12개 이상의 크리스마스 광고와 스토리텔링에 대한 교훈

아, 크리스마스 광고.

독특한 영국 행사입니다. 매년 12월 대중은 크고 작은 브랜드의 크리스마스 광고 공개를 간절히 기다립니다. 그리고 토론이 시작됩니다. 어떤 광고가 훌륭했고 어떤 광고가 허무했습니까? 어떤 것이 감동적이었고 어떤 것이 사람들을 눈물짓게 했습니까? 어떤 것이 웃음이었고 어떤 것이 더 진지하고 의미 있는 어조였습니까?

큰 예산과 큰 영향을 미치는 크리스마스 광고는 영국 밖에서도 점점 인기를 얻고 있습니다. 전 세계의 소비자들이 전 세계 곳곳에 있는 브랜드의 최신 크리스마스 광고를 보기 위해 YouTube를 시청하고 있습니다. 미국 및 기타 지역의 일부 회사는 시류에 편승하기를 원하며 자체 크리스마스 광고를 내놓고 있습니다. 다른 기업들도 그래야 하는지 궁금해하기 시작했습니다.

크리스마스 광고의 특별한 점은 무엇인가요?

• 브랜드 의 경우 크리스마스 광고는 크리스마스 시즌 동안 수백만 건의 조회수를 기록하고 즐거운 입소문을 일으키며 브랜드 인지도와 참여도를 높일 수 있는 기회입니다.
• 광고 대행사 의 경우 창의성을 과시하고 돋보이게 해야 할 때입니다.
• 소비자 들에게 크리스마스 광고는 부인할 수 없는 마법을 가지고 있습니다. 기대와 시즌의 고양된 분위기가 혼합되어 감동과 카타르시스를 느끼게 합니다.

최고의 크리스마스 광고의 공통점은 효과적인 스토리텔링입니다. 광고는 길이에 관계없이 일반적으로 완전한 내러티브 아크와 사랑스럽고 공감할 수 있는 수많은 캐릭터를 특징으로 합니다. 종종 마지막에 반전이 있거나 영감을 주는 메시지가 있고, 마음이 따뜻해지든, 끔찍하든, 희망적이든, 유머러스하든 항상 감정적인 펀치가 있습니다.

최고의 과거 및 현재 크리스마스 광고를 살펴보고 마케팅 담당자에게 훌륭한 스토리텔링에 대해 가르칠 수 있는 내용을 살펴보겠습니다.

1. 국민 복권

이 광고는 3분 30초 동안 실행됩니다. 광고에는 길지만 이야기를 할 시간은 많지 않습니다. 하지만 정말 훌륭합니다. 두 명의 낯선 사람이 기차에서 만나면서 아슬 아슬한 낭만적 인 이야기입니다. 그는 작은 종이에 자신의 전화번호를 적고 기차가 플랫폼에서 멀어질 때 창문을 통해 그녀에게 그것을 던집니다. 그런데 숫자가 뭉개집니다. 공교롭게도 그가 쓴 종이는 당첨된 복권이었기 때문에 그녀는 그를 찾아야만 했다. 결말을 망치지는 않겠지만, 재미있는 줄거리와 훌륭한 연기가 크리스마스 러브 스토리에 생명을 불어넣는다는 것만으로 충분합니다.

스토리텔링 테이크아웃: 훌륭한 이야기가 긴 이야기일 필요는 없습니다. 플롯이나 내러티브를 개발하고 2-3분의 표준 광고 길이를 고수하면서 사람들을 끌어들이고 완전한 이야기를 전달하기에 충분한 필수 요소로 그것을 줄일 수 있는 방법을 확인하십시오.

2. 아마존

다음은 마음을 완전히 사로잡는 고전적인 크리스마스 광고의 예입니다. 홀아버지는 딸이 스노우 글로브에 완전히 집착하고 있음을 알게 됩니다. 그녀는 그것 없이는 아무데도 가지 않을 것입니다. 그래서 그는 정원의 온실에서 눈 덮인 장면을 재현하고 그녀에게 완벽한 크리스마스 놀라움을 선사하는 아이디어를 내놓았습니다. 어떻게? 물론 호의적인 이웃에게서 일부 장비를 빌리고 나머지는 아마존에서 주문함으로써 가능합니다. 광고에는 대본이 없습니다. 이야기는 캐릭터의 감정 표현에 달려 있습니다. 마지막에 화면에 "Joy is made"라는 슬로건이 나오면 정말 믿게 됩니다.

스토리텔링 테이크아웃: 때로는 대본이 필요하지 않습니다. 복잡한 감정적 이야기를 시각적으로 전달할 수 있습니다. 사진은 정말 천 단어를 말할 수 있고 비디오는 훨씬 더 많은 것을 말할 수 있습니다.

3. 사과

2021년의 Apple 크리스마스 광고는 휴일에 할아버지 댁으로 여행을 떠나는 가족을 따라가는 "벽 위를 날아다니는" 매력을 가지고 있습니다. 끊임없는 수다, 유치한 말다툼, 아이들의 주의를 산만하게 하기 위해 iPad를 넘겨주는 부모 등 실제 가족과 함께 있는 것 같은 느낌이 듭니다. 그런 다음 할아버지가 최근 아내를 잃은 것을 애도하고 있음을 깨닫고 줄거리가 무거워집니다. 부모는 아이패드로 아이들을 바쁘고 조용하게 만든다고 생각하지만 아이들은 실제로 나나를 기리기 위해 아름다운 디지털 프레젠테이션을 만들고 있습니다. 가슴 아프고 따뜻하며 약간 치즈 맛이 나지만 완전히 세련되었습니다. 확실히 크리스마스를 위해 포장된 Apple 브랜드의 느낌을 받았습니다.

스토리텔링 테이크아웃: 사람들은 공감할 수 있는 스토리에 연결됩니다. 여기에는 산타클로스도 없고 마법 같은 소원도 들어주지 않습니다. 그저 순수하고 인간적이며 사실적인 스토리텔링일 뿐입니다. 제대로만 하면 진정으로 마음을 녹일 수 있는 가장 단순한 일상 이야기입니다.

4. 웨스트젯

자, 이것은 엄격하게 존 루이스 스타일의 스토리텔링을 사용한 크리스마스 광고는 아니지만 완전히 멋지고 매혹적인 이야기를 들려줍니다. 2013년 캐나다 항공사인 WestJet은 일부 승객에게 실시간으로 위시리스트를 제공하기 시작했습니다. 항공사는 공항에 산타의 비디오 부스를 설치하고 특정 비행기에 탑승하는 사람들에게 크리스마스에 무엇을 원하는지 물어봅니다. 평면 스크린 TV, 장난감 기차, 심지어 양말과 속옷까지 요청했습니다. 여행자들은 모르는 사이에 그들의 소원을 모두 기록하며 대기하고 있는 팀이 있었다. 비행기가 이륙하자 팀은 서둘러 쇼핑몰로 달려가 모든 선물을 사서 포장하고 이름표를 붙인 다음 제 시간에 목적지 공항으로 가져갔습니다. 승객들이 짐을 기다리는 동안 컨베이어 벨트에서 그들의 크리스마스 소원이 이루어졌습니다. 불신, 눈물, 포옹, 키스가 넘쳐납니다. 환상적인 캠페인과 모두가 듣고 싶어하는 종류의 이야기. 현재까지 이 동영상은 5천만 회 이상의 조회수를 기록했습니다.

스토리텔링 테이크아웃: 사람들은 꿈을 꾸는 것을 좋아합니다. 그들은 해피엔딩을 좋아합니다. 그들이 대리 경험하고 브랜드와 연관시킬 수 있도록 스토리를 통해 제공하십시오.

5. 코카콜라

이 2020년 크리스마스 광고에서 들려주는 이야기는 코카콜라와 같은 브랜드에서 기대할 수 있는 만큼 크고 웅장합니다. 아버지는 크리스마스 연휴에 해상 풍력 발전소로 일하러 가고, 그의 어린 딸은 눈물을 흘리며 아버지를 북극에 있는 산타에게 보내는 편지와 함께 보냅니다. 굴착 장치에 앉아 콜라를 마시던 그는 우편배를 보고 그들에게 편지를 전하기 위해 작은 배에 올라탔습니다. 모든 종류의 혼돈과 예기치 않은 우여곡절이 여행 중에 발생하며 마침내 "크리스마스 휴무"인 산타 클로스의 오두막에 도보로 도착합니다. 절망, 슬픔. 그때 반짝이는 콜라 트럭이 산타를 운전석에 태우고 차를 세웁니다. 그는 아빠를 집으로 데려다주고 아빠가 트럭에서 내리자 산타는 그에게 딸의 편지를 건네줍니다. 아빠는 그것을 열어 보았지만, 딸이 크리스마스에 원했던 것이 아빠가 집에 오는 것이었다는 것을 알게 되었습니다. 그가 항상 속해 있던 곳으로 돌아가는 긴 여정.

스토리텔링 테이크아웃: 여정 내러티브는 항상 승자입니다. 때때로 여행은 육체적이고 때로는 감정적이며 종종 둘 다입니다. 그러나 모든 진정한 여행은 한 곳, 즉 집으로, 자신에게로 이어집니다.

6. 취미 로비

성탄절은 함께 모여 적대감을 극복하고 지상에 평화를 이루는 시간입니다. 당연히 이것은 크리스마스 광고에서 자주 볼 수 있는 주제입니다. Hobby Lobby는 이 개념을 매우 공감할 수 있는 수준으로 끌어올리는 훌륭한 작업을 수행합니다. 두 소녀는 겨울 눈 속에서 뜨거운 코코아를 파는 경쟁 스탠드를 세웠습니다. 고객의 마음을 사로잡기 위해 그들은 더욱 창의적인 디스플레이와 간판으로 게임을 강화합니다. 소녀 중 한 명이 단순히 경쟁할 수 없고 그녀의 마구간을 버립니다. 미안함을 느낀 다른 소녀는 뜨거운 코코아와 함께 마시멜로를 팔자는 아이디어를 낸다. 그녀는 라이벌에게 아이디어를 제안하고, 그들은 힘을 합쳐 공동의 노력으로 모든 곳의 마음을 따뜻하게 합니다. "크리스마스는 당신이 만드는 것입니다"라는 슬로건이 말하듯이 이것은 설교가 아닙니다. 이것은 효과적인 광범위한 스토리텔링 주제에 기반한 단순한 이야기입니다.

스토리텔링 테이크아웃: 전쟁과 평화 – 사람들이 하나가 되는 것 – 은 강력한 내러티브이며 특히 크리스마스 시즌에 울려 퍼집니다. 그것을 당신의 이점에 사용하십시오.

7. 세인즈버리 2014

2014년의 아름답고 멋진 Sainsbury 크리스마스 광고를 잊을 수 있는 "전쟁과 평화" 주제에 대해 계속 이야기합니다. Sainsbury는 제1차 세계 대전 발발 100주년을 맞아 "크리스마스 휴전"에 대한 유명한 이야기를 들려주었습니다. 이들은 1914년 크리스마스 무렵 서부 전선에서 즉석에서 휴전을 맺었습니다. 이 휴전에서 양측은 잠시 동안 적대 행위를 멈추고 무인도에 모여 축구를 했습니다. 제작사는 유명한 사건을 재현하고 특히 크리스마스에 인간의 마음을 특징 짓는 평화와 사랑에 대한 열망을 포착하는 데 탁월한 역할을 했습니다. 거의 10년이 지난 후에도 여전히 기억되고 시청되는 놀랍고 강력한 스토리텔링.

스토리텔링 테이크아웃: 역사는 사람들이 공감할 수 있는 경외심을 불러일으키는 이야기로 가득 차 있습니다. 역사를 거슬러 올라가 오늘날의 세계와 의미 있는 방식으로 연결하여 스토리텔링에 영감을 줄 수 있는 방법을 알아보세요.

8. 아스다

영국 슈퍼마켓 체인 ASDA의 최신 크리스마스 광고에는 고전적인 2003 Elf 영화에서 사랑받는 캐릭터 Buddy the Elf가 등장합니다. Will Ferrell이 연기한 Buddy the Elf는 직원 채용을 희망하는 ASDA 매장에 나타납니다. 그의 ASDA 동료들은 그를 알아보지 못하고 약간의 달콤한 슬랩스틱 유머가 이어집니다. Sinatra의 "Santa Claus is Coming to Town"을 주제로 한 이 광고는 친숙하고 좋아하는 영화 캐릭터의 유명인사 파워를 사용하여 가족들이 좋아할 즐거운 크리스마스의 맛을 제공합니다. 그리고 "Have Your Elf a Merry Christmas"를 기억하세요.

스토리텔링 테이크아웃: 문화적 참조는 비디오 광고를 더 크고 풍부한 스토리의 일부로 만드는 좋은 방법입니다. 등장인물이든 줄거리든 인용문이든 대중문화를 통해 관객의 감성을 건드릴 수 있다.

9. 바버

영국 문화에 대해 말하자면, 패딩턴 베어만큼 상징적인 사람은 없습니다. 유명한 밀랍 재킷과 기타 고급 의류 및 신발을 만드는 Barbour 브랜드는 Paddington이 성질 급한 옆집 이웃인 Mr Curry를 위한 독특한 선물을 찾는 사랑스러운 삽화 광고를 만들었습니다. 예의바르고 착한 패딩턴은 평범한 크리스마스 선물이 아닌 Mr Curry에게 진정으로 독특한 것을 주고 싶어하며 Barbour Re-Loved 캠페인을 통해 그렇게 합니다. 그는 재활용 Barbour 왁스 재킷으로 반항적인 이웃을 놀라게 하고 Mr Curry의 마음과 지켜보는 모든 사람의 마음을 부드럽게 합니다. 참으로 "친절함 중 하나".

스토리텔링 테이크아웃: 노스탤지어는 항상 승자입니다. 사람들이 모여서 연결할 수 있는 것입니다. 연휴 시즌의 따뜻한 감성과 향수를 결합하면 크리스마스 상업적 성공을 위한 레시피를 얻을 수 있습니다.

10. 알디

문화적 참고 자료의 아이디어로 돌아갑니다. ALDI 식료품 체인은 가장 유명한 현대 크리스마스 영화 중 하나인 나홀로 집에 스핀인 크리스마스 광고를 발표했습니다. 하지만 이번에는 뒤에 남겨진 당근 케빈이 혼자서 악당들을 물리쳐야 합니다. 산타가 등장하고 물론 잘 끝나는 모든 것이 좋습니다(그리고 약간 무례한 농담도 좋습니다). 이 광고는 어린이 수준과 어른 수준에서 작동하며 이야기는 시로 설명되어 부드러운 리듬과 전통적인 휴일 분위기를 제공합니다. 좋은 구식 재미.

스토리텔링 테이크아웃: 시로 이야기를 들려주세요. 창의적이고 독특하며 매력적일 수 있는 기회입니다. 청중이 공감할 수 있는 이야기로 만드십시오. 소년이 아니라 당근!

11. 코카콜라, 다시

예, 우리는 이미 Coke의 크리스마스 광고에 대해 논의했지만 이 광고를 그냥 지나칠 수는 없었습니다. 단 30초 만에 강력한 스토리텔링입니다. 우리는 크리스마스 식사를 ​​요리하는 일을 맡은 남자를 봅니다. 그의 할머니는 끊임없이 그에게 일을 시작하라고 일깨우고 아무 말도 하지 않고 부드럽게 그를 쿡쿡 찔러줍니다. 가족이 도착하고 모두가 식사를 하기 위해 자리에 앉았을 때 핵심이 드러납니다. 그의 할머니는 세상을 떠났지만 그녀는 영적으로 거기에 있었고 그의 모든 단계를 안내했습니다. 이 광고에서 Coke는 정확히 옳습니다. "휴일은 항상 방법을 찾습니다."

스토리텔링 테이크아웃: 서프라이즈 요소를 사용하여 정서적 영향을 높입니다. 심금을 울리는 힘은 예상치 못한 상황에서 더욱 강력해집니다.

12. 닥 모리스

Doc Morris는 독일의 온라인 제약 매장이며 이 크리스마스 광고는 모든 세대를 위한 감성 축제입니다. 슬픈 그리움으로 과거의 사진을 바라보는 지친 할아버지와 함께 시작됩니다. 그는 보는 사람이 볼 수 없는 사진에 머뭇거리다가 섬광의 동기를 얻는다. 몇 주 동안 그는 가족과 이웃들이 경이롭게 바라보는 가운데 차고로 나가 케틀벨을 들어 올리는 연습을 합니다. 마침내 크리스마스가 다가오고 그는 어린 손녀에게 크리스마스 트리 꼭대기의 별 장식을 선물로 주면서 축제 만찬을 위해 딸의 집으로 갑니다. 그리고 그는 다음에 무엇을합니까? 그는 그녀가 별을 나무에 놓을 수 있도록 그녀를 높이 들어 올립니다. 그래, 쭉 보고 있던 것은 손녀의 사진이었다. 그 자체로 배경음악만으로도 눈물이 흐르기 충분하다. 이것은 거의 크리스마스입니다!

스토리텔링 테이크아웃: 크리스마스는 마케팅 담당자가 감정을 소홀히 해서는 안 되는 시기입니다. 고객들은 이맘때쯤 기대하고 있으니, 달달하고 애절한 감성을 모두 뽐내보세요.

13. 에데카

크리스마스는 청중에게 충격을 주기에 적절한 시기가 아닐 수 있으며 독일 슈퍼마켓 체인 Edeka의 2015년 광고가 대표적인 예입니다. 어떤 사람들은 그것을 좋아했고 어떤 사람들은 그것을 싫어했습니다. 우리는 줄거리를 포기하지 않을 것입니다. 끝까지 직접 지켜보고 결정을 내릴 가치가 있기 때문입니다. 대담하고 대담합니다. 관심 끌기(부정적 및 긍정적 모두), 예. 그것은 크리스마스 광고의 전통에 합당한가? 배심원단은 나갔다.

스토리텔링 테이크아웃: 플롯 트위스트(충격 요소)는 귀하에게 유리할 수도 있고 불리할 수도 있습니다. 주의하여 사용하십시오.

이 크리스마스 광고가 여러분의 마음을 충분히 사로잡았기를 바랍니다. 계절별 스토리텔링 및 마케팅 전략에 영감을 주는 데 사용하세요.

메리 크리스마스!