創建 B2B 數字公關路線圖的 5 個步驟

無論您已經進行了數年、數月的數字公關，還是剛剛開始製定策略，創建路線圖都可以讓您更有效地計劃、管理和衡量您的活動。

數字公關路線圖的目的是製定一個總體計劃，您將為您的品牌或客戶開展哪些活動，以及何時開展。

Impression 專注於分層、始終在線的數字公關方法，這使得他們的路線圖成為明顯分解他們可用於其活動的資源的關鍵，確保各方清楚將交付什麼。

數字公關對您的 B2B 業務的價值

數字公關是任何可靠的 B2B 數字營銷策略的關鍵要素。 一般來說，傳統公關的目的在於建立通常用於印刷或廣播媒體的品牌知名度，而數字公關則超越了這一點，並支持更廣泛的 SEO 目標，例如提高關鍵字排名、搜索量和網站的直接流量。

作為一項服務，如果您希望通過以下方式增加價值，數字公關對您的 B2B 品牌很有用：

• 通過獲取返回您網站的高質量鏈接來提高搜索引擎的知名度
• 擴大您的品牌和產品/服務的知名度
• 提高您網站的推薦流量
• 提高目標受眾的參與度和潛在客戶

如果您正在尋找為您的 B2B 品牌創建數字公關路線圖，Impression 建議您遵循這個五步流程，以確保您為即將開展的活動獲得安全、資源充足且深入的地圖。

第 1 步：了解數字公關對您的品牌的作用

創建數字公關路線圖的第一步是了解您的目標是什麼。 作為數字營銷活動的一部分，您所做的一切都應該朝著既定目標努力，尤其是在數字公關方面。

作為起點，評估您的 SEO 活動和 KPI，以了解您的路線圖如何適應這一點。

您的公關活動將與 SEO 合作，影響流量、排名和品牌知名度。

您應該了解您要定位的關鍵字，這通常是由現有的 SEO 策略決定的。

作為執行數字公關活動的團隊或個人，您的策略將反過來幫助建立品牌的反向鏈接資料並產生可衡量的關鍵字排名改進。

要成功地為您的品牌進行數字公關，重要的是要了解成功對您的團隊或客戶來說是什麼樣的：

1. 您想在哪些關鍵字上有所作為？
2. 您將鏈接導向哪些頁面？
3. 您想針對哪個部門開展活動？
4. 您希望每個季度或每年運行多少個廣告系列？
5. 你夢想的出版物是什麼？
6. 您的品牌在 YMYL 領域嗎？

這將反映您希望在一個季度內開展多少活動，他們的重點是什麼，以及思想領導力和反應性公關在您創建的路線圖中的重要性。

第 2 步：競爭對手研究

為了超越您的競爭對手，重要的是要了解他們正在進行的數字公關活動（如果有的話）。

可能是因為他們將重點放在創意活動上，並經常出現在各種出版物中。

或者，他們可能專注於被動式公關，每個月都會看到來自國家和生活方式出版物的少量鏈接。

首先要在 Google 上搜索競爭對手的品牌名稱，看看新聞部分是否有任何值得注意的內容。 這將使您深入了解適合他們的故事類型，也可以為您自己的競選創意提供很大的靈感。

建議的下一個步驟是進行鏈接相交以收集鏈接到您的競爭對手而不是您自己的品牌的所有域的列表。

要進行鏈接相交，您應該前往 ahrefs 的鏈接相交部分，您可以在其中輸入您的前 3 個（或更多）競爭對手，以顯示您的反向鏈接配置文件中缺少哪些域。

進行鏈接相交將提供跨標題和不同垂直行業的趨勢，您的競爭對手已與之建立鏈接。

您將了解他們關注的公關活動類型，並可以利用這種洞察力為您的數字公關路線圖提供信息。

第 3 步：評估您的資源

在為您的路線圖承諾時間表、結果和特定活動之前，了解您有多少資源可用於計劃的活動至關重要。

就資源而言，這可能意味著您可以在該帳戶上工作的人數、您可用的小時數/天數，以及可用於支付調查、信息圖表或活動設計等成本的預算。

這將使您能夠評估每個季度可以投入多少活動，可以在被動公關上花費多少時間，以及您是否有時間為您所做的任何思想領導力外展起草文章。

要使分層的 B2B 數字公關策略最有效，同時進行多輪活動會很有幫助。 然而，這確實需要在時間和參與活動的人員方面進行更多的投資。

在這裡，您可以準備一項活動（例如，將數據匯總在一起），發布一份反應性新聞稿，同時將一項思想領導功能發送給記者。

通過一次進行多次活動，您可以避免將所有雞蛋放在一個籃子中，並有助於擁有更自然的反向鏈接配置文件。

Impression 建議您的路線圖應包括一種分層方法，包括更大的內容活動、思想領導力功能和反應式公關。

• 內容活動——這些活動需要更大的資源，因為它們通常是數據主導的、視覺的或基於調查的活動，具有獲得大量牽引力的能力。 他們通常有多個角度，可以在幾個月內進行推廣，以獲得更高投資的好處。

• 思想領導力——這項活動是指通過向相關出版物提供有關目標受眾感興趣的主題的定製文章，將您的品牌或客戶展示為行業內的權威。 在這裡，您有機會發展品牌的聲音並將業務與實時發生的主題聯繫起來。

• 反應式公關——這通常需要較少的資源，包括評論與您的品牌相關的新聞，通過 Twitter 標籤 #PRrequest 和 #journorequest 回應記者對與您的品牌相關的故事的請求，或通過新聞稿宣傳客戶自己的新聞或向新聞界發表聲明。

第 4 步：構思你的想法

在您的 B2B 路線圖中構思數字公關活動可以說是該過程中最困難的階段之一。

在這裡，您希望提出與您的品牌相關的活動創意、思想領導力宣傳或反應性機會，這些創意也被認為具有足夠的新聞價值，可以被記者接受。

要為您的活動創意提供靈感，請從研究您自己的品牌、競爭對手和行業開始。

探索 Google 搜索、報告、政府數據集和新聞故事將使您能夠了解與您的品牌相關的熱門話題、感興趣的領域或流行語。

利用 BuzzSumo、ExplodingTopics 和 Ahrefs 等工具也很有幫助，因為這將允許您解鎖更多感興趣的領域，您可以集思廣益來創建故事並為您的網站帶來可衡量的結果。

一旦您了解了您關注的關鍵領域、熱門關鍵詞和有趣的報告，請考慮召集您的團隊來集思廣益，以最適合您的目標受眾的角度和故事進行討論。

這裡的關鍵是確保你的故事足夠強大，足以引起記者的注意，並且在你的路線圖中也可以執行。

第 5 步：建立您的路線圖

最後一步是開始構建您的路線圖，包括您的活動創意和分配的資源。

在這裡，您正在構建一個工作文檔，該文檔演示每個月將完成哪些活動，分配了多少資源，以及誰將完成該活動。

Impression 創建了一個數字公關路線圖示例作為您品牌的模板：

使用此路線圖，您可以詳細計劃每個活動，以了解它們將跨越多少個月以及它們將如何與您正在進行的任何其他活動重疊。

通過將每個活動分解為所需的任務，路線圖為所有相關方提供了明確的方向，並確保您的品牌能夠保持按您設定的 KPI 交付。