Sanal kalmak; çarşamba günlük özet

Search Engine Land'in günlük özeti, günümüzün arama pazarlamacısı için günlük içgörüler, haberler, ipuçları ve temel bilgelik parçalarını içerir. İnternetin geri kalanından önce bunu okumak istiyorsanız, her gün gelen kutunuza teslim edilmesini sağlamak için buradan kaydolun .

Günaydın Pazarlamacılar, yüz yüze olmak kimsenin iyiliğine değmez.

Bu nedenle, 2022'de sanal SMX ve MarTech etkinliklerine devam etmeyi planlıyoruz. Arama pazarlamacı arkadaşlarım arasında herkes kadar ben de olmak istiyorum, ancak bundan kesinlikle emin olana kadar sanal konferanslara devam etmek için çok zorlayıcı nedenler var. güvenlikten taviz vermemek. Third Door Media'nın (Search Engine Land'in ana şirketi) CEO'su Chris Elwell, iki bölümden oluşan bir dizi gönderide bu nedenleri ortaya koydu:

• COVID'in geleceğini kesin olarak tahmin etmek yoktur ve bu, aşağıdaki diğer tüm nedenleri etkiler.
• Seyahat sektörü alt üst oldu. Havayolları toparlanmakta zorlanıyor, bu da öngörülebilir gelecek için daha az ve daha pahalı uçuşlar anlamına geliyor.
• Son 18 ayda, sanal konferanslar bizim için başarılı oldu. Arama pazarlaması konferansları dijital alana iyi bir şekilde çevrildi.
• Daha az yüz yüze katılımcı, herhangi bir pazarlamacının takdir edebileceği daha düşük yatırım getirisi anlamına gelir.
• Yüz yüze etkinliklere katılmanın maliyeti artacaktır. Elwell, "Kongre merkezleri, dekoratörler, catering şirketleri ve ekosistemdeki diğer tüm katılımcılar, güvenlik görünümünü sağlamak için daha fazla ödeme yapacaklar" dedi. “Bu maliyetler aktarılacak. Katılımcılar faturayı kesecek.”

Hepimizin istediği şekilde bir araya gelmek güvenli olduğunda, sizi SMX'e tekrar hoş geldiniz diyen ilk kişi olmayı umuyorum, ancak o zamana kadar sanal konferanslarımız aracılığıyla profesyonel gelişim fırsatları sunmaya devam edeceğiz. SMX Next 9 Kasım'da başlayacak, bugünün zorluklarının üstesinden gelmek için uygulanabilir taktikler ve 2022'ye hazırlanmanıza yardımcı olabilecek ileriye dönük stratejiler için kaydolun ve bize katılın.

George Nguyen,
Editör

Search Console performans raporlarındaki verilerde gecikme yaşayan SEO'lar

"Şu anda Search Console performans raporunda normalden daha uzun gecikmeler yaşıyoruz. Bu, web sitelerinin taranmasını, dizine eklenmesini veya sıralamasını değil, yalnızca raporlamayı etkiler, ”dedi 21 Eylül Salı sabahı Google Arama Merkezi Twitter hesabı.

Birçok SEO uzmanı, dün sabah Search Console raporlarındaki değişikliği fark etti ve sorunu yalnızca kendilerinin görüp görmediğini sormak için sosyal medyaya gitti - açıkçası, değiller. SEO topluluğundan gelen sohbetlere dayanarak, verilerin son günü 17 veya 18 Eylül gibi görünüyor.

Neden umursayalım. Verileriniz güncellenmemişse, henüz endişelenmeyin. Sorun muhtemelen yakında çözülecek, ancak müşterilerinizi bilgilendirdiğinizden ve haftalık raporlarınızı yanlış anlama veya veri hatası olmaması için ayarladığınızdan emin olun. Search Console API'sini kullanıyorsanız, aksaklık giderilene kadar 404'leri de görebilirsiniz. Google, aksaklığın sitelerin nasıl görüldüğünü veya dizine eklendiğini etkilemediğine, sadece verilerin onlara nasıl geri aktarıldığına dair SEO'lara güvence verdi. Yalnızca verileri otomatik raporlara çekebilecek araçlara güvenmek yerine, verilerinizi kontrol etmek için düzenli olarak Search Console'a girmeniz de iyi bir hatırlatmadır.

Burada daha fazlasını okuyun.

Google Etiket Yöneticisi kullanılarak Google Analytics 4 nasıl kurulur?

Google Etiket Yöneticisi (GTM), GA4'ü sitenize yüklemek ve özel etkinlikler oluşturmak için kolay, şablonlu bir yol sağlar. Başlamanıza yardımcı olmak için, Clix Marketing'in kampanya yöneticisi Tim Jensen, bazı temel özelleştirme seçeneklerinin yanı sıra GTM aracılığıyla GA4 izlemeyi nasıl gerçekleştirdiğini paylaştı.

• 1. Adım: Başlamak için, "Google Analytics: GA4 Etkinliği" Etiket Türü ile yeni bir etiket oluşturun. "Yapılandırma Etiketi" altında GA4 Kimliğinizi seçin.
• Adım 2: Ardından, Google Analytics arayüzünde görünmesini istediğiniz Etkinlik Adını girin. Bu durumda, GA4'ün izlediği mevcut "kaydırma" olayıyla hizalamak için "kaydırma" kullanıyoruz.
• Adım 3: Genişletmek için Olay Parametreleri bölümüne tıklayın. Burada, etkinlikle ilgili daha fazla ayrıntıyı Google Analytics'e göndermek için özel bir parametre ekleyebiliriz. Bu durumda, insanların bir sayfadaki belirli noktalara kaydırdıkları zaman için yüzde değerleri göndeririz.
• Adım 4: Parametre Adı için “scroll_depth” kullanacağız. Ardından, değer {{Scroll Depth Threshold}} olacak, GTM içindeki, insanlar sayfayla etkileşime girdikçe ve veriler geri gönderildikçe kaydırma yüzdelerini çekecek bir değişken.
• Adım 5: İzlemek istediğimiz değerleri belirlemek için bir tetikleyici oluşturmamız gerekecek. Yeni bir tetikleyici başlatmak için alt Tetikleyiciler bölümüne tıklayın ve Kaydırma Derinliği Tetikleyici'yi seçin. İnsanların göz atabileceği çeşitli ekran boyutlarıyla, yüzde seçeneği muhtemelen burada en iyi seçeneğinizdir. İzlemek istediğiniz kaydırma noktalarının numaralarını virgülle ayırarak ekleyin.
• 6. Adım: Tetikleyiciyi kaydedin, etiketinizi kaydedin ve canlı yayınlayın. Artık Analytics'teki Etkinlikler bölümüne baktığınızda daha ayrıntılı kaydırma verilerinin doldurulduğunu görmelisiniz.

Google Analytics'e ek etkinlikler başlatmak için yukarıda sunulan aynı temel modeli kullanabilirsiniz. Google Analytics'e yerleştirmek istediğiniz etkinlik adını kullanın ve daha fazla ayrıntıyı doldurmak için parametreleri kullanın.

Burada daha fazlasını okuyun.

İncelemeler olmadan zengin ürün sonuçları, Google Haritalar hayaleti ve modern pazarlamada sesin payı

Zengin sonuçlar için ürün şemasını kullanmak için incelemeler gerekli değildir. “İncelemeye, toplu Derecelendirmeye veya tekliflere ihtiyacınız var. Google'dan John Mueller, "Satılık ürününüz varsa ("teklif") bu işe yarar" dedi. Daha az yerleşik markaların inceleme toplaması zor olabilir, bu yüzden en azından şimdi bunun için başka yollar olduğunu biliyoruz.

Hafif bir Hint aksanıyla derin bir erkek sesi gibiydi. Bazı Google Haritalar kullanıcıları, sesli navigasyonlarının aniden ve kısa bir süre için hafif Hint aksanlı bir adama benzeyen sese geçtiğini bildirdi. Bu benim de başıma geldi ama aynı aksanı duyduğumdan emin değilim. Google, sorunun farkında olduğunu ve bir düzeltme üzerinde çalıştığını söylüyor, bu nedenle korkmanıza gerek yok… hayaletlere inanmıyorsanız.

Dijital kanallarda “Ses Paylaşımı”. Sesin payı onlarca yıl önce bir pazarlama unsuru haline geldi, ancak dijitalin yükselişi suları bulandırdı. "Bu, ek veya alternatif metrikler etrafında yeniden dikkat ve tartışmaya yol açtı. Les Binet, Mark Ritson gibi bazılarının potansiyel bir ikame olarak savunduğu ve Zenith'teki Shann Biglione gibi diğerlerinin tamamen farklı bir araç olarak gördüğü arama payının değerini araştırıyor” dedi Marketoonist yaratıcısı Tom Fishburne.

Okuduklarımız: Pandemi devam ederken ekibinizin üretkenliğini korumak

Bu yıl şimdiye kadar 2020'de olduğundan daha fazla mı yoksa daha az mı üretkensiniz? Arkadaşlarım, meslektaşlarım, eşim veya kendim arasında bir fikir birliği yok gibi görünüyor. Arama içeriği direktörümüz Carolyn Lyden, "Eh, geçen yıl bir bebeğim oldu, bu yüzden farklı şekillerde üretken olduğumu düşünüyorum" dedi. Bana gelince, o kadar emin değilim – geçen yıl çok çalıştım, ancak bir yıldan fazla bir süredir pandemi hayatı ve kuşağımızın altında sanal konferanslar yaşadığımız için şimdi çok daha verimliyim. Görmek? Cevaplaması o kadar kolay bir soru değil.

Bir HubSpot anketi, çalışanların %39'unun verimlilik düzeylerinin geçen yılla aynı olduğunu söyleyeceğini buldu. Biraz daha küçük bir oran (%37) ya biraz daha fazla ya da çok daha üretken olduklarını söyledi ve yaklaşık dörtte biri (%24) kendilerini biraz daha az ya da çok daha az üretken olarak görüyor. Anket metodolojisinin bir açıklaması yok, bu yüzden bunun dahili bir anket olduğunu varsaymalıyım - her halükarda, HubSpot'un pazarlama blogunun yöneticisi Caroline Forsey, bu farklı deneyimleri yöneticilerin yanıt vermek için kullanabilecekleri bir uygulama ve strateji listesiyle ele almaya çalıştı. değişen üretkenlik seviyelerine Aşağıda öne çıkanlardan birkaçı bulunmaktadır.

• Ekibinizin birlikte yapabileceği günlük veya haftalık etkinlikleri bulun: Bu, İki Gerçek ve Bir Yalan oyunu, günün sorusu veya temalı bir müzik çalma listesi üzerinde işbirliği yapmak kadar basit bir şey olabilir. Forsey, "Güçlü bir ekip kültürü oluşturmak, çalışanlarınızın işe daha bağlı hissetmelerine yardımcı olduğu ve ekip moralini artırdığı için üretkenliği artırmak için kritik bir bileşendir" diye yazdı.
• Ekibinizin geleceği için net bir vizyon çizin: Pandeminin “benzeri görülmemiş” kısmı tamamen ortadan kalkmadı, ancak bu noktada, yakın vadeli geleceğin nasıl göründüğüne dair kabaca bir fikrimiz var. HubSpot pazarlama müdürü Clint Fontanella, "Çalışanlar yeni bir çalışma dünyasına uyum sağlamak zorundaydı ve artık uyum sağladıklarına göre, belirsizlik ve belirsizlik yerine onların üzerinde çalışabilecekleri ulaşılabilir bir gelecek tasarlamanız gerekiyor" dedi.
• Güveni ve sınırları teşvik edin: Uzak ortamlarda, güven eksikliği mikro yönetime dönüşebilir. Sınırlar olmadan, uzaktan çalışma boş zamanlarımıza hızla karışabilir ve bu da üretkenliğe eşit derecede zarar verebilir.
• Verimliliğin herkes için farklı göründüğünü kabul edin: İşte size kişisel bir örnek — Barry Schwartz, ben daha okumayı bitirmeden sektördeki son dakika haberlerini yazıp yayınlayabilir. Ben de bu sorumluluğu paylaşırken, genellikle daha uzun, her zaman yeşil içeriğe odaklanıyorum. Bu, profesyoneller, şirketler ve düzenleme turları ile iletişim kurmak için çok zaman harcanması anlamına gelir. Bizi birbirimizle karşılaştırmak hiç mantıklı değil. Bu, örneğin sabah 9'dan akşam 4'e kadar ara vermeden çalışmayı seven ve çocuklarını kreşe bırakmak için birkaç saatliğine ayrılması gereken çalışanlar için de geçerlidir.

Bu makalede ifade edilen görüşler konuk yazara aittir ve mutlaka Search Engine Land değildir. Personel yazarları burada listelenir.