12+ Weihnachtswerbespots und was sie uns über das Geschichtenerzählen lehren

Ah, die Weihnachtswerbung.

Es ist ein einzigartig britisches Ereignis. Jeden Dezember wartet die Öffentlichkeit gespannt auf die Veröffentlichung von Weihnachtsanzeigen von großen und kleinen Marken. Und dann beginnen die Diskussionen. Welche Anzeigen waren großartig und welche waren Ho-hum? Welche waren inspirierend und welche rührten die Menschen zu Tränen? Welche waren ein Lachen und welche hatten einen ernsteren und bedeutungsvolleren Ton?

Großes Budget und große Wirkung – Weihnachtswerbespots werden auch außerhalb Großbritanniens immer beliebter. Verbraucher auf der ganzen Welt schalten auf YouTube ein, um die neuesten Weihnachtsanzeigen von Marken auf der anderen Seite der Welt zu sehen. Einige Unternehmen in den USA und anderswo wollen auf den fahrenden Zug aufspringen und bringen ihre eigenen Weihnachtswerbespots heraus. Andere Unternehmen beginnen sich zu fragen, ob sie das tun sollten.

Was ist das Besondere an Weihnachtswerbung?

• Für Marken ist der Weihnachtswerbespot eine Gelegenheit, während der Weihnachtszeit Millionen von Aufrufen zu erzielen, ein entzückendes Buzz zu erzeugen und die Markenbekanntheit und das Engagement zu steigern.
• Für Werbeagenturen ist es an der Zeit, ihre Kreativität zu zeigen und aufzufallen.
• Für Verbraucher haben Weihnachtswerbespots eine unbestreitbare Magie – eine Mischung aus Vorfreude und der erhebenden Stimmung der Saison – die sie so mitreißend und kathartisch macht.

Eines haben die besten Weihnachtswerbespots alle gemeinsam: effektives Storytelling. Die Anzeigen, egal wie lang oder kurz, weisen normalerweise einen vollständigen Erzählbogen und eine Vielzahl liebenswerter und zuordenbarer Charaktere auf. Oft gibt es am Ende eine Wendung oder eine inspirierende Botschaft und immer einen emotionalen Schlag – ob herzerwärmend, erschütternd, hoffnungsvoll oder humorvoll.

Werfen wir einen Blick auf einige der besten vergangenen und aktuellen Weihnachtswerbespots und was sie Marketingfachleuten über großartiges Geschichtenerzählen beibringen können.

1. Nationale Lotterie

Dieser Werbespot läuft dreieinhalb Minuten lang – lang für eine Anzeige, aber nicht viel Zeit, um eine Geschichte zu erzählen – aber das tut er hervorragend. Es ist die klassische Geschichte eines romantischen Beinaheunfalls, als sich zwei Fremde im Zug treffen. Er schreibt seine Telefonnummer auf einen kleinen Zettel und wirft ihn ihr durchs Fenster zu, während der Zug vom Bahnsteig abfährt. Aber die Nummer wird verschmiert. Zufällig war das Papier, auf dem er schrieb, ein Lotterielos, also musste sie ihn nur finden. Wir werden das Ende nicht verderben, aber es genügt zu sagen, dass eine lustige Handlung und großartige Schauspielerei die weihnachtliche Liebesgeschichte zum Leben erwecken.

Storytelling Takeaway: Eine großartige Geschichte muss nicht lang sein. Entwickeln Sie eine Handlung oder Erzählung und finden Sie heraus, wie Sie sie auf die wesentlichen Elemente reduzieren können – genug, um Menschen in ihren Bann zu ziehen und eine vollständige Geschichte zu erzählen, während Sie sich an eine kommerzielle Standardlänge von 2-3 Minuten halten.

2. Amazonas

Hier ist ein Beispiel für eine klassische Weihnachtswerbung, die die Herzen berührt. Ein alleinerziehender Vater bemerkt, dass seine Tochter ganz an ihrer Schneekugel hängt. Ohne geht sie nirgendwo hin. Also kommt er auf eine Idee: die verschneite Szenerie im Gewächshaus im Garten nachzustellen und ihr die perfekte Weihnachtsüberraschung zu bescheren. Wie? Indem man sich einiges an Equipment von sympathischen Nachbarn ausleiht und den Rest natürlich bei Amazon bestellt. Es gibt kein Skript in der Werbung; Die Geschichte hängt von den emotionalen Ausdrücken der Charaktere ab. Am Ende, wenn der Slogan „Joy is made“ auf dem Bildschirm erscheint, glaubt man es tatsächlich.

Geschichtenerzählen zum Mitnehmen: Manchmal ist kein Drehbuch erforderlich. Eine komplexe emotionale Geschichte kann visuell erzählt werden. Ein Bild kann wirklich mehr als tausend Worte sagen und ein Video sogar noch mehr.

3. Apfel

Der Apple-Weihnachtswerbespot aus dem Jahr 2021 hat diesen „Fly on the Wall“-Appeal und folgt einer Familie, die über die Feiertage zu Opas Haus fährt. Man fühlt sich fast wie in einer echten Familie – das ständige Geschwätz, die kindlichen Streitereien und die Eltern, die das iPad zur Ablenkung der Kinder abgeben. Dann wird die Handlung schwer, als wir erkennen, dass Opa den kürzlichen Verlust seiner Frau betrauert. Während die Eltern denken, dass sie die Kinder mit dem iPad beschäftigt und ruhig halten, erstellen die Kinder tatsächlich eine schöne digitale Präsentation in Erinnerung an Nana. Herzzerreißend, herzerwärmend, leicht kitschig, aber auch komplett poliert. Es hat definitiv das Gefühl der Marke Apple, alles für Weihnachten eingepackt.

Geschichtenerzählen zum Mitnehmen: Menschen verbinden sich mit Geschichten, mit denen sie sich identifizieren können. Hier gibt es keinen Weihnachtsmann oder erfüllte magische Wünsche – nur reines, menschliches, realistisches Geschichtenerzählen. Wenn es richtig gemacht wird, sind es die einfachsten Alltagsgeschichten, die Herzen wirklich zum Schmelzen bringen können.

4. Westjet

Ok, das ist also nicht unbedingt ein Weihnachtswerbespot im John-Lewis-Stil des Geschichtenerzählens, aber er ist total cool und erzählt auch eine fesselnde Geschichte. Im Jahr 2013 machte sich die kanadische Fluggesellschaft WestJet daran, einigen Passagieren ihre Wunschliste in Echtzeit zu gewähren. Die Fluggesellschaft richtete am Flughafen eine Videokabine des Weihnachtsmanns ein und fragte die Passagiere, die in einen bestimmten Flug einsteigen, was sie sich zu Weihnachten wünschen. Ein Flachbildfernseher, eine Spielzeugeisenbahn, sogar Socken und Unterwäsche gehörten zu den Wünschen. Unbemerkt von den Reisenden wartete ein Team in den Kulissen und notierte all ihre Wünsche. Als das Flugzeug abhob, stürzte sich das Team in Aktion, rannte zum Einkaufszentrum, um alle Geschenke zu kaufen, verpackte sie, brachte Namensetiketten an und brachte sie pünktlich zum Zielflughafen. Während die Passagiere auf ihr Gepäck warteten, gingen ihre Weihnachtswünsche auf dem Förderband in Erfüllung. Unglauben, Tränen, Umarmungen und Küsse im Überfluss. Eine fantastische Kampagne und die Art von Geschichte, von der jeder hören möchte. Bis heute hat das Video über 50 Millionen Aufrufe erzielt.

Geschichtenerzählen zum Mitnehmen: Menschen lieben es zu träumen. Sie lieben ein Happy End. Geben Sie es ihnen über eine Geschichte, damit sie es indirekt erleben und mit Ihrer Marke in Verbindung bringen können.

5. Coca Cola

Die Geschichte, die in diesem Weihnachtswerbespot 2020 erzählt wird, ist so groß und großartig, wie Sie es von einer Marke wie Coke erwarten würden. Ein Vater fährt über die Weihnachtsfeiertage zur Arbeit in einen Offshore-Windpark, und seine kleine Tochter schickt ihn unter Tränen weg, zusammen mit einem Brief an den Weihnachtsmann am Nordpol. Als er auf der Bohrinsel sitzt und eine Cola trinkt, sieht er ein Postboot, also springt er in ein Schlauchboot, um ihnen den Brief zu geben. Auf der Fahrt kommt es zu allerlei Chaos und unerwarteten Wendungen, bis er schließlich zu Fuß bei der Hütte des Weihnachtsmanns ankommt, die „Weihnachten geschlossen“ ist. Verzweiflung, Traurigkeit. Genau in diesem Moment hält ein glänzender Cola-Truck vor, mit dem Weihnachtsmann auf dem Fahrersitz. Er bringt Dad nach Hause und als Dad aus dem Lastwagen steigt, reicht ihm der Weihnachtsmann den Brief seiner Tochter. Dad öffnet es, nur um festzustellen, dass seine Tochter sich zu Weihnachten gewünscht hat, dass Dad nach Hause kommt. Ein langer Weg zurück dorthin, wo er immer hingehörte.

Storytelling zum Mitnehmen: Die Reiseerzählung ist immer ein Gewinn. Manchmal ist eine Reise körperlich, manchmal emotional und oft ist es beides. Aber alle wahren Reisen führen an einen Ort – zurück nach Hause, zu sich selbst.

6. Hobbylobby

Weihnachten ist eine Zeit des Zusammenkommens, der Überwindung von Feindseligkeiten und der Schaffung von Frieden auf Erden. Das ist natürlich ein Thema, das man oft in Weihnachtswerbung sieht. Hobby Lobby leistet gute Arbeit, indem es dieses Konzept auf eine sehr verständliche Ebene bringt. Zwei Mädchen bauen konkurrierende Stände auf, an denen heißer Kakao im Winterschnee verkauft wird. Um Kunden für sich zu gewinnen, steigern sie das Spiel mit immer kreativeren Displays und Schildern. Eines der Mädchen kann einfach nicht mithalten und verlässt ihren Stand. Das andere Mädchen hat Mitleid mit der Idee, Marshmallows zusammen mit dem heißen Kakao zu verkaufen. Sie bietet ihrer Rivalin die Idee an, und sie schließen sich zusammen und erwärmen mit ihrer gemeinsamen Anstrengung überall die Herzen. Wie der Slogan uns sagt: „Weihnachten ist das, was man daraus macht“, aber es ist keine Predigt – dies ist eine einfache Geschichte, die auf einem breiten Storytelling-Thema basiert, das funktioniert.

Geschichtenerzählen zum Mitnehmen: Krieg und Frieden – das Zusammenkommen von Menschen – ist eine kraftvolle Erzählung, die besonders zur Weihnachtszeit nachhallt. Nutzen Sie es zu Ihrem Vorteil.

7. Sainsbury 2014

Um mit dem Thema „Krieg und Frieden“ fortzufahren, wer kann den wunderbar großartigen Weihnachtswerbespot von Sainsbury aus dem Jahr 2014 vergessen. Zum 100. Jubiläumsjahr des Ausbruchs des Ersten Weltkriegs erzählte Sainsbury die berühmte Geschichte des „Weihnachtsfriedens“. Es waren spontane Waffenstillstände entlang der Westfront um Weihnachten 1914, bei denen beide Seiten ihre Feindseligkeiten für kurze Zeit einstellten, im Niemandsland zusammenkamen und ein bisschen Fußball spielten. Die Produktionsfirma hat hervorragende Arbeit geleistet, indem sie die berühmten Ereignisse nachgestellt und den Wunsch nach Frieden und Liebe eingefangen hat, der das menschliche Herz besonders zu Weihnachten prägt. Unglaubliches, kraftvolles Geschichtenerzählen, das noch fast ein Jahrzehnt später in Erinnerung bleibt und angesehen wird.

Geschichtenerzählen zum Mitnehmen: Die Geschichte ist voll von beeindruckenden Geschichten, mit denen sich Menschen identifizieren können. Machen Sie einen Spaziergang zurück in die Geschichte und sehen Sie, wie sie Ihr Geschichtenerzählen inspirieren kann, indem Sie sie auf sinnvolle Weise mit der heutigen Welt verbinden.

8. ASDA

Der neueste Weihnachtswerbespot der britischen Supermarktkette ASDA zeigt die beliebte Figur Buddy the Elf aus dem Filmklassiker Elf aus dem Jahr 2003. Buddy the Elf wird von Will Ferrell gespielt und taucht in einem ASDA-Geschäft auf, in der Hoffnung, als Arbeiter eingestellt zu werden. Seine ASDA-Kollegen erkennen ihn nicht, und es entsteht süßer Slapstick-Humor. Untermalt von Sinatras „Santa Claus is Coming to Town“ nutzt der Werbespot die Berühmtheit einer bekannten und beliebten Filmfigur, um einen angenehmen Vorgeschmack auf Weihnachten zu bieten, den Familien lieben werden. Und denken Sie daran: „Haben Sie Ihrem Elf ein frohes Weihnachtsfest.“

Storytelling zum Mitnehmen: Kulturelle Referenzen sind eine großartige Möglichkeit, Ihre Videoanzeige zu einem Teil einer größeren, reichhaltigeren Geschichte zu machen. Egal, ob es sich um eine Figur, einen Handlungsstrang oder ein Zitat handelt, Sie können die Empfindungen des Publikums über die Popkultur anzapfen.

9. Barber

Apropos britische kulturelle Referenzen, es gibt niemanden, der so ikonisch ist wie Paddington Bear. Die Marke Barbour, Hersteller der berühmten gewachsten Jacke und anderer Luxuskleidung und -schuhe, hat einen liebevoll illustrierten Werbespot kreiert, in dem Paddington nach einem einzigartigen Geschenk für Mr. Curry, den gemeinen Nachbarn von nebenan, sucht. Der höfliche und gutherzige Paddington möchte Herrn Curry etwas wirklich Einzigartiges machen, nicht nur ein gewöhnliches Weihnachtsgeschenk, und mit der Barbour Re-Loved-Kampagne tut er das. Er überrascht seinen widerspenstigen Nachbarn mit einer recycelten Barbour-Wachsjacke und erweicht sowohl Mr. Currys Herz als auch das aller Zuschauer. „Einzigartig“ in der Tat.

Geschichtenerzählen zum Mitnehmen: Nostalgie ist immer ein Gewinner. Es ist etwas, um das sich die Leute sammeln und mit dem sie sich verbinden können. Kombinieren Sie Nostalgie mit warmherziger Sentimentalität der Weihnachtszeit, und Sie haben ein Rezept für kommerziellen Weihnachtserfolg.

10. ALDI

Zurück zur Idee der kulturellen Bezüge. Die Lebensmittelkette ALDI veröffentlichte einen Weihnachtswerbespot, der eine Wendung zu einem der berühmtesten modernen Weihnachtsfilme, „Kevin – Allein zu Haus“ ist. Diesmal ist es jedoch Kevin, die Karotte, der zurückgelassen wird und die Bösewichte alleine besiegen muss. Der Weihnachtsmann taucht auf und alles ist gut, das endet natürlich gut (und mit einem leicht unhöflichen Witz, der für ein gutes Maß eingeworfen wird). Diese Anzeige funktioniert sowohl auf Kinder- als auch auf Erwachsenenebene, und die Geschichte wird als Gedicht erzählt, was ihr einen beruhigenden Rhythmus und eine traditionelle Urlaubsstimmung verleiht. Guter altmodischer Spaß.

Geschichtenerzählen zum Mitnehmen: Erzählen Sie eine Geschichte mit Versen. Es ist Ihre Chance, kreativ, einzigartig und ansprechend zu sein. Machen Sie daraus eine Geschichte, mit der sich Ihr Publikum identifizieren kann, aber denken Sie über den Tellerrand hinaus. Kein Junge, sondern eine Karotte!

11. Schon wieder Coca-Cola

Ja, wir haben bereits über einen Weihnachtswerbespot von Coke gesprochen, aber diesen konnten wir uns nicht entgehen lassen. Es ist kraftvolles Geschichtenerzählen in nur 30 Sekunden. Wir sehen einen Mann, der mit dem Kochen des Weihnachtsessens beauftragt ist, und seine Großmutter ist ständig da, erinnert ihn daran, dass er anfangen soll, und schubst ihn sanft an, ohne ein Wort zu sagen. Als die Familie ankommt und sich alle zum Essen hinsetzen, wird die Pointe enthüllt – seine Großmutter ist gestorben, aber sie war im Geiste da und hat ihn bei jedem Schritt des Weges geführt. In diesem Werbespot liegt Coke genau richtig: „Die Feiertage finden immer einen Weg.“

Storytelling Takeaway: Nutzen Sie den Überraschungsfaktor, um die emotionale Wirkung zu steigern. Das Ziehen an den Herzen wird stärker, wenn es unerwartet ist.

12. Doktor Morris

Doc Morris ist ein Online-Apothekengeschäft in Deutschland, und dieser Weihnachtswerbespot ist ein emotionales Fest für alle Generationen. Es beginnt mit einem müden Opa, der mit trauriger Sehnsucht auf Fotos seiner Vergangenheit blickt. Er verweilt bei einem Foto, das der Betrachter nicht sehen kann, und bekommt dann einen Motivationsschub. Wochenlang geht er in die Garage und übt das Heben einer Kettlebell, während Familie und Nachbarn staunend zusehen. Endlich ist Weihnachten da und er geht zum festlichen Abendessen zu seiner Tochter nach Hause und überreicht seiner jungen Enkelin einen Christbaumschmuck mit Sternen als Geschenk. Und was macht er als nächstes? Er hebt sie hoch, damit sie den Stern an den Baum hängen kann. Ja, es war das Foto seiner Enkelin, das er die ganze Zeit betrachtete. Schon die Hintergrundmusik allein reicht aus, um die Tränen zu fließen. Das ist so weihnachtlich wie es nur geht!

Storytelling Takeaway: Weihnachten ist die eine Zeit, in der Marketer nicht an Emotionen sparen sollten. Die Kunden erwarten es zu dieser Jahreszeit, also lassen Sie all die süße und traurige Sentimentalität heraushängen.

13. Edeka

Weihnachten ist vielleicht nicht die richtige Zeit, um das Publikum zu schockieren, und diese Anzeige der deutschen Supermarktkette Edeka aus dem Jahr 2015 ist ein Paradebeispiel dafür. Manche Leute liebten es, manche hassten es. Die Handlung verraten wir nicht, denn es lohnt sich, bis zum Ende selbst zuzuschauen, um sich eine eigene Meinung zu bilden. Kühn und gewagt, auf jeden Fall. Aufmerksamkeit erregen (sowohl negativ als auch positiv), ja. Wird es der Tradition der Weihnachtswerbung gerecht? Die Jury ist raus.

Storytelling Takeaway: Der Plot Twist – der Schockfaktor – kann für Sie oder gegen Sie arbeiten. Mit Vorsicht verwenden.

Wir hoffen, dass diese Weihnachtswerbung Ihr Herz so berührt hat, dass Sie darauf aufmerksam werden. Verwenden Sie sie, um Ihre saisonale Storytelling- und Marketingstrategie zu inspirieren.

Frohe Weihnachten!