SEO Uzmanınız Web Sitenizi Tamamen Mahvetmeden Önce Bu 5 Adımı Atın

Infusion Soft bildirildi Küçük İşletme Sahipleri (SBO'lar), dijital pazarlama stratejilerinin bir parçası olarak 2018'de sosyal medya yönetimi için %38, Arama Motoru ve Optimizasyonu (SEO) ve dijital reklamlar için %30 ve web sitesi analitiği için %24 bütçe ayırmayı planladı.

Ancak bu yazının amacı için, vurgu SEO üzerinde olacaktır. Çünkü SEO'nun güçlü bir dijital pazarlama aracı olmasının yanı sıra ve çevrimiçi deneyimlerin %93'ünün arama motoruyla başladığı göz önüne alındığında , SEO, doğru yapıldığında, en iyi pazarlama hedeflerinize ulaşmanıza da yardımcı olabilir. (2018 Infusion Soft'un raporuna göre, ankete katılanların %31'i satışları artırmak istediklerini söylerken, %25'i müşterilerini elde tutmaya ve yeniden etkileşime geçmeye öncelik verdiklerini söyledi).

Şimdi, küçük işletme sahiplerinin %47'si pazarlama çabalarını kendi başlarına yürütürken , pazarlama , halkla ilişkiler ve reklamcılıklarını dış kaynak kullanan %14'lük bir kesim var. .

Öyleyse, pazarlamalarını dış kaynak kullanan yüzde 14'lük dilimden biriyseniz ve tesadüfen, pazarlamanızın dış kaynak kullandığınız kısmı web sitenizin SEO'suysa, dürüst olmak gerekirse, SEO'nuzun uzman (veya web siteniz için SEO yapmak için görevlendirdiğiniz kişi) neredeyse bir Armageddon'u çağırdı. 5. sayfadan sayfa unutulmaya düştüğünüz zamanki gibi. Ya da belki tam olarak değil, sıralamanızın 3. sayfadan 2. sayfaya yükseldiğini görmek - ancak bu sıralamanın etkisi hissedilmedi çünkü kullanıcıların %75'inden fazlası ilk sayfayı geçmiyor .

Sözü daha fazla uzatmadan, web sitenizin aramadaki görünürlüğüyle ilgili herhangi bir sorun fark ettiğinizde, özellikle de aktif bir SEO çalışması uygulanıyorsa, hemen uygulamanız gereken beş adımı aşağıda bulabilirsiniz.

Adım 1: SEO'nuzdan Sorumlu Kime Ne Yaptıklarını Sorun

Bu roket bilimi değil. Web sitenizde bir şeyler ters gittiğinde (görünürlük veya keşfedilebilirlik sorunları, sıralama sorunları veya hatta "dönüşümlerle ilgili endişeler") - ulaşmanız gereken ilk kişi SEO'nuzdan sorumlu kişidir.

Ve daha fazla veya daha az ödeme yapmanız önemli değil. Gerçek şu ki, yaptıkları iş için onlara ödeme yapıyorsunuz (veya ödediniz). Bu nedenle, size karşı sorumludurlar.

Mesele şu ki, belirli bir zamanda yaşayacağınız tek endişe trafik tankeriniz olmayabilir. Ayrıca backlink profilinizin bazı gölgeli bağlantılar içerdiğini fark edebilirsiniz. Veya, diğer zamanlarda, kullanılan SEO stratejilerini bilmek bile isteyebilirsiniz - aslında, sizi sıralamaya getirip getiremeyecekleri veya web sitenize bir Google cezası verip vermeyecekleri. , Sonuçta.

Pek çok endişenize rağmen, hala SEO danışmanına ödeme yapıyorsanız, size karşı sorumludurlar. Onlara özel olarak, iş web sitenizde dönüşü daha da kötüye götüren ne yaptıklarını sorun.

Bununla birlikte, SEO uzmanlarınızın her zaman isabet almaması gerektiğini unutmayın.

Yani, arama motorları tarafından yapılan güncellemeler gibi diğer dış etkenlerden kaynaklanmış olabileceğinden, sıralamanızdaki düşüşün nedeni bunlar olmayabilir. (Google bunun için kötü bir şöhrete sahiptir) veya belki bir rakip oyununu hızlandırdığında (ücretli reklam kullanmaya başlayan bir rakip).

Bununla birlikte, SEO uzmanınız, örneğin açılış sayfaları, meta etiketler, içerikler gibi web sitenizde veya web sitesi özelliklerinde önemli değişiklikler yaptıysa, o zaman bu olabilir.

Ne olursa olsun, sorun Google güncellemeleri gibi harici faktörlerden kaynaklansa bile - SEO çalışanınız veya hanımınız bunu bilmeyebilir (çünkü Google bazen algoritmalarında gürültü olmadan değişiklik yapar) - sizi özel olarak ayrıntılandırabilmeleri gerekir. (performans ayrıntıları değil) şimdiye kadar yaptıkları izlenebilir görevler (bağlantı kurma, içerik oluşturma, içerik promosyonu, sosyal medya veya arama reklamcılığı vb. düşünün).

Adım 2: Gerekirse SEO Danışmanınızı Ateşleyin

SEO danışmanınızın web siteniz ile ilgili yaşayabileceğiniz sorunlara göz yumması veya cevap vermemesi; SEO topluluğundaki uzmanların geri bildirimlerinden elde edilen genel fikir birliği veya popüler kalıp burada raporlarını paylaşmış olabilirsiniz; çalışmaları size ikinizin üzerinde anlaştığı kesin sonucu getirmiyorsa veya sizi daha da yakınlaştırdığına dair işaretler gösteriyorsa; ve/veya SEO ekibinin aslında SEO'nun en iyi uygulamalarını takip etmediğini veya sizi manipüle ettiklerini belirten yeni SEO uzmanının denetiminin sonucu tek bir anlama gelebilir: kovuldular!

Çoğu SEO hizmetli bazında olduğundan, genellikle 6, 12 ay. Yeni başlayanlar için altı ay seçin ve bu durumda bile, belirli bir süre içinde herhangi bir iyileşme belirtisi görmemeniz durumunda SEO uzmanınızın haberdar olmasına izin verin (üç ay diyebilirim, ancak bir veya iki ay içinde toparlamaya başlarsanız şanslısınız) sözleşmeden bağımsız olarak onlara karşı herhangi bir yükümlülüğünüzden kurtulduğunuz anlamına gelir.

Bu şekilde, işiniz için neyin işe yarayıp neyin yaramadığını temel alarak kararınızı verebilirsiniz.

3. Adım: Web Sitenizin Mevcut Durumunun Raporunu Alın

Şu anda web sitenizde yaşadığınız sorunlara yol açan olayın ciddiyeti ve toplayabildiğiniz geri bildirimler, bir sonraki eylem hattınızı bilgilendirecektir.

Genellikle atılacak en iyi adım , web sitenizi denetlemenize yardımcı olması için başka bir SEO uzmanıyla çalışmak olacaktır. ve sizi durumla ilgili ayrıntılandırın (bu, mevcut SEO uzmanınızın gündeme getirdiğiniz sorunla ilgili ikna edici bir açıklaması olmadığını veya ikileminizi paylaştığınız sosyal topluluktaki insanların yorumlarında popüler bir eğilim fark ettiyseniz).

Bağlantılı bir SEO topluluğundan girdi almanın ilginç yanı, sorunlarınız hakkında eğitim almanın yanı sıra, web sitenizi ücretsiz veya düşük bir ücret karşılığında denetlemeye gönüllü olan bu (bir, iki veya daha fazla?) erkek ve hanımın olmasıdır. .

Adım 4: Zaman Ayırın ve SEO Bilginizi Yükseltin

Yeni bir SEO ekibiyle yeni bir anlaşmaya girmek için net bir kafaya ve keskin bir zihne ihtiyacınız olacak. Kötü bir SEO deneyiminden yeni çıktığın için biraz sakinleşmeni tavsiye edeceğim. Bunu yaparken, SEO hakkında öğrenmeye başlamanızı tavsiye edeceğim. Bu basit nedenden dolayı…

Eski SEO ajansından, şirketinden veya serbest çalışandan ayrılma nedeniniz, SEO bilgi eksikliğiniz nedeniyle sizi bir gezintiye çıkardıklarını gözlemlemenizse, bu yeni adamları bilmiyorum ama onları farklı kılan nedir? ?

Bir kez ısırıldığında iki kez utangaç olduğu söylenir. Ve burada bahsettiğimiz sizin iş web siteniz.

Ek olarak, Google'ın web sitenizi arama grafiğine nasıl kaldırmaya karar verdiğine dair yapılanlar gibi bazı "hatalar" en iyi şekilde en fazla bir defada yapılır (ne demek istediğimi biliyorsanız).

Çevrimiçi işinizi ve itibarınızı korumak ve aç SEO uzmanları tarafından avlanmaktan kaçınmak için…

• Profesyonel SEO'ları vasat meslektaşlarından ayıran nitelikler hakkında bilgi sahibi olmalısınız;
• Ayrıca, büyük arama motorlarının imza sahibi olduğu en iyi uygulamalar hakkında bilgi sahibi olun;
• Bir şeylerin gerçekten yanlış gittiğini varsayarsak, bunun nedenini ve ne yapacağınızı bilmelisiniz.

Bahsetmeye gerek yok, bu bilgi, SEO'nun nasıl çalıştığını bilmek için kasıtlı çabalarınızdan gelecektir. .

Dürüst olmak gerekirse, başlamak zor olabilir - özellikle bot sıralama sayfaları konusuna ilgi duymayan veya bundan tamamen sıkılmış olabilecek bir kurucu veya işletme sahibi için. Ancak harcanan zamana ve çabaya değdiğini söylemeye cesaret ediyorum.

Adım #5: Web Sitenizin SEO'sunun Sorumluluğunu Alın (Yapabiliyorsanız ve Yapmanız Gerekiyorsa) Veya Biraz Yardım Alın

Diğer zamanlarda size önerilen SEO öğreniminin, artık işinin SEO'sunu kesinlikle yönetmesi gereken bir uzman olduğunuzu düşünmenizi sağlamadığını belirtmek yeterlidir.

Bu yüzden bu, BÜYÜK bir uyarı ile geliyor ve vurgu için - işinizin SEO'sunu yalnızca yapabiliyorsanız ve yapmanız gerekiyorsa kontrol edin!

Sizinle gerçekçi olmak gerekirse, SEO'ya yeni başlayan biri olarak yapabileceklerinizin (ve yapmanız gerekenlerin!) bir sınırı vardır. Her halükarda gereksiz olabilir, ancak burada ve orada bazı Googling'lerin sizi uzman düzeyinde çalıştırmayacağını bilmelisiniz.

Bahsedilen ve sınırlamalara rağmen, yine de işletmenizin SEO'sunun bazı yönlerini ele alabilirsiniz.

Google, hızlı yüklenen, faydalı ve güvenilir içeriklere sahip bir web sitesine yemin etti. (Daha da iyisi, bu içerikleri markayla alakalı hale getirirseniz).

Ayrıca sayfa içi optimizasyonu önerir böylece botları bir sayfadaki içeriği anlarken, eşleşen arama sorgularına göre buna göre sıralar. Buradan başlamak isteyebilirsiniz. Bu teknik veya ötesinde bir şey değil.

Böylece web sitenizin URL'sini Google Page Speed ​​Insight'a bırakabilirsiniz. veya diğer benzer araçlardan herhangi biri; Kafanıza takabileceğiniz önerileri uygulayın ve yapamadığınız öneriler için lütfen web yöneticinize iletin.

Kullanıcılarınız için faydalı, ilgi çekici ve eyleme geçirilebilir içerikler yayınlamaya geliyoruz. Bu bir epistle gerektirmemelidir. Yoksa olmalı mı?

…ve bu, iş web sitenizin SEO'su ile ilgili olarak (çok yetenekli değilseniz) yapmanız gereken şeydir. Bu istismarlar, herhangi bir fark yaratamayacak kadar ucuz görünüyor, ancak yine de güçlüler. Ve etkili de.

Doğru yapılırsa şunları yapabilirler:

• Size editoryal bağlantılar kazanın
• Sıralamanızı artırın
• Web sitenizin görünürlüğünü ve erişimini artırın
• Daha fazla ürün farkındalığı oluşturun
• Daha fazla trafik oluşturmaya yardımcı olun
• Potansiyel müşterilerinizi ve müşterilerinizi artırın
• Satışları arttır

Bununla birlikte, çok rekabetçi bir niş içindeyseniz - para anahtar kelimelerinizin Tıklama Başına Maliyetine (TBM) göre bileceksiniz - yukarıda vurgulandığı gibi olağan şeyleri yapmak işe yaramayabilir veya etkili bir şekilde çalışmayabilir. senin istediğin gibi.

İşte o zaman yardıma ihtiyacın olacak. Bunda usta bir el.

İşletmenizin SEO'sunu üstlenecek kişinin alanınıza çok aşina olması önerilir (web sitenizi teslim etmeden önce bunu doğrulayın). Gerekirse referans isteyin. Veya mantıklıysa, beklentilerin tartışıldığından ve sonlandırıldığından emin olun.

Sonuç olarak

Para web siteniz için SEO söz konusu olduğunda, kararların neden ve ne zaman verileceğini bilmek çok önemlidir.

Ve gönderide ayrıntılı olarak açıklandığı gibi, artık web sitelerinizi çevreleyen sorunlar olduğunda ve kimsenin sahiplenmediği, açıklama yapmadığı veya çözüm önermediği durumlarda ne yapmanız gerektiğini bilmelisiniz.

Ayrıca, sözleşmelere rıza göstermenin körü körüne yapılmaması gerektiğini de kategorik olarak belirttim. İşe yararsa, belirli bir süre sonra kararlaştırılan beklentiler karşılanmazsa, o zaman dışarıda olduğunuzu belirten bir tür madde eklediğinizden emin olun.