B2B Dijital Halkla İlişkiler Yol Haritası Oluşturmak için 5 Adım

İster birkaç yıldır, ister birkaç aydır Dijital Halkla İlişkiler yürütüyor olun veya bir strateji başlatmanın henüz başında olun, bir yol haritası oluşturmak, faaliyetinizi daha etkin bir şekilde planlamanıza, yönetmenize ve ölçmenize olanak tanır.

Dijital Halkla İlişkiler yol haritasının amacı, markanız veya müşteriniz için hangi faaliyeti ne zaman gerçekleştireceğinize dair kapsamlı bir plan oluşturmaktır.

Impression, Dijital PR'a yönelik katmanlı, her zaman açık bir yaklaşıma odaklanır; bu, yol haritalarını, kampanyalarına tahsis etmek için sahip oldukları kaynakları gözle görülür bir şekilde ayırmanın anahtarı haline getirir ve tüm tarafların neyin teslim edileceği konusunda net olmasını sağlar.

B2B İşletmeniz için Dijital Halkla İlişkilerin Değeri

Dijital PR, herhangi bir sağlam B2B dijital pazarlama stratejisinin çok önemli bir unsurudur. Genel olarak konuşursak, geleneksel PR'ın amacı, genellikle basılı veya yayın medyasına yönelik marka bilinirliği yaratmakta yatsa da, Dijital PR bunun ötesine geçer ve anahtar kelime sıralamalarını, arama hacmini ve siteye doğrudan trafik gibi daha geniş SEO hedeflerini destekler.

Bir hizmet olarak Dijital PR, aşağıdakileri yaparak değer katmak istiyorsanız B2B markanız için yararlıdır:

• Sitenize kaliteli bağlantıların alınması yoluyla arama motorlarında görünürlüğü artırma
• Markanız ve ürünleriniz/hizmetleriniz hakkında farkındalığın artması
• Sitenize yönlendirme trafiğini iyileştirme
• Hedef kitlenizden etkileşimi ve olası satışları artırma

B2B markanız için bir Dijital PR yol haritası oluşturmak istiyorsanız, Impression, yaklaşan etkinliğiniz için güvenli, iyi kaynaklara sahip ve ayrıntılı bir haritaya sahip olmanızı sağlamak için bu beş adımlı süreci izlemenizi önerir.

Adım 1: Dijital Halkla İlişkilerin Markanız İçin Oynadığı Rolü Anlama

Dijital PR yol haritası oluşturmanın ilk adımı, hedeflerinizin ne olduğunu anlamaktır. Dijital pazarlama faaliyetinizin bir parçası olarak yaptığınız her şey, özellikle Dijital PR söz konusu olduğunda, belirlenmiş hedeflere yönelik olmalıdır.

Başlangıç ​​noktası olarak, yol haritanızın buna nasıl uyacağını anlamak için SEO etkinliğinizi ve KPI'larınızı değerlendirin.

PR etkinliğiniz SEO ile ortaklaşa çalışarak trafiği, sıralamaları ve marka bilinirliğini etkileyecektir.

Hangi anahtar kelimeleri hedeflemek istediğinizi, genellikle yerinde SEO stratejisi tarafından bilgilendirilen bir anlayışa sahip olmalısınız.

Dijital PR etkinliğini yürüten ekip veya birey olarak, stratejiniz de markanın backlink profilini oluşturmaya ve ölçülebilir anahtar kelime sıralaması iyileştirmeleri üretmeye yardımcı olacaktır.

Markanız için Dijital Halkla İlişkileri başarılı bir şekilde yürütmek için, ekibinize veya müşterinize başarının nasıl göründüğünü anlamak önemlidir:

1. İğneyi hangi anahtar kelimelerde hareket ettirmek istiyorsunuz?
2. Bağlantıları hangi sayfalara yönlendiriyorsunuz?
3. Faaliyetinizle hangi sektörü hedeflemek istiyorsunuz?
4. Her çeyrek veya yılda kaç kampanya yayınlamak istiyorsunuz?
5. Hangi yayınlarda yer almayı hayal ediyorsunuz?
6. Markanız YMYL sektöründe mi?

Bu, bir çeyrekte kaç kampanya yürütmek istediğinizi, odaklarının ne olacağını ve oluşturduğunuz yol haritasında ne kadar yoğun düşünülmüş liderliğin ve reaktif PR'ın yer alacağını besleyecektir.

Adım 2: Rakip Araştırması

Rakiplerinizi geride bırakmak için, eğer varsa, hangi Dijital PR faaliyetini yürüttüklerini anlamak önemlidir.

Yaratıcı kampanyalara vurgu yapmış olmaları ve düzenli olarak geniş bir yayın yelpazesinde yer almaları söz konusu olabilir.

Alternatif olarak, reaktif PR'a odaklanıyor olabilirler ve her ay ulusal ve yaşam tarzı yayınlarından bir dizi bağlantı görebilirler.

Başlamak için ilk yer, haber bölümünde dikkate değer bir şey olup olmadığını görmek için rakibinizin marka adını aramaktır. Bu, onlar için iyi çalışan hikaye türleri hakkında size fikir verecektir ve ayrıca kendi kampanya fikirleriniz için harika bir ilham kaynağı olabilir.

Bir sonraki önerilen adım, kendi markanıza değil, rakiplerinize bağlanan tüm alan adlarının bir listesini toplamak için kesişen bir bağlantı yürütmek olacaktır.

Bir bağlantı kesişimi yapmak için, en iyi 3 (veya daha fazla) rakibinizi girebileceğiniz ahrefs'in bağlantı kesişimi bölümüne giderek backlink profilinizde hangi alan adlarını kaçırdığınızı göstermelisiniz.

Bir bağlantı kesişimi yürütmek, rakiplerinizin bağlantı kurduğu başlıklar ve farklı dikeyler arasında eğilimler sağlayacaktır.

Odaklandıkları PR faaliyeti türü hakkında görünürlüğe sahip olacaksınız ve bu bilgiyi Dijital PR yol haritanızı beslemek için kullanabilirsiniz.

3. Adım: Kaynağınızı Değerlendirin

Yol haritanız için zaman çizelgelerine, sonuçlara ve belirli kampanyalara bağlı kalmadan önce, planladığınız faaliyet için ne kadar kaynağınız olduğunu anlamak çok önemlidir.

Kaynağa göre bu, hesap üzerinde çalışabilecek kişi sayısı, müsait olduğunuz saat/gün sayısı ve ayrıca kampanyalarınız için anketler, bilgi grafikleri veya tasarımlar gibi maliyetleri karşılamak için mevcut bütçe anlamına gelebilir.

Bu, her çeyrekte uygulanabilir olarak kaç kampanya taahhüt edebileceğinizi, reaktif PR için ne kadar zaman harcayabileceğinizi ve yaptığınız herhangi bir düşünce liderliği sosyal yardım için makaleler hazırlamak için zamanınız olup olmadığını değerlendirmenize olanak tanır.

Katmanlı bir B2B Dijital Halkla İlişkiler stratejisinin en etkili olması için, aynı anda birden fazla faaliyetin gerçekleşmesi yararlıdır. Ancak bu, hem zaman hem de kampanyalarda çalışan insanlar açısından daha ağır bir yatırım gerektiriyor.

Burada, bir kampanyanın hazırlanmasını (örn. veriler bir araya getirilmesi), bir reaktif basın açıklamasının ulaşmasını ve gazeteciye bir düşünce liderliği özelliğinin bir kerede gönderilmesini sağlayabilirsiniz.

Aynı anda birden fazla aktivite yaparak, tüm yumurtalarınızı tek sepete koymaktan kaçınıyor ve aynı zamanda daha doğal görünümlü bir backlink profiline sahip olmanıza katkıda bulunuyorsunuz.

İzlenim, yol haritanızın daha geniş içerikli kampanyaları, düşünce liderliği özelliklerini ve reaktif PR'ı kapsayan katmanlı bir yaklaşım içermesi gerektiğini önerir.

• İçerik kampanyaları – bunlar genellikle veriye dayalı, görsel veya ankete dayalı ve yüksek miktarda ilgi çekme kabiliyetine sahip kampanyalar olduğundan daha büyük bir kaynak yığını gerektirir. Genellikle birden fazla açıya sahiptirler ve daha yüksek yatırımın avantajlarından yararlanmak için birkaç ay içinde ulaşılabilirler.

• Düşünce liderliği – bu aktivite, hedef kitlenizin ilgilendiği bir konuda ilgili yayınlara ısmarlama makaleler sunarak markanızı veya müşterinizi sektörde bir otorite olarak göstermeyi ifade eder. Burada, markanın sesini geliştirme ve işi gerçek zamanlı olarak gerçekleşen konulara bağlama fırsatına sahipsiniz.

• Reaktif PR – Bu genellikle daha az kaynak gerektirir ve markanızla ilgili haberler hakkında yorum yapmayı, Twitter hashtag'leri #PRrequest ve #journorequest aracılığıyla markanızla bağlantılı hikayelere yanıt vermeyi veya müşterinizin kendi haberlerini basın bültenleri aracılığıyla tanıtmayı içerir. veya basına açıklamalar.

Adım 4: Fikirlerinizi Fikir Edin

Dijital Halkla İlişkiler kampanyalarının B2B yol haritanızda yer almasını düşünmek, tartışmasız sürecin en zor aşamalarından biridir.

Burada, hem markanızla ilgili hem de bir gazeteci tarafından alınabilecek kadar haber değeri taşıyan kampanya fikirleri, düşünce liderliği konuşmaları veya reaktif fırsatlar bulmaya çalışıyorsunuz.

Kampanya fikirleriniz için ilham almak için kendi markanızı, rakiplerinizi ve sektörünüzü araştırarak başlayın.

Google aramasını, raporlarını, hükümet veri kümelerini ve haber hikayelerini keşfetmek, markanızla ilgili sıcak konular, ilgi alanları veya moda sözcükler hakkında bir anlayış toplamanıza olanak tanır.

BuzzSumo, ExplodingTopics ve Ahrefs gibi araçları kullanmak da yararlıdır, çünkü bu, bir hikaye oluşturmak ve sitenize ölçülebilir sonuçlar elde etmek için beyin fırtınası yapabileceğiniz daha fazla ilgi alanının kilidini açmanıza olanak tanır.

Önemli ilgi alanlarını, önemli anahtar kelimeleri ve odaklandığınız alanlardan ilginç raporları anladıktan sonra, hedef kitlenize uyacak şekilde çekebileceğiniz en güçlü açıları ve hikayeleri beyin fırtınası yapmak için ekibinizi bir araya getirmeyi düşünün.

Buradaki anahtar, hikayelerinizin bir gazetecinin dikkatini çekecek kadar güçlü ve yol haritanız dahilinde gerçekleştirilebilir olmasını sağlamaktır.

Adım 5: Yol Haritanızı Oluşturun

Son adım, kampanya fikirlerinizle ve elinize ayrılan kaynakla yol haritanızı oluşturmaya başlamaktır.

Burada, her ay hangi aktivitenin tamamlanacağını, ona ne kadar kaynak ayrılacağını ve aktiviteyi kimin tamamlayacağını gösteren bir çalışma belgesi oluşturuyorsunuz.

Impression, markanız için şablon olarak bir Dijital PR yol haritası örneği oluşturdu:

Bu yol haritasını kullanmak, kampanyalarınızın kaç aya yayılacağını ve yürüttüğünüz diğer faaliyetlerle nasıl örtüşeceğini anlamak için her bir kampanyanızı ayrıntılı olarak planlamanıza olanak tanır.

Yol haritası, her bir kampanyayı gerekli görevlere bölerek, ilgili tüm taraflara net bir yönlendirme sağlar ve markanızın belirlediğiniz KPI'lara ulaşmak için yolda kalmasını sağlar.