创建 B2B 数字公关路线图的 5 个步骤

无论您已经进行了数年、数月的数字公关，还是刚刚开始制定策略，创建路线图都可以让您更有效地计划、管理和衡量您的活动。

数字公关路线图的目的是制定一个总体计划，您将为您的品牌或客户开展哪些活动，以及何时开展。

Impression 专注于分层、始终在线的数字公关方法，这使得他们的路线图成为明显分解他们可用于其活动的资源的关键，确保各方清楚将交付什么。

数字公关对您的 B2B 业务的价值

数字公关是任何可靠的 B2B 数字营销策略的关键要素。 一般来说，传统公关的目的在于建立通常用于印刷或广播媒体的品牌知名度，而数字公关则超越了这一点，并支持更广泛的 SEO 目标，例如提高关键字排名、搜索量和网站的直接流量。

作为一项服务，如果您希望通过以下方式增加价值，数字公关对您的 B2B 品牌很有用：

• 通过获取返回您网站的高质量链接来提高搜索引擎的知名度
• 扩大您的品牌和产品/服务的知名度
• 提高您网站的推荐流量
• 提高目标受众的参与度和潜在客户

如果您正在寻找为您的 B2B 品牌创建数字公关路线图，Impression 建议您遵循这个五步流程，以确保您为即将开展的活动获得安全、资源充足且深入的地图。

第 1 步：了解数字公关对您的品牌的作用

创建数字公关路线图的第一步是了解您的目标是什么。 作为数字营销活动的一部分，您所做的一切都应该朝着既定目标努力，尤其是在数字公关方面。

作为起点，评估您的 SEO 活动和 KPI，以了解您的路线图如何适应这一点。

您的公关活动将与 SEO 合作，影响流量、排名和品牌知名度。

您应该了解您要定位的关键字，这通常是由现有的 SEO 策略决定的。

作为执行数字公关活动的团队或个人，您的策略将反过来帮助建立品牌的反向链接资料并产生可衡量的关键字排名改进。

要成功地为您的品牌进行数字公关，重要的是要了解成功对您的团队或客户来说是什么样的：

1. 您想在哪些关键字上有所作为？
2. 您将链接导向哪些页面？
3. 您想针对哪个部门开展活动？
4. 您希望每个季度或每年运行多少个广告系列？
5. 你梦想的出版物是什么？
6. 您的品牌在 YMYL 领域吗？

这将反映您希望在一个季度内开展多少活动，他们的重点是什么，以及思想领导力和反应性公关在您创建的路线图中的重要性。

第 2 步：竞争对手研究

为了超越您的竞争对手，重要的是要了解他们正在进行的数字公关活动（如果有的话）。

可能是因为他们将重点放在创意活动上，并经常出现在各种出版物中。

或者，他们可能专注于被动式公关，每个月都会看到来自国家和生活方式出版物的少量链接。

首先要在 Google 上搜索竞争对手的品牌名称，看看新闻部分是否有任何值得注意的内容。 这将使您深入了解适合他们的故事类型，也可以为您自己的竞选创意提供很大的灵感。

建议的下一个步骤是进行链接相交以收集链接到您的竞争对手而不是您自己的品牌的所有域的列表。

要进行链接相交，您应该前往 ahrefs 的链接相交部分，您可以在其中输入您的前 3 个（或更多）竞争对手，以显示您的反向链接配置文件中缺少哪些域。

进行链接相交将提供跨标题和不同垂直行业的趋势，您的竞争对手已与之建立链接。

您将了解他们关注的公关活动类型，并可以利用这种洞察力为您的数字公关路线图提供信息。

第 3 步：评估您的资源

在为您的路线图承诺时间表、结果和特定活动之前，了解您有多少资源可用于计划的活动至关重要。

就资源而言，这可能意味着您可以在该帐户上工作的人数、您可用的小时数/天数，以及可用于支付调查、信息图表或活动设计等成本的预算。

这将使您能够评估每个季度可以投入多少活动，可以在被动公关上花费多少时间，以及您是否有时间为您所做的任何思想领导力外展起草文章。

要使分层的 B2B 数字公关策略最有效，同时进行多轮活动会很有帮助。 然而，这确实需要在时间和参与活动的人员方面进行更多的投资。

在这里，您可以准备一项活动（例如，将数据汇总在一起），发布一份反应性新闻稿，同时将一项思想领导功能发送给记者。

通过一次进行多次活动，您可以避免将所有鸡蛋放在一个篮子中，并有助于拥有更自然的反向链接配置文件。

Impression 建议您的路线图应包括一种分层方法，包括更大的内容活动、思想领导力功能和反应式公关。

• 内容活动——这些活动需要更大的资源，因为它们通常是数据主导的、视觉的或基于调查的活动，具有获得大量牵引力的能力。 他们通常有多个角度，可以在几个月内进行推广，以获得更高投资的好处。

• 思想领导力——这项活动是指通过向相关出版物提供有关目标受众感兴趣的主题的定制文章，将您的品牌或客户展示为行业内的权威。 在这里，您有机会发展品牌的声音并将业务与实时发生的主题联系起来。

• 反应式公关——这通常需要较少的资源，包括评论与您的​​品牌相关的新闻，通过 Twitter 标签 #PRrequest 和 #journorequest 回应记者对与您的品牌相关的故事的请求，或通过新闻稿宣传客户自己的新闻或向新闻界发表声明。

第 4 步：构思你的想法

在您的 B2B 路线图中构思数字公关活动可以说是该过程中最困难的阶段之一。

在这里，您希望提出与您的品牌相关的活动创意、思想领导力宣传或反应性机会，这些创意也被认为具有足够的新闻价值，可以被记者接受。

要为您的活动创意提供灵感，请从研究您自己的品牌、竞争对手和行业开始。

探索 Google 搜索、报告、政府数据集和新闻故事将使您能够了解与您的品牌相关的热门话题、感兴趣的领域或流行语。

利用 BuzzSumo、ExplodingTopics 和 Ahrefs 等工具也很有帮助，因为这将允许您解锁更多感兴趣的领域，您可以集思广益来创建故事并为您的网站带来可衡量的结果。

一旦您了解了您关注的关键领域、热门关键词和有趣的报告，请考虑召集您的团队来集思广益，以最适合您的目标受众的角度和故事进行讨论。

这里的关键是确保你的故事足够强大，足以引起记者的注意，并且在你的路线图中也可以执行。

第 5 步：建立您的路线图

最后一步是开始构建您的路线图，包括您的活动创意和分配的资源。

在这里，您正在构建一个工作文档，该文档演示每个月将完成哪些活动，分配了多少资源，以及谁将完成该活动。

Impression 创建了一个数字公关路线图示例作为您品牌的模板：

使用此路线图，您可以详细计划每个活动，以了解它们将跨越多少个月以及它们将如何与您正在进行的任何其他活动重叠。

通过将每个活动分解为所需的任务，路线图为所有相关方提供了明确的方向，并确保您的品牌能够保持按您设定的 KPI 交付。