12+ рождественских рекламных роликов и чему они учат нас в сторителлинге

Ах, рождественская реклама.

Это уникальное британское событие. Каждый декабрь публика с нетерпением ждет выхода рождественской рекламы от больших и малых брендов. И тогда начинаются обсуждения. Какая реклама была отличной, а какая ерундой? Какие вдохновляли, а какие растрогали людей до слез? Какие из них были смехом, а какие имели более серьезный и многозначительный тон?

Большой бюджет и большое влияние, рождественские рекламные ролики становятся все более популярными и за пределами Великобритании. Потребители во всем мире подключаются к YouTube, чтобы посмотреть новейшую рождественскую рекламу брендов со всего мира. Некоторые компании в США и других странах хотят присоединиться к побеждающей стороне и выпускают свои собственные рождественские рекламные ролики. Другие компании начинают задумываться, стоит ли им это делать.

Что особенного в рождественской рекламе?

• Для брендов рождественская реклама — это возможность собрать миллионы просмотров, вызвать восхитительный ажиотаж и повысить узнаваемость бренда и вовлеченность в рождественский сезон.
• Для рекламных агентств настало время продемонстрировать свои творческие способности и выделиться.
• Для потребителей рождественские рекламные ролики обладают неоспоримой магией — смесью предвкушения и воодушевляющей атмосферы сезона — что делает их такими волнующими и очищающими.

У всех лучших рождественских рекламных роликов есть одна общая черта: эффективное повествование. Реклама, независимо от того, насколько она длинная или короткая, обычно содержит полную сюжетную линию и множество привлекательных и родственных персонажей. Часто в конце есть поворот или вдохновляющее сообщение, и всегда эмоциональный удар — будь то трогательный, душераздирающий, обнадеживающий или юмористический.

Давайте взглянем на некоторые из лучших рождественских рекламных роликов прошлого и настоящего, а также на то, чему они могут научить маркетологов в плане отличного рассказывания историй.

1. Национальная лотерея

Этот рекламный ролик длится три с половиной минуты — долго для рекламы, но не так много времени, чтобы рассказать историю, — тем не менее, он делает это превосходно. Это классическая история о романтической неудаче, когда в поезде встречаются два незнакомца. Он пишет свой номер телефона на маленьком клочке бумаги и бросает ей в окно, когда поезд отходит от платформы. Но номер стирается. Так случилось, что бумага, на которой он писал, была выигрышным лотерейным билетом, так что ей просто нужно было найти его. Мы не будем портить концовку, но достаточно сказать, что забавный сюжет и великолепная актерская игра оживляют рождественскую историю любви.

Вывод: отличная история не обязательно должна быть длинной. Разработайте сюжет или повествование и посмотрите, как вы можете сократить его до основных элементов — достаточно, чтобы привлечь людей и рассказать полную историю, придерживаясь стандартной продолжительности рекламы в 2–3 минуты.

2. Амазонка

Вот пример классической рождественской рекламы, которая трогает до глубины души. Отец-одиночка замечает, что его дочь полностью привязана к своему снежному шару. Без него она никуда не пойдет. Поэтому у него возникает идея: воссоздать снежную сцену в оранжерее в саду и преподнести ей идеальный рождественский сюрприз. Как? Одолжив часть оборудования у отзывчивых соседей, а остальное заказав на Амазоне, разумеется. В ролике нет сценария; история зависит от эмоциональных выражений персонажей. В конце, когда на экране появляется слоган «Радость создана», ты действительно в это веришь.

Вывод: иногда сценарий не нужен. Сложная эмоциональная история может быть рассказана визуально. Картинка действительно может сказать тысячу слов, а видео и того больше.

3. Яблоко

Рождественский рекламный ролик Apple от 2021 года имеет привлекательность «летать по стене», следуя за семьей, которая едет в дом дедушки на праздники. Вы почти чувствуете, что находитесь рядом с настоящей семьей — постоянная болтовня, детские споры и родители, которые отдают iPad, чтобы отвлечь детей. Затем сюжет становится тяжелым, поскольку мы понимаем, что дедушка оплакивает недавнюю потерю жены. В то время как родители думают, что дети заняты и спокойны с помощью iPad, дети на самом деле создают красивую цифровую презентацию в память о Нане. Душераздирающий, трогательный, немного пошловатый, но в то же время полностью отполированный. Это определенно дает ощущение бренда Apple, готового к Рождеству.

Вывод из сторителлинга: люди связываются с историями, которые им понятны. Здесь нет Санта-Клауса или исполненных волшебных желаний — только чистое, человеческое, реалистичное повествование. При правильном подходе самые простые бытовые истории способны по-настоящему растопить сердца.

4. ВестДжет

Итак, это не совсем рождественская реклама в стиле повествования Джона Льюиса, но она совершенно крутая и рассказывает захватывающую историю. В 2013 году канадская авиакомпания WestJet начала предоставлять некоторым пассажирам их список желаний в режиме реального времени. Авиакомпания установила в аэропорту видеобудку Санты, спрашивая людей, садящихся на определенный рейс, что они хотят на Рождество. Среди запросов были телевизор с плоским экраном, игрушечный поезд, даже носки и нижнее белье. Незаметно для путешественников была команда, ожидающая своего часа, записывающая все их пожелания. Когда самолет взлетел, команда принялась за дело, побежала в торговый центр, чтобы купить все подарки, упаковать их, приклеить этикетки с именами и вовремя доставить их в аэропорт назначения. Пока пассажиры ждали свой багаж, их рождественские желания сбылись на конвейерной ленте. Неверие, слезы, объятия и поцелуи изобилуют. Фантастическая кампания и такая история, о которой все хотят услышать. На сегодняшний день видео набрало более 50 миллионов просмотров.

Вывод из сторителлинга: люди любят мечтать. Они любят счастливый конец. Дайте им это через историю, чтобы они могли испытать это опосредованно и связать это с вашим брендом.

5. Кока-Кола

История, рассказанная в этом рождественском рекламном ролике 2020 года, настолько велика и велика, как и следовало ожидать от такого бренда, как Coke. Отец уезжает на рождественские каникулы работать на морской ветряной электростанции, а его маленькая дочь со слезами на глазах провожает его вместе с письмом Санте на Северном полюсе. Сидя на буровой, попивая кока-колу, он видит почтовое судно и прыгает в лодку, чтобы передать им письмо. В путешествии происходят всевозможные хаосы и неожиданные повороты, пока, наконец, он не приходит пешком в хижину Санта-Клауса, которая «закрыта на Рождество». Отчаяние, печаль. В этот момент подъезжает сверкающий грузовик кока-колы с Сантой на водительском сиденье. Он забирает папу домой, и когда папа выходит из грузовика, Санта передает ему письмо своей дочери. Папа открывает его и обнаруживает, что его дочь хотела на Рождество, чтобы папа вернулся домой. Долгая дорога туда, где он всегда был.

Вывод: рассказ о путешествии всегда выигрывает. Иногда это путешествие физическое, иногда эмоциональное, а часто и то, и другое. Но все настоящие путешествия ведут в одно место – домой, к себе.

6. Хобби Лобби

Рождество – это время объединения, преодоления вражды и установления мира на земле. Естественно, это тема, которую вы часто видите в рождественских рекламных роликах. Hobby Lobby отлично справляется с переносом этой концепции на очень привлекательный уровень. Две девушки установили конкурирующие прилавки, продающие горячее какао под зимним снегом. Пытаясь завоевать клиентов, они активизируют игру, предлагая все более креативные дисплеи и вывески. Одна из девушек просто не выдерживает конкуренции и бросает свое стойло. Другая девушка, пожалев, придумывает продавать зефир вместе с горячим какао. Она предлагает идею своей сопернице, и они объединяются, согревая сердца повсюду совместными усилиями. Как говорит нам слоган, «Рождество — это то, что вы делаете», но это не проповедь — это простая история, основанная на широкой теме повествования, которая работает.

Вывод из повествования: Война и мир — объединение людей — это мощное повествование, особенно резонансное в рождественские дни. Используйте это в своих интересах.

7. Сейнсбери 2014

Продолжая тему «войны и мира», кто может забыть великолепный рождественский рекламный ролик Sainsbury 2014 года. К 100-летнему юбилею начала Первой мировой войны Sainsbury рассказал известную историю «Рождественского перемирия». Это было импровизированное прекращение огня вдоль западного фронта около Рождества 1914 года, когда обе стороны ненадолго прекратили свои боевые действия, собрались вместе на нейтральной полосе и немного поиграли в футбол. Продюсерская компания отлично поработала над воссозданием известных событий и запечатлением стремления к миру и любви, которое характеризует человеческое сердце, особенно в Рождество. Невероятное, мощное повествование, которое до сих пор помнят и просматривают почти десятилетие спустя.

Вывод из рассказывания историй: история изобилует впечатляющими историями, которые могут быть связаны с людьми. Совершите прогулку в историю и посмотрите, как она может вдохновить ваше повествование, связав ее с сегодняшним миром осмысленным образом.

8. АСДА

В последнем рождественском рекламном ролике британской сети супермаркетов ASDA показан любимый персонаж эльфа Бадди из классического фильма «Эльф» 2003 года. Эльф Бадди, которого играет Уилл Феррелл, появляется в магазине ASDA в надежде, что его наймут на работу. Его коллеги из ASDA не узнают его, и возникает милый фарсовый юмор. По мотивам песни Синатры «Санта-Клаус едет в город», реклама использует силу знаменитости знакомого и любимого киногероя, чтобы предложить приятный вкус Рождества, который понравится всей семье. И помните: «Счастливого Рождества твоему эльфу».

Вывод: отсылки к культуре — отличный способ сделать ваше видеообъявление частью более крупной и богатой истории. Будь то персонаж, сюжетная линия или цитата, вы можете задействовать чувства аудитории через поп-культуру.

9. Барбур

Говоря о британских культурных отсылках, нет никого более знакового, чем медвежонок Паддингтон. Бренд Barbour, производитель знаменитых вощеных курток и другой роскошной одежды и обуви, создал любовно иллюстрированный рекламный ролик, в котором Паддингтон ищет уникальный подарок для мистера Карри, вспыльчивого ближайшего соседа. Вежливый и добросердечный Паддингтон хочет подарить мистеру Карри что-то действительно уникальное, а не просто обычный рождественский подарок, и с кампанией Barbour Re-Loved он это делает. Он удивляет своего непокорного соседа переработанной восковой курткой Barbour и смягчает сердце как мистера Карри, так и всех, кто смотрит. Действительно "единственный в своем роде".

Вывод из сторителлинга: ностальгия всегда побеждает. Это то, вокруг чего люди могут сплотиться и подключиться. Соедините ностальгию с сердечной сентиментальностью праздничного сезона, и вы получите рецепт рождественского коммерческого успеха.

10. АЛДИ

Вернемся к идее культурных ссылок. Сеть продуктовых магазинов ALDI выпустила рождественскую рекламу одного из самых известных современных рождественских фильмов «Один дома». На этот раз, однако, Кевин-морковка остался позади и должен победить злодеев в одиночку. Появляется Санта, и все хорошо, что хорошо кончается, конечно (и с немного грубой шуткой, добавленной для верности). Эта реклама работает как на уровне детей, так и на уровне взрослых, а история рассказывается в виде стихотворения, что придает ей успокаивающий ритм и традиционную праздничную атмосферу. Старая добрая забава.

Вывод сторителлинга: расскажите историю стихами. Это ваш шанс быть креативным, уникальным и привлекательным. Сделайте это историей, которую ваша аудитория может понять, но мыслите нестандартно. Не мальчик, а морковка!

11. Опять кока-кола

Да, мы уже обсуждали рождественскую рекламу Coca-Cola, но не могли пропустить и эту. Это мощное повествование всего за 30 секунд. Мы видим мужчину, которому поручено приготовить рождественский ужин, и его бабушка постоянно рядом, напоминая ему, чтобы он начал, мягко подталкивая его, не говоря ни слова. Когда приезжает семья, и все садятся за стол, раскрывается кульминация — его бабушка ушла, но она была там духом, направляя его на каждом этапе пути. В этом рекламном ролике кока-кола совершенно права: «Каникулы всегда находят выход».

Вывод: используйте фактор неожиданности, чтобы усилить эмоциональное воздействие. Тяга к струнам сердца становится сильнее, когда она неожиданна.

12. Док Моррис

Doc Morris — это фармацевтический онлайн-магазин в Германии, и этот рождественский рекламный ролик — праздник эмоций для всех поколений. Он начинается с того, что усталый дедушка с грустной тоской просматривает фотографии своего прошлого. Он задерживается на фотографии, которую зритель не может увидеть, а затем получает вспышку мотивации. Неделями он ходит в гараж и тренируется с гирями, а семья и соседи смотрят на это с удивлением. Наконец, наступило Рождество, и он идет в дом своей дочери на праздничный ужин, преподнося своей юной внучке звездное украшение на елке в качестве подарка. И что он делает дальше? Он поднимает ее высоко, чтобы она могла повесить звезду на елку. Да, это была фотография его внучки, на которую он все время смотрел. Даже фоновой музыки достаточно, чтобы вызвать слезы. Это почти как Рождество, как это бывает!

Вывод из сторителлинга: Рождество — это тот случай, когда маркетологи не должны скупиться на эмоции. Клиенты ждут его именно в это время года, так что пусть вся сладкая и грустная сентиментальность болтается.

13. Эдека

Рождество может быть неподходящим временем, чтобы шокировать публику, и эта реклама 2015 года немецкой сети супермаркетов Edeka является ярким примером. Кто-то любил его, кто-то ненавидел. Сюжет выдавать не будем, потому что стоит посмотреть самому до конца, чтобы составить собственное мнение. Смелый и дерзкий, однозначно. Привлечение внимания (как отрицательного, так и положительного), да. Соответствует ли это традиции рождественской рекламы? Жюри нет.

Вывод: поворот сюжета — фактор шока — может работать как на вас, так и против вас. Используйте с осторожностью.

Мы надеемся, что эти рождественские рекламные ролики достаточно задели ваши чувства, чтобы вы обратили на них внимание. Используйте их, чтобы вдохновить вас на сезонное повествование и маркетинговую стратегию.

С Рождеством!