Świąteczne porady SEO na intensywny sezon zakupowy

Jeśli chodzi o marketing, chcesz, aby Twoja marka była „we właściwym miejscu, we właściwym czasie”. Szczególnie brzmi to szczególnie w okresie świątecznym. Kiedy Twój idealny klient robi zakupy świąteczne, Twoja marka powinna znajdować się na pierwszym miejscu i na środku strony wyników wyszukiwania. Na szczęście istnieje coś takiego, jak optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO), które może ci pomóc.

SEO to proces optymalizacji liczby odwiedzających witrynę organiczną poprzez pojawianie się na górze stron wyszukiwania dla określonych wyszukiwanych haseł. Oznacza to, że jeśli Twoja firma specjalizuje się w odzieży outdoorowej i ktoś wyszukuje „prezenty dla turystów”, w Twojej witrynie powinny pojawić się rzeczy, które entuzjasta turystyki pieszej chciałby odpakować.

Według raportu Retail Customer Experience w tym okresie świątecznym więcej konsumentów będzie robić zakupy online w tym roku. Oczekuje się, że roczny wzrost wyniesie od 12,8% do 14,3% w porównaniu do ubiegłego roku. Aby przygotować sklep na nadchodzące pracowite dni, oto kilka ważnych czynników, na których należy się skupić podczas opracowywania świątecznej strategii SEO.

Badanie trendów z zeszłego roku

Zacznij od powiązanych słów kluczowych z ostatniego sezonu świątecznego. Jeśli masz już skonfigurowaną konsolę Google Search Console dla swojej witryny, możesz łatwo uzyskać z niej dane wyszukiwanych haseł. W przeciwnym razie możesz skorzystać z narzędzi SEO, takich jak Ahrefs.

Następnie wyszukaj te słowa kluczowe za pomocą Trendów Google i przyjrzyj się szczytom i dolinom zeszłorocznych wzorców świątecznych. Na przykład poniżej znajduje się liczba wyszukiwań słowa kluczowego „prezent świąteczny”. Jak widać, ludzie zaczęli szukać „prezentu świątecznego” od początku października. Liczba wyszukiwań przyspieszyła w listopadzie, ale osiągnęła swój szczyt dopiero w połowie grudnia i utrzymywała się na wysokim poziomie do tygodnia Bożego Narodzenia.

Dzięki zrozumieniu wzorca ruchu związanego z zakupami świątecznymi z zeszłego roku pomaga zidentyfikować i określić obszary, które należy zoptymalizować i ulepszyć w tym roku.

Uzyskaj właściwe słowa kluczowe i treści docelowe

Niezbędne jest zrozumienie zeszłorocznych wyszukiwanych słów, ale nie poprzestawaj na tym. Słowa kluczowe, które przyciągną kupujących do Twojej witryny w tym okresie świątecznym, mogą różnić się od tych z zeszłego roku, zwłaszcza jeśli przed sezonem świątecznym wprowadzono nowe produkty.

Jeśli jednak Twoje SEO jest już zoptymalizowane pod kątem słów kluczowych, nie zastanawiaj się nad strategią wykorzystania słów kluczowych związanych ze świętami. Wykorzystaj to, co już masz, ale zacznij dodawać na czas wyrażenia związane z zakupami świątecznymi, takie jak:

• Prezenty świąteczne 2022

• Czarny piątek 2022

• Cyberponiedziałek 2022

• Świąteczne zakupy 2022

Możesz użyć Planera słów kluczowych Google lub innych narzędzi SEO do ogólnych badań słów kluczowych. Stwórz zdrową mieszankę popularnych i długich słów kluczowych, aby przyciągnąć zarówno klientów wakacyjnych, jak i zwykłych kupujących, którzy szukają czegoś związanego z kategoriami produktów, które posiadasz.

Zoptymalizuj swoje treści pod kątem intencji wyszukiwania

Posiadanie listy docelowych słów kluczowych to pierwszy krok. Teraz musisz upewnić się, że Twoja treść jest zoptymalizowana pod kątem tych słów kluczowych, aby uzyskać wysoką pozycję na stronie wyników wyszukiwania Google. Różne typy słów kluczowych reprezentują różne intencje wyszukiwania i mogą wymagać różnych rodzajów treści.

Oto dwa typy intencji wyszukiwania, które najlepiej pasują do Twojej świątecznej strategii SEO:

• Dochodzenie handlowe: Jest to sytuacja, w której ludzie nie są gotowi do podjęcia decyzji o zakupie, ale prowadzą dochodzenie w określonej kategorii produktów. Do tej kategorii należą na przykład wyszukiwania takie jak „najlepsze prezenty do higieny osobistej na święta”. Twoja strona katalogu produktów lub strona promocyjna nie ma dobrej pozycji dla tego typu zamiaru wyszukiwania. Zamiast tego utwórz post na blogu, przewodnik po zakupach lub krótki film, aby mieć znacznie większą szansę na wysoką pozycję w tego typu wyszukiwaniu.

• Intencja transakcyjna: To wtedy ludzie są gotowi do zakupu i szukają określonych produktów lub ofert. Przykładami mogą być takie hasła, jak „balsam do pszczół Burta” czy „ekologiczny balsam na wyprzedaży”.
  

Doskonałym miejscem do rozpoczęcia (ponownie) jest Google Search Console, w którym możesz zobaczyć, jak docelowe słowa kluczowe mapują się na Twoje strony internetowe lub czy w ogóle się sprawdzają. Są szanse, że masz już odpowiednią treść i strony. Jeśli jednak dowiesz się, że istnieją słowa kluczowe, dla których nie jesteś obecnie w rankingu, musisz albo utworzyć nową treść, albo zoptymalizować istniejącą treść pod kątem tych słów kluczowych. Jeśli masz już treści związane ze świętami z zeszłego roku, zaktualizuj je i zoptymalizuj, aby Google mogło zindeksować Twoją aktualizację.

Uzyskaj właściwe dane techniczne

Teraz, po zoptymalizowaniu treści, będziesz mieć duży ruch i sprzedaż — prawda? Cóż, nie tak szybko. Słowa kluczowe i treść są niezbędnymi elementami SEO, podobnie jak podstawy techniczne. W końcu, co z tego, jeśli Twoja witryna nie radzi sobie z gwałtownym wzrostem ruchu w okresie świątecznym lub przerwa w realizacji transakcji? Nie są to wyzwania specyficzne dla sezonu świątecznego, ale ich wpływ na wyniki finansowe jest w tym czasie znaczący.

Doświadczenie użytkownika to czynnik, którego Google używa do określania rankingu Twojej witryny. Regularnie sprawdzaj wydajność swojej witryny, aby upewnić się, że nie występują żadne problemy, które mogłyby wpłynąć na jej sukces. Miej oko na następujące rzeczy:

• Powolny czas ładowania

• Uszkodzone adresy URL

• Zduplikowana treść

• Niezabezpieczone strony

• Brak linków wewnętrznych

• Problemy z formatowaniem

Optymalizacja wydajności mobilnej

Jedną z rzeczy, na której należy się szczególnie skupić, jest optymalizacja wydajności mobilnej. Według Marketing Dive w 2020 r. zakupy smartfonami wzrosły o 25%.

Istnieje wiele narzędzi, których możesz użyć do określenia wydajności mobilnej, zaczynając od Google PageSpeed ​​Insights, aby sprawdzić szybkość ładowania strony mobilnej.

Zauważ, że Google rozszerzyło swoją praktykę Mobile First Indexing — obecnie ponad 50% indeksowania Google odbywa się za pomocą robota mobilnego, a wszystkie nowe witryny są również indeksowane przez robota mobilnego. Wydajność i wrażenia z korzystania z urządzeń mobilnych będą miały wpływ nie tylko na klientów mobilnych, ale także na ranking całej witryny w Google.

Twój świąteczny marketing jeszcze się nie skończył — sprawdź, jak budować zaangażowanie za pomocą relacji na Instagramie.