購物旺季的假日 SEO 提示

已發表: 2022-10-10

在營銷方面，您希望您的品牌“在正確的時間、正確的地點出現”。在假期期間尤其如此。當您的理想客戶是假日購物時，您的品牌應該位於搜索結果頁面的前面和中心。幸運的是，有一個叫做搜索引擎優化 (SEO) 的東西可以幫助你。

SEO 是通過出現在特定搜索詞的搜索頁面頂部來優化自然網站訪問者數量的過程。這意味著，如果您的公司專注於戶外服裝並且有人搜索“給遠足者的禮物”，您的網站應該會彈出遠足愛好者喜歡打開的東西。

在這個假日季節，零售客戶體驗報告稱，今年將有更多的消費者在網上購物。與去年相比，預計年增長率將達到12.8%-14.3%。為了讓您的商店為未來忙碌的日子做好準備，在製定假期 SEO 策略時，需要關注以下幾個重要因素。

研究去年的趨勢

從上一個假期的相關關鍵字開始。如果您已經為您的網站設置了 Google Search Console，您可以輕鬆地從中獲取搜索查詢數據。否則，您可以使用 SEO 工具，例如 Ahrefs。

然後，用谷歌趨勢研究這些關鍵詞，研究去年假期模式的高峰和低谷。例如，下面是關鍵字“節日禮物”的搜索量。如您所見，人們從 10 月初開始搜索“節日禮物”。搜索量在 11 月加速，但直到 12 月中旬才達到頂峰，並一直保持到聖誕節那一周。

通過了解您去年的假日購物流量模式，它有助於識別和優先考慮您今年需要優化和改進的領域。

正確獲取目標關鍵字和內容

了解去年的搜索詞很重要，但不要止步於此。在這個假日季節將購物者吸引到您的網站的關鍵字可能與去年不同，尤其是在假日購物季節之前推出了新產品的情況下。

但是，如果您的 SEO 已經針對關鍵字進行了優化，請不要過度考慮利用特定節日關鍵字的策略。使用您已有的，但開始及時添加與假日購物相關的短語，例如：

2022 年節日禮物
2022 年黑色星期五
2022 年網絡星期一
假日購物 2022

您可以使用 Google 的關鍵字規劃器或其他 SEO 工具進行一般關鍵字研究。將高容量和長尾關鍵字健康地組合在一起，這樣您就可以吸引正在尋找與您所攜帶的產品類別相關的東西的假日購物者和普通購物者。

針對搜索意圖優化您的內容

第一步是擁有目標關鍵字列表。現在，您需要確保您的內容針對這些關鍵字進行了優化，以便您可以在 Google 的搜索結果頁面上排名靠前。不同類型的關鍵字代表不同的搜索意圖，可能需要不同類型的內容。

以下是與您的假期 SEO 策略最相關的兩種搜索意圖：

商業調查：這是人們尚未準備好做出購買決定但正在調查特定產品類別的時候。例如，諸如“節日最佳個人護理禮物”之類的搜索就屬於這一類。您的產品目錄頁面或促銷頁面在這種類型的搜索意圖中排名不佳。相反，創建博客文章、購物指南或短視頻，以便更好地在此類搜索中排名靠前。
交易意圖：這是人們準備購買並正在搜索特定產品或交易的時候。諸如“Burt's bees lotion”或“organic lotion on sale”之類的搜索就是幾個例子。

一個很好的起點（再次）是 Google Search Console，您可以在其中查看目標關鍵字如何映射到您的網頁，或者它們是否完全映射。您可能已經擁有正確的內容和頁面。但是，如果您發現當前沒有排名的關鍵字，您需要為這些關鍵字創建新內容或優化現有內容。如果您已有去年與假期相關的內容，請務必更新和優化它們，以便 Google 可以索引您的更新。

讓你的技術正確

現在您已經優化了您的內容，您將獲得大量的流量和銷售額——對吧？嗯，沒那麼快。關鍵字和內容是必不可少的 SEO 元素，但技術基礎也是如此。畢竟，如果您的網站無法應對假期期間的流量激增，或者您的結帳流程中斷，那又有什麼用呢？這些不是假日季節特有的挑戰，但在此期間它們對您的底線的影響是顯著的。

用戶體驗是 Google 用來確定您網站排名的一個因素。定期檢查您網站的性能，以確保沒有任何可能影響其成功的持續性問題。請注意以下事項：

加載時間慢
損壞的 URL
重複內容
不安全的頁面
缺乏內部鏈接
格式問題

移動性能優化

需要重點關注的一件事是移動性能優化。根據 Marketing Dive 的數據，2020 年，智能手機購物增長了 25%。

您可以使用許多工具來確定您的移動性能，從 Google 的 PageSpeed Insights 開始，以查看您的移動頁面的加載速度。

請注意，谷歌已經擴展了其移動優先索引實踐——現在，超過 50% 的谷歌索引是通過其移動爬蟲完成的，所有新網站也由其移動爬蟲索引。您的移動性能和體驗不僅會影響您的移動購物者，還會影響您整個網站在 Google 上的排名。

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