Permanecer virtual; Resumo diário de quarta-feira

O resumo diário do Search Engine Land apresenta insights diários, notícias, dicas e informações essenciais para o profissional de marketing de busca de hoje. Se você quiser ler isso antes do resto da internet, cadastre-se aqui para recebê-lo em sua caixa de entrada diariamente.

Bom dia Marketeiros, estar presencial não vale o bem-estar de ninguém.

É por isso que planejamos continuar os eventos virtuais SMX e MarTech em 2022. Quero estar entre meus colegas profissionais de marketing de busca tanto quanto qualquer um, mas há razões muito convincentes para continuar com as conferências virtuais até que possamos ter certeza absoluta de que ' não comprometendo a segurança. Chris Elwell, CEO da Third Door Media (empresa controladora da Search Engine Land), expôs esses motivos em uma série de posts em duas partes:

• Não há como prever o futuro do COVID com certeza, e isso afeta todos os outros motivos abaixo.
• A indústria de viagens foi interrompida. As companhias aéreas estão tendo dificuldade em se recuperar, o que significa menos voos e mais caros no futuro próximo.
• Nos últimos 18 meses, as conferências virtuais foram um sucesso para nós. As conferências de marketing de busca se traduziram bem no espaço digital.
• Menos participantes presenciais significa menor ROI, que qualquer profissional de marketing deve ser capaz de apreciar.
• O custo da participação em eventos presenciais aumentará. “Centros de convenções, decoradores, fornecedores e todos os outros participantes do ecossistema estarão pagando mais para dar uma aparência de segurança”, explicou Elwell. “Esses custos serão repassados. Os expositores vão acabar com a conta.”

Quando for seguro reunir da maneira que todos queremos, espero ser a primeira pessoa a recebê-lo de volta ao SMX, mas até lá, continuaremos oferecendo oportunidades de desenvolvimento profissional por meio de nossas conferências virtuais. O SMX Next começará em 9 de novembro, registre-se e junte-se a nós para táticas acionáveis ​​para superar os desafios de hoje e estratégias inovadoras que podem ajudá-lo a se preparar para 2022.

George Nguyen,
editor

SEOs com atrasos nos dados dos relatórios de desempenho do Search Console

“No momento, estamos enfrentando atrasos maiores do que o normal no relatório de desempenho do Search Console. Isso afeta apenas os relatórios, não o rastreamento, a indexação ou a classificação de sites”, disse a conta do Google Search Central no Twitter na manhã de terça-feira, 21 de setembro.

Muitos SEOs notaram a mudança em seus relatórios do Search Console ontem de manhã e foram às mídias sociais para perguntar se eles são os únicos a ver o problema – claramente, eles não são. Com base em conversas da comunidade de SEO, o último dia de dados parece ser 17 ou 18 de setembro.

Por que nos importamos. Se seus dados não estiverem atualizados, não se preocupe ainda. A falha provavelmente será corrigida em breve, mas certifique-se de informar seus clientes e ajustar seus relatórios semanais para garantir que não haja mal-entendidos ou erros de dados. Se você estiver usando a API do Search Console, talvez também veja 404s até que a falha seja corrigida. O Google garantiu aos SEOs que a falha não afeta a forma como os sites são vistos ou indexados, apenas como os dados estão sendo retransmitidos para eles. Também é um bom lembrete para acessar o Search Console regularmente para verificar seus dados e não confiar apenas em ferramentas que podem extrair os dados em relatórios automatizados.

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Como configurar o Google Analytics 4 usando o Google Tag Manager

O Gerenciador de tags do Google (GTM) fornece uma rota fácil e modelada para instalar o GA4 em seu site, bem como criar eventos personalizados. Para ajudá-lo a começar, Tim Jensen, gerente de campanha do Clix Marketing, compartilhou como ele implementa o rastreamento do GA4 via GTM, bem como algumas opções básicas de personalização.

• Etapa 1: para começar, crie uma nova tag com um tipo de tag "Google Analytics: evento GA4". Escolha seu ID do GA4 em "Tag de configuração".
• Etapa 2: em seguida, insira o nome do evento que você deseja que apareça na interface do Google Analytics. Nesse caso, estamos usando "scroll" para alinhar com o evento "scroll" existente que o GA4 rastreia.
• Etapa 3: clique na seção Parâmetros do evento para expandi-la. Aqui, podemos adicionar um parâmetro personalizado para enviar mais detalhes sobre o evento ao Google Analytics. Nesse caso, enviaremos valores percentuais para quando as pessoas rolarem para pontos específicos em uma página.
• Etapa 4: Usaremos “scroll_depth” para o nome do parâmetro. Em seguida, o valor será {{Scroll Depth Threshold}}, uma variável no GTM que puxará as porcentagens de rolagem conforme as pessoas interagem com a página e os dados são enviados de volta.
• Etapa 5: precisaremos criar um gatilho para determinar os valores que queremos rastrear. Clique na seção Triggers inferior para iniciar um novo trigger e selecione Scroll Depth Trigger. Com a variedade de tamanhos de tela em que as pessoas podem navegar, a opção de porcentagem é provavelmente sua melhor aposta aqui. Adicione os números dos pontos de rolagem que deseja rastrear, separados por vírgulas.
• Etapa 6: salve o acionador, salve sua tag e publique-a ao vivo. Agora você deve ver dados de rolagem mais detalhados sendo preenchidos quando você olhar para a seção Eventos no Analytics.

Você pode usar o mesmo modelo básico apresentado acima para disparar eventos adicionais no Google Analytics. Use o nome do evento que você deseja preencher no Google Analytics e use parâmetros para preencher mais detalhes.

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Resultados aprimorados de produtos sem avaliações, o fantasma do Google Maps e o compartilhamento de voz no marketing moderno

As revisões não são necessárias para usar o esquema do produto para pesquisas aprimoradas. “Você precisa de revisão, classificação agregada ou ofertas. Se você tem o produto à venda (uma 'oferta'), isso funciona”, disse John Mueller, do Google. Pode ser difícil para marcas menos estabelecidas obter críticas, então pelo menos agora sabemos que existem outras maneiras de fazer isso.

“Soava como a voz de um homem profundo com um leve sotaque indiano.” Alguns usuários do Google Maps relataram que sua navegação por voz de repente e brevemente mudou para o que soa como um homem com um leve sotaque indiano. Isso já aconteceu comigo também, mas não tenho certeza se ouvi o mesmo sotaque. O Google diz que está ciente do problema e trabalhando em uma correção, então não há necessidade de temer... a menos que você acredite em fantasmas.

“Share of voice” nos canais digitais. O share of voice tornou-se um marco no marketing décadas atrás, mas a ascensão do digital turvou as águas. “Isso levou a uma atenção renovada e ao debate em torno de métricas adicionais ou alternativas. Les Binet tem pesquisado o valor do share of search, que alguns, como Mark Ritson, defendem como um substituto em potencial e outros, como Shann Biglione, da Zenith, veem como uma ferramenta completamente diferente”, disse o criador do Marketoonist, Tom Fishburne.

O que estamos lendo: Mantendo a produtividade da sua equipe à medida que a pandemia se arrasta

Você está mais ou menos produtivo até agora este ano do que em 2020? Parece não haver um consenso entre meus amigos, colegas, meu parceiro ou eu. “Bem, eu tive um bebê no ano passado, então fui produtiva de maneiras diferentes, eu acho”, Carolyn Lyden, nossa diretora de conteúdo de busca, me disse. Quanto a mim, não tenho tanta certeza – trabalhei duro no ano passado, mas sou muito mais eficiente agora que tivemos mais de um ano de vida pandêmica e conferências virtuais em nosso currículo. Ver? Não é uma pergunta tão fácil de responder.

Uma pesquisa da HubSpot descobriu que 39% dos funcionários diriam que seu nível de produtividade é o mesmo do ano passado. Uma proporção um pouco menor (37%) disse que é um pouco mais ou muito mais produtiva, e quase um quarto (24%) se considera um pouco menos ou muito menos produtiva. Não há explicação sobre a metodologia da pesquisa, então tenho que assumir que é uma pesquisa interna - de qualquer forma, Caroline Forsey, gerente do blog de marketing da HubSpot, procurou abordar essas experiências díspares com uma lista de práticas e estratégias que os gerentes podem usar para responder para mudar os níveis de produtividade. Abaixo estão alguns dos destaques.

• Encontre atividades diárias ou semanais que sua equipe possa fazer em conjunto: pode ser algo tão simples quanto um jogo de Duas Verdades e uma Mentira, uma pergunta do dia ou colaborar em uma lista de reprodução de música temática. “Construir uma forte cultura de equipe é um componente crítico para aumentar a produtividade, pois ajuda seus funcionários a se sentirem mais engajados no trabalho e aumenta o moral da equipe”, escreveu Forsey.
• Pinte uma visão clara para o futuro de sua equipe: a parte “sem precedentes” da pandemia não desapareceu totalmente, mas, neste momento, temos uma ideia aproximada de como será o futuro de curto prazo. “Os funcionários tiveram que se adaptar a um novo mundo de trabalho, e agora que eles se ajustaram, você precisa pintar um futuro atingível para eles trabalharem, em vez de ambiguidade e incerteza”, disse Clint Fontanella, gerente de marketing da HubSpot.
• Promova a confiança e os limites: em ambientes remotos, a falta de confiança pode se transformar em microgerenciamento. Sem limites, o trabalho remoto pode sangrar rapidamente em nossas horas de lazer, o que pode ser igualmente prejudicial à produtividade.
• Reconheça que a produtividade parece diferente para todos: aqui está um exemplo pessoal – Barry Schwartz pode escrever e publicar as últimas notícias do setor antes que eu termine de lê-las. Embora eu também compartilhe essa responsabilidade, normalmente me concentro em conteúdo mais longo e perene. Isso significa muito tempo gasto em comunicação com profissionais e empresas e rodadas de edição. Comparar-nos uns aos outros simplesmente não faz sentido. Isso vale também para os funcionários que gostam de trabalhar das 9h às 16h sem descanso e que precisam sair por algumas horas para deixar o filho na creche, por exemplo.

As opiniões expressas neste artigo são do autor convidado e não necessariamente do Search Engine Land. Os autores da equipe estão listados aqui.