Feiertags-SEO-Tipps für die geschäftige Einkaufssaison

Veröffentlicht: 2022-10-10

Wenn es um Marketing geht, möchten Sie, dass Ihre Marke „zur richtigen Zeit am richtigen Ort“ ist. Dies gilt besonders während der Feiertage. Wenn Ihr idealer Kunde im Weihnachtsgeschäft einkauft, sollte Ihre Marke im Mittelpunkt der Suchergebnisseite stehen. Glücklicherweise gibt es eine kleine Sache namens Suchmaschinenoptimierung (SEO), die Ihnen dabei hilft.

SEO ist der Prozess der Optimierung der Anzahl organischer Website-Besucher, indem sie für bestimmte Suchbegriffe ganz oben auf den Suchseiten erscheinen. Das bedeutet, wenn Ihr Unternehmen auf Outdoor-Bekleidung spezialisiert ist und jemand nach „Geschenken für Wanderer“ sucht, sollte Ihre Website mit Dingen auftauchen, die ein Wanderbegeisterter gerne auspacken würde.

Retail Customer Experience berichtet, dass in dieser Weihnachtszeit dieses Jahr mehr Verbraucher online einkaufen werden. Im Vergleich zum Vorjahr wird ein jährliches Wachstum von 12,8 % bis 14,3 % erwartet. Um Ihr Geschäft auf die bevorstehenden geschäftigen Tage vorzubereiten, finden Sie hier einige wichtige Faktoren, auf die Sie sich bei der Entwicklung Ihrer SEO-Strategie für die Feiertage konzentrieren sollten.

Studieren Sie die Trends des letzten Jahres

Beginnen Sie mit Ihren verwandten Keywords aus der letzten Ferienzeit. Wenn Sie die Google Search Console bereits für Ihre Website eingerichtet haben, können Sie die Suchanfragedaten ganz einfach daraus beziehen. Andernfalls können Sie SEO-Tools wie Ahrefs verwenden.


Recherchieren Sie dann diese Keywords mit Google Trends und studieren Sie die Höhepunkte und Täler der Urlaubsmuster des letzten Jahres. Unten sehen Sie beispielsweise das Suchvolumen des Keywords „Weihnachtsgeschenk“. Wie Sie sehen können, begannen die Leute Anfang Oktober mit der Suche nach „Weihnachtsgeschenken“. Das Suchvolumen beschleunigte sich im November, erreichte aber erst Mitte Dezember seinen Höhepunkt und blieb bis in die Weihnachtswoche hoch.

Google Trends, Zeitrahmen 2021

Durch das Verständnis Ihres Urlaubseinkaufsverkehrsmusters aus dem letzten Jahr hilft es, Bereiche zu identifizieren und zu priorisieren, die Sie in diesem Jahr optimieren und verbessern müssen.

Holen Sie sich Ihre Ziel-Keywords und Inhalte richtig

Es ist wichtig, die Suchbegriffe des letzten Jahres zu verstehen, aber hören Sie hier nicht auf. Die Keywords, die Käufer in diesem Weihnachtsgeschäft auf Ihre Website leiten, können sich von denen des letzten Jahres unterscheiden, insbesondere wenn vor dem Weihnachtsgeschäft neue Produkte eingeführt wurden.

Wenn Ihr SEO jedoch bereits für Schlüsselwörter optimiert ist, überdenken Sie Ihre Strategie zur Nutzung feiertagsspezifischer Schlüsselwörter nicht. Verwenden Sie, was Sie bereits haben, aber fangen Sie an, zeitgemäße Phrasen im Zusammenhang mit Weihnachtseinkäufen hinzuzufügen, wie zum Beispiel:

  • Weihnachtsgeschenke 2022

  • Schwarzer Freitag 2022

  • Cyber ​​Monday 2022

  • Weihnachtseinkäufe 2022

Sie können den Keyword-Planer von Google oder andere SEO-Tools für die allgemeine Keyword-Recherche verwenden. Stellen Sie eine gesunde Mischung aus hochvolumigen und Long-Tail-Keywords zusammen, damit Sie sowohl Urlaubs- als auch Stammkäufer anziehen können, die nach etwas suchen, das mit den von Ihnen geführten Produktkategorien zusammenhängt.

Optimieren Sie Ihre Inhalte für die Suchabsicht

Ihre Ziel-Keyword-Liste zu haben, ist der erste Schritt. Jetzt müssen Sie sicherstellen, dass Ihre Inhalte für diese Schlüsselwörter optimiert sind, damit Sie auf der Suchergebnisseite von Google einen hohen Rang einnehmen können. Verschiedene Arten von Schlüsselwörtern stellen unterschiedliche Suchabsichten dar und erfordern möglicherweise unterschiedliche Arten von Inhalten.

Hier sind die zwei Arten von Suchabsichten, die für Ihre Urlaubs-SEO-Strategie am relevantesten sind:

  • Kommerzielle Untersuchung: Dies ist der Fall, wenn Menschen noch nicht bereit sind, eine Kaufentscheidung zu treffen, sondern eine bestimmte Produktkategorie untersuchen. Unter diese Kategorie fallen beispielsweise Suchanfragen wie „Die besten Körperpflegegeschenke für den Urlaub“. Ihre Produktkatalogseite oder Werbeseite hat für diese Art von Suchabsicht keinen guten Rang. Erstellen Sie stattdessen einen Blogbeitrag, einen Einkaufsführer oder ein kurzes Video, um eine viel bessere Chance zu haben, bei dieser Art von Suche einen hohen Rang einzunehmen.

  • Transaktionsabsicht: Dies ist, wenn Menschen bereit sind, einen Kauf zu tätigen und nach bestimmten Produkten oder Angeboten suchen. Suchanfragen wie „Burt's Bees Lotion“ oder „Bio-Lotion im Angebot“ sind ein paar Beispiele.

Ein ausgezeichneter Ausgangspunkt (wieder) ist die Google Search Console, wo Sie sehen können, wie Ihre Ziel-Keywords Ihren Webseiten zugeordnet werden, oder ob sie es überhaupt tun. Wahrscheinlich haben Sie bereits die richtigen Inhalte und Seiten. Wenn Sie jedoch feststellen, dass es Schlüsselwörter gibt, für die Sie derzeit nicht ranken, müssen Sie entweder neue Inhalte erstellen oder Ihre vorhandenen Inhalte für diese Schlüsselwörter optimieren. Wenn Sie bereits urlaubsbezogene Inhalte aus dem letzten Jahr haben, aktualisieren und optimieren Sie diese, damit Google Ihr Update indexieren kann.

Machen Sie Ihre Technik richtig

Jetzt, da Sie Ihre Inhalte optimiert haben, werden Sie viel Verkehr und Verkäufe erzielen – richtig? Nun, nicht so schnell. Keywords und Content sind wesentliche SEO-Elemente, aber auch die technischen Grundlagen. Was nützt es schließlich, wenn Ihre Website den Besucheransturm während der Ferienzeit nicht bewältigen kann oder Ihr Check-out-Fluss unterbrochen wird? Dies sind keine Herausforderungen, die spezifisch für die Weihnachtszeit sind, aber ihre Auswirkungen auf Ihr Endergebnis sind in dieser Zeit erheblich.

Die Benutzererfahrung ist ein Faktor, den Google verwendet, um das Ranking Ihrer Website zu bestimmen. Überprüfen Sie regelmäßig die Leistung Ihrer Website, um sicherzustellen, dass keine laufenden Probleme vorliegen, die den Erfolg beeinträchtigen könnten. Achten Sie auf Folgendes:

  • Langsame Ladezeit

  • Defekte URLs

  • Doppelte Inhalte

  • Ungesicherte Seiten

  • Mangel an internen Links

  • Formatierungsprobleme

Mobile Leistungsoptimierung

Eine Sache, auf die Sie sich besonders konzentrieren sollten, ist die Optimierung der mobilen Leistung. Im Jahr 2020 stieg das Smartphone-Shopping laut Marketing Dive um 25 %.

Es gibt viele Tools, mit denen Sie Ihre mobile Leistung bestimmen können, beginnend mit Googles PageSpeed ​​Insights, um die Ladegeschwindigkeiten Ihrer mobilen Seite zu sehen.

Beachten Sie, dass Google seine Mobile-First-Indexierungspraxis erweitert hat – jetzt werden über 50 % der Google-Indexierung über seinen mobilen Crawler durchgeführt, und alle neuen Websites werden ebenfalls von seinem mobilen Crawler indiziert. Ihre mobile Leistung und Erfahrung wirken sich nicht nur auf Ihre mobilen Käufer aus, sondern auf das Ranking Ihrer gesamten Website bei Google.

Ihr Weihnachtsmarketing ist noch nicht vorbei – sehen Sie sich an, wie Sie mit Instagram Stories Engagement aufbauen können.