Праздничные советы по SEO в сезон активных покупок

Когда дело доходит до маркетинга, вы хотите, чтобы ваш бренд был «в нужном месте в нужное время». Особенно это актуально во время праздников. Когда ваш идеальный клиент совершает праздничные покупки, ваш бренд должен быть в центре страницы результатов поиска. К счастью, есть такая штука, как поисковая оптимизация (SEO), которая может вам помочь.

SEO — это процесс оптимизации количества органических посетителей веб-сайта за счет появления в верхней части страниц поиска по определенным поисковым запросам. Это означает, что если ваша компания специализируется на одежде для активного отдыха и кто-то ищет «подарки для туристов», на вашем сайте должны появиться вещи, которые энтузиаст походов хотел бы развернуть.

В этот праздничный сезон Retail Customer Experience сообщает, что в этом году больше потребителей будут совершать покупки в Интернете. Ожидается, что годовой рост составит от 12,8% до 14,3% по сравнению с прошлым годом. Чтобы подготовить ваш магазин к предстоящим напряженным дням, вот несколько важных факторов, на которые следует обратить внимание при разработке праздничной SEO-стратегии.

Изучите тенденции прошлого года

Начните с связанных ключевых слов из прошлого праздничного сезона. Если вы уже настроили Google Search Console для своего веб-сайта, вы можете легко получить из нее данные поискового запроса. В противном случае вы можете использовать инструменты SEO, такие как Ahrefs.

Затем изучите эти ключевые слова с помощью Google Trends и изучите пики и спады прошлогодних праздничных моделей. Например, ниже приведен объем поиска по ключевому слову «праздничный подарок». Как видите, люди начали искать «праздничный подарок» с начала октября. Объем поиска увеличился в ноябре, но не достиг своего пика до середины декабря и оставался высоким до недели Рождества.

Понимание структуры трафика праздничных покупок за прошлый год помогает определить и расставить приоритеты в областях, которые необходимо оптимизировать и улучшить в этом году.

Получите ваши целевые ключевые слова и контент правильно

Очень важно понимать поисковые слова прошлого года, но не останавливаться на достигнутом. Ключевые слова, которые приведут покупателей на ваш веб-сайт в этот праздничный сезон, могут отличаться от тех, что были в прошлом году, особенно если перед сезоном праздничных покупок были представлены новые продукты.

Однако, если ваша поисковая оптимизация уже оптимизирована для ключевых слов, не переусердствуйте со своей стратегией использования ключевых слов, относящихся к праздникам. Используйте то, что у вас уже есть, но начните добавлять своевременные фразы, связанные с праздничными покупками, например:

• Праздничные подарки 2022

• Черная пятница 2022

• Киберпонедельник 2022

• Праздничные покупки 2022

Вы можете использовать Планировщик ключевых слов Google или другие инструменты SEO для общего исследования ключевых слов. Составьте правильное сочетание высокочастотных и длинных ключевых слов, чтобы вы могли привлечь как праздничных, так и постоянных покупателей, которые ищут что-то, связанное с категориями товаров, которые вы продаете.

Оптимизируйте свой контент для целей поиска

Наличие списка целевых ключевых слов — это первый шаг. Теперь вам нужно убедиться, что ваш контент оптимизирован для этих ключевых слов, чтобы вы могли занимать высокие позиции на странице результатов поиска Google. Разные типы ключевых слов представляют разные цели поиска и могут требовать разного контента.

Вот два типа поисковых запросов, наиболее подходящих для вашей стратегии SEO в отпуске:

• Коммерческое расследование: это когда люди не готовы принять решение о покупке, но проводят расследование в отношении определенной категории продуктов. Например, в эту категорию попадают такие поисковые запросы, как «лучшие подарки для личной гигиены к празднику». Ваша страница каталога товаров или рекламная страница плохо ранжируются для этого типа поиска. Вместо этого создайте сообщение в блоге, руководство по покупкам или короткое видео, чтобы получить больше шансов занять высокие позиции в поиске этого типа.

• Транзакционное намерение: это когда люди готовы совершить покупку и ищут определенные продукты или предложения. Например, такие поисковые запросы, как «лосьон для пчел Burt's» или «органический лосьон в продаже».
  

Отличным местом для начала (опять же) является Google Search Console, где вы можете увидеть, как ваши целевые ключевые слова соотносятся с вашими веб-страницами и соответствуют ли они вообще. Скорее всего, у вас уже есть нужный контент и страницы. Но если вы обнаружите, что есть ключевые слова, по которым вы в настоящее время не ранжируетесь, вам нужно либо создать новый контент, либо оптимизировать существующий контент для этих ключевых слов. Если у вас есть прошлогодний контент, связанный с праздниками, обязательно обновите и оптимизируйте его, чтобы Google мог проиндексировать ваше обновление.

Получите ваши технические характеристики правильно

Теперь, когда вы оптимизировали свой контент, вы получите много трафика и продаж, верно? Ну не так быстро. Ключевые слова и контент являются важными элементами SEO, но так же важны и технические основы. В конце концов, что хорошего в том, что ваш сайт не может справиться с всплеском трафика во время курортного сезона или прерывается процесс оплаты? Это не проблемы, характерные для праздничного сезона, но их влияние на вашу прибыль в это время значительно.

Пользовательский опыт — это фактор, который Google использует для определения рейтинга вашего сайта. Регулярно проверяйте производительность вашего сайта, чтобы убедиться в отсутствии текущих проблем, которые могли бы повлиять на его успех. Обратите внимание на следующее:

• Медленная загрузка

• Неработающие URL-адреса

• Дублированный контент

• Незащищенные страницы

• Отсутствие внутренних ссылок

• Проблемы с форматированием

Оптимизация производительности мобильных устройств

Одна вещь, на которой особенно важно сосредоточиться, — это оптимизация производительности мобильных устройств. По данным Marketing Dive, в 2020 году покупки смартфонов выросли на 25%.

Существует множество инструментов, которые вы можете использовать для определения производительности мобильных устройств, начиная с Google PageSpeed ​​Insights, чтобы увидеть скорость загрузки вашей мобильной страницы.

Обратите внимание, что Google расширил свою практику Mobile First Indexing — теперь более 50% индексации Google выполняется с помощью его мобильного сканера, и все новые сайты также индексируются его мобильным сканером. Ваша мобильная производительность и опыт будут влиять не только на ваших мобильных покупателей, но и на рейтинг всего вашего веб-сайта в Google.

Ваш праздничный маркетинг еще не закончен — узнайте, как привлечь внимание с помощью Instagram Stories.