e-Ticaret SEO'da UX Tasarımının Önemli Rolü

Google, kullanıcılarının deneyimini her zaman iyileştirme hedefiyle son yıllarda hızla gelişti. Arama aracı, arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) çeşitli ayarlamalar yaptı ve kullanıcılara daha kaliteli, güvenilir ve faydalı sonuçlar sunmak için sıkı algoritma geliştirmeleri uyguladı.

Arama motoru optimizasyonunun (SEO) amacı, Google'da daha üst sıralarda yer almanıza ve görünürlüğünüzü artırmanıza yardımcı olmaktır. Bir tüketici sitenizi ziyaret ettiğinde, belirli sorulara daha hızlı yanıt bulmalarına, yetkinliğinizi göstermelerine ve marka bilinirliğini artırmalarına yardımcı olmak için kullanıcı deneyimi (UX) oradadır.

Shopify SEO ajansının bakış açısından, doğru UX ve SEO performansı için e-ticaretinizi nasıl yapılandıracağınız konusunda size gerçek bilgiler verilmesi doğrudur - bunu yapabilmek için öncelikle UX ve SEO'nun gerçekte ne olduğunu kabul etmeniz gerekir. .

UX ve SEO Nedir?

Kullanıcı deneyimi, bir kişinin bir ürünle etkileşime girdiğinde nasıl hissettiğini ifade eder. Don Norman bu terimi 1990'larda Apple'da çalışırken icat etti.

Don Norman'a göre;

Kullanıcı deneyimi, son kullanıcıların şirket, hizmetleri ve ürünleri ile etkileşiminin tüm yönlerini kapsar.

Eminim navigasyonun o kadar kafa karıştırıcı olduğu ve ne yapacağını bilemediğin bir sayfayı ziyaret etmişsindir.

Kafa karıştırıcı bir menü ve başlık stiliyle uğraşmadan yalnızca web sitenize göz atmak ve gezinmek isteyen kullanıcılar, kafa karıştırıcı arayüzler yüzünden hüsrana uğrayabilir. Kullanıcıyı, aradıkları bilgiye ulaşmadan önce kaybetme olasılığınız çok yüksektir.

Kullanıcı araştırması yapmak, UX tasarımının ilk adımıdır. UX tasarımcıları, hedef kitlelerinin kim olduğunu ve geliştirdikleri üründen ne beklediklerini bilmelidir. UX tasarımcıları bu anlayışı kazandıkça kullanıcı karakterleri oluşturulur.

Kişiler, kullanıcıların hedef kullanıcının amaçlarını, isteklerini ve kısıtlamalarını görmelerini sağlar. Bu içgörüler, kullanıcılarına en faydalı olan tasarım fikirleri önermelerini sağlar.

Ayrıca, bireyler öğeler ve hizmetler hakkında bilgi keşfetmek için iş motivasyonlarıyla yılda yüz milyarlarca arama yaptığından, SEO dijital pazarlamanın kritik bir bileşenidir. Markaların internet trafiğinin ana kaynağı, diğer pazarlama kanallarıyla desteklenen temel olarak aramadır.

Arama sonuçlarında benzerlerinden daha yüksek yerleşim, kârlılığınız üzerinde önemli bir etkiye sahip olabilir.

Web sayfanızın şirketiniz ve hedef pazarı arasındaki ilk temas noktası olduğunu anlamak çok önemlidir - ziyaretçilerinize şirketinizin misyonu ve ne kadar dürüst ve güvenilir olduğunuz hakkında bilgi verir.

UX tasarım öğeleri, hikayeler anlatan ve işletmenizi daha ilişkilendirilebilir kılan ilgi çekici bir yolculuğun yaratılmasına yardımcı olabilir. Çalışanlarınızın fotoğrafları, müşteri referansları ve incelemeler, özgün ve güvenilir olduğunuzu gösterir ve ayrıca yerel SEO yaklaşımınıza yardımcı olabilirler.

Kötü UX tasarımı ise SEO'ya zarar verir ve spam içerikli SEO yöntemleri kullanıcı deneyimine zarar verebilir. Yalnızca kendi kendine hizmet eden, çok sayıda alakasız bağlantı içeren tanıtım amaçlı içerik oluşturursanız, insanlar kapatılabilir.

Kullanıcı dostu bir web sitesi oluştururken, arama motoru optimizasyonu bileşenlerini akılda tutmak çok önemlidir.

Bununla birlikte, son birkaç yılda, arama sonuçları, ziyaretçileri başka web sitelerine yönlendirmek yerine sonuç sayfasında tutma olasılığı daha yüksek olan daha spesifik cevaplar ve bilgiler sağlamak üzere gelişti.

Web ziyaretçilerinizin ne istediğini öğrendiğinizde, bu bilgiyi diğer şeylerin yanı sıra ücretli ve organik çabalarınızda, web sitenizde ve sosyal ağ varlıklarınızda kullanabilirsiniz.

Doğru Performans İçin İpuçları

UX ve SEO, web sitenizin ayrılmaz bir şekilde bağlantılı ve baştan koordine edilmesi gereken iki parçasıdır. Bu nedenle, izlemeniz gereken birkaç önemli işlem vardır.

• Bir sayfanın yüklenmesi için gereken süreyi azaltın - sayfa yüklemede yalnızca bir saniyelik gecikme, sayfa görüntülemelerini %11 oranında etkiler. İkinci olarak, yavaş sayfa yükleme süreleri, dönüşüm oranlarını ve genel olarak kullanıcı deneyimini etkiler. Siteniz iki saniye veya daha kısa sürede yüklenmezse, ziyaretçilerinizin yaklaşık yarısı sitenizi terk edecektir.

• Web sitenizin yanıt verebilirliğine yatırım yapın - artan mobil kullanıcı sayısıyla, sitenizi mobil cihazlar için optimize etmek her zamankinden daha önemli. Amacınız, web sitenizi hem masaüstü hem de mobil kullanıcılar için erişilebilir kılmaktır.

Yazı tiplerinizi yeterince büyük ve metninizi kolay okunur hale getirmeye başlayın, hoş olmayan açılır pencereleri kaldırın, formlarınızdaki gereksiz alanları kaldırın ve CTA düğmelerinize ve bağlantılarınıza kolay erişim sağlayın - liste uzayıp gidiyor!

• Ziyaretçilerin sizinle ilgili izlenimleri UX tasarımından etkilenir – web siteniz sizinle hedef pazarınız arasındaki ilk temas noktasıdır. Ziyaretçilerinize ne kadar güvenilir ve itibarlı olduğunuzun bir göstergesi olarak hareket eder.

Sonuç olarak, aralarında güven oluşturmak ve farkındalık yaratmak için UX tasarımınızdan yararlanmalısınız.

• Web sitenizin mimarisini nispeten basit hale getirin – web sitenizin sayfalarının düzenine site mimarisi denir. SEO açısından, etkili web sitesi mimarisi, Google'ın sayfalarınızı kolayca tanımlayıp analiz edebileceğini ve bağlantı suyunun yüksek yetkili sayfalardan düşük yetkili sayfalara serbestçe akacağını gösterir.

Çoğu kişi doğru sayfayı keşfetmek için gezinme menüsünü kullandığından, sayfa mimarinizin ziyaretçileriniz üzerinde etkisi vardır.

Bu nedenle web sitenizin gezinmesini basitleştirmeli, bilgilendirici menü etiketleri yazmalı, dikkat çekici CTA'lar eklemeli ve sayfalarınızı ana sayfadan en fazla dört tıklama ile sınırlandırmalısınız.

Özetlersek…

SEO ve UX tasarımını birleştirmek ilk başta zor görünebilir, ancak sıralamaları iyileştirmek ve güçlü bir marka oluşturmak için gereklidir.

Tasarımın yanı sıra kullanıcı deneyimi (UX), herhangi bir SEO kampanyasının temel taşları olmalıdır, çünkü Google'ın arama motoru algoritmaları, SEO sıralamalarınız üzerinde doğrudan etkisi olan kullanıcı etkileşimi verilerini içerir - tüketicilerin nasıl görüntülediği ve sizinle nasıl etkileşim kurduğu hakkında bilgi edinir. web sitesi, kullanıcı deneyimi tasarımının ilk adımıdır.

Sayfa hızı, menü tasarımı ve mobil uyumluluk gibi The Good Marketer'ın daha önce belirttiği unsurları dikkate alın.

Çevrimiçi varlığınıza ilişkin tüketici odaklı, kapsamlı bir bakış açısı, kullanıcıları mutlu tutmanıza, güçlü ilişkiler geliştirmenize ve sonuç olarak Google'ı yararlı bir çevrimiçi hizmet olduğunuza ikna etmenize yardımcı olabilir.