让你怀念“不作恶”的日子； 周二每日简报

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早上好，营销人员，有趣的是，科技界的宠儿在某种程度上变成了怪物。

自早期以来，人们对谷歌、Facebook 和亚马逊的看法发生了很大变化，当时它们必须根据自己能够提供的价值进行竞争。 但是，那是他们破坏根深蒂固的商业模式的时候。 现在，他们做主。

所谓的勾结（Facebook 和谷歌）、糟糕的数据治理（Facebook）和严重的利益冲突（亚马逊）是这些平台最近的头条新闻。 因此，营销人员对这个循环变得愤世嫉俗或麻木，采取一种我只能形容为“谷歌要谷歌”的态度（Facebook和亚马逊也是如此）。

我们已经成长为可以容忍甚至期待这种行为，因为这种行为经常发生，而我们工作的企业依赖于这些平台上的用户数量。 然而，对这些问题漠不关心意味着它们可能会持续存在：如果他们能侥幸逃脱，他们会拿走你的更多杠杆，他们会扯掉你的产品，他们会想办法让你依赖他们——因为我们太忙于工作而无法看到更大的图景，或者因为我们没有足够的心说出来。

我不是提议造反。 我只是建议确保您的利益相关者了解行业新闻可能对他们产生的影响，这有助于摆脱一些惯性，为他们自己的利益着想。 也许他们最终会开始更加认真地对待第一方数据，或者他们会将注意力从市场转移并更多地投资于自己的网站。 而且，这听起来远没有那么光彩，但提交反馈意味着这些平台的产品经理有证据表明他们可以带给决策者——谷歌纠正其拙劣的标题更改推出只是一个例子，说明反馈对搜索引擎。 不要害怕成为您希望在行业中看到的变化。

乔治阮，
编辑

Google Search Console Search Analytics API 获得 Discover、News 和 Regex

Google Search Console Search Analytics API 用户正在获得以前仅在 Web 界面中支持的数据和功能。 在搜索营销人员多次提出要求后，谷歌昨天宣布，该 API 现在支持显示谷歌发现、谷歌新闻的数据，还支持正则表达式命令。

为什么我们关心。 你们中的许多人使用 API 来帮助自动化和简化您的日常 SEO 实践和报告。 访问这些额外的数据点并添加正则表达式控件应该会使这些报告任务更容易和更自动化。 这应该可以节省您处理其他与 SEO 相关的任务的时间，这些任务可能更难以自动化。

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根据绝地计划的新的、未经编辑的细节，谷歌据称与 Facebook 建立了广告垄断地位，以支持自己的交易平台

上周五，一名纽约法官在德克萨斯州牵头的针对谷歌的诉讼中解封了先前编辑过的文件。 反垄断诉讼的主要指控之一是谷歌和 Facebook 合谋操纵广告价格和“扼杀标头竞价”（竞争对手试图让广告市场不再以谷歌为中心）。

“诉讼称，当 Facebook 作为竞争对手的广告商开始受到关注时，谷歌与 Facebook 达成协议，以减少竞争，以换取这家社交媒体公司在谷歌运营的广告拍卖中的优势。 该项目被称为“绝地蓝”，”我们在今年四月写道。

新的未经编辑的信息显示了 Facebook 和搜索引擎巨头之间所谓的协议有多深。

Jedi Blue 和 Facebook/Google 广告交换。 代号为“Jedi Blue”的 Facebook 与谷歌之间的安排意味着谷歌将“向 Facebook 收取更低的费用，并在标头竞价拍卖中给予 Facebook 信息、速度等优势，以换取 Facebook 对 Open Bidding 的支持，谷歌的标头竞价”替代方案，”艾莉森·希夫 (Allison Schiff) 为 AdExchanger 写道。

为什么我们关心。 由于谷歌涉嫌与 Facebook 勾结以从根本上操纵广告市场，出版商和广告商可能会多付钱并错过展示位置。 此外，随着谷歌将 FLoC、FLEDGE 和其他沙盒作为开放网络的隐私解决方案进行推广，这些爆料使他们的动机受到质疑（尤其是如果该公司正在与其他同意与他们达成协议的公司共享敏感数据）广告）。

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谷歌限制非 AMP 页面速度，创建格式来阻碍标题竞价，反垄断投诉索赔

“谷歌营销的速度优势也至少部分是谷歌节流的结果，”来自 16 个原告州的一份新的未经编辑的投诉称，“谷歌通过人为延迟一秒来限制非 AMP 广告的加载时间，以便给 Google AMP 一个‘不错的比较提升’。”

放慢非 AMP 广告的目的在于阻止广告商使用标头竞价——“用谷歌自己的话来说，标头竞价是一种‘生存威胁’，”投诉中写道。 这是因为标头竞价将多个需求源聚集在一起，这可能会削弱谷歌广告业务的主导地位，并削减公司的收入。

为什么我们关心。 热门故事轮播的资格是出版商加入 AMP 的一个重要原因，也许是以限制他们的广告收入机会为代价的。 如果这些指控属实，那么谷歌所做的基本上等同于让出版商在其广告生态系统中花费更多，同时谎称为什么它比标题竞价更好——同时，将流量和可见度（来自热门故事轮播）悬而未决天平对它有利。

但是，在没有查看所有内部文件的情况下，很难判断其中一些说法是否代表有缺陷的解释。 然而，就公众信任而言，谷歌缺乏透明度一直对其不利。

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我们一直在学习如何管理我们的业务，但我们是否也在学习如何管理自己？

“Google 我的商家”带来了多少潜在客户？ 根据 Sterling Sky Inc. 的 Joy Hawkins 的说法，不仅仅是谷歌的有机部分（尽管这仍然是一个很好的潜在客户来源，不应被忽视）。在她的文章中，霍金斯强调潜在客户，而不是排名，并将 GMB 与有机产品进行比较，注意到两者都显示了她的客户的同比增长。 那里还有一个关于 GMB 无法跟踪所有电话的可靠提醒。

内部链接上的 411。 有人甚至不再拨打（或记得）411吗？ 无论如何，Lyndon NA，在 Twitter 上更广为人知的是 @darth_na，已经创建了一个线程，涵盖了内部链接的类型、优化注意事项等等。

对不起，我分心了。 “领导者可以影响他们的团队如何使用像 Slack 这样的全天候 24/7 工具来避免全天候 24/7 工作的弊端，”Marketoonist 的创建者 Tom Fishburne 说，“我们必须学会在更快的沟通和生产力——并设定界限。”

我们正在阅读的内容：“所有社交媒体公司都希望青少年使用他们的服务。 我们也不例外。 - Facebook

“大多数年轻人认为 Facebook 是一个适合 40 多岁和 50 多岁的人的地方，”一组 Facebook 数据科学家向该公司首席产品官克里斯·考克斯 (Chris Cox) 介绍说。 “年轻人认为内容无聊、误导和消极。 他们通常必须跳过不相关的内容才能找到重要的内容。”

营销人员已经感觉到了一段时间，但现在一切都公开了：该平台在年轻用户中的减少构成了生存威胁（似乎有很多这样的人正在四处走动——请参阅我们关于谷歌和上面标头竞价的故事）。 自 2019 年以来，美国 Facebook 应用的青少年用户同比下降 13%，预计未来两年将再下降 45%。 此外，预计 20 至 30 岁的成年人在同一时期也将减少 4%。 “更糟糕的是，用户越年轻，他们经常使用该应用程序的平均次数就越少，”Alex Heath 为The Verge写道。

Instagram 仍然受到青少年的欢迎，但 Facebook 自己的数据显示，它正在失去在美国、澳大利亚和日本等重要市场的参与度。 在立法者谴责该倡议后，该公司为儿童计划的产品“Instagram Kids”的开发以及在年轻人中重新夺回市场份额的绝望尝试已被停止。

Facebook 现在已有 17 年历史，比任何其他社交媒体网络都运行得更久。 不幸的是，对于该平台而言，随着营销人员将目光投向其他地方以吸引年轻受众，日常用户的下降可能伴随着广告收入的下降。和 TikTok，”Facebook 发言人乔·奥斯本告诉The Verge ，“所有社交媒体公司都希望青少年使用他们的服务。 我们也不例外。”

本文中表达的观点是客座作者的观点，不一定是 Search Engine Land。 工作人员作者在这里列出。