Sürekli iyileştirme için içerik sitesi stratejinizi nasıl test edebilirsiniz?

İçerik stratejinizin etkinliğini değerlendirmek, organik görünürlüğünüzü artırmanın ve SEO becerilerinizi geliştirmenin ayrılmaz bir parçasıdır. Tahmin gibi teknikler, yeni bir içerik parçasının veya site değişikliğinin işletmeniz için yaratabileceği değeri tahmin etmenize yardımcı olabilir, ancak bu değişikliklerle ilişkili gerçek yaşam performansını kaydetmemek ve bunları tahminlerinizle karşılaştırmak, çıkarımları gözden kaçırdığınız anlamına gelebilir. gelecekteki girişimleri geliştirmek için kullanılabilir.

SMX Convert'te, Merkle SEO direktörü Alexis Sanders, sürekli iyileştirme için site stratejilerini analiz etmek için kullandığı taktikleri paylaştı. Teknikler çoğunlukla içerikle ilgili olsa da, bir sitenin kullanıcı deneyimi gibi diğer yönlerine de uygulanabilir.

Stratejinizi denemek ve test etmek için olası engeller

Denemeler, markanız ve hedef kitlesi için neyin en iyi olduğunu bulmanıza yardımcı olabilir, ancak yalnızca denemelerinizin bütünlüğünü sağlayabilirseniz ve bunlarla ilişkili zorlukların üstesinden gelebilirseniz.

Yüksek düzeyde çaba. Tahmin, yüksek düzeyde çaba, beceri, analitik ve zaman konusunda rahatlık gerektirebilir. Ayrıca birlikte çalışacağınız bir model belirlemeli ve tutarlılığı sağlayan bir yaklaşım formüle etmelisiniz. Neyse ki, gerekli çaba zamanla azalabilir: "Bunda daha iyi olabilirsiniz, ancak ekstra zaman alır ve eylemden uzaklaşmak zaman alır ve bu nedenle bu, birçok insanın yüzleşmek zorunda olduğu zorluklardan biridir," dedi Sanders .

Çoklu hareketli parçalar. Büyük sitelerde ayrıca genellikle site genelinde farklı şeyler uygulamak için çalışan birçok kişi bulunur. Örneğin, bir e-ticaret sitesinde mağazacılık, envanter, fiyatlandırmayı güncelleme ve geliştirmeye ayrılmış farklı ekipler olabilir. "Dolayısıyla, büyük bir sitede bir sürücüyü tahmin etmek çok zor olabilir ve gerçekte neler olup bittiğine dair bu doğru kayda sahip olmak kesinlikle çok önemlidir" dedi.

Zaman. Değişikliklerinizin sitenizi veya işletmenizi nasıl etkilediğine dair doğru bir tasvir elde etmek için bulgularınızı zaman içinde kaydetmeniz çok önemlidir. “Bir şeyler hakkında ne sıklıkla haber yapacaksın? Sonunda ne zaman bir etki göreceksin?” Sanders, “Merkle'de gördüğümüz çözümlerden biri, farklı zamanlarda kayıt yapmak ve belirli bir olay meydana geldikten 15 gün, 30 gün, 60 gün, 90 gün sonra raporlamak ve bunun kaydını tuttuğunuzdan emin olmaktır. ”

Arama motorlarının tepkileri. Arama motorlarının içeriğinize nasıl yanıt verdiği de beklenmedik bir zorluk sunabilir: "İçeriğinizin dünyadaki en iyi içerik olduğunu düşünebilirsiniz," dedi Sanders, "Kullanıcılarınızı tatmin edebilir, ancak arama motorları, neyin ne olduğunu belirlemek onların ayrıcalığıdır. gerçek en iyi sonuçtur… ve dolayısıyla bu değişken üzerinde belirli bir düzeyde kontrol eksikliğimiz var.”

Veri altyapısı sınırlamaları. "Kullanıcıların belirli bir düğmeyi tıklayıp tıklamadığı veya belirli bir yoldan geçip geçmediği ile ilgileniyorsanız ve bu bilgiyi gerçekten kaydetmiyorsanız, o zaman bunun hakkında rapor yapamazsınız" dedi. . Bu sınırlamalarla karşı karşıya kalanlar için, zamanla verileri karşılaştırabilmeniz için ileriye doğru uygun izleme ve analitiği kurmanız gerekir.

Arka yakıcı yanığı. SEO'ların düzenli olarak yapmaları gereken çeşitli eylem öğeleriyle, sorunları bildirmek ve iletmek için programınızda biraz zaman ayırmak zor olabilir. Bununla birlikte, öncelik verilmesi gereken bir şeydir: "Yaptığınız işse, kuruluşunuzda sizi daha değerli kılacak şeylerse, hem kariyeriniz hem de gelecekteki SEO'lar için öncelik verilmesi gereken bir şey" dedi Sanders. .

Yeni içeriğin etkinliğini analiz etme

Sanders, hedef kitlenizin içeriğinizi nasıl algılayacağını belirlemek için, "Eninde sonunda, tahminlere güvenmek zorunda kalacağız, çünkü başlangıç ​​olarak bu bizim hipotezimiz olacak" dedi. Bunun için vaka çalışmaları ve rakip görüşleri gibi geçmiş verilere ve hedef kitlenizin bir örneğinde gerçekleştirebileceğiniz nitel testlerden elde edilen bulgulara güvenmenizi önerir.

Durum çalışmaları. Sanders, gelecekte denemek isteyebileceğiniz girişimler için dahili vaka incelemelerinizin ve vaka incelemeleriyle ilgili ilgili makalelerin bağlantılarının bir kaydını tutmanızı önerir. Tüm bu bilgileri toplamak, önerilen içeriğinizin nasıl performans gösterebileceği konusunda daha iyi bir fikir edinmenize yardımcı olacaktır. Bakacağımız potansiyel KPI'lar, gelir, trafik, gösterimler gibi görünürlük metriklerini, sıralamaları ve kullanıcı etkileşimi metriklerini içerebilir" diye ekledi.

Rekabetçi araştırma. Rakiplerin sıralamaları, tahmini trafik (sıralamalarla ilişkilendirilebilir) ve arama hacmi, tahmin için en faydalı metrikler olacaktır. Semrush, Ahrefs, BrightEdge, Conductor, AWR ve Similarweb gibi araçlar, size rakiplerinizin nasıl performans gösterdiğine dair fikir verebilir. Sanders, "Bir rakibin yaptığına benzer belirli bir girişim yapmak istiyorsanız bu gerçekten yararlı olabilir," dedi. gerçekten ne yapacağınıza ve alan içindeki yetki seviyenize bağlı olarak belirli alanlarda.

Ön okumalar. Ön okuma, hedef kitlenizi temsil eden küçük bir gruptan bir içeriğe tepki vermesini istemenizdir. Grup üyeleriyle görüşleri için röportaj yapabilir veya onlara anketler sunabilirsiniz. Ekran kayıtlarıyla yapılan röportajlar, "genel olarak bir siteye veya bir işleve bakıyorsanız özellikle yararlı olabilir, ancak bunu içerik için de kullanabilirsiniz" diyen Sanders, "Aradığınız şey şudur: İnsanlar, şeyler hakkında güçlü fikirlerin mi var? Bir içeriğe karşı güçlü bir yakınlıkları var mı? Bu içerikle okumanın kolaylığı nedir? İnsanlar için erişilebilir mi? Bunlar, ilk geri bildirim sağlamak ve bu yeni içerikle gerçekten ne yapacağınızı geliştirmek için gerçekten yararlı olabilir.”

Biyolojik reaksiyonlar. İçeriğiniz zorlu konularla ilgileniyorsa, örnek kitlenizin göz hareketi kalıpları ve terleme gibi biyolojik tepkilerini gözlemlemek de içerik stratejinizi test etmede yardımcı olabilir. EyeQuant gibi araçlar, kullanıcıların içeriğinize nasıl yanıt verdiğini belgelemenize yardımcı olabilir.

tahmin. Tıklama oranı eğrisi tahminleri, artan trafik artışını tahmin etmenize yardımcı olabilir. Sanders, "Arama hacminin, tahmin edilen sıralamamızın tıklama oranı ile mevcut sıralamamız tarafından çıkarılmasının çarpımını kullanarak [hesaplıyoruz]" dedi.

Tahmini trafik artışı = Arama Hacmi x (Öngörülen Sıranın TO'su – Mevcut Sıranın TO'su)

"Belirli anahtar kelimeler veya anahtar kelime kümeleri için sıralama potansiyeli göstermeye çalışıyorsanız veya büyük bir anahtar kelime grubuna bakıyorsanız, bu gerçekten yararlı olabilir, eğer artarsak artan değerimizin ne olacağını söyleyebilirsiniz. tüm bu anahtar kelimelerde bir sıralama” diye ekledi.

İçerik güncellemelerinin arama değerini ölçmek

Trend verileri. Bazen sıfırdan başlamak yerine mevcut içeriği güncellemek daha mantıklıdır. Bu senaryoda, eğilim verileri performansı tahmin etmek için de kullanılabilir (yukarıda bahsedilen tıklama oranı eğrisi tahminlerine ek olarak).

Tahminler oluşturmak için geçmiş trend verilerini kullanmak için, "Belirli bir model alırdık - Facebook Prophet gibi, bir makine öğrenme modeli, lineer regresyon, bir SARIMA modeli, uzun/kısa süreli bellek özyinelemeli sinir ağı makine modeli - ve biz Sanders, bunu, herhangi bir metriğe (gelir, trafik, gösterimler, beslemek istediğiniz her şey) sahip olduğumuz zaman serisi verilerini besleyerek kullanır ve bu zaman serileri geleceğe yansıtılır, dedi Sanders. Bu projeksiyonlar, içeriğinizin nasıl performans göstereceği hakkında size bir fikir vermek için dahili vaka çalışmalarınızdan elde edilen bulgularla birleştirilebilir.

Bölünmüş test. UX değişikliklerinin test edilmesi gibi belirli senaryolarda, bölünmüş test, kullanıcılarınızı kolaylaştırmak ve dönüşümleri artırmak için en iyi neyin işe yaradığını bulmanıza yardımcı olabilir. “SEO için genel olarak, yinelenen içeriğe sahip olmak istemiyoruz, bu nedenle birden fazla URL tanıtıyorsanız, yapmak isteyeceğiniz şey, botların uygun deneyimi elde etmesini sağlamaktır” dedi. , "Ya da URL'yi hiç değiştirmeyin - sonuçta, URL'yi korumak genellikle en iyi eylem planı olacaktır."

Arama motoru botlarının alternatif deneyim URL'lerinizden birini bulma potansiyeli varsa, ana URL'ye 302 yönlendirme yapmak veya test kısa bir süreyi kapsıyorsa botu hariç tutmak en iyisidir.

Analiz açısından, kullanıcı etkileşimi ölçümleri, kullanıcıların istediğiniz eylemleri yapıp yapmadıklarını ve bunu verimli bir şekilde yapıp yapmadıklarını (kontrol deneyimine kıyasla) size söyleyebilir. Google Analytics gibi araçlar, yeni deneyiminizin hemen çıkma oranı, sayfada geçirilen süre vb. açısından nasıl karşılaştırıldığını ortaya çıkarabilir.

Başlatın ve öğrenin. Bu yaklaşım göründüğü kadar basittir - sadece önerilen değişikliği başlatın ve ne olduğunu görün.

Sanders, "Çoğu kez başlattığınızda, temelde kaydettiğiniz herhangi bir metriğe bakabilirsiniz," dedi Sanders, "Temel olanlardan bazıları kullanıcı etkileşimi metrikleri olacaktır: Kullanıcılar sitenizde nasıl hareket ediyor? Düğmelere tıklamak, formları doldurmak gibi yapmalarını istediğiniz eylemleri tamamlıyorlar mı, sitede kayda değer bir süre kalıyorlar mı?”

Bakılacak KPI'lar arasında gelir, dönüşümler, trafik, ziyaret oturumları, organik tıklamalar ve gösterimler, sıralama bilgileri vb. bulunur. Sosyal medya etkileşimi, kitlenizin bir içerik parçasıyla etkileşime girip girmediğini de size söyleyebilir.

Stratejinizi denemek ve test etmek için en iyi uygulamalar

Sanders, "Sizin için aldığım bir numaralı ipucu, olayların doğru bir kaydını tutmak," dedi, "İyi ve kötü önemli güncellemelerin kaydedilmesi kesinlikle çok önemlidir - sonuçlara karşı kayıtsız kalmamıza izin veren şey budur ve bu bir şeydir. bu aynı zamanda riski daha sonra ölçmemize de izin veriyor.”

Aynı şekilde, site güncellemelerini veya sitede meydana gelen ve performansı etkileyebilecek herhangi bir şeyi kaydetmek önemlidir. Sektör haberleri ve mevsimsellik, sıralamaları etkileyebilecek temel algoritma güncellemeleri gibi arama sektörüyle ilgili haberlerin yanı sıra not edilmeye değer faktörlerdir.

Son bir tavsiye olarak Sanders, güvenilir sonuçlar veren deneyler yapmak için gerekli zihniyete değindi: “Çekirdek kitle üyelerinizden gelen nitel geri bildirimlere ve içgörülere açık olun, onlar size hiç düşünmediğiniz şeyleri söyleyebilirler. yeni bir içerik parçasını iyileştirmek veya mevcut olanı değiştirmek için gerçekten yararlı olabilir.

"Sonuçlara kayıtsızlık, anlayışınızı geliştirmek için kesinlikle çok önemlidir," diye vurguladı, "Bu nedenle, içeriğin performans gösterip göstermediğini önemsemeden, ancak bundan neler yapabileceğinizi öğrenmeye daha fazla ilgi göstererek konuya girdiğinizden emin olun."

Tüm oturumu görmek ister misiniz? SMX Convert öğrenim yolculuğunun tamamını isteğe bağlı olarak izlemek için kaydolun.

Bu makalede ifade edilen görüşler konuk yazara aittir ve mutlaka Search Engine Land değildir. Personel yazarları burada listelenir.