Pozostanie wirtualnym; Podsumowanie dnia w środę

Codzienne zestawienie Search Engine Land zawiera codzienne spostrzeżenia, wiadomości, wskazówki i najważniejsze informacje dla dzisiejszego marketera w wyszukiwarkach. Jeśli chcesz przeczytać to, zanim zrobi to reszta internetu, zarejestruj się tutaj , aby codziennie otrzymywać je do skrzynki odbiorczej.

Dzień dobry, marketerzy, bycie osobiście nie jest warte niczyjego dobrego samopoczucia.

Dlatego planujemy kontynuować wirtualne wydarzenia SMX i MarTech w 2022 roku. Chcę być wśród moich kolegów marketerów w wyszukiwarkach tak samo jak każdy, ale są bardzo ważne powody, aby kontynuować wirtualne konferencje, dopóki nie będziemy mieć absolutnej pewności, że „ nie narażamy na szwank bezpieczeństwa. Chris Elwell, dyrektor generalny Third Door Media (spółki macierzystej Search Engine Land), przedstawił te powody w dwuczęściowej serii postów:

• Nie można z całą pewnością przewidzieć przyszłości COVID, a to wpływa na wszystkie inne przyczyny poniżej.
• Branża turystyczna została zakłócona. Linie lotnicze mają trudności z odbiciami, co oznacza mniejszą liczbę droższych lotów w dającej się przewidzieć przyszłości.
• Wirtualne konferencje odniosły dla nas sukces w ciągu ostatnich 18 miesięcy. Konferencje dotyczące marketingu w wyszukiwarkach dobrze przełożyły się na przestrzeń cyfrową.
• Mniejsza liczba uczestników osobiście oznacza niższy zwrot z inwestycji, który powinien docenić każdy marketer.
• Wzrośnie koszt uczestnictwa w wydarzeniach osobistych. „Centra kongresowe, dekoratorzy, firmy cateringowe i wszyscy inni uczestnicy ekosystemu będą płacić więcej, aby zapewnić pozory bezpieczeństwa” – wyjaśnił Elwell. „Te koszty zostaną przerzucone. Wystawcy skończą z rachunkiem”.

Kiedy będzie można bezpiecznie zebrać się tak, jak wszyscy chcemy, mam nadzieję, że będę pierwszą osobą, która powita Cię z powrotem na SMX, ale do tego czasu będziemy zapewniać możliwości rozwoju zawodowego poprzez nasze wirtualne konferencje. SMX Next rozpocznie się 9 listopada, zarejestruj się i dołącz do nas, aby poznać praktyczne taktyki, aby przezwyciężyć dzisiejsze wyzwania i przyszłościowe strategie, które pomogą Ci przygotować się do 2022 roku.

George Nguyen,
Redaktor

SEO doświadcza opóźnień w danych w raportach wydajności Search Console

„Obecnie mamy dłuższe niż zwykle opóźnienia w raporcie wydajności Search Console. Ma to wpływ tylko na raportowanie, a nie na indeksowanie, indeksowanie ani ranking witryn” – poinformowało konto Google Search Central na Twitterze we wtorek rano, 21 września.

Wielu SEO zauważyło zmianę w swoich raportach Search Console wczoraj rano i zwróciło się do mediów społecznościowych, aby zapytać, czy tylko oni widzą ten problem — najwyraźniej tak nie jest. Na podstawie rozmów ze społeczności SEO, ostatnim dniem danych wydaje się być 17 lub 18 września.

Dlaczego nam zależy. Jeśli Twoje dane nie są aktualizowane, nie martw się jeszcze. Usterka prawdopodobnie zostanie wkrótce naprawiona, ale pamiętaj, aby poinformować swoich klientów i dostosować cotygodniowe raporty, aby uniknąć nieporozumień lub błędów w danych. Jeśli korzystasz z interfejsu API Search Console, możesz również zobaczyć błędy 404, dopóki usterka nie zostanie naprawiona. Google zapewnił SEO, że usterka nie wpływa na sposób wyświetlania lub indeksowania witryn, a jedynie na sposób, w jaki dane są do nich przekazywane. To także dobre przypomnienie, by regularnie odwiedzać Search Console i sprawdzać swoje dane, a nie polegać wyłącznie na narzędziach, które mogą gromadzić dane w automatycznych raportach.

Przeczytaj więcej tutaj.

Jak skonfigurować Google Analytics 4 za pomocą Menedżera tagów Google

Menedżer tagów Google (GTM) zapewnia łatwą, szablonową trasę do instalacji GA4 w witrynie, a także tworzenia niestandardowych zdarzeń. Aby pomóc Ci zacząć, Tim Jensen, kierownik kampanii w Clix Marketing, podzielił się, w jaki sposób wprowadza śledzenie GA4 za pośrednictwem GTM, a także kilka podstawowych opcji dostosowywania.

• Krok 1: Aby rozpocząć, utwórz nowy tag z typem tagu „Google Analytics: zdarzenie GA4”. Wybierz swój identyfikator GA4 w sekcji „Tag konfiguracji”.
• Krok 2: Następnie wprowadź nazwę zdarzenia, która ma się pojawiać w interfejsie Google Analytics. W tym przypadku używamy „przewijania”, aby dopasować się do istniejącego zdarzenia „przewijania”, które śledzi GA4.
• Krok 3: Kliknij sekcję Parametry zdarzenia, aby ją rozwinąć. W tym miejscu możemy dodać niestandardowy parametr, aby przesłać dalsze szczegóły zdarzenia do Google Analytics. W takim przypadku prześlemy wartości procentowe, gdy użytkownicy przewiną do określonych punktów na stronie.
• Krok 4: Jako nazwy parametru użyjemy „scroll_depth”. Następnie wartością będzie {{Scroll Depth Threshold}}, zmienna w GTM, która będzie pobierać procent przewijania, gdy ludzie wchodzą w interakcję ze stroną, a dane są przesyłane z powrotem.
• Krok 5: Musimy utworzyć wyzwalacz, aby określić wartości, które chcemy śledzić. Kliknij dolną sekcję Wyzwalacze, aby uruchomić nowy wyzwalacz, i wybierz Wyzwalacz przewijania głębokości. Przy różnych rozmiarach ekranu, z których ludzie mogą przeglądać, opcja procentowa jest prawdopodobnie najlepszym wyborem. Dodaj liczby punktów przewijania, które chcesz śledzić, oddzielone przecinkami.
• Krok 6. Zapisz regułę, zapisz tag i opublikuj go na żywo. Teraz powinieneś zobaczyć bardziej szczegółowe dane przewijania, gdy spojrzysz na sekcję Zdarzenia w Analytics.

Możesz użyć tego samego podstawowego modelu przedstawionego powyżej, aby uruchomić dodatkowe zdarzenia w Google Analytics. Użyj nazwy zdarzenia, którą chcesz wprowadzić do Google Analytics, i użyj parametrów do uzupełnienia dalszych szczegółów.

Przeczytaj więcej tutaj.

Bogate w produkty wyniki bez recenzji, duch Map Google i udział w głosie we współczesnym marketingu

Recenzje nie są konieczne, aby korzystać ze schematu produktu w przypadku wyników z elementami rozszerzonymi. „Potrzebujesz recenzji, zbiorczej oceny lub ofert. Jeśli masz produkt na sprzedaż („ofertę”), to działa” — powiedział John Mueller z Google. Mniej ugruntowanym markom może być trudno zebrać recenzje, więc przynajmniej teraz wiemy, że można to zrobić na inne sposoby.

„Brzmiało jak głęboki męski głos z lekkim indyjskim akcentem”. Niektórzy użytkownicy Google Maps zgłosili, że ich nawigacja głosowa nagle i na krótko przełączyła się na coś, co brzmi jak człowiek z lekkim indyjskim akcentem. Mnie też to się przydarzyło, ale nie jestem pewien, czy słyszałem ten sam akcent. Google twierdzi, że zdaje sobie sprawę z problemu i pracuje nad rozwiązaniem, więc nie ma się czego obawiać… chyba że wierzysz w duchy.

„Udział głosu” w kanałach cyfrowych. Udział głosu stał się podstawą marketingu kilkadziesiąt lat temu, ale rozwój technologii cyfrowej zmącił wody. „Doprowadziło to do wznowienia uwagi i debaty na temat dodatkowych lub alternatywnych wskaźników. Les Binet bada wartość udziału w wyszukiwaniu, które niektórzy, jak Mark Ritson, zalecają jako potencjalny zamiennik, a inni, jak Shann Biglione z Zenith, postrzegają jako zupełnie inne narzędzie” — powiedział twórca Marketoonist, Tom Fishburne.

Co czytamy: Utrzymanie produktywności zespołu, gdy pandemia się przeciąga

Czy w tym roku jesteś mniej czy bardziej produktywny niż w 2020 roku? Wydaje się, że nie ma żadnego konsensusu między moimi przyjaciółmi, kolegami, moim partnerem lub mną. „Cóż, w zeszłym roku urodziłam dziecko, więc myślę, że byłam produktywna na różne sposoby” — powiedziała mi Carolyn Lyden, nasza dyrektor ds. treści wyszukiwania. Co do mnie, nie jestem tego taki pewien – ciężko pracowałem w zeszłym roku, ale teraz jestem o wiele bardziej wydajny, gdy mamy za sobą ponad rok pandemicznego życia i wirtualnych konferencji. Widzieć? Odpowiedź nie jest taka łatwa.

Badanie HubSpot wykazało, że 39% pracowników powiedziałoby, że ich poziom produktywności jest taki sam jak w zeszłym roku. Nieco mniejszy odsetek (37%) stwierdził, że jest nieco bardziej lub znacznie bardziej produktywny, a prawie jedna czwarta (24%) uważa się za nieco mniej lub znacznie mniej produktywnych. Nie ma wyjaśnienia metodologii ankiety, więc muszę założyć, że jest to ankieta wewnętrzna — w każdym razie Caroline Forsey, kierownik bloga marketingowego HubSpot, starała się rozwiązać te odmienne doświadczenia za pomocą listy praktyk i strategii, które menedżerowie mogą wykorzystać, aby odpowiedzieć do zmieniających się poziomów produktywności. Poniżej znajduje się kilka najważniejszych wydarzeń.

• Znajdź codzienne lub cotygodniowe czynności, które Twój zespół może wykonać razem: Może to być coś tak prostego, jak gra w Dwie prawdy i kłamstwo, pytanie dnia lub współpraca nad tematyczną playlistą muzyczną. „Budowanie silnej kultury zespołowej jest kluczowym elementem zwiększania produktywności, ponieważ pomaga pracownikom czuć się bardziej zaangażowanymi w pracę i zwiększa morale zespołu” – napisał Forsey.
• Nakreśl jasną wizję przyszłości swojego zespołu: „bezprecedensowa” część pandemii nie wygasła całkowicie, ale w tym momencie mamy ogólne pojęcie o tym, jak wygląda najbliższa przyszłość. „Pracownicy musieli przystosować się do nowego świata pracy, a teraz, gdy się przystosowali, musisz namalować osiągalną przyszłość, aby mogli pracować w kierunku, a nie niejednoznaczności i niepewności”, powiedział Clint Fontanella, kierownik ds. marketingu w HubSpot.
• Promuj zaufanie i granice: w środowiskach zdalnych brak zaufania może przerodzić się w mikrozarządzanie. Bez granic praca zdalna może szybko przenikać do naszych godzin wolnych, co może być równie szkodliwe dla produktywności.
• Przyznaj, że produktywność wygląda inaczej dla każdego: Oto osobisty przykład — Barry Schwartz może pisać i publikować przełomowe wiadomości branżowe, zanim skończę je czytać. Chociaż podzielam tę odpowiedzialność, zazwyczaj skupiam się na dłuższych, wiecznie zielonych treściach. Oznacza to dużo czasu spędzonego na komunikacji z profesjonalistami i firmami oraz rundy edycji. Porównywanie nas do siebie po prostu nie ma sensu. Dotyczy to również pracowników, którzy lubią pracować od 9 do 16 bez przerw i muszą wyjechać na kilka godzin, aby na przykład odstawić dziecko do przedszkola.

Opinie wyrażone w tym artykule są opiniami gościa i niekoniecznie Search Engine Land. Lista autorów personelu znajduje się tutaj.