繁忙期のホリデーSEOのヒント

公開: 2022-10-10

マーケティングに関して言えば、ブランドを「適切な場所に、適切なタイミングで」配置する必要があります。これは特に休暇中に当てはまります。理想的な顧客がホリデーシーズンの買い物をしている場合、ブランドは検索結果ページの前面と中央に表示される必要があります。幸いなことに、検索エンジン最適化 (SEO) と呼ばれるちょっとした方法があります。

SEO は、特定の検索語句の検索ページの上部に表示されるようにすることで、オーガニック Web サイトの訪問者数を最適化するプロセスです。つまり、あなたの会社がアウトドアウェアを専門に扱っていて、誰かが「ハイカーへのギフト」を検索した場合、あなたのサイトにはハイキング愛好家が喜ぶアイテムがポップアップ表示されるはずです。

リテールカスタマーエクスペリエンスは、今年のホリデーシーズンにオンラインで買い物をする消費者が増えると報告しています。年間成長率は、昨年と比較して 12.8% ～ 14.3% に達すると予想されます。これからの忙しい日々に備えてストアを準備するために、ホリデーシーズンの SEO 戦略を考案する際に注目すべきいくつかの重要な要素を以下に示します。

昨年の傾向を調べる

昨年のホリデーシーズンの関連キーワードから始めます。 Web サイトに Google Search Console を既にセットアップしている場合は、そこから検索クエリデータを簡単に取得できます。それ以外の場合は、Ahrefs などの SEO ツールを使用できます。

次に、それらのキーワードを Google トレンドで調査し、昨年の休暇パターンの山と谷を調べます。たとえば、以下は「ホリデーギフト」というキーワードの検索ボリュームです。ご覧のとおり、10 月上旬から「ホリデーギフト」の検索が始まりました。検索ボリュームは 11 月に加速しましたが、12 月中旬までピークに達せず、クリスマスの週まで高いままでした。

昨年のホリデーシーズンのショッピングトラフィックパターンを理解することで、今年最適化して改善する必要がある分野を特定し、優先順位を付けるのに役立ちます。

ターゲットのキーワードとコンテンツを正しく取得する

昨年の検索ワードを理解することは不可欠ですが、それだけにとどまらないでください。今年のホリデーシーズンに買い物客をあなたのウェブサイトに誘導するキーワードは、特にホリデーシーズンのショッピングシーズンの前に新製品が導入された場合、昨年のものとは異なる可能性があります。

ただし、SEO がキーワードに対して既に最適化されている場合は、ホリデー固有のキーワードを活用するための戦略を考えすぎないでください。すでに持っているものを使用しますが、次のようなホリデーショッピングに関連するフレーズをタイムリーに追加することから始めます。

ホリデーギフト 2022
2022 年ブラックフライデー
サイバーマンデー 2022
ホリデーショッピング 2022

一般的なキーワード調査には、Google のキーワードプランナーやその他の SEO ツールを使用できます。大量のキーワードとロングテールのキーワードを健全に組み合わせて、取り扱っている商品カテゴリに関連するものを探している休日の買い物客と定期的な買い物客の両方を引き付けることができます.

検索意図に合わせてコンテンツを最適化する

ターゲットキーワードリストを用意することが最初のステップです。次に、Google の検索結果ページで上位に表示されるように、これらのキーワードに対してコンテンツが最適化されていることを確認する必要があります。異なるタイプのキーワードは、異なる検索意図を表し、異なるタイプのコンテンツを必要とする場合があります。

ホリデーシーズンの SEO 戦略に最も関連する 2 種類の検索意図を以下に示します。

商用調査: これは、人々が購入を決定する準備ができていないが、特定の製品カテゴリについて調査している場合です。たとえば、「休日に最適なパーソナルケアギフト」などの検索は、このカテゴリに分類されます。あなたの製品カタログページまたはプロモーションページは、このタイプの検索意図ではランク付けされていません。代わりに、ブログ投稿、ショッピングガイド、または短いビデオを作成して、このタイプの検索で上位にランクされる可能性を高めます。
トランザクションの意図: これは、人々が購入する準備ができており、特定の製品や取引を探しているときです。「Burt's bees ローション」や「オーガニックローションセール中」などの検索がその例です。

(ここでも) 開始するのに最適な場所は Google Search Console です。ここでは、ターゲットキーワードが Web ページにどのようにマッピングされているか、またはまったくマッピングされているかどうかを確認できます。適切なコンテンツとページが既にある可能性があります。ただし、現在ランク付けされていないキーワードがあることがわかった場合は、新しいコンテンツを作成するか、それらのキーワード用に既存のコンテンツを最適化する必要があります. 昨年のホリデー関連のコンテンツが既にある場合は、Google が更新をインデックスに登録できるように、それらを更新して最適化してください。

技術を正しく理解する

コンテンツを最適化したので、多くのトラフィックと売上を獲得できるでしょう。まあ、それほど速くはありません。キーワードとコンテンツは必須の SEO 要素ですが、技術的な基礎も同様です。結局のところ、ホリデーシーズン中のトラフィックの急増にサイトが対応できなかったり、チェックアウトフローが途絶えたりしたら、何のメリットがあるでしょうか。これらはホリデーシーズンに特有の課題ではありませんが、この時期の収益への影響は重大です。

ユーザーエクスペリエンスは、Google がサイトのランキングを決定するために使用する要素です。サイトのパフォーマンスを定期的にチェックして、成功に影響を与える可能性のある進行中の問題がないことを確認してください。次の点に注意してください。

読み込み時間が遅い
壊れた URL
重複コンテンツ
保護されていないページ
内部リンクの欠如
フォーマットの問題

モバイルパフォーマンスの最適化

注目すべき特に重要なことの 1 つは、モバイルパフォーマンスの最適化です。 Marketing Dive によると、2020 年のスマートフォンショッピングは 25% 増加しました。

モバイルページの読み込み速度を確認するための Google の PageSpeed Insights をはじめ、モバイルパフォーマンスを判断するために使用できるツールはたくさんあります。

Google は Mobile First Indexing の実践を拡大していることに注意してください。現在、Google のインデックス作成の 50% 以上がモバイルクローラーを介して行われ、すべての新しいサイトもモバイルクローラーによってインデックス作成されています。モバイルのパフォーマンスとエクスペリエンスは、モバイルショッパーだけでなく、Google でのウェブサイト全体のランキングにも影響を与えます。

ホリデーシーズンのマーケティングはまだ終わっていません。Instagram ストーリーズを使用してエンゲージメントを構築する方法をご覧ください。