Conseils de référencement pour les fêtes de fin d'année

Publié: 2022-10-10

En matière de marketing, vous voulez que votre marque soit « au bon endroit, au bon moment ». Cela sonne particulièrement vrai pendant les vacances. Lorsque votre client idéal fait du shopping pour les fêtes, votre marque doit être au centre de la page de résultats de recherche. Heureusement, il existe un petit quelque chose appelé l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) pour vous aider.

Le référencement est le processus d'optimisation du nombre de visiteurs organiques du site Web en apparaissant en haut des pages de recherche pour des termes de recherche spécifiques. Cela signifie que si votre entreprise est spécialisée dans les vêtements de plein air et que quelqu'un recherche des "cadeaux pour les randonneurs", votre site devrait apparaître avec des choses qu'un passionné de randonnée aimerait déballer.

En cette saison des fêtes, Retail Customer Experience rapporte que davantage de consommateurs feront leurs achats en ligne cette année. La croissance annuelle devrait atteindre entre 12,8% et 14,3% par rapport à l'année dernière. Pour préparer votre magasin aux journées chargées à venir, voici quelques facteurs importants sur lesquels vous devez vous concentrer lors de la conception de votre stratégie de référencement pour les fêtes.

Étudiez les tendances de l'année dernière

Commencez par vos mots clés associés de la dernière saison des fêtes. Si vous avez déjà configuré Google Search Console pour votre site Web, vous pouvez facilement en obtenir les données de requête de recherche. Sinon, vous pouvez utiliser des outils de référencement, tels que Ahrefs.

Ensuite, recherchez ces mots-clés avec Google Trends et étudiez les hauts et les bas des modèles de vacances de l'année dernière. Par exemple, vous trouverez ci-dessous le volume de recherche du mot-clé "cadeau de vacances". Comme vous pouvez le constater, les internautes ont commencé à rechercher des « cadeaux de Noël » à partir de début octobre. Le volume de recherche s'est accéléré en novembre mais n'a atteint son apogée qu'à la mi-décembre et est resté élevé jusqu'à la semaine de Noël.

En comprenant le modèle de trafic de vos achats de vacances de l'année dernière, il aide à identifier et à hiérarchiser les domaines que vous devez optimiser et améliorer cette année.

Obtenez correctement vos mots clés et votre contenu cibles

Il est essentiel de comprendre les mots de recherche de l'année dernière, mais ne vous arrêtez pas là. Les mots-clés qui amèneront les acheteurs vers votre site Web cette saison des fêtes peuvent être différents de ceux de l'année dernière, surtout si de nouveaux produits ont été introduits avant la saison des achats des Fêtes.

Cependant, si votre référencement est déjà optimisé pour les mots-clés, ne réfléchissez pas trop à votre stratégie pour tirer parti des mots-clés spécifiques aux vacances. Utilisez ce que vous avez déjà, mais commencez à ajouter des phrases opportunes liées au magasinage des Fêtes, telles que :

Cadeaux de vacances 2022
Vendredi noir 2022
Cyber lundi 2022
Magasinage des Fêtes 2022

Vous pouvez utiliser le planificateur de mots clés de Google ou d'autres outils de référencement pour la recherche générale de mots clés. Créez un mélange sain de mots-clés à volume élevé et à longue traîne afin d'attirer à la fois les acheteurs de vacances et les acheteurs réguliers qui recherchent quelque chose en rapport avec les catégories de produits que vous proposez.

Optimisez votre contenu pour l'intention de recherche

Avoir votre liste de mots-clés cibles est la première étape. Maintenant, vous devez vous assurer que votre contenu est optimisé pour ces mots-clés afin que vous puissiez vous classer en haut de la page de résultats de recherche de Google. Différents types de mots-clés représentent différentes intentions de recherche et peuvent nécessiter différents types de contenu.

Voici les deux types d'intention de recherche les plus pertinents pour votre stratégie de référencement pour les fêtes :

Enquête commerciale : c'est lorsque les gens ne sont pas prêts à prendre une décision d'achat, mais enquêtent sur une catégorie de produits particulière. Par exemple, les recherches telles que "meilleurs cadeaux de soins personnels pour les vacances" entrent dans cette catégorie. Votre page de catalogue de produits ou votre page de promotion n'est pas bien classée pour ce type d'intention de recherche. Au lieu de cela, créez un article de blog, un guide d'achat ou une courte vidéo pour avoir de bien meilleures chances d'être bien classé sur ce type de recherche.
Intention transactionnelle : c'est lorsque les gens sont prêts à effectuer un achat et recherchent des produits ou des offres spécifiques. Des recherches telles que « Burt's bees lotion » ou « lotion bio en vente » en sont quelques exemples.

Un excellent point de départ (à nouveau) est Google Search Console, où vous pouvez voir comment vos mots clés cibles correspondent à vos pages Web, ou s'ils le font du tout. Il y a de fortes chances que vous ayez déjà le bon contenu et les bonnes pages. Mais, si vous découvrez qu'il y a des mots-clés pour lesquels vous n'êtes pas actuellement classé, vous devez soit créer un nouveau contenu, soit optimiser votre contenu existant pour ces mots-clés. Si vous avez du contenu existant lié aux vacances de l'année dernière, assurez-vous de le mettre à jour et de l'optimiser afin que Google puisse indexer votre mise à jour.

Obtenez vos bonnes techniques

Maintenant que vous avez optimisé votre contenu, vous obtiendrez beaucoup de trafic et de ventes, n'est-ce pas ? Eh bien, pas si vite. Les mots-clés et le contenu sont des éléments SEO essentiels, mais les fondamentaux techniques le sont aussi. Après tout, à quoi cela sert-il si votre site ne peut pas gérer l'augmentation du trafic pendant la période des fêtes ou si votre flux de paiement est interrompu ? Ce ne sont pas des défis spécifiques à la période des fêtes, mais leur impact sur votre résultat net est important pendant cette période.

L'expérience utilisateur est un facteur que Google utilise pour déterminer le classement de votre site. Vérifiez régulièrement les performances de votre site pour vous assurer qu'il n'y a pas de problèmes en cours qui pourraient affecter son succès. Gardez un œil sur les éléments suivants :

Temps de chargement lent
URL brisées
Contenu dupliqué
Pages non sécurisées
Manque de liens internes
Problèmes de formatage

Optimisation des performances mobiles

Une chose sur laquelle il est particulièrement important de se concentrer est l'optimisation des performances mobiles. En 2020, les achats sur smartphone ont augmenté de 25 %, selon Marketing Dive.

Il existe de nombreux outils que vous pouvez utiliser pour déterminer vos performances mobiles, à commencer par PageSpeed Insights de Google pour voir les vitesses de chargement de votre page mobile.

Notez que Google a étendu sa pratique Mobile First Indexing - maintenant, plus de 50% de l'indexation de Google se fait via son robot d'exploration mobile, et tous les nouveaux sites sont également indexés par son robot d'exploration mobile. Vos performances et votre expérience mobiles auront non seulement un impact sur vos acheteurs mobiles, mais également sur le classement de votre site Web dans son ensemble sur Google.

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