Ponad 12 świątecznych reklam i czego uczą nas o opowiadaniu historii

Ach, świąteczna reklama.

To wyjątkowa brytyjska impreza. Co roku w grudniu publiczność z niecierpliwością czeka na publikację świątecznych reklam dużych i małych marek. A potem zaczynają się dyskusje. Które reklamy były świetne, a które szumne? Które były inspirujące, a które wzruszyły ludzi do łez? Które były zabawne, a które miały bardziej poważny i znaczący ton?

Duży budżet i duży wpływ, świąteczne reklamy stają się coraz bardziej popularne także poza Wielką Brytanią. Konsumenci na całym świecie oglądają YouTube, aby oglądać najnowsze reklamy świąteczne marek z drugiego końca świata. Niektóre firmy w Stanach Zjednoczonych i innych krajach chcą dołączyć do grupy i wychodzą z własnymi reklamami świątecznymi. Inne firmy zaczynają się zastanawiać, czy powinny.

Co jest takiego specjalnego w świątecznych reklamach?

• Dla marek reklama świąteczna to okazja do zdobycia milionów wyświetleń, wywołania wspaniałego szumu i zwiększenia świadomości marki oraz zaangażowania w okresie świątecznym.
• Dla agencji reklamowych to czas, by popisać się kreatywnością i wyróżnić.
• Dla konsumentów świąteczne reklamy mają niezaprzeczalną magię – połączenie oczekiwania i podnoszącej na duchu atmosfery sezonu – co czyni je tak poruszającymi i oczyszczającymi.

Wszystkie najlepsze świąteczne reklamy mają jedną wspólną cechę: skuteczne opowiadanie historii. Reklamy, bez względu na to, jak długie lub krótkie, zazwyczaj zawierają pełny łuk narracyjny oraz mnóstwo sympatycznych i powiązanych postaci. Często na końcu jest zwrot akcji lub inspirująca wiadomość i zawsze emocjonalny cios – czy to chwytający za serce, wstrząsający, pełen nadziei czy humorystyczny.

Rzućmy okiem na jedne z najlepszych przeszłych i aktualnych reklam bożonarodzeniowych i zobaczmy, czego mogą nauczyć marketerów o świetnych opowiadaniach.

1. Loteria Narodowa

Ta reklama trwa trzy i pół minuty – długo jak na reklamę, ale mało czasu na opowiedzenie historii – jednak robi to znakomicie. To klasyczna opowieść o romantycznej sytuacji, w której dwoje nieznajomych spotyka się w pociągu. Zapisuje swój numer telefonu na małej kartce papieru i rzuca jej przez okno, gdy pociąg odjeżdża z peronu. Ale numer się rozmazuje. Tak się składa, że ​​papier, na którym napisał, był wygranym losem na loterię, więc musiała go tylko znaleźć. Nie będziemy zdradzać zakończenia, ale wystarczy powiedzieć, że zabawna fabuła i świetna gra aktorska sprawiają, że świąteczna historia miłosna ożywa.

Opowiadanie na wynos: świetna historia nie musi być długa. Opracuj fabułę lub narrację i zobacz, jak można ją sprowadzić do najważniejszych elementów – wystarczających, by przyciągnąć ludzi i opowiedzieć całą historię, trzymając się standardowej długości reklamy wynoszącej 2-3 minuty.

2. Amazonka

Oto przykład klasycznej reklamy świątecznej, która chwyta za serce. Samotny ojciec zauważa, że ​​jego córka jest całkowicie przywiązana do swojej śnieżnej kuli. Bez niej nigdzie nie pójdzie. Wpada więc na pomysł: odtworzyć śnieżną scenę w szklarni w ogrodzie i zrobić jej idealną świąteczną niespodziankę. Jak? Pożyczając część sprzętu od życzliwych sąsiadów, a resztę zamawiając oczywiście w Amazonie. W reklamie nie ma scenariusza; historia opiera się na emocjonalnej ekspresji bohaterów. Pod koniec, kiedy na ekranie pojawia się hasło „Joy is made”, naprawdę w to wierzysz.

Opowiadanie na wynos: Czasami nie ma potrzeby stosowania scenariusza. Złożoną emocjonalną historię można opowiedzieć wizualnie. Obraz naprawdę może powiedzieć tysiąc słów, a wideo jeszcze więcej.

3. Jabłko

Świąteczna reklama Apple z 2021 roku ma taki urok, jak „latanie po ścianie”, podążając za rodziną, która podróżuje do domu dziadka na święta. Niemal czujesz, że jesteś tam z prawdziwą rodziną – ciągłe rozmowy, dziecinne kłótnie i rodzice oddający iPada, aby odwrócić uwagę dzieci. Potem fabuła staje się ciężka, gdy zdajemy sobie sprawę, że dziadek opłakuje niedawną stratę żony. Podczas gdy rodzice myślą, że dzięki iPadowi zajmują dzieci i są ciche, dzieci w rzeczywistości tworzą piękną cyfrową prezentację ku pamięci Nany. Rozdzierający serce, rozgrzewający, nieco tandetny, ale też całkowicie dopracowany. Zdecydowanie przypomina markę Apple, która jest gotowa na Boże Narodzenie.

Opowiadanie historii na wynos: ludzie łączą się z historiami, do których mogą się odnieść. Nie ma tu Świętego Mikołaja ani spełnionych magicznych życzeń – po prostu czysta, ludzka, realistyczna opowieść. Dobrze zrobione, to najprostsze codzienne historie, które naprawdę mogą stopić serca.

4. WestJet

Ok, więc to nie jest stricte świąteczna reklama w stylu opowiadania historii Johna Lewisa, ale jest całkowicie fajna i opowiada wciągającą historię. W 2013 roku kanadyjska linia lotnicza WestJet postanowiła przekazać niektórym pasażerom ich listę życzeń w czasie rzeczywistym. Linie lotnicze ustawiły na lotnisku budkę wideo przedstawiającą Świętego Mikołaja, pytając ludzi wchodzących na pokład konkretnego lotu, co chcą na Boże Narodzenie. Wśród próśb był telewizor z płaskim ekranem, zabawkowa kolejka, a nawet skarpetki i bielizna. Bez wiedzy podróżnych, za kulisami czekał zespół, który zapisywał wszystkie ich życzenia. Gdy samolot wystartował, zespół ruszył do akcji, biegnąc do centrum handlowego, aby kupić wszystkie prezenty, zapakować je, dodać etykiety imienne i dostarczyć je na lotnisko docelowe na czas. Gdy pasażerowie czekali na swój bagaż, na taśmociągu spełniły się ich świąteczne życzenia. Niedowierzanie, łzy, uściski i pocałunki obfitują. Fantastyczna kampania i historia, o której każdy chce usłyszeć. Do tej pory wideo zgromadziło ponad 50 milionów wyświetleń.

Opowiadanie na wynos: Ludzie uwielbiają marzyć. Uwielbiają szczęśliwe zakończenie. Daj im to poprzez historię, aby mogli tego doświadczyć i skojarzyć z Twoją marką.

5. Coca-Cola

Historia opowiedziana w tej świątecznej reklamie 2020 jest tak wielka i wspaniała, jak można się spodziewać po marce takiej jak Coke. Ojciec wyjeżdża do pracy na święta Bożego Narodzenia na morskiej farmie wiatrowej, a jego młoda córka wysyła go ze łzami w oczach wraz z listem do Świętego Mikołaja na biegunie północnym. Siedząc na platformie, popijając colę, widzi łódź pocztową, więc wskakuje do pontonu, by dać im list. Podczas podróży dochodzi do wszelkiego rodzaju chaosu i nieoczekiwanych zwrotów akcji, aż w końcu dociera pieszo do chaty Świętego Mikołaja, która jest „zamknięta na Boże Narodzenie”. Rozpacz, smutek. Właśnie wtedy podjeżdża błyszcząca ciężarówka z colą, a za kierownicą siedzi Mikołaj. Zabiera tatę do domu, a kiedy tata wysiada z ciężarówki, Święty Mikołaj przekazuje mu list od córki. Tata otwiera ją i odkrywa, że ​​to, czego jego córka chciała na Boże Narodzenie, to powrót taty do domu. Długa droga powrotna do miejsca, do którego zawsze należał.

Opowiadanie na wynos: Narracja podróży jest zawsze zwycięska. Czasami podróż jest fizyczna, czasami emocjonalna, a często jedno i drugie. Ale wszystkie prawdziwe podróże prowadzą do jednego miejsca – do domu, do siebie.

6. Lobby hobbystyczne

Boże Narodzenie to czas łączenia się, przezwyciężania wrogości i tworzenia pokoju na ziemi. Oczywiście jest to motyw, który często pojawia się w reklamach świątecznych. Hobby Lobby wykonuje dobrą robotę, przenosząc tę ​​koncepcję na bardzo relatywny poziom. Dwie dziewczyny ustawiają konkurencyjne stoiska sprzedające gorące kakao w zimowym śniegu. Próbując pozyskać klientów, intensyfikują grę dzięki coraz bardziej kreatywnym ekspozycjom i znakom. Jedna z dziewczyn po prostu nie może konkurować i porzuca swoje stoisko. Druga dziewczyna, żałując, wpada na pomysł sprzedawania pianek razem z gorącym kakao. Proponuje pomysł swojej rywalce, a oni łączą siły, rozgrzewając wszędzie serca wspólnym wysiłkiem. Zgodnie z hasłem „Boże Narodzenie jest tym, czym je uczynisz”, ale nie jest to pouczanie – to prosta historia oparta na szerokim temacie, który działa.

Opowiadanie historii na wynos: Wojna i pokój – spotkanie ludzi – to potężna narracja, szczególnie rezonująca w okresie Bożego Narodzenia. Użyj go na swoją korzyść.

7. Sainsbury 2014

Kontynuując temat „wojny i pokoju”, któż może zapomnieć o przepięknej, wspaniałej reklamie świątecznej Sainsbury z 2014 roku. Z okazji 100. rocznicy wybuchu I wojny światowej Sainsbury opowiedział słynną historię „świątecznego rozejmu”. Były to zaimprowizowane zawieszenia broni na froncie zachodnim w okolicach Bożego Narodzenia 1914 r., podczas których obie strony na krótko zaprzestały działań wojennych, zebrały się na Ziemi Niczyjej i trochę pograły w piłkę nożną. Firma produkcyjna wykonała świetną robotę, odtwarzając słynne wydarzenia i oddając pragnienie pokoju i miłości, które charakteryzuje ludzkie serce, zwłaszcza w okresie Bożego Narodzenia. Niesamowita, mocna opowieść, która wciąż jest pamiętana i oglądana prawie dekadę później.

Opowiadanie historii na wynos: historia jest pełna inspirujących historii, z którymi ludzie mogą się utożsamiać. Cofnij się w przeszłość i zobacz, jak może zainspirować twoje opowiadanie, wiążąc je w znaczący sposób z dzisiejszym światem.

8. ASDA

Najnowsza świąteczna reklama brytyjskiej sieci supermarketów ASDA przedstawia ukochaną postać Buddy the Elf, z klasycznego filmu Elf z 2003 roku. Elf Buddy, grany przez Willa Ferrella, pojawia się w sklepie ASDA z nadzieją, że zostanie zatrudniony jako pracownik. Jego koledzy z ASDA nie rozpoznają go i pojawia się słodki, slapstickowy humor. Nawiązująca do utworu „Santa Claus is Coming to Town” Sinatry, reklama wykorzystuje celebrycką moc znanej i ulubionej postaci filmowej, aby zaoferować przyjemny smak Świąt Bożego Narodzenia, który pokochają rodziny. I pamiętaj: „Życz swojemu elfowi wesołych świąt”.

Opowiadanie historii na wynos: odniesienia kulturowe to świetny sposób, aby Twoja reklama wideo była częścią większej, bogatszej historii. Niezależnie od tego, czy jest to postać, fabuła czy cytat, możesz wykorzystać wrażliwość odbiorców za pośrednictwem popkultury.

9. Barbour

Mówiąc o brytyjskich odniesieniach kulturowych, nie ma nikogo tak kultowego jak miś Paddington. Marka Barbour, producent słynnej woskowanej kurtki oraz innych luksusowych ubrań i obuwia, stworzyła pięknie ilustrowaną reklamę, w której Paddington szuka wyjątkowego prezentu dla pana Curry'ego, wrednego sąsiada z sąsiedztwa. Grzeczny i dobroduszny Paddington chce podarować panu Curry'emu coś naprawdę wyjątkowego, a nie zwykły prezent świąteczny, i dzięki kampanii Barbour Re-Loved mu się to udaje. Zaskakuje swojego krnąbrnego sąsiada woskową kurtką Barbour z recyklingu i zmiękcza serce zarówno pana Curry'ego, jak i wszystkich obserwujących. Rzeczywiście „jedyna w swoim rodzaju”.

Opowiadanie na wynos: Nostalgia zawsze zwycięża. Jest to coś, wokół czego ludzie mogą się gromadzić i z czym mogą się łączyć. Połącz nostalgię z serdecznym sentymentalizmem okresu świątecznego, a masz przepis na świąteczny sukces komercyjny.

10. ALDI

Powrót do idei odniesień kulturowych. Sieć spożywcza ALDI wypuściła świąteczną reklamę, która jest wariacją na temat jednego z najsłynniejszych współczesnych filmów świątecznych, Kevin sam w domu. Tym razem jednak to Kevin, marchewka, zostaje w tyle i musi sam pokonać złoczyńców. Pojawia się Święty Mikołaj i oczywiście wszystko dobre, co się dobrze kończy (i dla dodania trochę niegrzecznego żartu). Ta reklama działa na poziomie dzieci i dorosłych, a historia jest opowiedziana jako wiersz, co nadaje jej kojący rytm i tradycyjną świąteczną atmosferę. Dobra zabawa w starym stylu.

Opowiadanie na wynos: Opowiedz historię wierszem. To Twoja szansa na bycie kreatywnym, wyjątkowym i wciągającym. Spraw, by była to historia, z którą Twoi odbiorcy będą mogli się utożsamić, ale myśl nieszablonowo. Nie chłopiec, ale marchewka!

11. Coca-Cola, znowu

Tak, rozmawialiśmy już o świątecznej reklamie Coca-Coli, ale nie mogliśmy pozwolić, by ta się umknęła. To potężna opowieść w zaledwie 30 sekund. Widzimy mężczyznę, którego zadaniem jest gotowanie świątecznego posiłku, a jego babcia jest stale obecna, przypominając mu, żeby zaczął, delikatnie popychając go bez słowa. Kiedy rodzina przybywa i wszyscy siadają do jedzenia, puenta zostaje ujawniona – jego babcia odeszła, ale była przy nim duchem, prowadząc go na każdym kroku. W tej reklamie Coca-Cola ma całkowitą rację: „Święta zawsze się znajdują”.

Opowiadanie historii na wynos: użyj czynnika zaskoczenia, aby zwiększyć wpływ emocjonalny. Szarpanie za serce staje się silniejsze, gdy jest nieoczekiwane.

12. Doktor Morris

Doc Morris to internetowy sklep farmaceutyczny w Niemczech, a ta świąteczna reklama to pełen emocji festyn dla wszystkich pokoleń. Zaczyna się od znużonego dziadka przeglądającego zdjęcia ze swojej przeszłości ze smutną tęsknotą. Zatrzymuje się na zdjęciu, którego widz nie widzi, a potem dostaje przebłysku motywacji. Tygodniami wychodzi do garażu i ćwiczy podnoszenie ciężarków, na co rodzina i sąsiedzi patrzą ze zdumieniem. W końcu nadeszły Święta Bożego Narodzenia, a on udaje się do domu swojej córki na uroczystą kolację, wręczając swojej młodej wnuczce dekorację w kształcie gwiazdki na czubku choinki w prezencie. I co robi dalej? Podnosi ją wysoko, aby mogła umieścić gwiazdę na drzewie. Tak, przez cały czas patrzył na zdjęcie swojej wnuczki. Nawet sama muzyka w tle wystarczy, aby łzy popłynęły. To jest tak świąteczne, jak to tylko możliwe!

Opowiadanie na wynos: Boże Narodzenie to jedyny czas, kiedy marketerzy nie powinni oszczędzać na emocjach. Klienci spodziewają się tego o tej porze roku, więc pozwólcie, by towarzyszyły im wszystkie słodkie i smutne sentymenty.

13. Edeka

Święta Bożego Narodzenia mogą nie być odpowiednim czasem na szokowanie odbiorców, a ta reklama z 2015 roku niemieckiej sieci supermarketów Edeka jest tego najlepszym przykładem. Niektórzy ludzie to kochali, niektórzy nienawidzili. Nie będziemy zdradzać fabuły, bo warto obejrzeć do samego końca, żeby wyrobić sobie zdanie. Odważne i odważne, zdecydowanie. Przyciąganie uwagi (zarówno negatywne, jak i pozytywne), tak. Czy oddaje sprawiedliwość tradycji reklamy świątecznej? Jury odpadło.

Opowiadanie na wynos: zwrot akcji – czynnik szoku – może działać na twoją korzyść lub przeciwko tobie. Używaj ostrożnie.

Mamy nadzieję, że te świąteczne reklamy wystarczająco poruszyły Twoje serce, abyś zwrócił na nie uwagę. Wykorzystaj je, aby zainspirować swoją sezonową opowieść i strategię marketingową.

Wesołych Świąt!