Sfaturi SEO de sărbători pentru sezonul aglomerat de cumpărături

Când vine vorba de marketing, vrei ca marca ta să fie „la locul potrivit, la momentul potrivit”. Acest lucru sună adevărat mai ales în timpul sărbătorilor. Când clientul dvs. ideal este cumpărăturile de sărbători, marca dvs. ar trebui să fie în centrul paginii cu rezultatele căutării. Din fericire, există ceva numit optimizare pentru motoarele de căutare (SEO) pentru a vă ajuta.

SEO este procesul de optimizare a numărului de vizitatori organici ai site-ului web prin apariția în partea de sus a paginilor de căutare pentru anumiți termeni de căutare. Aceasta înseamnă că, dacă compania dvs. este specializată în îmbrăcăminte pentru exterior și cineva caută „cadouri pentru drumeți”, site-ul dvs. ar trebui să apară cu lucruri pe care un pasionat de drumeții și-ar plăcea să le desfășoare.

În acest sezon de sărbători, Experiența clienților cu amănuntul raportează că mai mulți consumatori vor face cumpărături online în acest an. Creșterea anuală este de așteptat să atingă între 12,8%-14,3% față de anul trecut. Pentru a vă pregăti magazinul pentru zilele aglomerate care urmează, iată câțiva factori importanți pe care să vă concentrați atunci când vă concepeți strategia SEO de vacanță.

Studiați tendințele de anul trecut

Începeți cu cuvintele cheie asociate din ultimul sezon de vacanță. Dacă ați configurat deja Google Search Console pentru site-ul dvs. web, puteți obține cu ușurință datele interogărilor de căutare de pe acesta. În caz contrar, puteți folosi instrumente SEO, cum ar fi Ahrefs.

Apoi, cercetați acele cuvinte cheie cu Google Trends și studiați vârfurile și văile modelelor de vacanță de anul trecut. De exemplu, mai jos este volumul de căutare al cuvântului cheie „cadou de vacanță”. După cum puteți vedea, oamenii au început să caute „cadoul de sărbători” de la începutul lunii octombrie. Volumul căutărilor a accelerat în noiembrie, dar a atins apogeul până la jumătatea lunii decembrie și a rămas ridicat până în săptămâna Crăciunului.

Înțelegând modelul de trafic de cumpărături de sărbători de anul trecut, ajută la identificarea și prioritizarea zonelor pe care trebuie să le optimizați și să le îmbunătățiți anul acesta.

Obțineți cuvintele cheie și conținutul țintă corect

Este esențial să înțelegeți cuvintele de căutare de anul trecut, dar nu vă opriți aici. Cuvintele cheie care vor conduce cumpărătorii către site-ul dvs. în acest sezon de sărbători pot fi diferite de cele de anul trecut, mai ales dacă au fost introduse produse noi înainte de sezonul de cumpărături de sărbători.

Cu toate acestea, dacă SEO dvs. este deja optimizat pentru cuvinte cheie, nu vă gândiți prea mult la strategia de a folosi cuvinte cheie specifice vacanței. Folosiți ceea ce aveți deja, dar începeți să adăugați expresii în timp util legate de cumpărăturile de sărbători, cum ar fi:

• Cadouri de sărbători 2022

• Vinerea Neagră 2022

• Cyber ​​Monday 2022

• Cumpărături de sărbători 2022

Puteți utiliza Planificatorul de cuvinte cheie de la Google sau alte instrumente SEO pentru cercetarea generală a cuvintelor cheie. Combinați un amestec sănătos de cuvinte cheie cu volum mare și cu coadă lungă, astfel încât să puteți atrage atât cumpărători de vacanță, cât și cumpărători obișnuiți care caută ceva legat de categoriile de produse pe care le dețineți.

Optimizați-vă conținutul pentru intenția de căutare

A avea lista de cuvinte cheie țintă este primul pas. Acum, trebuie să vă asigurați că conținutul dvs. este optimizat pentru acele cuvinte cheie, astfel încât să vă puteți poziționa sus pe pagina cu rezultatele căutării Google. Diferite tipuri de cuvinte cheie reprezintă intenții de căutare diferite și pot necesita diferite tipuri de conținut.

Iată cele două tipuri de intenții de căutare cele mai relevante pentru strategia SEO de vacanță:

• Investigație comercială: este atunci când oamenii nu sunt pregătiți să ia o decizie de cumpărare, dar investighează într-o anumită categorie de produse. De exemplu, căutări precum „cele mai bune cadouri de îngrijire personală pentru vacanță” se încadrează în această categorie. Pagina dvs. de catalog de produse sau pagina de promovare nu se clasează bine pentru acest tip de intenție de căutare. În schimb, creați o postare pe blog, un ghid de cumpărături sau un scurt videoclip pentru o șansă mult mai bună de a vă clasa pe primul loc în acest tip de căutare.

• Intenția tranzacțională: este momentul în care oamenii sunt gata să facă o achiziție și caută anumite produse sau oferte. Căutări precum „Loțiune Burt’s Bees” sau „Loțiune organică la vânzare” sunt câteva exemple.
  

Un loc excelent pentru a începe (din nou) este Google Search Console, unde puteți vedea cum cuvintele dvs. cheie țintă se mapează la paginile dvs. web sau dacă se întâmplă deloc. Sunt șanse să aveți deja conținutul și paginile potrivite. Dar, dacă aflați că există cuvinte cheie pentru care nu sunteți clasat în prezent, trebuie fie să creați conținut nou, fie să vă optimizați conținutul existent pentru acele cuvinte cheie. Dacă aveți conținut legat de sărbători de anul trecut, asigurați-vă că le actualizați și optimizați, astfel încât Google să vă indexeze actualizarea.

Faceți-vă corect tehnice

Acum că ți-ai optimizat conținutul, vei obține mult trafic și vânzări – nu? Ei bine, nu atât de repede. Cuvintele cheie și conținutul sunt elemente esențiale SEO, dar la fel sunt și fundamentele tehnice. La urma urmei, la ce folosește dacă site-ul tău nu poate face față creșterii traficului în perioada sărbătorilor sau dacă fluxul de check-out se întrerupe? Acestea nu sunt provocări specifice sezonului de sărbători, dar impactul lor asupra profitului tău este semnificativ în această perioadă.

Experiența utilizatorului este un factor pe care Google îl folosește pentru a determina clasarea site-ului tău. Verificați în mod regulat performanța site-ului dvs. pentru a vă asigura că nu există probleme în curs care ar putea afecta succesul acestuia. Fii cu ochii pe următoarele:

• Timp de încărcare lent

• URL-uri sparte

• Conținut duplicat

• Pagini nesecurizate

• Lipsa legăturilor interne

• Probleme de formatare

Optimizarea performanței mobile

Un lucru pe care este deosebit de important să ne concentrăm este optimizarea performanței mobile. În 2020, cumpărăturile de smartphone-uri au crescut cu 25%, potrivit Marketing Dive.

Există o mulțime de instrumente pe care le puteți folosi pentru a vă determina performanța mobilă, începând cu PageSpeed ​​Insights de la Google pentru a vedea vitezele de încărcare a paginii dvs. mobile.

Rețineți că Google și-a extins practica de indexare Mobile First - acum, peste 50% din indexarea Google se face prin crawler-ul său mobil și toate site-urile noi sunt indexate și de crawler-ul său mobil. Performanța și experiența dvs. pe mobil nu vor avea un impact numai asupra cumpărătorilor dvs. de pe mobil, ci și asupra întregului site web pe Google.

Marketingul dvs. de sărbători nu s-a terminat - vedeți cum să construiți angajament folosind Instagram Stories.