نصائح لتحسين محركات البحث في موسم العطلات لموسم التسوق المزدحم

عندما يتعلق الأمر بالتسويق ، فأنت تريد أن تكون علامتك التجارية "في المكان المناسب وفي الوقت المناسب". هذا يبدو صحيحًا بشكل خاص خلال العطلات. عندما يكون عميلك المثالي يتسوق في العطلة ، يجب أن تكون علامتك التجارية في مقدمة صفحة نتائج البحث ومركزها. لحسن الحظ ، هناك شيء صغير يسمى تحسين محرك البحث (SEO) لمساعدتك.

تحسين محركات البحث (SEO) هي عملية تحسين عدد زوار موقع الويب العضوي من خلال الظهور في الجزء العلوي من صفحات البحث للحصول على مصطلحات بحث محددة. هذا يعني أنه إذا كانت شركتك متخصصة في الملابس الخارجية وبحث أحد الأشخاص عن "هدايا للمتنزهين" ، فيجب أن يظهر موقعك على الويب بأشياء يحب عشاق رياضة المشي لمسافات طويلة التخلص منها.

في موسم العطلات هذا ، تشير تجربة عملاء التجزئة إلى أن المزيد من المستهلكين سيتسوقون عبر الإنترنت هذا العام. من المتوقع أن يصل النمو السنوي إلى ما بين 12.8٪ -14.3٪ مقارنة بالعام الماضي. لإعداد متجرك للأيام المزدحمة المقبلة ، إليك بعض العوامل المهمة التي يجب التركيز عليها عند وضع إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بالعطلة.

دراسة اتجاهات العام الماضي

ابدأ بكلماتك الرئيسية ذات الصلة من موسم العطلات الماضي. إذا قمت بالفعل بإعداد Google Search Console لموقعك على الويب ، فيمكنك بسهولة الحصول على بيانات استعلام البحث منه. خلاف ذلك ، يمكنك استخدام أدوات تحسين محركات البحث ، مثل Ahrefs.

بعد ذلك ، ابحث عن هذه الكلمات الرئيسية باستخدام Google Trends وادرس قمم ووديان أنماط العطلات في العام الماضي. على سبيل المثال ، يوجد أدناه حجم البحث عن الكلمة الرئيسية "هدية عيد". كما ترى ، بدأ الأشخاص في البحث عن "هدايا العيد" اعتبارًا من أوائل شهر تشرين الأول (أكتوبر). تسارع حجم البحث في نوفمبر لكنه لم يصل إلى ذروته حتى منتصف ديسمبر وظل مرتفعًا حتى أسبوع عيد الميلاد.

من خلال فهم نمط حركة التسوق أثناء العطلات من العام الماضي ، يساعد ذلك في تحديد المجالات التي تحتاج إلى تحسينها وتحسينها وترتيبها حسب الأولوية هذا العام.

احصل على الكلمات الرئيسية المستهدفة والمحتوى الصحيح

من الضروري فهم كلمات البحث العام الماضي ، لكن لا تتوقف عند هذا الحد. قد تختلف الكلمات الرئيسية التي ستجذب المتسوقين إلى موقع الويب الخاص بك في موسم العطلات هذا عن الكلمات الرئيسية في العام الماضي ، خاصةً إذا كانت هناك منتجات جديدة تم تقديمها قبل موسم التسوق في العطلات.

ومع ذلك ، إذا تم تحسين مُحسّنات محرّكات البحث لديك بالفعل للكلمات الرئيسية ، فلا تفكر كثيرًا في استراتيجيتك للاستفادة من الكلمات الرئيسية الخاصة بالعطلات. استخدم ما لديك بالفعل ، ولكن ابدأ في إضافة عبارات متعلقة بالتسوق في العطلات في الوقت المناسب ، مثل:

• هدايا الأعياد 2022

• الجمعة السوداء 2022

• إثنين الإنترنت 2022

• التسوق في العطلة 2022

يمكنك استخدام مخطط الكلمات الرئيسية من Google أو أدوات تحسين محركات البحث الأخرى للبحث العام عن الكلمات الرئيسية. اجمع مزيجًا صحيًا من الكلمات الرئيسية كبيرة الحجم وذات الذيل الطويل بحيث يمكنك جذب كل من المتسوقين المنتظمين والعطلات الذين يبحثون عن شيء يتعلق بفئات المنتجات التي تحملها.

تحسين المحتوى الخاص بك لنية البحث

إن وجود قائمة الكلمات الرئيسية المستهدفة هو الخطوة الأولى. الآن ، تحتاج إلى التأكد من تحسين المحتوى الخاص بك لهذه الكلمات الرئيسية حتى تتمكن من الحصول على مرتبة عالية في صفحة نتائج بحث Google. تمثل الأنواع المختلفة من الكلمات الرئيسية أهداف بحث مختلفة وقد تتطلب أنواعًا مختلفة من المحتوى.

فيما يلي نوعان من نية البحث الأكثر صلة بإستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بالعطلة:

• التحقيق التجاري: يحدث هذا عندما لا يكون الأشخاص مستعدين لاتخاذ قرار الشراء ولكنهم يحققون في فئة منتج معينة. على سبيل المثال ، تندرج عمليات البحث مثل "أفضل هدايا العناية الشخصية للعطلة" ضمن هذه الفئة. لا يتم تصنيف صفحة كتالوج المنتج أو صفحة الترويج جيدًا لهذا النوع من نية البحث. بدلاً من ذلك ، قم بإنشاء منشور مدونة أو دليل تسوق أو مقطع فيديو قصير للحصول على فرصة أفضل بكثير للحصول على مرتبة عالية في هذا النوع من البحث.

• نية المعاملة: هذا عندما يكون الأشخاص مستعدين لإجراء عملية شراء ويبحثون عن منتجات أو صفقات معينة. تعتبر عمليات البحث مثل "غسول النحل بيرت" أو "محلول عضوي للبيع" مثالين على ذلك.
  

يعد Google Search Console مكانًا ممتازًا للبدء (مرة أخرى) ، حيث يمكنك معرفة كيفية تعيين كلماتك الرئيسية المستهدفة على صفحات الويب الخاصة بك ، أو ما إذا كانت تفعل ذلك على الإطلاق. من المحتمل أن يكون لديك بالفعل المحتوى والصفحات الصحيحة. ولكن ، إذا اكتشفت أن هناك كلمات رئيسية لم يتم تصنيفك لها حاليًا ، فأنت بحاجة إما إلى إنشاء محتوى جديد أو تحسين المحتوى الحالي لهذه الكلمات الرئيسية. إذا كان لديك محتوى حالي متعلق بالعطلات من العام الماضي ، فتأكد من تحديثه وتحسينه حتى تتمكن Google من فهرسة التحديث الخاص بك.

احصل على التقنيات الصحيحة الخاصة بك

الآن بعد أن قمت بتحسين المحتوى الخاص بك ، ستحصل على الكثير من الزيارات والمبيعات - أليس كذلك؟ حسنًا ، ليس بهذه السرعة. الكلمات الرئيسية والمحتوى عناصر أساسية لتحسين محركات البحث ، وكذلك الأساسيات التقنية. بعد كل شيء ، ما فائدة ذلك إذا كان موقعك لا يمكنه التعامل مع زيادة حركة المرور خلال موسم العطلات ، أو إذا توقف تدفق إجراءات المغادرة؟ هذه ليست تحديات خاصة بموسم العطلات ، لكن تأثيرها على صافي أرباحك كبير خلال هذا الوقت.

تجربة المستخدم هي أحد العوامل التي تستخدمها Google لتحديد ترتيب موقعك. تحقق من أداء موقعك بانتظام للتأكد من عدم وجود أية مشكلات مستمرة قد تؤثر على نجاحه. انتبه لما يلي:

• وقت التحميل البطيء

• عناوين URL معطلة

• محتوى مكرر

• صفحات غير مؤمنة

• عدم وجود روابط داخلية

• مشاكل التنسيق

تحسين أداء الهاتف المحمول

هناك شيء واحد مهم بشكل خاص للتركيز عليه هو تحسين أداء الهاتف المحمول. في عام 2020 ، ارتفع التسوق عبر الهواتف الذكية بنسبة 25٪ ، وفقًا لـ Marketing Dive.

هناك الكثير من الأدوات التي يمكنك استخدامها لتحديد أداء هاتفك المحمول ، بدءًا من PageSpeed ​​Insights من Google لمعرفة سرعات تحميل صفحة الجوال الخاصة بك.

لاحظ أن Google قد وسعت نطاق ممارسة الفهرسة الأولى للجوال - الآن ، يتم إجراء أكثر من 50٪ من فهرسة Google عبر برنامج الزحف المحمول الخاص بها ، كما تتم فهرسة جميع المواقع الجديدة بواسطة برنامج تتبع ارتباطات الجوال الخاص بها. لن يكون لأداء هاتفك المحمول وتجربتك تأثير على المتسوقين عبر الهاتف المحمول فحسب ، بل سيؤثر أيضًا على تصنيف موقع الويب الخاص بك بالكامل على Google.

لم ينته تسويق العطلة الخاص بك - تحقق من كيفية بناء المشاركة باستخدام قصص Instagram.