바쁜 쇼핑 시즌을 위한 홀리데이 SEO 팁

게시 됨: 2022-10-10

마케팅과 관련하여 브랜드가 "적절한 장소에 적시에" 있기를 원합니다. 특히 휴가철에는 더욱 그렇습니다. 이상적인 고객이 휴가 쇼핑인 경우 귀하의 브랜드는 검색 결과 페이지의 전면 및 중앙에 있어야 합니다. 다행히도 검색 엔진 최적화(SEO)라는 것이 도움이 됩니다.

SEO는 특정 검색어에 대해 검색 페이지 상단에 나타나 자연적인 웹사이트 방문자 수를 최적화하는 과정입니다. 즉, 회사가 아웃도어 의류를 전문으로 하고 누군가가 "하이커를 위한 선물"을 검색하는 경우 사이트에 하이킹 애호가가 풀어보고 싶어하는 아이템이 표시되어야 합니다.

이번 휴가철에 Retail Customer Experience는 더 많은 소비자가 올해 온라인 쇼핑을 할 것이라고 보고했습니다. 연간 성장률은 전년 대비 12.8%~14.3%에 이를 것으로 예상됩니다. 앞으로 바쁜 날에 매장을 준비하기 위해 휴가 SEO 전략을 세울 때 집중해야 할 몇 가지 중요한 요소가 있습니다.

작년 트렌드 공부하기

지난 휴가 시즌의 관련 키워드로 시작하십시오. 웹사이트에 대해 이미 Google Search Console을 설정했다면 여기에서 검색 쿼리 데이터를 쉽게 가져올 수 있습니다. 그렇지 않으면 Ahrefs와 같은 SEO 도구를 사용할 수 있습니다.

그런 다음 Google 트렌드로 해당 키워드를 조사하고 작년 휴가 패턴의 최고점과 최저점을 조사합니다. 예를 들어, 아래는 "연말 선물"이라는 키워드의 검색량입니다. 보시다시피 사람들은 10월 초부터 '명절 선물'을 검색하기 시작했습니다. 검색량은 11월에 가속화되었지만 12월 중순까지 정점에 도달하지 않았으며 크리스마스 주까지 높은 수준을 유지했습니다.

작년의 휴가 쇼핑 트래픽 패턴을 이해하면 올해 최적화하고 개선해야 할 영역을 식별하고 우선 순위를 지정하는 데 도움이 됩니다.

타겟 키워드와 콘텐츠를 올바르게 얻으세요

작년 검색어를 이해하는 것이 중요하지만 여기서 멈추지 마십시오. 이번 휴가철에 쇼핑객을 귀하의 웹사이트로 유도하는 키워드는 특히 연말연시 쇼핑 시즌 이전에 신제품이 출시된 경우 작년의 키워드와 다를 수 있습니다.

그러나 SEO가 이미 키워드에 최적화되어 있는 경우 휴가 관련 키워드를 활용하기 위한 전략을 지나치게 생각하지 마십시오. 이미 가지고 있는 것을 사용하되 다음과 같이 시기적절한 휴가 쇼핑 관련 문구를 추가하기 시작하십시오.

2022년 크리스마스 선물
2022년 블랙프라이데이
사이버 먼데이 2022
홀리데이 쇼핑 2022

일반적인 키워드 연구를 위해 Google의 키워드 플래너 또는 기타 SEO 도구를 사용할 수 있습니다. 당신이 가지고 있는 제품 카테고리와 관련된 무언가를 찾는 휴가 및 일반 쇼핑객 모두를 유치할 수 있도록 대량 및 롱테일 키워드의 건강한 조합을 구성하십시오.

검색 의도에 맞게 콘텐츠 최적화

타겟 키워드 목록을 갖는 것이 첫 번째 단계입니다. 이제 Google 검색 결과 페이지에서 높은 순위를 차지할 수 있도록 콘텐츠가 해당 키워드에 최적화되어 있는지 확인해야 합니다. 다른 유형의 키워드는 다른 검색 의도를 나타내며 다른 유형의 콘텐츠가 필요할 수 있습니다.

다음은 휴일 SEO 전략과 가장 관련이 있는 두 가지 유형의 검색 의도입니다.

상업적 조사: 사람들이 구매 결정을 내릴 준비가 되지 않았지만 특정 제품 범주에 대해 조사하는 경우입니다. 예를 들어, "휴일을 위한 최고의 개인 관리 선물"과 같은 검색이 이 범주에 속합니다. 귀하의 제품 카탈로그 페이지 또는 프로모션 페이지는 이러한 유형의 검색 의도에 대한 순위가 좋지 않습니다. 대신 블로그 게시물, 쇼핑 가이드 또는 짧은 비디오를 만들어 이러한 유형의 검색에서 높은 순위를 얻을 수 있는 훨씬 더 나은 기회를 얻으십시오.
거래 의도: 사람들이 구매할 준비가 되어 특정 제품이나 거래를 검색하는 경우입니다. "Burt's bees lotion" 또는 "판매 중인 유기농 로션"과 같은 검색이 몇 가지 예입니다.

(다시) 시작하기에 좋은 곳은 타겟 키워드가 웹페이지에 어떻게 매핑되는지 또는 전혀 매핑되는지 여부를 확인할 수 있는 Google Search Console입니다. 이미 올바른 콘텐츠와 페이지를 갖고 있을 가능성이 있습니다. 그러나 현재 순위가 지정되지 않은 키워드가 있는 경우 새 콘텐츠를 만들거나 해당 키워드에 대해 기존 콘텐츠를 최적화해야 합니다. 작년의 기존 휴일 관련 콘텐츠가 있는 경우 Google에서 업데이트의 색인을 생성할 수 있도록 업데이트하고 최적화하세요.

당신의 기술을 바로 잡아

이제 콘텐츠를 최적화했으므로 많은 트래픽과 판매를 얻을 수 있습니다. 맞습니까? 글쎄, 그렇게 빠르지 않습니다. 키워드와 콘텐츠는 필수적인 SEO 요소이지만 기술적 기초도 마찬가지입니다. 결국, 귀하의 사이트가 휴가철에 급증하는 트래픽을 처리할 수 없거나 체크아웃 흐름이 중단된다면 무슨 소용이 있겠습니까? 이는 휴가철에만 해당되는 문제는 아니지만 이 기간 동안 수익에 미치는 영향은 상당합니다.

사용자 경험은 Google이 사이트 순위를 결정하는 데 사용하는 요소입니다. 사이트의 성능을 정기적으로 확인하여 성공에 영향을 미칠 수 있는 지속적인 문제가 없는지 확인하십시오. 다음에 주의하십시오.

느린 로딩 시간
깨진 URL
중복 콘텐츠
보안되지 않은 페이지
내부 링크 부족
형식 문제

모바일 성능 최적화

특히 집중해야 할 한 가지는 모바일 성능 최적화입니다. Marketing Dive에 따르면 2020년 스마트폰 쇼핑은 25% 증가했습니다.

모바일 페이지의 로딩 속도를 확인하는 Google의 PageSpeed Insights부터 시작하여 모바일 성능을 결정하는 데 사용할 수 있는 도구가 많이 있습니다.

Google은 Mobile First Indexing 방식을 확장했습니다. 이제 Google 색인 생성의 50% 이상이 모바일 크롤러를 통해 이루어지며 모든 새 사이트는 모바일 크롤러에서도 색인이 생성됩니다. 귀하의 모바일 성능과 경험은 모바일 쇼핑객뿐만 아니라 Google에서의 전체 웹사이트 순위에도 영향을 미칩니다.

연말연시 마케팅은 끝나지 않았습니다. Instagram Stories를 사용하여 참여도를 구축하는 방법을 확인하세요.