Peste 12 reclame de Crăciun și ce ne învață despre povestirea

Ah, reclama de Crăciun.

Este un eveniment unic britanic. În fiecare decembrie, publicul așteaptă cu nerăbdare lansarea reclamelor de Crăciun de la mărcile mari și mici. Și atunci încep discuțiile. Ce reclame au fost grozave și care au fost ho-hum? Care au fost inspirate și care au emoționat oamenii până la lacrimi? Care erau un râs și care aveau un ton mai serios și mai semnificativ?

Buget mare și impact mare, reclamele de Crăciun au devenit din ce în ce mai populare și în afara Marii Britanii. Consumatorii de pretutindeni se conectează pe YouTube pentru a viziona cele mai recente reclame de Crăciun de la mărci din jumătatea lumii. Unele companii din SUA și din alte părți doresc să se urce în vagon și își lansează propriile reclame de Crăciun. Alte companii încep să se întrebe dacă ar trebui.

Ce este atât de special la reclamele de Crăciun?

• Pentru mărci , reclama de Crăciun este o oportunitate de a strânge milioane de vizionări, de a genera un zgomot încântător și de a crește gradul de conștientizare și implicare a mărcii pe tot parcursul sezonului de Crăciun.
• Pentru agențiile de publicitate , este momentul să-și etaleze creativitatea și să iasă în evidență.
• Pentru consumatori , reclamele de Crăciun au o magie de netăgăduit – un amestec de anticipare și vibrația înălțătoare a sezonului – care le face atât de emoționante și cathartice.

Există un lucru pe care cele mai bune reclame de Crăciun îl au toate în comun: povestirea eficientă. Reclamele, indiferent cât de lungi sau scurte, prezintă de obicei un arc narativ complet și o mulțime de personaje dragi și care se pot relata. Adesea, există o întorsătură la sfârșit sau un mesaj inspirator și întotdeauna un pumn emoționant – fie că este încântător, îngrozitor, plin de speranță sau plin de umor.

Să aruncăm o privire la unele dintre cele mai bune reclame de Crăciun anterioare și actuale și la ceea ce îi pot învăța pe marketeri despre povestea grozavă.

1. Loteria Națională

Această reclamă rulează timp de trei minute și jumătate – mult timp pentru o reclamă, dar nu prea mult timp pentru a spune o poveste – totuși, face atât de superb. Este o poveste clasică despre un romantic aproape ratat, când doi străini se întâlnesc în tren. Își scrie numărul de telefon pe o foaie mică de hârtie și i-o aruncă prin fereastră în timp ce trenul se îndepărtează de peron. Dar numărul este pătat. După cum se întâmplă, hârtia pe care a scris a fost un bilet de loterie câștigător, așa că a trebuit doar să-l găsească. Nu vom strica finalul, dar este suficient să spunem că un complot distractiv și o actorie grozavă fac povestea de dragoste de Crăciun să prindă viață.

Povestea la pachet: O poveste grozavă nu trebuie să fie una lungă. Dezvoltați o intriga sau o narațiune și vedeți cum o puteți reduce la elementele esențiale - suficient pentru a atrage oamenii și a spune o poveste completă, respectând o durată comercială standard de 2-3 minute.

2. Amazon

Iată un exemplu de reclamă clasică de Crăciun care trage în totalitate sforile inimii. Un tată singur observă că fiica lui este complet atașată de globul ei de zăpadă. Ea nu va merge nicăieri fără el. Așa că îi vine o idee: să recreeze scena înzăpezită din sera din grădină și să-i ofere surpriza perfectă de Crăciun. Cum? Împrumutând niște echipamente de la vecini simpatici și comandând restul de la Amazon, desigur. Nu există niciun scenariu în reclamă; povestea se bazează pe expresiile emoționale ale personajelor. Până la sfârșit, când sloganul „Bucuria este făcută” apare pe ecran, chiar crezi.

Povestea la pachet: Uneori, nu este nevoie de un scenariu. O poveste emoțională complexă poate fi spusă vizual. O imagine poate spune cu adevărat o mie de cuvinte, iar un videoclip, chiar mai mult.

3. Măr

Reclama de Crăciun Apple din 2021 are acel „zboară pe perete”, urmărind o familie în timp ce călătorește la casa bunicului de sărbători. Aproape că simți că ești chiar acolo, cu o familie adevărată – discuțiile constante, certuri copilărești și părinții predau iPad-ul pentru a-i distra pe copii. Apoi, complotul devine greoi, când ne dăm seama că bunicul deplânge pierderea recentă a soției sale. În timp ce părinții cred că îi țin pe copii ocupați și liniștiți cu iPad-ul, copiii creează de fapt o prezentare digitală frumoasă în memoria Nanei. Spărgător, încântător, ușor brânză, dar și complet lustruit. Cu siguranță are senzația mărcii Apple, totul împachetat de Crăciun.

Povești la pachet: oamenii se conectează la povești la care se pot relaționa. Nu există nici un Moș Crăciun aici sau dorințe magice îndeplinite - doar o povestire pură, umană și realistă. Când sunt făcute corect, sunt cele mai simple povești de zi cu zi care pot topi cu adevărat inimile.

4. WestJet

Ok, deci aceasta nu este strict o reclamă de Crăciun în stilul de povestire John Lewis, dar este total cool și spune, de asemenea, o poveste captivantă. În 2013, compania aeriană canadiană WestJet și-a propus să acorde unor pasageri lista de dorințe în timp real. Compania aeriană a instalat o cabină video cu Moș Crăciun la aeroport, întrebând oamenii care se îmbarcă pe un anumit zbor ce vor de Crăciun. Un televizor cu ecran plat, un tren de jucărie, chiar și șosete și lenjerie intimă au fost printre solicitări. Fără să știe călătorii, era o echipă care aștepta în aripi, înregistrând toate dorințele lor. Pe măsură ce avionul a decolat, echipa a intrat în acțiune, alergând la mall să cumpere toate cadourile, împachetându-le, adăugând etichete cu numele și ducându-le la timp la aeroportul de destinație. În timp ce pasagerii își așteptau bagajele, dorințele lor de Crăciun s-au împlinit pe bandă rulantă. Neîncrederea, lacrimile, îmbrățișările și sărutările abundă. O campanie fantastică și genul de poveste despre care toată lumea vrea să audă. Până în prezent, videoclipul a strâns peste 50 de milioane de vizualizări.

Povestea la pachet: Oamenilor le place să viseze. Le place un final fericit. Oferă-le prin intermediul poveștii, astfel încât ei să o experimenteze indirect și să o asocieze cu marca ta.

5. Coca-Cola

Povestea spusă în această reclamă de Crăciun din 2020 este la fel de mare și grandioasă pe cât te-ai aștepta de la un brand precum Coca-Cola. Un tată pleacă la muncă în vacanța de Crăciun la un parc eolian offshore, iar fiica lui tânără îl trimite în lacrimi, împreună cu o scrisoare către Moș Crăciun de la Polul Nord. Stând pe platformă, bând o Cola, vede o barcă poștală, așa că sare într-o barcă ca să le dea scrisoarea. Pe parcursul călătoriei apar tot felul de haos și întorsături neașteptate, până când în cele din urmă ajunge pe jos la cabana lui Moș Crăciun, care este „Închisă de Crăciun”. Deznădejde, tristețe. Chiar atunci, o camionetă strălucitoare de Coca-Cola oprește, cu Moș Crăciun la scaunul șoferului. Îl ia pe tata acasă și când tata coboară din camion, Moș Crăciun îi dă scrisoarea fiicei sale. Tata o deschide, doar pentru a descoperi că ceea ce și-a dorit fiica de Crăciun a fost ca tata să vină acasă. Un drum lung înapoi unde i-a aparținut întotdeauna.

Povestea la pachet: Narațiunea călătoriei este întotdeauna un câștigător. Uneori, o călătorie este fizică, alteori emoțională și, adesea, este ambele. Dar toate călătoriile adevărate duc într-un singur loc – înapoi acasă, la sine.

6. Hobby Lobby

Crăciunul este un moment al adunării, a depășirii animozității și a creării păcii pe pământ. Desigur, aceasta este o temă pe care o vedeți adesea în reclamele de Crăciun. Hobby Lobby face o treabă bună de a duce acest concept la un nivel foarte relatabil. Două fete au amenajat standuri concurente care vând cacao fierbinte în zăpada de iarnă. Încercând să câștige clienții, aceștia intensifică jocul cu afișaje și semne din ce în ce mai creative. Una dintre fete pur și simplu nu poate concura și își abandonează taraba. Cealaltă fată, părându-se rău, vine cu o idee de a vinde marshmallows împreună cu cacaoa fierbinte. Ea oferă ideea rivalei ei, iar ei își unesc forțele, încălzind inimile peste tot cu efortul lor comun. După cum ne spune sloganul, „Crăciunul este ceea ce faci tu”, dar nu este predicator – aceasta este o poveste simplă bazată pe o temă largă de povestire care funcționează.

Povești la pachet: Războiul și pacea – adunarea oamenilor – este o narațiune puternică și, în special, rezonează în perioada Crăciunului. Folosește-l în avantajul tău.

7. Sainsbury 2014

Continuând tema „război și pace”, cine poate uita superba reclamă de Crăciun Sainsbury din 2014. Pentru aniversarea a 100 de ani de la izbucnirea Primului Război Mondial, Sainsbury a povestit celebra poveste a „armisticii de Crăciun”. Acestea au fost încetări ale focului improvizate de-a lungul frontului de vest în jurul Crăciunului 1914, în care ambele părți și-au încetat ostilitățile pentru o scurtă perioadă, s-au reunit în Tara Nimeni și au jucat puțin fotbal. Compania de producție a făcut o treabă excelentă de a recrea celebrele evenimente și de a surprinde dorința de pace și iubire care caracterizează inima umană, mai ales de Crăciun. Povestiri incredibile, puternice, care sunt încă amintite și vizionate aproape un deceniu mai târziu.

Povești la pachet: istoria este plină de povești uimitoare la care oamenii se pot relaționa. Faceți o plimbare înapoi în istorie și vedeți cum vă poate inspira povestirea legând-o de lumea de astăzi într-un mod semnificativ.

8. ASDA

Cea mai recentă reclamă de Crăciun de la lanțul britanic de supermarketuri ASDA prezintă personajul îndrăgit Buddy the Elf, din filmul clasic din 2003 cu Elf. Jucat de Will Ferrell, Buddy the Elf apare la un magazin ASDA sperând să fie recrutat ca muncitor. Colegii săi de la ASDA nu-l recunosc și apare un umor dulce și prostesc. Amplasat pe stresul „Moș Crăciun vine în oraș”, de la Sinatra, reclama folosește puterea celebrității a unui personaj de film familiar și preferat pentru a oferi un gust plăcut al Crăciunului pe care familiile îl vor îndrăgi. Și amintește-ți: „Crăciun fericit elfului tău”.

Povești: referințele culturale sunt o modalitate excelentă de a face anunțul dvs. video parte dintr-o poveste mai mare și mai bogată. Fie că este vorba despre un personaj, intriga sau citat, puteți accesa sensibilitățile publicului prin cultura pop.

9. Barbour

Vorbind despre referințele culturale britanice, nu există nimeni la fel de iconic ca Ursul Paddington. Brandul Barbour, producătorul celebrului sacou cerat și al altor articole de îmbrăcăminte și încălțăminte de lux, a creat o reclamă ilustrată cu dragoste, în care Paddington caută un cadou unic pentru domnul Curry, vecinul de alăturat. Paddington politicos și bun la inimă vrea să-i ofere domnului Curry ceva cu adevărat unic, nu doar cadoul tău obișnuit de Crăciun, iar cu campania Barbour Re-Loved, face. Își surprinde vecinul recalcitrant cu o jachetă de ceară Barbour reciclată și înmoaie atât inima domnului Curry, cât și pe cea a tuturor celor care urmăresc. „Una bunătate” într-adevăr.

Povestea la pachet: Nostalgia este întotdeauna un câștigător. Este ceva ce oamenii se pot aduna și la care se pot conecta. Combină nostalgia cu sentimentalismul cald al sărbătorilor și ai o rețetă pentru succesul comercial de Crăciun.

10. ALDI

Revenind la ideea referințelor culturale. Lanțul de alimente ALDI a lansat o reclamă de Crăciun care este o învârtire a unuia dintre cele mai cunoscute filme moderne de Crăciun, Home Alone. De data aceasta, totuși, morcovul Kevin este lăsat în urmă și trebuie să-i bată singur pe răi. Moș Crăciun își face apariția și totul e bine care se termină cu bine, bineînțeles (și cu o glumă puțin nepoliticos aruncată pentru bună măsură). Acest anunț funcționează la nivel de copil și la nivel de adult, iar povestea este povestită ca o poezie, dându-i un ritm liniștitor și o atmosferă tradițională de sărbătoare. Bună distracție de modă veche.

Poveste la pachet: Spune o poveste cu versuri. Este șansa ta de a fi creativ, unic și antrenant. Faceți din aceasta o poveste la care publicul dvs. să se poată relaționa, dar gândiți-vă afară din cutie. Nu un băiat, ci un morcov!

11. Coca-Cola, din nou

Da, am discutat deja despre o reclamă de Crăciun de la Coca-Cola, dar nu am putut să o lăsăm să treacă. Este o povestire puternică în doar 30 de secunde. Vedem un bărbat însărcinat să gătească masa de Crăciun, iar bunica lui este în permanență acolo, amintindu-i să înceapă, dându-l cu blândețe, fără să scoată un cuvânt. Când familia sosește și toată lumea se așează să mănânce, se dezvăluie punctul de vedere – bunica lui a murit, dar ea a fost acolo în spirit, călăuzindu-l la fiecare pas. În această reclamă, Coca-Cola are exact dreptate: „Sărbătorile găsesc întotdeauna o cale”.

Povestea la pachet: Folosiți factorul surpriză pentru a crește impactul emoțional. Tragerea la corzile inimii devine mai puternică atunci când este neașteptat.

12. Doctor Morris

Doc Morris este un magazin online de produse farmaceutice din Germania, iar această reclamă de Crăciun este un festival animat de emoții pentru toate generațiile. Se deschide cu un bunic obosit care se uită peste fotografiile trecutului său cu dor trist. El zăbovește pe o fotografie pe care privitorul nu o poate vedea și apoi primește un fulger de motivație. Timp de săptămâni, el iese în garaj și exersează să ridice un kettlebell în timp ce familia și vecinii privesc cu mirare. În cele din urmă, Crăciunul este aici și se duce la casa fiicei sale pentru cina festivă, oferindu-i cadou nepoatei sale un decor cu stea în vârful bradului de Crăciun. Și ce face în continuare? El o ridică sus, astfel încât să poată pune steaua pe copac. Da, era fotografia nepoatei lui la care se uita tot timpul. Chiar și muzica de fundal este suficientă singură pentru a face lacrimile să curgă. Este cât de cât de Crăciun!

Povești la pachet: Crăciunul este momentul în care specialiștii în marketing nu ar trebui să se zgățească cu emoții. Clienții se așteaptă la asta în această perioadă a anului, așa că lăsați tot sentimentul dulce și trist să stea.

13. Edeka

Crăciunul poate să nu fie momentul potrivit pentru a șoca publicul, iar această reclamă din 2015 de la lanțul german de supermarketuri Edeka este un prim exemplu. Unii l-au iubit, alții l-au urât. Nu vom dezvălui intriga pentru că merită să fii urmărită până la sfârșit, ca să te hotărăști. Îndrăzneț și îndrăzneț, cu siguranță. Atrage atenția (atât negativ, cât și pozitiv), da. Face dreptate tradiției reclamelor de Crăciun? Juriul a ieșit.

Povești: întorsătura intrigii – factorul de șoc – poate funcționa pentru tine sau împotriva ta. Utilizați cu prudență.

Sperăm că aceste reclame de Crăciun ți-au atras suficient de mult sforile pentru a observa. Folosiți-le pentru a vă inspira povestirea sezonieră și strategia de marketing.

Crăciun fericit!