışveriş merkezine koştu, paketledi, isim etiketleri ekledi ve onları zamanında varış havaalanına ulaştırdı. Yolcular valizlerini beklerken, taşıma bandında Noel dilekleri gerçekleşti. İnançsızlık, gözyaşları, sarılmalar ve öpücükler çoktur. Harika bir kampanya ve herkesin duymak isteyeceği türden bir hikaye. Video bugüne kadar 50 milyondan fazla görüntülendi.

Hikaye anlatımı çıkarımı: İnsanlar hayal kurmayı sever. Mutlu sonları severler. Bunu dolaylı olarak deneyimleyebilmeleri ve markanızla ilişkilendirebilmeleri için onlara hikaye yoluyla verin.

5. Coca-Cola

Bu 2020 Noel reklamında anlatılan hikaye, Coke gibi bir markadan bekleyeceğiniz kadar büyük ve gösterişli. Bir baba, Noel tatili için açık denizdeki bir rüzgar çiftliğinde çalışmaya gider ve küçük kızı, onu Kuzey Kutbu'ndaki Noel Baba'ya yazdığı bir mektupla birlikte ağlayarak uğurlar. Teçhizatta oturmuş kola içerken bir posta gemisi görür ve onlara mektubu vermek için bir sandala atlar. Yolculuk sırasında her türlü kaos ve beklenmedik virajlar meydana gelir, ta ki sonunda yaya olarak Noel Baba'nın "Noel için Kapalı" kulübesine varana kadar. Umutsuzluk, üzüntü. Tam o sırada, sürücü koltuğunda Noel Baba'nın oturduğu parlak bir Kola kamyonu yanaşır. Babamı eve götürür ve baba kamyondan inerken Noel Baba ona kızının mektubunu verir. Babası kapıyı açar ve kızının Noel'de babasının eve dönmesini istediğini öğrenir. Her zaman ait olduğu yere giden uzun bir yol.

Hikaye anlatımı çıkarımı: Yolculuk anlatısı her zaman kazanır. Bazen bir yolculuk fizikseldir, bazen duygusaldır ve çoğu zaman ikisi birdendir. Ancak tüm gerçek yolculuklar tek bir yere götürür - eve, kendine.

6. Hobi Lobisi

Noel, bir araya gelme, düşmanlığı yenme ve yeryüzünde barış yaratma zamanıdır. Doğal olarak bu, Noel reklamlarında sıkça gördüğünüz bir temadır. Hobby Lobby, bu konsepti çok ilişkilendirilebilir bir düzeye taşımak için iyi bir iş çıkarıyor. İki kız, kışın karda sıcak kakao satan rakip stantlar kurdu. Müşterileri kazanmaya çalışırken, her zamankinden daha yaratıcı görüntüler ve işaretlerle oyunu hızlandırıyorlar. Kızlardan biri rekabet edemez ve tezgahını terk eder. Diğer kız üzülür ve aklına sıcak kakaoyla birlikte marshmallow satma fikri gelir. Fikri rakibine teklif eder ve güçlerini birleştirerek, ortak çabalarıyla her yerde yürekleri ısıtırlar. Sloganın bize söylediği gibi, "Noel sen ne yaparsan yap", ama bu vaaz niteliğinde değil - bu, işe yarayan geniş bir hikaye anlatımı temasına dayanan basit bir hikaye.

Hikaye anlatımı çıkarması: Savaş ve barış - insanların bir araya gelmesi - güçlü bir anlatıdır ve özellikle Noel zamanında yankılanır. Avantajınız için kullanın.

7. Sainsbury 2014

2014'teki muhteşem Sainsbury Noel reklamını kim unutabilir, "savaş ve barış" temasıyla devam ediyoruz. 1. Dünya Savaşı'nın patlak vermesinin 100. yıl dönümü için Sainsbury, ünlü "Noel ateşkesi" hikayesini anlattı. Bunlar, 1914 Noel'inde Batı cephesinde doğaçlama ateşkeslerdi, her iki taraf da kısa bir süre için düşmanlıklarını durdurdu, No Man's Land'de bir araya geldi ve biraz futbol oynadı. Yapım şirketi, ünlü olayları yeniden yaratma ve özellikle Noel'de insan kalbini karakterize eden barış ve sevgi arzusunu yakalama konusunda mükemmel bir iş çıkardı. Neredeyse on yıl sonra hala hatırlanan ve izlenen inanılmaz, güçlü hikaye anlatımı.

Hikaye anlatımı çıkarımı: Tarih, insanların bağ kurabileceği hayranlık uyandıran hikayelerle doludur. Tarihte geriye doğru bir yürüyüş yapın ve onu günümüz dünyasına anlamlı bir şekilde bağlayarak hikaye anlatımınıza nasıl ilham verebileceğini görün.

8. ASDA

İngiliz süpermarket zinciri ASDA'nın en son Noel reklamında, klasik 2003 Elf filminden sevilen karakter Buddy the Elf yer alıyor. Will Ferrell tarafından canlandırılan Buddy the Elf, işçi olarak işe alınmayı umarak bir ASDA mağazasında ortaya çıkıyor. ASDA'daki meslektaşları onu tanımıyor ve tatlı, şakşaklı bir mizah ortaya çıkıyor. Sinatra'nın “Noel Baba Kasabaya Geliyor” filminin gerilimine ayarlanan reklam, ailelerin bayılacağı eğlenceli bir Noel tadı sunmak için tanıdık ve sevilen bir film karakterinin ünlü gücünü kullanıyor. Ve unutmayın, "Cininize Mutlu Noeller Dileriz."

Hikaye anlatımı çıkarımı: Kültürel referanslar, video reklamınızı daha büyük, daha zengin bir hikayenin parçası haline getirmenin harika bir yoludur. İster bir karakter, olay örgüsü veya alıntı olsun, pop kültürü aracılığıyla izleyicinin hassasiyetlerinden yararlanabilirsiniz.

9. Barbar

İngiliz kültürel referanslarından bahsetmişken, Paddington Bear kadar ikonik kimse yok. Ünlü mumlu ceket ve diğer lüks giysi ve ayakkabıların üreticisi Barbour markası, Paddington'ın huysuz kapı komşusu Bay Curry için benzersiz bir hediye aradığı, sevgiyle resmedilmiş bir reklam yarattı. Kibar ve iyi kalpli Paddington, Bay Curry'ye sadece sıradan Noel hediyeniz değil, gerçekten eşsiz bir şey vermek istiyor ve Barbour Re-Loved kampanyasıyla bunu yapıyor. İnatçı komşusunu geri dönüştürülmüş bir Barbour balmumu ceketiyle şaşırtıyor ve hem Bay Curry'nin hem de izleyen herkesin kalbini yumuşatıyor. "Eşsiz bir iyilik" gerçekten.

Hikaye anlatımı çıkarımı: Nostalji her zaman kazanır. İnsanların etrafında toplanabileceği ve bağlantı kurabileceği bir şey. Nostaljiyi tatil sezonunun sıcak yürekli duygusallığıyla birleştirin ve Noel ticari başarısı için bir tarifiniz var.

10. ALDI

Kültürel referanslar fikrine geri dönelim. ALDI market zinciri, en ünlü modern Noel filmlerinden biri olan Evde Tek Başına uyarlaması olan bir Noel reklamı yayınladı. Ancak bu sefer geride kalan ve kötüleri tek başına yenmek zorunda kalan havuç Kevin'dir. Noel Baba ortaya çıkar ve elbette iyi biten her şey yolundadır (ve iyi bir ölçü için biraz kaba bir şaka ile). Bu reklam hem çocuk seviyesinde hem de yetişkin seviyesinde çalışır ve hikaye bir şiir olarak anlatılarak ona yatıştırıcı bir ritim ve geleneksel bir tatil havası verilir. İyi eski moda eğlence.

Hikaye anlatımı paket servisi: Ayetlerle bir hikaye anlatın. Yaratıcı, benzersiz ve ilgi çekici olma şansınız. Kitlenizin bağ kurabileceği, ancak kutunun dışında düşünebileceği bir hikaye yapın. Oğlan değil, havuç!

11. Yine Coca-Cola

Evet, zaten Coke'un bir Noel reklamından bahsetmiştik ama bunu gözden kaçıramazdık. Sadece 30 saniyede güçlü bir hikaye anlatımı. Noel yemeğini pişirmekle görevli bir adam görüyoruz ve büyükannesi sürekli orada, ona başlamasını hatırlatıyor, tek kelime etmeden onu nazikçe dürtüyor. Aile geldiğinde ve herkes yemek yemek için oturduğunda, can alıcı nokta ortaya çıkar: büyükannesi ölmüştür ama o ruhen oradadır ve ona her adımda rehberlik eder. Bu reklamda Coke kesinlikle haklı: “Tatiller her zaman bir yolunu bulur.”

Hikaye anlatımı çıkarımı: Duygusal etkiyi artırmak için sürpriz faktörünü kullanın. Kalp tellerindeki çekiş, beklenmedik olduğunda daha güçlü hale gelir.

12. Doktor Morris

Doc Morris, Almanya'da bir çevrimiçi ilaç mağazası ve bu Noel reklamı, tüm nesiller için duygu odaklı bir festival. Yorgun bir dedenin geçmişine ait fotoğraflara hüzünlü bir özlemle bakmasıyla açılıyor. İzleyicinin göremediği bir fotoğraf üzerinde oyalanıyor ve ardından bir anlık motivasyon alıyor. Haftalarca garaja gidiyor ve ailesi ve komşuları merakla bakarken bir kettlebell kaldırma alıştırması yapıyor. Sonunda Noel geldi ve şenlik yemeği için kızının evine gitti ve genç torununa Noel ağacının tepesinde bir yıldız dekorasyonu hediye etti. Ve sonra ne yapar? Yıldızı ağaca koyabilmesi için onu yukarı kaldırır. Evet, başından beri baktığı torununun fotoğrafıydı. Fon müziği bile tek başına gözyaşlarının akmasına yetiyor. Bu, olabildiğince Noel-y kadar!

Hikaye anlatımı paketi: Noel, pazarlamacıların duygulardan mahrum kalmaması gereken tek zamandır. Müşteriler bunu yılın bu zamanında bekliyorlar, o yüzden bırakın tüm tatlı ve hüzünlü duygusallıklar geride kalsın.

13. Edeka

Noel, izleyicileri şok etmek için doğru zaman olmayabilir ve Alman süpermarket zinciri Edeka'nın bu 2015 reklamı bunun en iyi örneği. Bazı insanlar onu sevdi, bazı insanlar bundan nefret etti. Olay örgüsünü ele vermeyeceğiz çünkü kendi kararınızı vermeniz için sonuna kadar izlemeye değer. Cesur ve cüretkar, kesinlikle. Dikkat çekici (hem olumlu hem de olumsuz), evet. Noel reklamcılığı geleneğinin hakkını veriyor mu? Jüri çıktı.

Hikaye anlatımı çıkarımı: Olay örgüsü sürprizi – şok faktörü – sizin lehinize veya aleyhinize çalışabilir. Dikkatle kullanın.

Umarız bu Noel reklamları, dikkatinizi çekmeniz için kalbinizin tellerini yeterince çekmiştir. Sezonluk hikaye anlatımınıza ve pazarlama stratejinize ilham vermek için bunları kullanın.

Mutlu Noeller!