Yoğun Alışveriş Sezonu için Yılbaşı SEO İpuçları

Pazarlama söz konusu olduğunda, markanızın “doğru yerde, doğru zamanda” olmasını istersiniz. Bu özellikle tatillerde geçerlidir. İdeal müşteriniz tatil alışverişi olduğunda, markanız arama sonuçları sayfasının önünde ve merkezinde olmalıdır. Neyse ki, size yardımcı olacak arama motoru optimizasyonu (SEO) adlı küçük bir şey var.

SEO, belirli arama terimleri için arama sayfalarının en üstünde görünerek organik web sitesi ziyaretçilerinin sayısını optimize etme sürecidir. Bu, şirketiniz dış giyim konusunda uzmansa ve birisi "yürüyüşçüler için hediyeler" için arama yapıyorsa, sitenizde bir yürüyüş meraklısının açmak isteyeceği şeylerle karşılaşacağı anlamına gelir.

Bu tatil sezonunda, Perakende Müşteri Deneyimi, bu yıl daha fazla tüketicinin çevrimiçi alışveriş yapacağını bildiriyor. Yıllık büyümenin geçen yıla göre %12,8-14,3 arasında gerçekleşmesi bekleniyor. Mağazanızı önümüzdeki yoğun günlere hazırlamak için, tatil SEO stratejinizi tasarlarken odaklanmanız gereken birkaç önemli faktör var.

Geçen Yılın Trendlerini İnceleyin

Geçen tatil sezonundan alakalı anahtar kelimelerinizle başlayın. Web siteniz için Google Arama Konsolunu zaten kurduysanız, arama sorgusu verilerini buradan kolayca alabilirsiniz. Aksi takdirde Ahrefs gibi SEO araçlarını kullanabilirsiniz.

Ardından, bu anahtar kelimeleri Google Trends ile araştırın ve geçen yılın tatil modellerinin zirvelerini ve vadilerini inceleyin. Örneğin, "tatil hediyesi" anahtar kelimesinin arama hacmi aşağıdadır. Gördüğünüz gibi, insanlar Ekim ayının başından itibaren “tatil hediyesi” aramaya başladılar. Arama hacmi Kasım ayında hızlandı, ancak Aralık ortasına kadar zirveye ulaşmadı ve Noel haftasına kadar yüksek kaldı.

Geçen yılki tatil alışveriş trafiği düzeninizi anlayarak, bu yıl optimize etmeniz ve iyileştirmeniz gereken alanları belirlemenize ve önceliklendirmenize yardımcı olur.

Hedef Anahtar Kelimelerinizi ve İçeriğinizi Doğru Yapın

Geçen yılın arama kelimelerini anlamak çok önemli, ancak bununla kalmayın. Bu tatil sezonunda alışveriş yapanları web sitenize çekecek anahtar kelimeler, özellikle yılbaşı alışveriş sezonundan önce tanıtılan yeni ürünler varsa, geçen yılınkinden farklı olabilir.

Ancak, SEO'nuz zaten anahtar kelimeler için optimize edilmişse, tatile özel anahtar kelimelerden yararlanma stratejinizi fazla düşünmeyin. Halihazırda sahip olduklarınızı kullanın, ancak tatil alışverişiyle ilgili ifadeleri zamanında eklemeye başlayın, örneğin:

• Tatil Hediyeleri 2022

• Kara Cuma 2022

• Siber Pazartesi 2022

• Tatil Alışverişi 2022

Genel anahtar kelime araştırması için Google'ın Anahtar Kelime Planlayıcısını veya diğer SEO araçlarını kullanabilirsiniz. Taşıdığınız ürün kategorileriyle ilgili bir şeyler arayan hem tatil hem de düzenli alışveriş yapanları çekebilmek için yüksek hacimli ve uzun kuyruklu anahtar kelimelerin sağlıklı bir karışımını bir araya getirin.

İçeriğinizi Arama Amacı İçin Optimize Edin

Hedef anahtar kelime listenize sahip olmak ilk adımdır. Şimdi, Google'ın arama sonuçları sayfasında üst sıralarda yer alabilmek için içeriğinizin bu anahtar kelimeler için optimize edildiğinden emin olmanız gerekir. Farklı anahtar kelime türleri, farklı arama amaçlarını temsil eder ve farklı içerik türleri gerektirebilir.

İşte tatil SEO stratejinizle en alakalı iki tür arama amacı:

• Ticari Soruşturma: Bu, insanların satın alma kararı vermeye hazır olmadığı, ancak belirli bir ürün kategorisini araştırdığı zamandır. Örneğin, "tatil için en iyi kişisel bakım hediyeleri" gibi aramalar bu kategoriye girer. Ürün kataloğu sayfanız veya tanıtım sayfanız bu tür bir arama amacı için iyi sıralanmıyor. Bunun yerine, bu tür aramalarda üst sıralarda yer almak için çok daha iyi bir şans için bir blog yazısı, alışveriş rehberi veya kısa bir video oluşturun.

• İşlemsel Niyet: Bu, insanların bir satın alma işlemi yapmaya hazır oldukları ve belirli ürünleri veya fırsatları aradıkları zamandır. “Burt's arı losyonu” veya “satılık organik losyon” gibi aramalar birkaç örnektir.
  

Başlamak için (tekrar) mükemmel bir yer, hedef anahtar kelimelerinizin web sayfalarınızla nasıl eşleştiğini veya eşleşip eşleşmediğini görebileceğiniz Google Arama Konsoludur. Şansınız zaten doğru içeriğe ve sayfalara sahip olmanızdır. Ancak, şu anda sıralamaya girmediğiniz anahtar kelimeler olduğunu öğrenirseniz, yeni içerik oluşturmanız veya mevcut içeriğinizi bu anahtar kelimeler için optimize etmeniz gerekir. Geçen yıldan tatille ilgili içeriğiniz varsa, Google'ın güncellemenizi dizine ekleyebilmesi için bunları güncellediğinizden ve optimize ettiğinizden emin olun.

Tekniklerinizi Doğru Alın

Artık içeriğinizi optimize ettiğinize göre, çok fazla trafik ve satış elde edeceksiniz, değil mi? O kadar hızlı değil. Anahtar kelimeler ve içerik, temel SEO unsurlarıdır, ancak teknik temeller de öyle. Sonuçta, siteniz tatil sezonunda trafik artışını kaldıramıyorsa veya çıkış akışınız kesiliyorsa ne işe yarar? Bunlar tatil sezonuna özgü zorluklar değil, ancak bu süre zarfında kârlılığınız üzerindeki etkileri önemlidir.

Kullanıcı deneyimi, Google'ın sitenizin sıralamasını belirlemek için kullandığı bir faktördür. Başarısını etkileyebilecek devam eden herhangi bir sorun olmadığından emin olmak için sitenizin performansını düzenli olarak kontrol edin. Aşağıdakilere dikkat edin:

• Yavaş yükleme süresi

• Bozuk URL'ler

• Yinelenen içerik

• Güvenli olmayan sayfalar

• Dahili bağlantıların eksikliği

• biçimlendirme sorunları

Mobil Performans Optimizasyonu

Odaklanması özellikle önemli olan bir şey, mobil performans optimizasyonudur. Marketing Dive'a göre 2020'de akıllı telefon alışverişi %25 arttı.

Mobil sayfanızın yüklenme hızlarını görmek için Google'ın PageSpeed ​​Insights'ından başlayarak, mobil performansınızı belirlemek için kullanabileceğiniz birçok araç vardır.

Google'ın Mobil Öncelikli Dizine Ekleme uygulamasını genişlettiğini unutmayın. Artık Google'ın dizine ekleme işleminin %50'den fazlası mobil tarayıcısı aracılığıyla yapılıyor ve tüm yeni siteler de mobil tarayıcısı tarafından dizine ekleniyor. Mobil performansınız ve deneyiminiz, yalnızca mobil alışveriş yapanlar üzerinde değil, tüm web sitenizin Google'daki sıralaması üzerinde de etkili olacaktır.

Yılbaşı pazarlamanız bitmedi — Instagram Stories'i kullanarak nasıl etkileşim oluşturacağınızı öğrenin.