Consejos de SEO de vacaciones para la temporada alta de compras

Publicado: 2022-10-10

Cuando se trata de marketing, desea que su marca esté "en el lugar correcto, en el momento correcto". Esto suena especialmente cierto durante las vacaciones. Cuando su cliente ideal está de compras navideñas, su marca debe estar al frente y en el centro de la página de resultados de búsqueda. Afortunadamente, hay algo llamado optimización de motores de búsqueda (SEO) para ayudarte.

SEO es el proceso de optimizar la cantidad de visitantes orgánicos del sitio web al aparecer en la parte superior de las páginas de búsqueda para términos de búsqueda específicos. Esto significa que si su empresa se especializa en ropa para actividades al aire libre y alguien busca "regalos para excursionistas", su sitio debería aparecer con cosas que a un entusiasta del senderismo le encantaría descubrir.

Esta temporada navideña, Retail Customer Experience informa que más consumidores comprarán en línea este año. Se espera que el crecimiento anual alcance entre 12,8% y 14,3% en comparación con el año pasado. Para preparar su tienda para los ajetreados días que se avecinan, aquí hay algunos factores importantes en los que debe concentrarse al diseñar su estrategia de SEO para las fiestas.

Estudie las tendencias del año pasado

Comience con las palabras clave relacionadas de la última temporada navideña. Si ya configuró Google Search Console para su sitio web, puede obtener fácilmente los datos de la consulta de búsqueda. De lo contrario, puedes usar herramientas de SEO, como Ahrefs.

Luego, investigue esas palabras clave con Google Trends y estudie los picos y valles de los patrones de vacaciones del año pasado. Por ejemplo, a continuación se muestra el volumen de búsqueda de la palabra clave "regalo de vacaciones". Como puede ver, la gente comenzó a buscar "regalo de vacaciones" desde principios de octubre. El volumen de búsqueda se aceleró en noviembre, pero no alcanzó su punto máximo hasta mediados de diciembre y se mantuvo alto hasta la semana de Navidad.

Al comprender su patrón de tráfico de compras navideñas del año pasado, ayuda a identificar y priorizar las áreas que necesita optimizar y mejorar este año.

Obtenga las palabras clave y el contenido correctos de su objetivo

Es esencial comprender las palabras de búsqueda del año pasado, pero no se detenga ahí. Las palabras clave que llevarán a los compradores a su sitio web en esta temporada navideña pueden ser diferentes a las del año pasado, especialmente si se introdujeron nuevos productos antes de la temporada de compras navideñas.

Sin embargo, si su SEO ya está optimizado para palabras clave, no piense demasiado en su estrategia para aprovechar las palabras clave específicas de vacaciones. Use lo que ya tiene, pero comience a agregar frases oportunas relacionadas con las compras navideñas, como:

Regalos de Navidad 2022
Viernes negro 2022
Lunes Cibernético 2022
Compras navideñas 2022

Puede utilizar el Planificador de palabras clave de Google u otras herramientas de SEO para la investigación general de palabras clave. Reúna una combinación saludable de palabras clave de cola larga y de gran volumen para que pueda atraer tanto a los compradores habituales como a los festivos que buscan algo relacionado con las categorías de productos que ofrece.

Optimice su contenido para la intención de búsqueda

Tener su lista de palabras clave de destino es el primer paso. Ahora, debe asegurarse de que su contenido esté optimizado para esas palabras clave para que pueda obtener una clasificación alta en la página de resultados de búsqueda de Google. Diferentes tipos de palabras clave representan diferentes intentos de búsqueda y pueden requerir diferentes tipos de contenido.

Estos son los dos tipos de intención de búsqueda más relevantes para su estrategia de SEO de vacaciones:

Investigación Comercial: Esto es cuando las personas no están listas para tomar una decisión de compra pero están investigando en una categoría de producto en particular. Por ejemplo, búsquedas como "los mejores regalos de cuidado personal para las fiestas" entran en esta categoría. Su página de catálogo de productos o página de promoción no se clasifica bien para este tipo de intención de búsqueda. En su lugar, cree una publicación de blog, una guía de compras o un video corto para tener una mejor oportunidad de obtener una clasificación alta en este tipo de búsqueda.
Intención transaccional: esto es cuando las personas están listas para realizar una compra y están buscando productos u ofertas específicas. Búsquedas como "loción de abejas de Burt" o "loción orgánica en oferta" son un par de ejemplos.

Un excelente lugar para comenzar (nuevamente) es Google Search Console, donde puede ver cómo sus palabras clave de destino se asignan a sus páginas web, o si lo hacen en absoluto. Lo más probable es que ya tenga el contenido y las páginas correctos. Pero, si descubre que hay palabras clave para las que no está clasificado actualmente, debe crear contenido nuevo u optimizar su contenido existente para esas palabras clave. Si tiene contenido relacionado con las vacaciones del año pasado, asegúrese de actualizarlo y optimizarlo para que Google pueda indexar su actualización.

Obtenga sus técnicas correctas

Ahora que ha optimizado su contenido, obtendrá mucho tráfico y ventas, ¿verdad? Bueno, no tan rápido. Las palabras clave y el contenido son elementos SEO esenciales, pero también lo son los fundamentos técnicos. Después de todo, ¿de qué sirve si su sitio no puede manejar la oleada de tráfico durante la temporada navideña, o si se interrumpe el flujo de pago? Estos no son desafíos específicos de la temporada navideña, pero su impacto en el resultado final es significativo durante este tiempo.

La experiencia del usuario es un factor que utiliza Google para determinar el ranking de su sitio. Verifique el rendimiento de su sitio con regularidad para asegurarse de que no haya problemas continuos que puedan estar afectando su éxito. Esté atento a lo siguiente:

Tiempo de carga lento
URL rotas
Contenido duplicado
Páginas no seguras
Falta de enlaces internos.
Problemas de formato

Optimización del rendimiento móvil

Una cosa en la que es particularmente importante centrarse es en la optimización del rendimiento móvil. En 2020, las compras desde teléfonos inteligentes aumentaron un 25 %, según Marketing Dive.

Hay muchas herramientas que puede usar para determinar el rendimiento de su dispositivo móvil, comenzando con PageSpeed Insights de Google para ver las velocidades de carga de su página móvil.

Tenga en cuenta que Google ha ampliado su práctica de indexación móvil primero: ahora, más del 50% de la indexación de Google se realiza a través de su rastreador móvil, y todos los sitios nuevos también son indexados por su rastreador móvil. El rendimiento y la experiencia de su dispositivo móvil no solo tendrán un impacto en sus compradores móviles, sino también en la clasificación de todo su sitio web en Google.

Su marketing navideño no ha terminado: vea cómo generar compromiso con las Historias de Instagram.