Suggerimenti SEO per le vacanze per l'intensa stagione degli acquisti

Quando si tratta di marketing, vuoi che il tuo marchio sia "al posto giusto, al momento giusto". Questo suona particolarmente vero durante le vacanze. Quando il tuo cliente ideale è lo shopping natalizio, il tuo marchio dovrebbe essere in primo piano e al centro della pagina dei risultati di ricerca. Fortunatamente, c'è una piccola cosa chiamata ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) per aiutarti.

La SEO è il processo di ottimizzazione del numero di visitatori organici del sito Web che appare nella parte superiore delle pagine di ricerca per termini di ricerca specifici. Ciò significa che se la tua azienda è specializzata in abbigliamento outdoor e qualcuno cerca "regali per escursionisti", il tuo sito dovrebbe apparire con cose che un appassionato di escursionismo vorrebbe scartare.

Durante le festività natalizie, Retail Customer Experience segnala che un numero maggiore di consumatori acquisterà online quest'anno. La crescita annuale dovrebbe raggiungere tra il 12,8% e il 14,3% rispetto allo scorso anno. Per preparare il tuo negozio per i giorni impegnativi a venire, ecco alcuni fattori importanti su cui concentrarti quando elabori la tua strategia SEO per le vacanze.

Studia le tendenze dell'anno scorso

Inizia con le tue parole chiave correlate dell'ultima stagione delle vacanze. Se hai già configurato Google Search Console per il tuo sito web, puoi facilmente ottenere i dati della query di ricerca da esso. Altrimenti, puoi utilizzare strumenti SEO, come Ahrefs.

Quindi, ricerca quelle parole chiave con Google Trends e studia i picchi e le valli dei modelli di vacanza dell'anno scorso. Ad esempio, di seguito è riportato il volume di ricerca della parola chiave "regalo per le vacanze". Come puoi vedere, le persone hanno iniziato a cercare "regali per le vacanze" dall'inizio di ottobre. Il volume di ricerca è accelerato a novembre, ma non ha raggiunto il picco fino a metà dicembre ed è rimasto elevato fino alla settimana di Natale.

Comprendendo il tuo modello di traffico per gli acquisti durante le vacanze dell'anno scorso, aiuta a identificare e dare priorità alle aree che devi ottimizzare e migliorare quest'anno.

Ottieni le parole chiave e i contenuti target giusti

È essenziale capire le parole di ricerca dell'anno scorso, ma non fermarti qui. Le parole chiave che indirizzeranno gli acquirenti al tuo sito web durante le festività natalizie potrebbero essere diverse da quelle dell'anno scorso, soprattutto se ci fossero nuovi prodotti introdotti prima della stagione degli acquisti natalizi.

Tuttavia, se il tuo SEO è già ottimizzato per le parole chiave, non pensare troppo alla tua strategia per sfruttare le parole chiave specifiche per le vacanze. Usa ciò che hai già, ma inizia ad aggiungere frasi tempestive relative allo shopping natalizio, come ad esempio:

• Regali di festa 2022

• Venerdì nero 2022

• Cyber ​​lunedì 2022

• Shopping per le vacanze 2022

Puoi utilizzare lo Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google o altri strumenti SEO per la ricerca di parole chiave generali. Metti insieme un sano mix di parole chiave ad alto volume e a coda lunga in modo da poter attirare sia gli acquirenti in vacanza che quelli abituali che cercano qualcosa relativo alle categorie di prodotti che porti.

Ottimizza i tuoi contenuti per l'intento di ricerca

Avere il tuo elenco di parole chiave di destinazione è il primo passo. Ora, devi assicurarti che i tuoi contenuti siano ottimizzati per quelle parole chiave in modo da poterti classificare in alto nella pagina dei risultati di ricerca di Google. Diversi tipi di parole chiave rappresentano diversi intenti di ricerca e possono richiedere diversi tipi di contenuto.

Ecco i due tipi di intento di ricerca più rilevanti per la tua strategia SEO per le vacanze:

• Indagine commerciale: questo è quando le persone non sono pronte a prendere una decisione di acquisto ma stanno indagando in una particolare categoria di prodotti. Ad esempio, ricerche come "i migliori regali per la cura personale per le vacanze" rientrano in questa categoria. La pagina del catalogo prodotti o la pagina della promozione non si classifica bene per questo tipo di intento di ricerca. Invece, crea un post sul blog, una guida allo shopping o un breve video per avere molte più possibilità di posizionarti in alto in questo tipo di ricerca.

• Intento transazionale: questo è quando le persone sono pronte per effettuare un acquisto e cercano prodotti o offerte specifiche. Ricerche come "Lozione d'api di Burt" o "Lozione organica in vendita" sono un paio di esempi.
  

Un ottimo punto di partenza (di nuovo) è Google Search Console, dove puoi vedere come le tue parole chiave target vengono mappate alle tue pagine web o se lo fanno affatto. È probabile che tu abbia già il contenuto e le pagine giusti. Tuttavia, se scopri che ci sono parole chiave per le quali non sei attualmente classificato, devi creare nuovi contenuti o ottimizzare i tuoi contenuti esistenti per quelle parole chiave. Se disponi di contenuti relativi alle festività dell'anno scorso, assicurati di aggiornarli e ottimizzarli in modo che Google possa indicizzare il tuo aggiornamento.

Ottieni i tuoi tecnici giusti

Ora che hai ottimizzato i tuoi contenuti, otterrai molto traffico e vendite, giusto? Beh, non così in fretta. Parole chiave e contenuti sono elementi SEO essenziali, ma lo sono anche i fondamenti tecnici. Dopotutto, a cosa serve se il tuo sito non è in grado di gestire l'aumento di traffico durante le festività natalizie o il flusso di check-out si interrompe? Queste non sono sfide specifiche per le festività natalizie, ma il loro impatto sui tuoi profitti è significativo durante questo periodo.

L'esperienza dell'utente è un fattore utilizzato da Google per determinare il posizionamento del tuo sito. Controlla regolarmente le prestazioni del tuo sito per assicurarti che non ci siano problemi in corso che potrebbero influire sul suo successo. Tieni d'occhio quanto segue:

• Tempo di caricamento lento

• URL non funzionanti

• Contenuto duplicato

• Pagine non protette

• Mancanza di collegamenti interni

• Problemi di formattazione

Ottimizzazione delle prestazioni mobili

Una cosa su cui è particolarmente importante concentrarsi è l'ottimizzazione delle prestazioni sui dispositivi mobili. Nel 2020, secondo Marketing Dive, lo shopping da smartphone è aumentato del 25%.

Esistono molti strumenti che puoi utilizzare per determinare le prestazioni del tuo dispositivo mobile, a partire da PageSpeed ​​Insights di Google per vedere le velocità di caricamento della tua pagina mobile.

Tieni presente che Google ha ampliato la sua pratica di indicizzazione Mobile First: ora oltre il 50% dell'indicizzazione di Google viene eseguita tramite il suo crawler mobile e anche tutti i nuovi siti vengono indicizzati dal suo crawler mobile. Le tue prestazioni e la tua esperienza su dispositivi mobili non avranno solo un impatto sui tuoi acquirenti mobili, ma sul posizionamento dell'intero sito Web su Google.

Il tuo marketing per le vacanze non è finito: scopri come creare coinvolgimento utilizzando le storie di Instagram.