12+ spot pubblicitari natalizi e cosa ci insegnano sulla narrazione

Ah, la pubblicità di Natale.

È un evento unicamente britannico. Ogni dicembre, il pubblico attende con impazienza il rilascio di annunci natalizi di marchi grandi e piccoli. E poi iniziano le discussioni. Quali annunci sono stati fantastici e quali sono stati noiosi? Quali sono state fonte di ispirazione e quali hanno commosso le persone fino alle lacrime? Quali erano una risata e quali avevano un tono più serio e significativo?

Grandi budget e grande impatto, gli spot natalizi sono diventati sempre più popolari anche al di fuori del Regno Unito. I consumatori di tutto il mondo si stanno sintonizzando su YouTube per guardare gli ultimi annunci natalizi dei brand di mezzo mondo. Alcune aziende negli Stati Uniti e altrove vogliono salire sul carrozzone e stanno uscendo con i loro spot natalizi. Altre aziende stanno iniziando a chiedersi se dovrebbero farlo.

Cosa c'è di così speciale negli spot natalizi?

• Per i marchi , lo spot natalizio è un'opportunità per raccogliere milioni di visualizzazioni, generare un piacevole ronzio e aumentare la consapevolezza e il coinvolgimento del marchio durante tutto il periodo natalizio.
• Per le agenzie pubblicitarie è il momento di mostrare la propria creatività e distinguersi.
• Per i consumatori , gli spot natalizi hanno un'innegabile magia - un mix di anticipazione e l'atmosfera edificante della stagione - che li rende così emozionanti e catartici.

C'è una cosa che tutti i migliori spot natalizi hanno in comune: una narrazione efficace. Gli annunci, non importa quanto lunghi o brevi, in genere presentano un arco narrativo completo e una miriade di personaggi adorabili e riconoscibili. Spesso c'è una svolta alla fine o un messaggio stimolante, e sempre un pugno emotivo, che sia commovente, straziante, pieno di speranza o divertente.

Diamo un'occhiata ad alcuni dei migliori spot natalizi passati e attuali e cosa possono insegnare ai professionisti del marketing sulla grande narrazione.

1. Lotteria nazionale

Questo spot dura tre minuti e mezzo - molto tempo per un annuncio, ma non molto tempo per raccontare una storia - tuttavia, lo fa in modo superbo. È la classica storia di un romantico quasi-incidente, quando due sconosciuti si incontrano sul treno. Scrive il suo numero di telefono su un piccolo pezzo di carta e glielo lancia dal finestrino mentre il treno si allontana dal binario. Ma il numero viene sbavato. Si dà il caso che il foglio su cui ha scritto fosse un biglietto vincente della lotteria, quindi doveva solo trovarlo. Non rovineremo il finale, ma basti dire che una trama divertente e un'ottima recitazione danno vita alla storia d'amore natalizia.

Storytelling da asporto: una grande storia non deve essere lunga. Sviluppa una trama o una narrazione e vedi come puoi ridurla agli elementi essenziali, abbastanza da coinvolgere le persone e raccontare una storia completa rispettando una durata commerciale standard di 2-3 minuti.

2. Amazzonia

Ecco un esempio di un classico annuncio natalizio che tocca totalmente le corde del cuore. Un padre single nota che sua figlia è completamente attaccata al suo globo di neve. Non andrà da nessuna parte senza di essa. Così gli viene un'idea: ricreare la scena innevata nella serra in giardino e farle la perfetta sorpresa di Natale. Come? Prendendo in prestito alcune attrezzature da vicini comprensivi e ordinando il resto da Amazon, ovviamente. Non c'è sceneggiatura nello spot; la storia dipende dalle espressioni emotive dei personaggi. Alla fine, quando sullo schermo appare lo slogan "La gioia è fatta", ci credi davvero.

Storytelling da asporto: a volte non c'è bisogno di una sceneggiatura. Una complessa storia emotiva può essere raccontata visivamente. Un'immagine può davvero dire più di mille parole e un video anche di più.

3. Mela

Lo spot natalizio di Apple del 2021 ha quel fascino da "volare sul muro", seguendo una famiglia mentre si reca a casa del nonno per le vacanze. Ti sembra quasi di essere proprio lì con una vera famiglia: le chiacchiere continue, le discussioni infantili e i genitori che consegnano l'iPad per distrarre i bambini. Poi la trama si fa pesante, quando ci rendiamo conto che il nonno è in lutto per la recente perdita di sua moglie. Mentre i genitori pensano di tenere i bambini occupati e tranquilli con l'iPad, in realtà i bambini stanno creando una bellissima presentazione digitale in memoria di Nana. Straziante, commovente, leggermente sdolcinato, ma anche completamente raffinato. Ha sicuramente la sensazione del marchio Apple tutto avvolto per Natale.

Storytelling da asporto: le persone si connettono a storie a cui possono relazionarsi. Non c'è Babbo Natale qui, o desideri magici esauditi - solo narrazione pura, umana e realistica. Se fatte bene, sono le storie quotidiane più semplici che possono davvero sciogliere i cuori.

4. Jet Jet

Ok, quindi questo non è strettamente uno spot natalizio nello stile narrativo di John Lewis, ma è assolutamente fantastico e racconta anche una storia accattivante. Nel 2013, la compagnia aerea canadese WestJet ha deciso di concedere ad alcuni passeggeri la loro lista dei desideri in tempo reale. La compagnia aerea ha allestito una cabina video di Babbo Natale all'aeroporto, chiedendo alle persone che si imbarcano su un particolare volo cosa vogliono per Natale. Tra le richieste c'erano una TV a schermo piatto, un trenino, persino calzini e biancheria intima. All'insaputa dei viaggiatori, c'era una squadra in attesa dietro le quinte, che registrava tutti i loro desideri. Quando l'aereo è decollato, il team è entrato in azione, correndo al centro commerciale per acquistare tutti i regali, incartarli, aggiungere etichette con il nome e portarli all'aeroporto di destinazione in tempo. Mentre i passeggeri aspettavano i loro bagagli, i loro auguri di Natale si sono avverati sul nastro trasportatore. Incredulità, lacrime, abbracci e baci abbondano. Una campagna fantastica e il tipo di storia che tutti vogliono sentire. Ad oggi, il video ha raccolto oltre 50 milioni di visualizzazioni.

Storytelling da asporto: le persone amano sognare. Amano il lieto fine. Daglielo tramite la storia in modo che possano sperimentarlo indirettamente e associarlo al tuo marchio.

5. Coca Cola

La storia raccontata in questo spot natalizio del 2020 è grande e grandiosa come ci si aspetterebbe da un marchio come Coca-Cola. Un padre va a lavorare durante le vacanze di Natale in un parco eolico offshore, e la sua giovane figlia lo manda via in lacrime, insieme a una lettera a Babbo Natale al Polo Nord. Seduto sulla piattaforma, bevendo una Coca-Cola, vede una barca postale così salta su un gommone per consegnare loro la lettera. Durante il viaggio si verificano ogni sorta di caos e colpi di scena inaspettati, fino a quando finalmente arriva a piedi alla capanna di Babbo Natale, che è "Chiusa per Natale". Disperazione, tristezza. Proprio in quel momento, un camion della Coca-Cola luccicante si ferma, con Babbo Natale al posto di guida. Porta papà a casa e mentre papà scende dal camion, Babbo Natale gli passa la lettera di sua figlia. Papà lo apre, solo per scoprire che ciò che sua figlia voleva per Natale era che papà tornasse a casa. Una lunga strada per tornare a dove è sempre appartenuto.

Storytelling da asporto: la narrazione del viaggio è sempre vincente. A volte, un viaggio è fisico, a volte emotivo, e spesso è entrambe le cose. Ma tutti i veri viaggi portano a un posto: a casa, a se stessi.

6. Ingresso hobby

Il Natale è un momento per riunirsi, superare l'animosità e creare la pace sulla terra. Naturalmente, questo è un tema che vedi spesso negli spot natalizi. Hobby Lobby fa un buon lavoro nel portare questo concetto a un livello molto riconoscibile. Due ragazze hanno allestito bancarelle in competizione che vendono cioccolata calda nella neve invernale. Cercando di conquistare i clienti, intensificano il gioco con display e insegne sempre più creativi. Una delle ragazze semplicemente non può competere e abbandona la sua bancarella. L'altra ragazza, dispiaciuta, ha l'idea di vendere marshmallow insieme alla cioccolata calda. Offre l'idea alla sua rivale e uniscono le forze, riscaldando i cuori ovunque con il loro sforzo congiunto. Come ci dice lo slogan, “Il Natale è quello che fai tu”, ma non è una predica – questa è una storia semplice basata su un ampio tema narrativo che funziona.

Storytelling da asporto: Guerra e pace - l'unione delle persone - è una narrazione potente, e particolarmente risonante nel periodo natalizio. Usalo a tuo vantaggio.

7.Sainsbury 2014

Continuando sul tema "guerra e pace", chi può dimenticare lo splendido spot natalizio di Sainsbury del 2014. Per l'anno del centenario dello scoppio della prima guerra mondiale, Sainsbury ha raccontato la famosa storia della "tregua di Natale". Questi furono cessate il fuoco improvvisati lungo il fronte occidentale intorno al Natale del 1914, in cui entrambe le parti cessarono le ostilità per un breve periodo, si riunirono nella terra di nessuno e giocarono un po' a calcio. La casa di produzione ha fatto un ottimo lavoro nel ricreare i famosi eventi e catturare il desiderio di pace e amore che caratterizza il cuore umano, soprattutto a Natale. Una narrazione incredibile e potente che è ancora ricordata e vista quasi un decennio dopo.

Storytelling da asporto: la storia è piena di storie maestose a cui le persone possono relazionarsi. Fai un salto indietro nella storia e scopri come può ispirare la tua narrazione collegandola al mondo di oggi in modo significativo.

8. ASDA

L'ultimo spot natalizio della catena di supermercati britannica ASDA presenta l'amato personaggio Buddy the Elf, dal classico film Elf del 2003. Interpretato da Will Ferrell, Buddy the Elf si presenta in un negozio ASDA sperando di essere assunto come lavoratore. I suoi colleghi dell'ASDA non lo riconoscono e ne consegue un umorismo dolce e farsesco. Sulle note di “Santa Claus is Coming to Town” di Sinatra, lo spot utilizza il potere delle celebrità di un personaggio cinematografico familiare e preferito per offrire un piacevole assaggio di Natale che le famiglie adoreranno. E ricorda: "Buon Natale al tuo elfo".

Narrazione da asporto: i riferimenti culturali sono un ottimo modo per rendere il tuo annuncio video parte di una storia più ampia e ricca. Che si tratti di un personaggio, di una trama o di una citazione, puoi attingere alla sensibilità del pubblico attraverso la cultura pop.

9. Barbour

Parlando di riferimenti culturali britannici, non c'è nessuno così iconico come Paddington Bear. Il marchio Barbour, produttore della famosa giacca cerata e di altri capi di abbigliamento e calzature di lusso, ha creato uno spot illustrato con amore in cui Paddington cerca un regalo unico per il signor Curry, il vicino di casa dal temperamento meschino. Il gentile e di buon cuore Paddington vuole regalare a Mr Curry qualcosa di veramente unico, non solo il tuo normale regalo di Natale, e con la campagna Barbour Re-Loved lo fa. Sorprende il suo vicino recalcitrante con una giacca cerata Barbour riciclata e ammorbidisce sia il cuore del signor Curry che quello di tutti quelli che guardano. "Uno di una gentilezza" davvero.

Storytelling da asporto: la nostalgia è sempre vincente. È qualcosa a cui le persone possono radunarsi e connettersi. Combina la nostalgia con il sentimentalismo caloroso delle festività natalizie e hai una ricetta per il successo commerciale natalizio.

10. ALDI

Torniamo all'idea dei riferimenti culturali. La catena di alimentari ALDI ha pubblicato uno spot natalizio che è una svolta su uno dei più famosi film di Natale moderni, Home Alone. Questa volta, però, è Kevin la carota che viene lasciato indietro e deve sconfiggere i cattivi da solo. Babbo Natale fa la sua apparizione e tutto è bene quel che finisce bene, ovviamente (e con una battuta un po' maleducata per buona misura). Questo annuncio funziona a livello di bambino e adulto, e la storia è narrata come una poesia, conferendole un ritmo rilassante e una tradizionale atmosfera vacanziera. Buon divertimento vecchio stile.

Storytelling da asporto: racconta una storia con il verso. È la tua occasione per essere creativo, unico e coinvolgente. Rendila una storia a cui il tuo pubblico possa relazionarsi, ma pensa fuori dagli schemi. Non un ragazzo, ma una carota!

11. Coca-Cola, ancora

Sì, abbiamo già discusso di uno spot natalizio di Coke, ma non potevamo lasciarci sfuggire questo. È una potente narrazione in soli 30 secondi. Vediamo un uomo incaricato di cucinare il pranzo di Natale, e sua nonna è costantemente lì, ricordandogli di iniziare, spingendolo dolcemente senza dire una parola. Quando arriva la famiglia e tutti si siedono per mangiare, viene rivelata la battuta finale: sua nonna è morta, ma lei era lì con lo spirito, guidandolo in ogni fase del percorso. In questo spot, Coke ha perfettamente ragione: "Le vacanze trovano sempre un modo".

Storytelling da asporto: usa il fattore sorpresa per aumentare l'impatto emotivo. Lo strattone alle corde del cuore diventa più potente quando è inaspettato.

12. Dottor Morris

Doc Morris è un negozio farmaceutico online in Germania e questo spot natalizio è una festa guidata dalle emozioni per tutte le generazioni. Si apre con un nonno stanco che guarda le foto del suo passato con triste nostalgia. Si sofferma su una foto che lo spettatore non può vedere e poi riceve un lampo di motivazione. Per settimane esce in garage e si esercita a sollevare un kettlebell mentre la famiglia e i vicini lo guardano con meraviglia. Finalmente è arrivato il Natale e lui va a casa di sua figlia per la cena festiva, regalando alla sua giovane nipotina una decorazione a forma di stella sulla cima dell'albero di Natale. E cosa fa dopo? La solleva in alto in modo che possa mettere la stella sull'albero. Sì, era la foto di sua nipote che guardava da sempre. Anche la musica di sottofondo da sola è sufficiente per far scorrere le lacrime. Questo è più o meno il Natale!

Storytelling da asporto: il Natale è l'unico momento in cui i professionisti del marketing non dovrebbero lesinare sulle emozioni. I clienti se lo aspettano in questo periodo dell'anno, quindi lascia che tutto il sentimentalismo dolce e triste esca.

13. Edek

Il Natale potrebbe non essere il momento giusto per scioccare il pubblico, e questo annuncio del 2015 della catena di supermercati tedesca Edeka ne è un ottimo esempio. Alcune persone lo adoravano, altre lo odiavano. Non riveleremo la trama perché vale la pena guardare di persona fino alla fine, per prendere una decisione. Audace e audace, decisamente. Cattura l'attenzione (sia negativa che positiva), sì. Rende giustizia alla tradizione della pubblicità natalizia? La giuria è fuori.

Storytelling da asporto: il colpo di scena - il fattore shock - può funzionare per te o contro di te. Usare con cautela.

Speriamo che queste pubblicità natalizie abbiano tirato sufficientemente le corde del tuo cuore per prenderne atto. Usali per ispirare la tua narrazione stagionale e la tua strategia di marketing.

Buon Natale!