Dicas de SEO de férias para a temporada de compras ocupada

Quando se trata de marketing, você quer que sua marca esteja “no lugar certo, na hora certa”. Isso soa especialmente verdadeiro durante as férias. Quando seu cliente ideal está fazendo compras de fim de ano, sua marca deve estar na frente e no centro da página de resultados de pesquisa. Felizmente, há uma coisinha chamada otimização de mecanismo de pesquisa (SEO) para ajudá-lo.

SEO é o processo de otimizar o número de visitantes orgânicos do site, aparecendo no topo das páginas de pesquisa para termos de pesquisa específicos. Isso significa que, se sua empresa for especializada em roupas para atividades ao ar livre e alguém pesquisar “presentes para caminhantes”, seu site deve aparecer com coisas que um entusiasta de caminhadas adoraria desembrulhar.

Nesta temporada de férias, a experiência do cliente de varejo informa que mais consumidores farão compras on-line este ano. O crescimento anual deverá atingir entre 12,8%-14,3% em relação ao ano passado. Para preparar sua loja para os dias agitados que virão, aqui estão alguns fatores importantes para se concentrar ao elaborar sua estratégia de SEO para férias.

Estude as tendências do ano passado

Comece com suas palavras-chave relacionadas da última temporada de festas. Se você já configurou o Google Search Console para seu site, pode obter facilmente os dados da consulta de pesquisa a partir dele. Caso contrário, você pode usar ferramentas de SEO, como o Ahrefs.

Em seguida, pesquise essas palavras-chave com o Google Trends e estude os picos e vales dos padrões de férias do ano passado. Por exemplo, abaixo está o volume de pesquisa da palavra-chave “presente de feriado”. Como você pode ver, as pessoas começaram a procurar por “presente de feriado” no início de outubro. O volume de busca acelerou em novembro, mas não atingiu seu pico até meados de dezembro e permaneceu alto até a semana do Natal.

Ao entender seu padrão de tráfego de compras de fim de ano do ano passado, ele ajuda a identificar e priorizar as áreas que você precisa otimizar e melhorar este ano.

Obtenha as palavras-chave e o conteúdo desejados

É essencial entender as palavras de pesquisa do ano passado, mas não pare por aí. As palavras-chave que direcionarão os compradores ao seu site nesta temporada de festas podem ser diferentes das do ano passado, especialmente se houver novos produtos lançados antes da temporada de compras de fim de ano.

No entanto, se o seu SEO já estiver otimizado para palavras-chave, não pense demais em sua estratégia para alavancar palavras-chave específicas para feriados. Use o que você já tem, mas comece a adicionar frases oportunas relacionadas às compras de fim de ano, como:

• Presentes de Natal 2022

• Sexta-feira negra 2022

• Cyber ​​segunda-feira 2022

• Compras de fim de ano 2022

Você pode usar o Planejador de palavras-chave do Google ou outras ferramentas de SEO para pesquisa geral de palavras-chave. Reúna uma combinação saudável de palavras-chave de alto volume e cauda longa para atrair compradores regulares e de férias que procuram algo relacionado às categorias de produtos que você vende.

Otimize seu conteúdo para intenção de pesquisa

Ter sua lista de palavras-chave alvo é o primeiro passo. Agora, você precisa garantir que seu conteúdo seja otimizado para essas palavras-chave para que você possa ter uma classificação alta na página de resultados de pesquisa do Google. Diferentes tipos de palavras-chave representam diferentes intenções de pesquisa e podem exigir diferentes tipos de conteúdo.

Aqui estão os dois tipos de intenção de pesquisa mais relevantes para sua estratégia de SEO de férias:

• Investigação comercial: é quando as pessoas não estão prontas para tomar uma decisão de compra, mas estão investigando uma determinada categoria de produto. Por exemplo, pesquisas como “melhores presentes de cuidados pessoais para o feriado” se enquadram nessa categoria. Sua página de catálogo de produtos ou página de promoção não tem uma boa classificação para esse tipo de intenção de pesquisa. Em vez disso, crie uma postagem no blog, um guia de compras ou um vídeo curto para ter uma chance muito maior de ter uma classificação alta nesse tipo de pesquisa.

• Intenção Transacional: é quando as pessoas estão prontas para fazer uma compra e estão procurando produtos ou ofertas específicas. Pesquisas como “Loção para abelhas de Burt” ou “loção orgânica à venda” são alguns exemplos.
  

Um excelente lugar para começar (de novo) é o Google Search Console, onde você pode ver como suas palavras-chave de destino são mapeadas para suas páginas da web ou se elas o fazem. É provável que você já tenha o conteúdo e as páginas certas. Mas, se você descobrir que existem palavras-chave para as quais não está classificado no momento, será necessário criar um novo conteúdo ou otimizar seu conteúdo existente para essas palavras-chave. Se você tiver conteúdo relacionado a feriados do ano passado, certifique-se de atualizá-lo e otimizá-lo para que o Google possa indexar sua atualização.

Acerte seus técnicos

Agora que você otimizou seu conteúdo, você terá muito tráfego e vendas, certo? Bem, não tão rápido. Palavras-chave e conteúdo são elementos essenciais de SEO, assim como os fundamentos técnicos. Afinal, de que adianta se o seu site não consegue lidar com o aumento do tráfego durante as festas de fim de ano ou se o fluxo de check-out é interrompido? Esses não são desafios específicos da temporada de festas, mas o impacto deles em seus resultados é significativo durante esse período.

A experiência do usuário é um fator que o Google usa para determinar a classificação do seu site. Verifique o desempenho do seu site regularmente para garantir que não haja problemas em andamento que possam estar afetando seu sucesso. Fique atento ao seguinte:

• Tempo de carregamento lento

• URLs quebrados

• Conteúdo duplicado

• Páginas não seguras

• Falta de links internos

• Problemas de formatação

Otimização de desempenho móvel

Uma coisa que é particularmente importante focar é a otimização do desempenho móvel. Em 2020, as compras de smartphones aumentaram 25%, de acordo com a Marketing Dive.

Existem muitas ferramentas que você pode usar para determinar seu desempenho móvel, começando com o PageSpeed ​​Insights do Google para ver as velocidades de carregamento de sua página móvel.

Observe que o Google expandiu sua prática Mobile First Indexing - agora, mais de 50% da indexação do Google é feita por meio de seu rastreador móvel, e todos os novos sites também são indexados por seu rastreador móvel. Seu desempenho e experiência em dispositivos móveis não afetarão apenas seus compradores de dispositivos móveis, mas também a classificação de todo o seu site no Google.

Seu marketing de férias ainda não acabou – confira como criar engajamento usando o Instagram Stories.