Core Web Vitals：SEO 不卖，工作是值得的

自宣布以来，页面体验更新在 SEO 中引起了很多猜测。 这是因为它使用户体验比以前更多地成为谷歌排名因素，而且它是在推出前一年多宣布的。

在推出之前，谷歌表示页面体验更新将相对较小：“虽然此更新旨在突出提供出色用户体验的页面，但页面体验仍然是我们系统考虑的众多因素之一。 鉴于此，网站通常不应期望发生剧烈变化。”

现在该更新已经全面推出了几个月，是时候回顾一下它的影响，并讨论一种优化 Core Web Vitals (CWV) 和改善用户体验的新方法了。

很少有 SEO 的排名发生重大变化，但这只是故事的一部分

“我不知道有谁受到了影响。 即使是那些得分真的很差的……也有很大的改进，但没有改变，”英国的自由搜索引擎优化顾问安迪·德林克沃特在推特上说，特别谈到对搜索结果（排名）的影响。 Drinkwater 的经历似乎很普遍——许多其他 SEO 也分享说，改善 CWV 的投资尚未在 SERP 中产生回报。

隔离页面体验更新。 重要的是要认识到优化 CWV 的任何感知结果可能都不是孤立发生的。 页面体验更新于 2021 年 6 月 15 日至 9 月 2 日之间推出。在此期间，谷歌还推出了两个垃圾邮件更新，即 2021 年 7 月的核心更新以及可能还有许多未经确认的更新。

这些外部变量使得将页面体验更新的效果与可见性或性能相关联变得更加困难。

但是，投资回报率不仅仅在 SERP 上。 排名只是一个指标，它们不一定反映改进的用户体验对您的业务的全部影响。 当您为用户改进网站时，其他指标（例如转化率）可能会受益。 “我看到了对转换和成本节约方面的巨大影响，但对自然没有影响，”自由 SEO 和 PPC 顾问 Arnout Hellemans 说。

虽然大多数营销人员都不愿透露细节或提供数据，但 SEO 顾问 Kristine Schachinger 分享了一张改进点击和印象的屏幕截图（见下文）。 “Page Speed 和 CWV 创造了这些增长，”她说。

Page Speed 和 CWV 创造了这些增长
过去 3 个月与去年同期相比。 pic.twitter.com/iojnwJMvFz

——克里斯汀·沙欣格 (@schachin) 2021 年 10 月 25 日

“性能优化可能不是排名的灵丹妙药，但我们不会仅仅为此进行优化，”Search Engine Land 的 SEO 开发人员专家 Detlef Johnson 说。 “[Core Web] Vitals，由 Google 确定，是你可以磨尖的矛尖，可以通过网络来更快地加载体验，这可以导致更多的添加到购物车的操作，因为它可以建立信心和信任，“ 他加了。

来自工具提供商的数据显示出更细微的观点

Semrush 的初步研究“[没有] 发现排名有任何重大变化。” Semrush 核心产品营销副总裁 Aoife McIlraith 在工具提供商对页面初始影响的评估中表示：“现场数据表明，我们在更新之前、之后和一个月后测量的所有三个指标都发生了非常小的变化。”经验更新。 该研究专门针对移动搜索结果，从桌面和移动 SERP 中收集了 2,500 个随机关键字的前 10 个结果； 这些结果中前 10 名中所有 URL 的 CWV 指标是在更新推出前一周测量的，大约是在它开始推出一周后，再一次是在推出开始后一个月。

“自更新以来，我们可以看到谷歌似乎采取了一种微妙的立场，将其余的 SERP 拉平，而不是因为 CWV 因素而改变最高排名，”McIlraith 在谈到所有三个 URL 的份额时说CWV 指标“很好”。

“到目前为止，我们还没有发现排名有任何显着变化，也没有设法将它们与 CSW [原文如此] 因素联系起来，因此目前很难确定任何系统模式，”McIlraith 总结道，“但一些初步分析可能暗示CWV 总体上有改善的趋势。”

“[CWV] 对 Google 排名有可衡量的影响，”SISTRIX 表示。 页面体验更新推出完成大约两周后，SISTRIX 评估了“好域”（满足所有三个 CWV 标准）和“坏域”（不满足三个 CWV 标准中的至少一个）的排名如何变化。

“根据可见性指数，我们看到满足谷歌所有要求的页面比平均水平高出一个百分点，”SISTRIX 首席执行官兼创始人约翰内斯·伯斯说。 另一方面，至少有一个 CWV 指标未通过的页面的排名明显更差（在 SISTRIX 的可见性指数上差 3.7%）。

相关性不是因果关系。 如本文开头所述，将性能归因于 CWV 优化可能并不简单。 “也许拥有良好 Core Web Vitals 分数的网站通常也有更好的内容？” Beus 说：“因此没有最终证据，但由于时间安排和谷歌的宣布，有很强的迹象。” 此外，每项研究还强调了去年夏天发生的异常高的算法更新频率。

使用优先提示优化核心 Web Vitals

在这一点上，谷歌关于搜索引擎优化“不应该期待剧烈变化”的声明似乎继续成立。 尽管如此，用户体验对于大多数访问者来说是一个重要因素，对其进行优化可以提高转化率。 为了让网站所有者更好地控制他们的页面加载方式，谷歌最近推出了优先提示，这是一种实验性功能，可作为 Chrome 96+ 中的 Origin Trial 使用。

优先级提示是一种基于标记的信号，可通过重要性属性获得，它允许您告诉浏览器资源的相对重要性。 这可用于提高 LCP 图像的优先级，使 LCP 更快发生，从而改善相关指标（如上所示）。 相反，您可以设置重要性以降低可能不那么重要的首屏内容的优先级，例如轮播中的第二个、第三个或第四个图像。

重要性属性可以应用于链接、img、脚本和 iframe 标签。 它可以设置为“高”、“低”或“自动”（让浏览器决定适当优先级的默认值）。

优先提示功能可作为 Chrome 96 至 99 的 Origin 试用版使用，有效期至 2022 年 3 月 22 日。开发人员或网站所有者可以在此处注册。 由于这是一项实验性功能，优先提示的未来可能取决于 Google 收到的反馈。

优化 Core Web Vitals 补充了整体 SEO

网站的存在是为了服务企业和受众。 对于企业来说，搜索排名应该只与他们的目标相关，这些目标通常会产生潜在客户或转化。 虽然页面体验更新可能会奖励在 CWV 上表现良好的内容以更好的排名，“当你有其他更大的因素时，你不会注意到它，”约翰逊说，“如果你优化你的标题，你会看到更有价值的排名提升。 如果您与另一个网站有联系，那么优化 Vitals 可以为您提供所需的优势。”

最终，目标是取悦用户或潜在客户，通过 Core Web Vitals 优化改善您的页面体验可以帮助您实现这一目标，无论它对您的排名有何影响。

本文中表达的观点是客座作者的观点，不一定是 Search Engine Land。 工作人员作者在这里列出。