12+ publicités de Noël et ce qu'elles nous apprennent sur la narration

Ah, la publicité de Noël.

C'est un événement typiquement britannique. Chaque mois de décembre, le public attend avec impatience la sortie des publicités de Noël des grandes et petites marques. Et puis les discussions commencent. Quelles publicités étaient géniales et lesquelles étaient ho-hum ? Lesquelles étaient inspirantes et lesquelles ont ému les gens aux larmes ? Lequel était un rire et lequel avait un ton plus sérieux et significatif ?

Gros budget et gros impact, les publicités de Noël sont également devenues de plus en plus populaires en dehors du Royaume-Uni. Partout dans le monde, les consommateurs se connectent à YouTube pour regarder les dernières publicités de Noël de marques situées à l'autre bout du monde. Certaines entreprises aux États-Unis et ailleurs veulent suivre le mouvement et sortent leurs propres publicités de Noël. D'autres entreprises commencent à se demander si elles devraient le faire.

Qu'y a-t-il de si spécial dans les publicités de Noël ?

• Pour les marques , la publicité de Noël est l'occasion de recueillir des millions de vues, de générer un buzz délicieux et de renforcer la notoriété et l'engagement de la marque tout au long de la saison de Noël.
• Pour les agences de publicité , c'est le moment de montrer leur créativité et de se démarquer.
• Pour les consommateurs , les publicités de Noël ont une magie indéniable - un mélange d'anticipation et de l'ambiance édifiante de la saison - qui les rend si émouvantes et cathartiques.

Il y a une chose que les meilleures publicités de Noël ont toutes en commun : une narration efficace. Les publicités, qu'elles soient longues ou courtes, présentent généralement un arc narratif complet et une foule de personnages adorables et relatables. Souvent, il y a une torsion à la fin ou un message inspirant, et toujours un coup de poing émotionnel - qu'il soit réconfortant, déchirant, plein d'espoir ou humoristique.

Jetons un coup d'œil à certaines des meilleures publicités de Noël passées et actuelles, et à ce qu'elles peuvent apprendre aux spécialistes du marketing sur la bonne narration.

1. Loterie nationale

Cette publicité dure trois minutes et demie - longtemps pour une publicité, mais pas beaucoup de temps pour raconter une histoire - cependant, elle le fait superbement. C'est l'histoire classique d'un quasi-accident romantique, alors que deux inconnus se rencontrent dans le train. Il écrit son numéro de téléphone sur un petit morceau de papier et le lui lance par la fenêtre alors que le train s'éloigne du quai. Mais le nombre est taché. Il se trouve que le papier sur lequel il a écrit était un billet de loterie gagnant, alors elle n'avait qu'à le trouver. Nous ne gâcherons pas la fin, mais il suffit de dire qu'une intrigue amusante et un excellent jeu d'acteur donnent vie à l'histoire d'amour de Noël.

Contes à emporter : une grande histoire ne doit pas nécessairement être longue. Développez une intrigue ou un récit et voyez comment vous pouvez le réduire aux éléments essentiels - suffisamment pour attirer les gens et raconter une histoire complète tout en respectant une durée commerciale standard de 2-3 minutes.

2. Amazone

Voici un exemple d'une annonce de Noël classique qui tire totalement sur la corde sensible. Un père célibataire remarque que sa fille est complètement attachée à sa boule à neige. Elle n'ira nulle part sans elle. Alors il a une idée : recréer la scène enneigée dans la serre du jardin et lui offrir la parfaite surprise de Noël. Comment? En empruntant du matériel à des voisins sympathiques et en commandant le reste à Amazon, bien sûr. Il n'y a pas de script dans la publicité; l'histoire repose sur les expressions émotionnelles des personnages. À la fin, lorsque le slogan "La joie est faite" apparaît à l'écran, vous y croyez vraiment.

Conte à emporter : Parfois, il n'y a pas besoin de script. Une histoire émotionnelle complexe peut être racontée visuellement. Une image peut vraiment dire mille mots, et une vidéo, encore plus.

3. Pomme

La publicité Apple Christmas de 2021 a cet attrait «voler sur le mur», suivant une famille alors qu'elle se rend chez grand-père pour les vacances. Vous avez presque l'impression d'être là avec une vraie famille - les bavardages constants, les disputes enfantines et les parents remettant l'iPad pour distraire les enfants. Puis l'intrigue devient lourde, alors que l'on se rend compte que papy pleure la perte récente de sa femme. Alors que les parents pensent qu'ils gardent les enfants occupés et silencieux avec l'iPad, les enfants créent en fait une belle présentation numérique à la mémoire de Nana. Déchirant, réconfortant, légèrement ringard, mais complètement poli aussi. Il a définitivement la sensation de la marque Apple tout enveloppé pour Noël.

Contes à emporter : les gens se connectent à des histoires auxquelles ils peuvent s'identifier. Il n'y a pas de Père Noël ici, ni de souhaits magiques exaucés - juste une narration pure, humaine et réaliste. Lorsqu'elles sont bien faites, ce sont les histoires quotidiennes les plus simples qui peuvent vraiment faire fondre les cœurs.

4. WestJet

Ok, donc ce n'est pas strictement une publicité de Noël dans le style de narration de John Lewis, mais c'est totalement cool et raconte aussi une histoire captivante. En 2013, la compagnie aérienne canadienne WestJet a décidé d'accorder à certains passagers leur liste de souhaits en temps réel. La compagnie aérienne a installé une cabine vidéo du Père Noël à l'aéroport, demandant aux personnes embarquant sur un vol particulier ce qu'elles veulent pour Noël. Une télévision à écran plat, un petit train, même des chaussettes et des sous-vêtements figuraient parmi les demandes. À l'insu des voyageurs, une équipe attendait dans les coulisses, enregistrant tous leurs souhaits. Lorsque l'avion a décollé, l'équipe est passée à l'action, courant vers le centre commercial pour acheter tous les cadeaux, les emballer, ajouter des étiquettes de nom et les amener à l'aéroport de destination à temps. Alors que les passagers attendaient leurs bagages, leurs souhaits de Noël se réalisaient sur le tapis roulant. L'incrédulité, les larmes, les câlins et les baisers abondent. Une campagne fantastique et le genre d'histoire dont tout le monde veut entendre parler. À ce jour, la vidéo a recueilli plus de 50 millions de vues.

Contes à emporter : les gens aiment rêver. Ils aiment une fin heureuse. Donnez-leur via une histoire afin qu'ils puissent en faire l'expérience par procuration et l'associer à votre marque.

5. Coca Cola

L'histoire racontée dans cette publicité de Noël 2020 est aussi grande et grandiose que ce à quoi on pourrait s'attendre d'une marque comme Coke. Un père part travailler pendant les vacances de Noël dans un parc éolien offshore, et sa jeune fille l'envoie en larmes, avec une lettre au Père Noël au pôle Nord. Assis sur le gréement, buvant un Coca, il aperçoit un bateau postal alors il saute dans un canot pour leur remettre la lettre. Toutes sortes de chaos et de rebondissements inattendus se produisent pendant le voyage, jusqu'à ce qu'il arrive finalement à pied à la cabane du Père Noël, qui est «fermée pour Noël». Désespoir, tristesse. Juste à ce moment-là, un camion de Coca brillant s'arrête, avec le Père Noël au siège du conducteur. Il ramène papa à la maison et alors que papa sort du camion, le père Noël lui passe la lettre de sa fille. Papa l'ouvre, seulement pour découvrir que ce que sa fille voulait pour Noël, c'était que papa rentre à la maison. Un long chemin pour retourner là où il a toujours appartenu.

Contes à emporter : le récit du voyage est toujours gagnant. Parfois, un voyage est physique, parfois émotionnel, et souvent c'est les deux. Mais tous les vrais voyages mènent à un seul endroit – à la maison, à soi-même.

6. Hall des loisirs

Noël est le moment de se rassembler, de surmonter l'animosité et de créer la paix sur terre. Naturellement, c'est un thème que vous voyez souvent dans les publicités de Noël. Hobby Lobby fait un bon travail en amenant ce concept à un niveau très pertinent. Deux filles ont installé des stands concurrents vendant du chocolat chaud dans la neige de l'hiver. Cherchant à conquérir les clients, ils intensifient le jeu avec des affichages et des enseignes toujours plus créatifs. Une des filles ne peut tout simplement pas concourir et abandonne son stand. L'autre fille, désolée, a l'idée de vendre des guimauves avec le chocolat chaud. Elle propose l'idée à sa rivale, et ils unissent leurs forces, réchauffant les cœurs partout avec leur effort commun. Comme le slogan nous le dit, "Noël est ce que vous en faites", mais ce n'est pas moralisateur - c'est une histoire simple basée sur un thème de narration large qui fonctionne.

Contes à emporter : La guerre et la paix – le rassemblement des gens – est un récit puissant, et particulièrement résonnant à Noël. Utilisez-le à votre avantage.

7. Sainbury 2014

Poursuivant sur le thème "guerre et paix", qui peut oublier la superbe publicité de Noël de Sainsbury de 2014. Pour l'année du 100e anniversaire du déclenchement de la Première Guerre mondiale, Sainsbury a raconté la célèbre histoire de la "trêve de Noël". Il s'agissait de cessez-le-feu impromptus le long du front occidental vers Noël 1914, au cours desquels les deux parties ont cessé leurs hostilités pendant un court moment, se sont réunies dans le No Man's Land et ont joué un peu au football. La société de production a fait un excellent travail pour recréer les événements célèbres et capturer le désir de paix et d'amour qui caractérise le cœur humain, en particulier à Noël. Une narration incroyable et puissante dont on se souvient encore et qui est vue près d'une décennie plus tard.

Contes à emporter : l'histoire regorge d'histoires impressionnantes auxquelles les gens peuvent s'identifier. Remontez dans l'histoire et voyez comment elle peut inspirer votre narration en la liant au monde d'aujourd'hui de manière significative.

8. ASDA

La dernière publicité de Noël de la chaîne de supermarchés britannique ASDA présente le personnage bien-aimé Buddy the Elf, du film Elf classique de 2003. Joué par Will Ferrell, Buddy the Elf se présente dans un magasin ASDA dans l'espoir d'être recruté comme ouvrier. Ses collègues de l'ASDA ne le reconnaissent pas, et un humour doux et burlesque s'ensuit. Sur le ton de "Santa Claus is Coming to Town" de Sinatra, la publicité utilise le pouvoir de célébrité d'un personnage de film familier et préféré pour offrir un avant-goût agréable de Noël que les familles adoreront. Et rappelez-vous, "Avez votre elfe un joyeux Noël."

À retenir : les références culturelles sont un excellent moyen d'intégrer votre publicité vidéo dans une histoire plus grande et plus riche. Qu'il s'agisse d'un personnage, d'une intrigue ou d'une citation, vous pouvez puiser dans la sensibilité du public via la culture pop.

9. Barbour

En parlant de références culturelles britanniques, il n'y a personne d'aussi emblématique que Paddington Bear. La marque Barbour, fabricant de la célèbre veste cirée et d'autres vêtements et chaussures de luxe, a créé une publicité joliment illustrée dans laquelle Paddington cherche un cadeau unique pour M. Curry, le voisin au tempérament méchant. Le poli et bon cœur Paddington veut donner à M. Curry quelque chose de vraiment unique, pas seulement votre cadeau de Noël ordinaire, et avec la campagne Barbour Re-Loved, il le fait. Il surprend son voisin récalcitrant avec une veste en cire Barbour recyclée et adoucit à la fois le cœur de M. Curry et celui de tous ceux qui regardent. "Unique en son genre" en effet.

Contes à emporter : la nostalgie est toujours gagnante. C'est quelque chose autour duquel les gens peuvent se rassembler et se connecter. Combinez la nostalgie avec la sentimentalité chaleureuse de la période des fêtes, et vous avez la recette du succès commercial de Noël.

10. ALDI

Revenons à l'idée de références culturelles. La chaîne d'épicerie ALDI a publié une publicité de Noël qui est une version de l'un des films de Noël modernes les plus célèbres, Seul à la maison. Cette fois, cependant, c'est Kevin la carotte qui est laissé pour compte et qui doit battre les méchants tout seul. Le Père Noël fait une apparition et tout va bien qui finit bien, bien sûr (et avec une blague un peu grossière pour faire bonne mesure). Cette publicité fonctionne au niveau des enfants et des adultes, et l'histoire est racontée comme un poème, lui donnant un rythme apaisant et une ambiance de vacances traditionnelle. Bon amusement à l'ancienne.

Contes à emporter : Racontez une histoire avec des vers. C'est votre chance d'être créatif, unique et engageant. Faites-en une histoire à laquelle votre public peut s'identifier, mais sortez des sentiers battus. Pas un garçon, mais une carotte !

11. Coca-Cola, encore

Oui, nous avons déjà discuté d'une publicité de Noël par Coke, mais nous ne pouvions pas laisser passer celle-ci. C'est une narration puissante en seulement 30 secondes. Nous voyons un homme chargé de cuisiner le repas de Noël, et sa grand-mère est constamment là, lui rappelant de commencer, le poussant doucement sans dire un mot. Lorsque la famille arrive et que tout le monde s'assoit pour manger, la punchline est révélée - sa grand-mère est décédée, mais elle était là en esprit, le guidant à chaque étape du chemin. Dans cette publicité, Coke a tout à fait raison : "Les vacances trouvent toujours un chemin."

Conte à emporter : utilisez le facteur de surprise pour augmenter l'impact émotionnel. Le remorqueur à la corde sensible est rendu plus puissant lorsqu'il est inattendu.

12. Doc Morris

Doc Morris est un magasin pharmaceutique en ligne en Allemagne, et cette publicité de Noël est une fête émotionnelle pour toutes les générations. Il s'ouvre sur un grand-père fatigué qui regarde des photos de son passé avec une nostalgie triste. Il s'attarde sur une photo que le spectateur ne peut pas voir, puis reçoit un éclair de motivation. Pendant des semaines, il se rend au garage et s'entraîne à soulever un kettlebell sous le regard émerveillé de sa famille et de ses voisins. Enfin, Noël est arrivé et il se rend chez sa fille pour le dîner de fête, offrant à sa jeune petite-fille une décoration d'étoile de la cime des arbres de Noël en cadeau. Et que fait-il ensuite ? Il la soulève haut pour qu'elle puisse mettre l'étoile sur l'arbre. Oui, c'était la photo de sa petite-fille qu'il regardait tout du long. Même la musique de fond suffit à elle seule à faire couler les larmes. C'est à peu près aussi Noël que possible !

Contes à emporter : Noël est le moment où les spécialistes du marketing ne doivent pas lésiner sur l'émotion. Les clients l'attendent à cette période de l'année, alors laissez traîner toute la sentimentalité douce et triste.

13. Édeka

Noël n'est peut-être pas le bon moment pour choquer le public, et cette publicité de 2015 de la chaîne de supermarchés allemande Edeka en est un excellent exemple. Certaines personnes ont adoré, d'autres ont détesté. Nous ne divulguerons pas l'intrigue car cela vaut la peine d'être regardé par vous-même jusqu'à la fin, pour vous faire votre propre opinion. Audacieux et audacieux, assurément. Accrocher l'attention (à la fois négative et positive), oui. Est-ce que cela rend justice à la tradition de la publicité de Noël ? Le jury est sorti.

À retenir de la narration : la torsion de l'intrigue - le facteur de choc - peut fonctionner pour vous ou contre vous. Utiliser avec précaution.

Nous espérons que ces publicités de Noël ont suffisamment touché votre cœur pour en prendre note. Utilisez-les pour inspirer votre storytelling saisonnier et votre stratégie marketing.

Joyeux noël!