购物旺季的假日 SEO 提示

已发表: 2022-10-10

在营销方面，您希望您的品牌“在正确的时间、正确的地点出现”。在假期期间尤其如此。当您的理想客户是假日购物时，您的品牌应该位于搜索结果页面的前面和中心。幸运的是，有一个叫做搜索引擎优化 (SEO) 的东西可以帮助你。

SEO 是通过出现在特定搜索词的搜索页面顶部来优化自然网站访问者数量的过程。这意味着，如果您的公司专注于户外服装并且有人搜索“给远足者的礼物”，您的网站应该会弹出远足爱好者喜欢打开的东西。

在这个假日季节，零售客户体验报告称，今年将有更多的消费者在网上购物。与去年相比，预计年增长率将达到12.8%-14.3%。为了让您的商店为未来忙碌的日子做好准备，在制定假期 SEO 策略时，需要关注以下几个重要因素。

研究去年的趋势

从上一个假期的相关关键字开始。如果您已经为您的网站设置了 Google Search Console，您可以轻松地从中获取搜索查询数据。否则，您可以使用 SEO 工具，例如 Ahrefs。

然后，用谷歌趋势研究这些关键词，研究去年假期模式的高峰和低谷。例如，下面是关键字“节日礼物”的搜索量。如您所见，人们从 10 月初开始搜索“节日礼物”。搜索量在 11 月加速，但直到 12 月中旬才达到顶峰，并一直保持到圣诞节那一周。

通过了解您去年的假日购物流量模式，它有助于识别和优先考虑您今年需要优化和改进的领域。

正确获取目标关键字和内容

了解去年的搜索词很重要，但不要止步于此。在这个假日季节将购物者吸引到您的网站的关键字可能与去年不同，尤其是在假日购物季节之前推出了新产品的情况下。

但是，如果您的 SEO 已经针对关键字进行了优化，请不要过度考虑利用特定节日关键字的策略。使用您已有的，但开始及时添加与假日购物相关的短语，例如：

2022 年节日礼物
2022 年黑色星期五
2022 年网络星期一
假日购物 2022

您可以使用 Google 的关键字规划器或其他 SEO 工具进行一般关键字研究。将高容量和长尾关键字健康地组合在一起，这样您就可以吸引正在寻找与您所携带的产品类别相关的东西的假日购物者和普通购物者。

针对搜索意图优化您的内容

第一步是拥有目标关键字列表。现在，您需要确保您的内容针对这些关键字进行了优化，以便您可以在 Google 的搜索结果页面上排名靠前。不同类型的关键字代表不同的搜索意图，可能需要不同类型的内容。

以下是与您的假期 SEO 策略最相关的两种搜索意图：

商业调查：这是人们尚未准备好做出购买决定但正在调查特定产品类别的时候。例如，诸如“节日最佳个人护理礼物”之类的搜索就属于这一类。您的产品目录页面或促销页面在这种类型的搜索意图中排名不佳。相反，创建博客文章、购物指南或短视频，以便更好地在此类搜索中排名靠前。
交易意图：这是人们准备购买并正在搜索特定产品或交易的时候。诸如“Burt's bees lotion”或“organic lotion on sale”之类的搜索就是几个例子。

一个很好的起点（再次）是 Google Search Console，您可以在其中查看目标关键字如何映射到您的网页，或者它们是否完全映射。您可能已经拥有正确的内容和页面。但是，如果您发现当前没有排名的关键字，您需要为这些关键字创建新内容或优化现有内容。如果您已有去年与假期相关的内容，请务必更新和优化它们，以便 Google 可以索引您的更新。

让你的技术正确

现在您已经优化了您的内容，您将获得大量的流量和销售额——对吧？嗯，没那么快。关键字和内容是必不可少的 SEO 元素，但技术基础也是如此。毕竟，如果您的网站无法应对假期期间的流量激增，或者您的结帐流程中断，那又有什么用呢？这些不是假日季节特有的挑战，但在此期间它们对您的底线的影响是显着的。

用户体验是 Google 用来确定您网站排名的一个因素。定期检查您网站的性能，以确保没有任何可能影响其成功的持续性问题。请注意以下事项：

加载时间慢
损坏的 URL
重复内容
不安全的页面
缺乏内部链接
格式问题

移动性能优化

需要重点关注的一件事是移动性能优化。根据 Marketing Dive 的数据，2020 年，智能手机购物增长了 25%。

您可以使用许多工具来确定您的移动性能，从 Google 的 PageSpeed Insights 开始，以查看您的移动页面的加载速度。

请注意，谷歌已经扩展了其移动优先索引实践——现在，超过 50% 的谷歌索引是通过其移动爬虫完成的，所有新网站也由其移动爬虫索引。您的移动性能和体验不仅会影响您的移动购物者，还会影响您整个网站在 Google 上的排名。

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