Tips SEO Liburan untuk Musim Belanja Sibuk

Dalam hal pemasaran, Anda ingin merek Anda “di tempat yang tepat, pada waktu yang tepat.” Ini terutama berdering benar selama liburan. Saat pelanggan ideal Anda berbelanja saat liburan, merek Anda harus berada di depan dan tengah halaman hasil pencarian. Untungnya, ada sesuatu yang disebut optimisasi mesin pencari (SEO) untuk membantu Anda.

SEO adalah proses mengoptimalkan jumlah pengunjung situs web organik dengan muncul di bagian atas halaman pencarian untuk istilah pencarian tertentu. Ini berarti bahwa jika perusahaan Anda berspesialisasi dalam pakaian luar dan seseorang mencari "hadiah untuk pejalan kaki", situs Anda akan muncul dengan hal-hal yang ingin dibuka oleh penggemar hiking.

Musim liburan ini, Retail Customer Experience melaporkan lebih banyak konsumen akan berbelanja online tahun ini. Pertumbuhan tahunan diperkirakan akan mencapai antara 12,8%-14,3% dibandingkan tahun lalu. Untuk menyiapkan toko Anda untuk hari-hari sibuk yang akan datang, berikut adalah beberapa faktor penting yang harus difokuskan saat merancang strategi SEO liburan Anda.

Pelajari Tren Tahun Lalu

Mulailah dengan kata kunci terkait Anda dari musim liburan terakhir. Jika Anda telah menyiapkan Google Search Console untuk situs web Anda, Anda dapat dengan mudah mendapatkan data kueri penelusuran darinya. Jika tidak, Anda dapat menggunakan alat SEO, seperti Ahrefs.

Kemudian, teliti kata kunci tersebut dengan Google Trends dan pelajari puncak dan lembah dari pola liburan tahun lalu. Misalnya, di bawah ini adalah volume pencarian kata kunci, “hadiah liburan.” Seperti yang Anda lihat, orang-orang mulai menelusuri "hadiah liburan" dari awal Oktober. Volume pencarian meningkat pada bulan November tetapi tidak mencapai puncaknya sampai pertengahan Desember dan tetap tinggi sampai minggu Natal.

Dengan memahami pola lalu lintas belanja liburan Anda dari tahun lalu, ini membantu mengidentifikasi dan memprioritaskan area yang perlu Anda optimalkan dan tingkatkan tahun ini.

Dapatkan Kata Kunci dan Konten Target Anda dengan Benar

Sangat penting untuk memahami kata-kata pencarian tahun lalu, tetapi jangan berhenti di situ. Kata kunci yang akan mengarahkan pembeli ke situs web Anda di musim liburan ini mungkin berbeda dengan tahun lalu, terutama jika ada produk baru yang diperkenalkan sebelum musim belanja liburan.

Namun, Jika SEO Anda sudah dioptimalkan untuk kata kunci, jangan terlalu memikirkan strategi Anda untuk memanfaatkan kata kunci khusus liburan. Gunakan apa yang sudah Anda miliki, tetapi mulailah menambahkan frasa terkait belanja liburan tepat waktu, seperti:

• Hadiah Liburan 2022

• Jumat Hitam 2022

• Senin siber 2022

• Belanja Liburan 2022

Anda dapat menggunakan Perencana Kata Kunci Google atau alat SEO lainnya untuk penelitian kata kunci umum. Kumpulkan perpaduan yang sehat antara kata kunci bervolume tinggi dan berekor panjang sehingga Anda dapat menarik pembeli liburan dan reguler yang mencari sesuatu yang terkait dengan kategori produk yang Anda bawa.

Optimalkan Konten Anda Untuk Maksud Pencarian

Memiliki daftar kata kunci target Anda adalah langkah pertama. Sekarang, Anda perlu memastikan konten Anda dioptimalkan untuk kata kunci tersebut sehingga Anda dapat berperingkat tinggi di halaman hasil pencarian Google. Jenis kata kunci yang berbeda mewakili maksud pencarian yang berbeda dan mungkin memerlukan jenis konten yang berbeda.

Berikut adalah dua jenis maksud pencarian yang paling relevan dengan strategi SEO liburan Anda:

• Investigasi Komersial: Ini adalah saat orang tidak siap untuk membuat keputusan pembelian tetapi sedang menyelidiki dalam kategori produk tertentu. Misalnya, penelusuran seperti, "hadiah perawatan pribadi terbaik untuk liburan", termasuk dalam kategori ini. Halaman katalog produk atau halaman promosi Anda tidak memiliki peringkat yang baik untuk jenis maksud pencarian ini. Sebagai gantinya, buat posting blog, panduan belanja, atau video pendek untuk peluang yang jauh lebih baik untuk mendapat peringkat tinggi pada jenis pencarian ini.

• Maksud Transaksional: Ini adalah saat orang siap untuk melakukan pembelian dan mencari produk atau penawaran tertentu. Pencarian seperti "Lotion lebah Burt" atau "lotion organik yang dijual" adalah beberapa contohnya.
  

Tempat yang sangat baik untuk memulai (lagi) adalah Google Search Console, di mana Anda dapat melihat bagaimana kata kunci target Anda dipetakan ke halaman web Anda, atau apakah mereka melakukannya sama sekali. Kemungkinan Anda sudah memiliki konten dan halaman yang tepat. Namun, jika Anda mengetahui ada kata kunci yang saat ini tidak Anda rangking, Anda perlu membuat konten baru atau mengoptimalkan konten yang ada untuk kata kunci tersebut. Jika Anda memiliki konten terkait liburan dari tahun lalu, pastikan untuk memperbarui dan mengoptimalkannya sehingga Google dapat mengindeks pembaruan Anda.

Dapatkan Teknis Anda Benar

Sekarang setelah Anda mengoptimalkan konten Anda, Anda akan mendapatkan banyak lalu lintas dan penjualan — bukan? Yah, tidak begitu cepat. Kata kunci dan konten adalah elemen SEO yang penting, tetapi begitu juga dasar-dasar teknisnya. Lagi pula, apa gunanya jika situs Anda tidak dapat menangani lonjakan lalu lintas selama musim liburan, atau aliran check-out Anda terhenti? Ini bukan tantangan yang khusus untuk musim liburan, tetapi dampaknya terhadap laba Anda signifikan selama waktu ini.

Pengalaman pengguna adalah faktor yang digunakan Google untuk menentukan peringkat situs Anda. Periksa kinerja situs Anda secara teratur untuk memastikan tidak ada masalah berkelanjutan yang dapat memengaruhi keberhasilannya. Perhatikan hal-hal berikut:

• Waktu pemuatan lambat

• URL rusak

• Konten duplikat

• Halaman tidak aman

• Kurangnya tautan internal

• Masalah pemformatan

Pengoptimalan Kinerja Seluler

Satu hal yang sangat penting untuk menjadi fokus adalah pengoptimalan kinerja seluler. Pada tahun 2020, belanja smartphone naik 25%, menurut Marketing Dive.

Ada banyak alat yang dapat Anda gunakan untuk menentukan kinerja seluler Anda, dimulai dengan Google PageSpeed ​​Insights untuk melihat kecepatan pemuatan laman seluler Anda.

Perhatikan bahwa Google telah memperluas praktik Pengindeksan Seluler Pertama — sekarang, lebih dari 50% pengindeksan Google dilakukan melalui perayap selulernya, dan semua situs baru juga diindeks oleh perayap selulernya. Performa dan pengalaman seluler Anda tidak hanya akan berdampak pada pembeli seluler Anda, tetapi juga pada seluruh peringkat situs web Anda di Google.

Pemasaran liburan Anda belum berakhir — lihat cara membangun keterlibatan menggunakan Instagram Stories.