Blogunuzla Öne Çıkan Parçacıkları Nasıl Çalınır?

Pubcon, Las Vegas, Kasım 2017. Google'dan Gary Illyes Gelecek yıllarda SEO için en kritik yönlerden biri olarak içeriği Voice Assistant'ı dostu hale getirmekten bahsetti.

WordLift ile Ekip, bir buçuk yıldan fazla bir süredir buna kendimizi adadık. Aslında, içeriğinizi ses dostu hale getirmek başlı başına bir amaç değildir. Bu bir zihniyettir. Sıralamaların ötesine geçen içerik mimarisi hakkında düşünmenin bir yolu.

Ve her şey öne çıkan bir snippet'ten başlar!

Yeni Web, Arama Sonuçlarına Entegre Edilmiş Görüntülerden Oluşuyor

Son on yılda, sosyal medya gelene kadar web ağırlıklı olarak Google'dı:

Bugün web çok daha parçalanmış durumda. Aslında, alakalı içerik artık internetteki bloglarda yer almıyor. Sosyal medyada da öyle. Bu senaryoda, görüntülerin önemli bir rolü vardır.

SparkToro tarafından yapılan bu analizde jumpshot ile işbirliği içinde resimlerin web aramalarının iyi bir bölümünü nasıl temsil ettiğini görebilirsiniz.

Rand Fishkin'in belirttiği gibi, dikkate alınması gereken iki şey var. Birincisi, " Google Görseller küçüldü, ancak neredeyse tamamen Google web araması bu trafiği kendisi için aldığı için (sekmeleri görsel aramaya bırakmak, web SERP'lerine daha fazla görsel sonucu yerleştirmek vb.). "

İki numara " Google Görseller'in trafiğin daha da önemli bir bölümünü ("resmi görüntüle" konusundaki son değişiklikleri nedeniyle) gönderdiği göz önüne alındığında, orada performans gösterebilecek (ve bir web aramasında görünebilecek) görsel içeriğe yatırım yapmak hayır gibi geliyor. - içerik oluşturucular için beyin fırtınası."

Kısacası görseller, ait oldukları web sitesinden de bağımsız olarak, arama sonuçlarına giderek daha fazla entegre olmuşlardır.

Başka bir deyişle, geçmişte Google, web aramaları için bilgilerin çoğunu organik olarak sıralanan web sitelerinden alırdı. Artık işler çok değişti.

Gerçekten de Google, çeşitli kanallardan bilgi (metin, resim veya video olabilir) alır. Bu, kaliteli metin içeriğine sahip olmanın yeterli olmadığı anlamına gelir. Daha fazlasına ihtiyacın var.

Modern Seo'nun Altı Sütunu

Kaynak : slideshare.net

Michael King'in sunumunda iPullRank Genel Müdürü, SEO endüstrisinin durumu hakkında, modern SEO'da etkili olmak için altı şeye dikkat çekti:

• Mobil öncelikli
• Yapılandırılmış veri
• Hız
• İçerik
• Yetki
• Entegre arama

Ancak, gelişmiş SEO stratejilerinin yanı sıra “sesli arama çağında” başarılı olmak için buna inanıyorum. - zihniyetinizi değiştirmeniz gerekiyor.

Öne Çıkan Snippet Zihniyeti

Geçtiğimiz yıllarda Google'dan trafik almaya çalışırken ana düşünce "ilk sayfaya nasıl ulaşırım?" idi.

Bu akıl yürütme geçmişte başarılı olurken. Aynı zamanda önümüzdeki yıllarda kaybetmenize neden olabilecek şeydir.

Örneğin, birkaç ay önce Google, sözde sıfır sonuçlarla deneyler yaptı. . Kısacası, belirli türdeki sorgular için - Google yalnızca yanıt içeren bir pasaj sundu ve başka bir sonuç vermedi:

Google bunu yalnızca sınırlı sorgular için sunmuş ve sonra durdurmuş olsa da. Bu, bir şekilde ilerleyebileceğimiz geleceği ortaya çıkardı; sesli asistanlarımızda tek sonuçlardan yapılmıştır.

Bu senaryo yaklaşırken, yalnızca Google'ın ilk sayfasında sıralamak yerine öne çıkan snippet'leri hedeflemek kritik önem taşıyor.

Kısacası kafanızı kurcalayan soru şu olmalı: "Bu öne çıkan snippet'i nasıl edinebilirim?"

Birçoğu, "Küçük bir blogum varsa, öne çıkan bir snippet'i nasıl hedefleyebilirim?" diye düşünebilir.

Ve mesele şu ki, doğru fırsatları nasıl bulacağınızı biliyorsanız, blogunuzun boyutu veya yetkisi nispeten önemlidir.

“Çalınabilir” Öne Çıkan Parçacıklar Nasıl Bulunur?

Size yakın zamanda blogumda denediğim bir vaka çalışmasını göstermek istiyorum ve basit bir strateji ile büyük yayın kuruluşlarına öne çıkan snippet'leri nasıl çalabileceğinizi gösterin.

Kısa bir süre önce Amazon nakit dönüşüm döngüsü hakkında bir başyazı yazmak istiyordum. . Öne çıkan bir pasajı hedeflemek istediğimi biliyordum: nakit dönüşüm döngüsü.

Ancak, arama hacmine bakıldığında ve Google'da hızlı bir arama yapıldığında işler pek de iyi görünmüyordu:

Bu pasajda garip bir şey fark edebiliyor musunuz?

İlk olarak, uzun kuyruklu "nakit dönüşüm döngüsü" anahtar kelimesi 18.100'ün üzerindeydi ve öne çıkan snippet zaten mali konularda daha yetkili web sitelerinden biri olan Investopedia tarafından alındı.

Ancak, snippet'in herhangi bir resmi olmadığını fark ettim . İlk paragrafta gördüğümüz gibi, Google'ın arama deneyiminde görseller son derece önemli hale geldi.

Google'ın bunları web'den almasının ve öne çıkan snippet'lerine giderek daha fazla entegre etmesinin nedeni de budur. Aslında, öne çıkan bir snippet'in bir siteden gelen bir metin ve başka bir web sitesinden gelen bir görsele sahip olduğunu sıklıkla fark edebilirsiniz.

Başka bir deyişle, öne çıkan snippet'ler söz konusu olduğunda, Google, metnin geldiği bloga karşı önyargılı görünmüyor.

Google'ın algoritmaları, bu öne çıkan snippet için bunu değerlendirebilirse, başka bir yerden bir resim işe yarayabilir. Google alacak.

Bu mantıklı. Aslında, Google'ın algoritmaları alakalı içeriği hedefleyebilir. Bu nedenle, alakalı içerik sağlamak, bir siteden gelen metinle başka bir siteden gelen resmi karıştırmak anlamına geliyorsa, Google buna aldırmaz.

Bu yönü, gelişmiş snippet'te fark etmiştim . zaten birkaç ay önce. Bu bir fırsat açtı. Aslında, Investopedia'nın içeriğinde bir kusur vardı. Daha fazla bir bakışla zayıflığın ne olduğunu fark edebilirsiniz:

Alakalı içeriğe sahip, ancak ilgili infografiklerden yoksundu. İşte bu pasajı devralma fırsatı ortaya çıktı!

Çalınan Öne Çıkan Snippet'in Hikayesi

Amazon dönüşüm döngüsüyle ilgili makalenin yayınlanmasından üç ay sonra, bloguma yönelik artan sayıda arama trafiği fark etmeye başladım. "Nakit dönüşüm döngüsü" sorgusunu yazdım ve şunu gördüm:

Parçanın tamamını çalmadım, ancak blogumdaki bilgi grafiğine ulaşmayı başardım !

Bu infografiğe tıkladığınızda, bu sizi ait olduğu gönderiye yönlendirecektir. Oraya nasıl geldim?

Öne çıkan snippet çerçevesini takip edin

SEP'te , öne çıkan snippet çerçevesini zaten ele almıştım.

WordLift ekibiyle tanımlanan beş adımlı bir formülden oluşur:

• Wikipedia gibi düşün
• Varlık tabanlı içerik modelini kullanın
• Google'ın sevdiği verilere dönüştürün
• Dışa Bağlantı
• İçe Bağlantı

Bu süreci takip ederseniz, öne çıkan bir snippet alma şansınızı artırabilirsiniz. . Bu adımları uyguladığınızda ve blog yayınınız için öne çıkan bir görsel olarak ilgi çekici bilgi grafiğini oluşturduğunuzda, ek bir adıma ihtiyacınız var.

Görüntüden Blog Gönderisine Trafiği Yönlendirin

Bu taktiği WordLift'in CEO'su Andrea Volpini'den öğrendim. , günlük konuşmalarımızdan birinde, resimlerin basit bir yönlendirme ile orijinal gönderiye nasıl bağlanması gerektiğine dikkat çekti.

Aslında, özellikle WordPress web siteleri için sıklıkla olan şey, blogunuzun resimleri için bir dizi URL oluşturmaktır. Orijinal blog gönderisine bir yönlendirme oluşturmazsanız, risk, birçok fırsatı kaçırmanızdır.

Bunun yerine, örneğin, Yoast eklentiniz varsa , yeniden yönlendirmeyi ayarlayabilirsiniz. arama görünümü ayarlarından.

Bu kadar! Bunu uygulamaya koymaya hazırsınız!

Anahtar Paket Servis

Makale boyunca gördüğümüz gibi, web, çeşitli kaynaklardan gelen bir içerik bolluğu haline geldi. On yıl önce Google, içeriğinin çoğunu web sitelerinden aldı. Bugün sosyal medya ve diğer kanallar daha parçalı bir deneyim yaratabilir.

Ancak Google'ın amacı, kullanıcıların aramalarına alakalı içerik sağlamaktır. Bu görevi en iyi şekilde gerçekleştirmek için Google, web'deki çeşitli kaynaklardan içerik (metin, resim veya video olabilir) alır ve bunları karıştırır.

Kısacası, web'in parçalı olduğu yerlerde, Google bunu birden fazla kaynaktan içerik çekmek ve kullanıcılara entegre bir arama deneyimi sunmak için kendi avantajına kullanır. Bu bağlamda, zihniyeti değiştirmek kritik hale geliyor.

Birinci sayfada yer almak istemekten, öne çıkan snippet'i alma konusunda takıntılı olmanız gerekir. Bunu yapmak için “çalınabilir fırsatları” nasıl arayacağınızı öğrenmeniz gerekir.

Aslında, büyük bir satış noktası bir snippet kazandığında bile, içeriklerinin yapılandırılma biçiminde bir kusur olabilir. Bu kusur senin fırsatın olur.

Öne çıkan snippet için beş adımlı çerçeveyi uyguladığınızda, herhangi bir öne çıkan snippet'i elde etmek çok daha kolay hale gelir!