Apple'ın iOS 14.5 Güncellemesi Reklamveren Performansını Nasıl Etkiler? [Vaka Çalışmaları ve Öneriler]

Bazı reklamverenler, 2021 yılının ikinci çeyreğini, Apple'ın Nisan ayı sonundaki büyük yazılım güncellemesi iOS 14.5 karşısında kampanya performansını sağlam tutmak için planlama ve strateji oluşturmakla geçirdi. Apple'ın güvenliğe verdiği önem yalnızca reklam panoları ve TV reklamlarıyla ilgili bir şey değil - bu güncellemede bir dizi gizliliğe öncelik veren özellik sundular. iOS kullanıcılarına ulaşmayı uman reklamverenler için bunlar ne anlama gelecek?

Buradaki en önemli değişiklik, iOS kullanıcılarının, reklamcıların bu noktaya kadar çok yararlı bulduğu izleme türlerini artık kolayca devre dışı bırakabilmeleridir. Bir zamanlar kullanıcının iOS cihazının ayarlarına ve menülerine derinlemesine girmesini gerektiren devre dışı bırakma işlemleri, artık her uygulama indirmesine eşlik eden bir açılır pencere aracılığıyla veri paylaşımını devre dışı bırakabilir.

Bu veri paylaşımı, daha önce reklamverenlere iOS uygulamalarında hedefleme, izleme ve ilişkilendirme yetenekleri sağlıyordu. Peki, reklamcılar iOS 14.5'in cesur yeni dünyasında nasıl ilerlemeli? Ve bu değişiklik bugüne kadarki reklam kampanyalarını nasıl etkiliyor? Bu yazının keşfedeceği şey bu.

İlk olarak, Ağustos 2021 itibarıyla bu yazılım güncellemesinin dünya çapındaki iOS cihazlarının yalnızca yaklaşık %70'inde olduğunu belirtmek önemlidir. Dolayısıyla topladığımız veriler değişecek ve güncellemenin etkisi kademeli olarak artmaya devam edecek. Ancak, beklendiği gibi, iOS 14.5'e güncellenen cihazlardan sürekli olarak devre dışı bırakma akışı oldu.

Güncellemenin Clever Zebo ailesindeki reklamverenleri nasıl etkilediğini vurgulamak için bazı anonim kampanya performans verilerini paylaşacağız.

iOS 14.5'ten Sonra Kampanyalar Nasıl Performans Gösteriyor?

Örnek 1:

Kripto para alanındaki bir mobil uygulamanın dönüşüm hedefi, uygulama yüklemelerini artırmaktı. iOS Uygulama Yükleme kampanyamız, iOS 14.5 kullanıma sunulmadan birkaç hafta önce Twitter Reklamlarında yayınlandı. Performansın nasıl etkilendiği aşağıda açıklanmıştır:

• iOS 14.5 lansmanından 2 hafta önce : Yükleme Başına 7,60 ABD Doları Maliyet

• iOS 14.5'in piyasaya sürülmesinden 2 hafta sonra : Yükleme Başına Maliyet 11,41 ABD doları

Müşterimiz, güncellemeden önce elde edebildiğinden %50 daha yüksek bir TÜFE ödüyordu.

Örnek #2:

Clever Zebo'nun mobil reklamlar yayınladığı başka bir müşteri, müşteri geri bildirimi ve kalite yönetimi yazılımı alanındadır. Bu Facebook Reklamları kampanyası, kapılı e-Kitaplara erişim talep etme dönüşüm hedefiyle olası satış yaratmaya odaklanmıştır. Reklamlar, bir dizi mobil ve masaüstü yerleşiminde yayınlanır.

iOS 14.5 sürümünden sonraki hafta performansta gerçekten bir düşüş oldu: Harcamalarımız artsa bile edinme başına maliyet %42 arttı ve dönüşüm hacmi %26 azaldı.

Bu veriler cesaret kırıcı görünüyor. Ama umutsuzluğa kapılmayın. Ardından, bazı en iyi uygulamaları ele alacağız ve reklamverenlerin performanstaki bu olası düşüşle mücadele etmesine yardımcı olacak öneriler sunacağız.

Reklamverenler Kampanyaları Nasıl Takip Edebilir?

Bu çalkantılı dönemde reklam kampanyalarının olabildiğince iyi performans göstermesini sağlamak için birkaç adım öneriyoruz. Pazarlamacıların dikkate alması gereken platforma özel ipuçları vardır.

Facebook Reklamları için pazarlamacılar şunları yapmalıdır:

1. iOS 14 sürüm 8.1 için Facebook'un SDK'sına güncelleme. Bu güncelleme olmadan iOS Uygulama Yükleme kampanyaları yayınlayamazsınız. Bu güncelleme bir dizi başka avantaj sunar: daha kişiselleştirilmiş reklamlar yayınlama ve mobil uygulama yüklemelerine (uygulama etkinliği ve değere dayalı optimizasyon dahil) dayalı olarak optimizasyona devam etme ve daha fazlası.

2. Web sitenizin alan adını doğrulayın. Doğrulamanın ana noktası, Facebook'un yeni Toplu Olay Ölçümü sunumu başına sekiz varsayılan olayı yapılandırabilme yeteneğidir (aşağıda daha fazlası). E-ticaret reklamverenleri, Instagram Alışveriş'i içeren mağazaları için Facebook Commerce'den yararlanmak için web sitelerini doğrulamak da isteyeceklerdir. Buna ek olarak, alan adınızı doğrulamanın birçok faydası vardır - bu, alanınıza işaret eden reklamlar yayınlayan reklamverenleri görmenize ve bu reklamverenlerin bağlantı düzenleme ayrıcalıklarına izin vermenize veya vermemenize olanak tanır.

   

3. Olayları Toplu Olay Ölçümü'nü kullanacak şekilde yapılandırın. Siteniz doğrulandıktan sonra, her alan, kampanya optimizasyonu için önceliklendirilebilecek sekiz dönüşüm etkinliği ayarlayabilecektir. Öncelikli olmayan etkinlikleri kullanırsanız, reklamlarınız iOS 14.5 veya sonraki bir cihazda Facebook veya Instagram uygulamalarında izlemeyi devre dışı bırakanlara yayınlanmaz.

4. Birinci taraf verilerine dayalı benzer hedef kitlelerden yararlanın, böylece hedefleme bilgilerinizin omurgasını oluşturmak için iOS verilerine duyulan ihtiyacı ortadan kaldırın. Alternatif veri kaynaklarının çoğu aşağıda bulunabilir.

5. CRM veya e-ticaret yazılımınızdan mağaza satın alma verilerini Facebook'a aktarmak için Çevrimdışı Dönüşümleri deneyin. Bu, izlemeyi devre dışı bırakanların bıraktığı bazı dönüşüm boşluklarını doldurabilir.

6. Yeniden pazarlama listelerini izleyin ve yeniden pazarlama için farklı veri kaynaklarını deneyin. Birkaç popüler seçenek arasında video tabanlı listeler, e-posta iletişim listeleri ve potansiyel müşteri formu açma veya gönderimleri bulunur.

Google Ads için Pazarlamacılar:

1. Global site etiketinin (gTag.js ve/veya Google Etiket Yöneticisi) sitenize doğru şekilde uygulandığından emin olun.

2. Mobil uygulama reklamverenleri, SDK'nızın iOS'ta Google'ın dönüşüm ölçümünü desteklediğinden emin olmak için Firebase için Google Analytics'in en son sürümüne geçmelidir .

3. Kampanyalarınızda iOS performansını yakından izleyin ve teklifleri buna göre ayarlayın. iOS cihazlarının performansında büyük olasılıkla bir değişiklik olabileceği düşünüldüğünde, cihaz düzeyindeki performansınızı yakından takip etmek ve teklifleri buna göre ayarlamak mantıklı olacaktır.

4. Mümkün olduğunda çevrimdışı dönüşümleri yükleyerek herhangi bir veri kaybını azaltın (örneğin, GCLID'yi topluyor ve CRM yazılımınıza çekiyorsanız, bu özelliği kullanabilirsiniz).

5. Google, benzer kitleleri dahil etmenin yanı sıra yeniden pazarlama veya Müşteri Eşleştirme kitlelerini kullanan Video ve Keşif kampanyaları için kitle genişletmenin etkinleştirilmesini önerir. Bu, reklamverenlerin muhtemelen karşılaşacağı daha küçük kitle boyutlarıyla mücadele etmek içindir.

Genel olarak, pazarlamacılar, Apple'ın kullanıcı gizliliğini güçlendirdiğini gördüğümüz bu anda birinci taraf verilerini oluşturmak ve bunlardan yararlanmak için baskı yapmalıdır. CRM verilerini ve benzer hedef kitleleri toplamak ve bunlara güvenmek faydalı olacaktır.

Özellikle kampanyalar uzun bir süre boyunca optimize edildiğinde, reklamcılık dünyasında önemli değişiklikler rahatsız edici olabilir. Bir teknoloji devi, iOS 14.5 gibi büyük bir güncelleme ile tekneyi sallayabilir - ancak kullanıcı gizliliği ile mobil pazarlama uygulamaları arasında adil bir denge kurmak, endüstrinin uzun ömürlü olması için hayati önem taşımaktadır. İnsanlar için daha iyi bir deneyim sağlayabilir. Kısa vadede, bu geçiş sırasında markalarının mümkün olduğunca başarılı olmasını sağlamak için pazarlamacıların yapabileceği şeyler var.