Mozilla, kullanıcıların %1'i için varsayılan arama motoru olarak Bing'i test ediyor; Salı gününün günlük özeti

Search Engine Land'in günlük özeti, günümüzün arama pazarlamacısı için günlük içgörüler, haberler, ipuçları ve temel bilgelik parçalarını içerir. İnternetin geri kalanından önce bunu okumak istiyorsanız, her gün gelen kutunuza teslim edilmesini sağlamak için buradan kaydolun .

Günaydın Pazarlamacılar, 21 Eylül gecesini hatırlıyor musunuz?

Bu Dünya, Rüzgar ve Ateş parkurunu, yazın son günleriyle/sonbaharın ilk günleriyle, ısı dalgalarının giderek azaldığı ve hayatın daha rahat bir tempoya alıştığı zamanlarla ilişkilendiriyorum.

Değişen tek şey hava değil gibi görünüyor: Bir Bernstein raporuna göre Expedia Group, 2021 yılının ilk çeyreğinde ABD masaüstlerinde ücretli aramadan Airbnb, Tripadvisor ve Booking.com'un toplamından üç kat daha fazla trafik getirdi. Ayrıca, bu yılın Mart ayında ücretli aramadan Mart 2019'a göre bir milyon daha fazla ziyaret çekti.

Expedia Group'un bir zamanlar Google'ı en büyük rakibi olarak nitelendirdiğini ve CEO Peter Kern'in şirketin arama motoruna bağımlılığını azaltmak isteme konusunda açık olduğunu hatırlayabilirsiniz. Ancak gezginler pandemiye, genellikle kentsel alanlardan uzakta, arabayla gidebilecekleri tatiller arayarak yanıt verdi. Bu fırsatı değerlendiren şirket, ABD gibi pazarlara odaklandı ve Airbnb rakibi Vrbo'yu tanıtmak için reklam parası akıttı. Dennis Schaal, Skift için "Vrbo, 2021'in ilk üç ayında 2,1 milyon görüntülü reklam ziyareti sağladı," diye yazdı, "kardeş şirket Expedia.com, Tripadvisor, Booking.com ve Airbnb'nin toplam ziyaretinin iki katı."

Trafik kaynaklarınızı çeşitlendirmek önemli olmaya devam ediyor ve güvenebileceğiniz herhangi bir platformun kaprisine bağlı kalmak yerine işinizi istikrarlı tutmanıza yardımcı olabilir. Ancak koşullar beklenmedik bir şekilde değişebilir ve masada bir fırsat olduğunda harekete geçmek mantıklı olabilir. Zamanında uyum sağlayabilmek çok önemlidir ve arama pazarlamacıları, herhangi bir zamanda herhangi bir strateji yerine buna öncelik vermelidir.

George Nguyen,
Editör

Mozilla, Bing'i kullanıcıların %1'i için varsayılan arama motoru olarak test ediyor

Mozilla, Firefox masaüstü tarayıcılarının %1'inin varsayılan arama motoru olarak Bing'e ayarlandığı bir deney yürütüyor. Test 2022'nin başına kadar sürecek ancak Mozilla, bu deneyi neden çalıştırdığı veya neden Bing ile yaptığı gibi daha fazla bilgi açıklamadı.

Geçen Ağustos ayında Google ve Mozilla, Firefox'un çoğu bölgede varsayılan arama motoru olma ayrıcalığı için tarayıcı şirketine yılda 400 ila 450 milyon dolar arasında ödeme yaptığı bildirilen bir anlaşmaya vardılar. Mozilla'nın, Google ile olan sözleşmesi 2023'te sona ereceği zaman için bir yedekleme planı oluşturması olasıdır.

Neden umursayalım. Birçok SEO uzmanı, daha yüksek trafikteki muadilleri lehine Bing optimizasyonundan vazgeçer, ancak bu, hedef arama motorlarınızı çeşitlendirmenin başka bir nedenidir. Ayrıca, potansiyel olarak Microsoft Advertising'e yatırım yapmak için başka bir nedendir. Kullanıcıların %1'i şu anda çok fazla olmasa da, Google anlaşması başarısız olursa, Mozilla bunu varsayılan arama motoru yaparsa, bir Bing/Microsoft stratejisine sahip olmak faydalı olabilir.

Burada daha fazlasını okuyun.

Reklam fiyatları arttıkça Amazon arama sonuçlarında reklamlar çoğalıyor

Annie Palmer, CNBC için "Amazon'da diş macunu arayan tüketiciler için ücretsiz sonuçlara ulaşmak, mobil uygulamada iki tam kaydırma gerektiriyor" dedi. E-ticaret platformu, sonuçlarının en üstünde iki veya üç sponsorlu ürüne yer veriyordu, ancak şimdi, herhangi bir organik listelemenin üzerinde görünen altı adede kadar reklam olabilir - ve siz aşağı kaydırdıkça daha da fazla promosyon var.

Merkle'ye göre, 2. çeyrekte satıcıların Amazon'daki reklam harcamalarının yaklaşık %73'ünü sponsorlu ürün reklamları oluşturdu. Ve Canopy Management tarafından 300 Amazon satıcısıyla yapılan bir ankete göre, Amazon arama ağı reklamcılığının TBM'si Ağustos ayında 1,27 dolardı ve bir yıl öncesine göre %47 artış gösterdi. Geçen yıl Marketing Land (şimdiki adıyla MarTech), Amazon reklamverenlerinin %81'inin platformdaki reklam harcamalarını 2020 boyunca artırmayı planladıklarını söylediği bir anket yaptı. Görünüşe göre bu eğilim yavaşlamayacak. yakın zamanda.

Neden umursayalım. Amazon'da daha fazla reklam, ücretsiz listelemeler için daha az görünürlük anlamına gelir. Bu, platformda reklam veremeyen satıcılar için zorlu bir ortam yaratır. Örneğin, Amazon'un girdiği ürün kategorilerindeki satıcılar için durum, örneğin “Amazon Temelleri” ürün grubuyla daha da kötüleşiyor.

Daha yüksek TBM'ler, daha büyük bütçelere sahip markaların bir avantaja sahip olabileceği anlamına da gelir. Bir Amazon sözcüsü, CNBC'ye, arama sonuçlarında özel reklam alanı bulunmadığını söyledi ve bu karışık bir nimet olabilir: daha fazla reklam alanı, reklamları daha ucuz hale getirebilir, ancak aynı zamanda ödenmemiş sonuçlara gitmiş olabilecek yer kaplar.

Döngüler ve anonim olarak yayınlama: Yardımcı olamadığınız sürece hayır

Blog içeriğini keyfi olarak anonim olarak yayınlayan markalar, şimdi beni duyun. Google'dan John Mueller, yazarlar güvenlik endişeleri nedeniyle gerçek adlarını açıklamak istemediklerinde, yayıncıların EAT'nin en iyi uygulamalarını nasıl ele almaları gerektiği sorulduğunda, mümkün olan her yerde yazar adlarını eklemenin en iyisi olduğunu söyledi. “Herhangi bir içerik için yapamıyorsanız ve temelde 'bize güvenin', o zaman kullanıcıların bununla nasıl başa çıkması gerektiğini bilmiyorum” diye ekledi. Güvenlik bir numaradır, ancak yazar imzası olmadan yayınlama nedeniniz bu değilse, organik görünürlüğünüze zarar verebileceğini bilin.

Bir atlıkarınca kullanmalı mısınız? Hayır, Shouldiusearousel.com'a göre değil. Bilgilerin görüntülendiği atlıkarıncadan nefret ediyorum/beğeniyorum, okumam için biraz fazla hızlı, ki bu, diğer birçokları için de yaygın olduğundan şüpheleniyorum. Bunu dikkatimize sunduğu için Myriam Jessier'e şapkanın ucu kadar.

Google'ın otomotiv arama özellikleri sektörü alt üst ediyor. Google, fiyatlandırma, satış listeleri, yapılandırmalar vb. dahil olmak üzere modeller hakkında ayrıntılı özellikler sağlayan otomobille ilgili yeni arama özelliklerini kullanıma sunmuş görünüyor. "Çoğu durumda, OEM'ler gördüğünüz tüm verileri sağlamıyor, bu yüzden boşlukları doldurmak için başka kaynaklar aramamız gerekiyor. Bu manuel çalışma, veri ekibimizin tüm bu verileri kategorize edilmiş bir yapılandırılmış biçimde eklemek için yıl boyunca çalışmasına neden oluyor" dedi. arama özelliklerini veya bilgi grafiği sıralamalarını almaz. Google daha sonra sıkı çalışmamızı alır ve istedikleri gibi gösterir… Ama ne yapacaksın, snippet'lerini kaybedeceksin?”

Okuduklarımız: 'Sonuçlar > girdi': Koşuşturma kültürü yanılgısı

Çocukken bir keresinde babama zengin olmak istediğimi söylemiştim. "Nasıl?" bana sordu - ona çok çalışacağımı söyledim. Onaylamadı ve bana daha fazla değil, daha akıllı çalışmam gerektiğini söyledi. O zamanlar genel bir tavsiye gibi görünüyordu, ancak “koşuşturma kültürünün” yüceltilmesiyle bilgeliği daha iyi anlayabiliyorum.

Rand Fishkin'in SparkToro için yazdığı blog yazısında, arama endüstrisi emektarı, herkesin çok çalışırsa (sosyoekonomik ayrıcalığı önemsiz gibi gösterir) ilerleyebileceği inancı veya çok çalışanların basitçe daha iyi olduğu inancı gibi, koşuşturma kültürünü destekleyen bazı ilkeleri dikkatle inceledi.

“Mantıksal hareket, ya A) gerçekten çok çalışmak ya da B) çok çalışıyormuşum gibi davranmak ve poz vermektir. Çoğu başarılı girişimci gibi benim yolculuğumun da %80 şans, %20 yetenek, belki de daha az olduğunu dürüstçe paylaşabiliriz," diye yazdı Fishkin.

Çıkarımlar, eğer önceki yıllarında yavaşlamış olsaydı, onu geçmemiş olsaydı, muhtemelen yine aynı düzeyde başarı elde edecekti. Ve, şans gibi başarıya katkıda bulunan başka faktörler de var - ne kadar şanslı olduğunuzla övünmek çok daha az gösterişli.

Bir radyo gazetecisiyken, şimdi olduğundan çok daha fazla çalıştım. Ancak, bu kariyer nispeten kısaydı (sadece birkaç yıl), çünkü sonunda tükendim ve daha sürdürülebilir bir şey için çaresizdim. Şu anki rolüm konusunda gerçekten şanslı olduğumu düşünüyorum - bilgim olmadan, daha görüşmeleri tamamlamadan bir meslektaşım bana kefil oldu. Benzer şekilde şanslıysanız, ödemeyi düşünün.

Bu makalede ifade edilen görüşler konuk yazara aittir ve mutlaka Search Engine Land değildir. Personel yazarları burada listelenir.