HTTPS'nin SEO Sonuçlarınız İçin Önemli olmasının Gerçek Nedeni: 5 Uzman Tartışıyor

Bu günlerde Google'ın HTTPS konusundaki gerçek duruşunu deşifre etmek zor olabilir.

Google ilk resmi olarak duyurduğunda 2014 yılında bir sıralama sinyali olarak HTTPS, buna “hafif” bir sinyal olarak atıfta bulundular. Google'ın kendi Gary Illyes'i, birkaç ay sonra buna “bağ bozan” bir sıralama faktörü demeye devam edecek ve bize güvence verecekti. "eğer yapmazsan, gayet iyi."

Veriler bunun doğru olduğunu, yardımcı olduğunu, ancak zorunlu olmadığını gösteriyor. Moz'un 2015 sıralama korelasyon çalışması O sırada, bir web sitesinde Google Analytics yüklü olsun ya da olmasın, HTTPS/SSL'ye sahip olup olmamasından ziyade sıralamalarla daha fazla korelasyona sahip olduğunu buldu. Yine 2016 yılında bir Backlinko çalışması 1 milyon SERP'den orta düzeyde bir korelasyon gösterdi.

İki yıl sonra, sıralamada oyunun kurallarını değiştiren uygun bir hale mi geldi?

Google, resmi sıralama faktörlerine o kadar sıkı sıkıya bağlıdır ki, doğruladıkları her şey yüz değerinde alınmalıdır. Ancak kendi sıralamanızı ne kadar etkileyeceği o kadar çok başka faktöre bağlıdır ki, doğrudan etkisini ölçmek zor.

Ancak Google, bu aydan itibaren Chrome'da olduğu gibi güvenli olmayan tüm siteleri belirleyerek "HTTPS Everywhere" girişimine bağlı kalmaya devam ediyor. . Güvenli sitelere öncelik verme konusundaki bu artan taahhüt kesinlikle Chrome özellikleriyle sınırlı kalmayacaktır - Google'ın aramada siteleri yalnızca tıklamanın ardından ortamın potansiyel olarak güvenli olmadığını belirlemek için "tavsiye etse", arama yapanlar bunu garip bulmazlar mı?

Bu yüzden uzmanlara gittik ve onlardan bir sıralama faktörü olarak HTTPS ile gerçekte neler olup bittiğini açıklamalarını istedik ve neden evet, web siteniz için bir SSL sertifikası almalısınız .

İşte söylemek zorunda oldukları şey.

Andy Crestodina, Orbit Media Studios'un CMO'su

Google bir veri şirketidir, dolayısıyla güvenlik onların en önemli tehdididir. Bir ihlal, bir hack, bir olay - bunlar borsada tek bir günde onlara milyarlara mal olabilir. Ayrıca, Avrupa mahkemelerindeki güveni sarsabilir ve davalarını zayıflatabilir.

Sadece güvenliğe çok önem verdikleri algısını yaratmak bile güven duygusu uyandırıyor. Güven, markalarının temelidir.

HTTPS/SSL'li sitelerin aynı zamanda yüksek dereceli web siteleri olması mantıklıdır. SSL içermeyen sitelerin daha küçük bütçeli, daha küçük ekipli, daha az sayfalı, daha az içerikli ve genel olarak daha zayıf pazarlamaya sahip daha küçük siteler olması daha olasıdır. Dijital bir sertifikada yılda 100$ tasarruf etmeye çalışıyorsanız, SEO dahil diğer şeyler konusunda muhtemelen çok ciddi değilsinizdir!

Tarayıcılar genellikle ziyaretçileri bir web sitesinin güvenli olmadığı konusunda uyarır. Bazen bu uyarı çok endişe verici! Bu ziyaretçiler için deneyimde çarpıcı bir değişiklik, siteyi hiç ziyaret etme ihtimallerini azaltıyor.

Bundan bir yıl sonra, bunun güçlü bir sıralama faktörü haline geldiğine dair kanıt bulacağımızı sanmıyorum, ancak bir korelasyon olduğuna dair çok daha fazla kanıt olacağını düşünüyorum.

Duda'nın CEO'su Itai Sadan

HTTPS her zamankinden daha önemli ve büyük olasılıkla önümüzdeki yıl boyunca önemli bir sıralama faktörü haline gelecek.

HTTPS, endüstrinin önemli oyuncularının çoğunun web'in sürekli gelişimi ve iyileştirilmesi için önemli gördüğü, HTTP'nin daha güvenli bir sürümüdür. Herkesin HTTPS'ye geçmesini sağlayabilirseniz, web sitelerindeki eski güvenlik sorunlarını azaltabilir ve genel olarak daha iyi bir web tarama deneyimi sağlayabilirsiniz.

Ayrıca, şifrelenmemiş web siteleri olduğu sürece, güvenlik açıklarından yararlanmak isteyen insanlar olacaktır. Çoğu kullanıcı bunun farkındadır ve günümüzde güvenli olmayan web sitelerinden kaçınmaya daha yatkındır.

Google'ın "Her Yerde HTTPS" girişimi, arama yapanlar için gerçekten daha iyi bir tarama deneyimi yaratıyor ve günün sonunda Google'ın istediği de bu. Arama yapanları bir arama motoru sonuç sayfasında gördükleriyle mutlu etmeleri gerekir ve güvenli olmayan web siteleri genellikle hoş karşılanmayan bir manzaradır.

Şu anda, web geliştiricilerini ve site sahiplerini gemiye almak için bir havuç ve sopa yaklaşımı var gibi görünüyor.

Örneğin, aşamalı web uygulaması işlevselliğini etkinleştirmek için HTTPS'ye ihtiyacınız vardır. Çoğu web geliştiricisi ve web sitesi sahibi en son teknolojiyi isteyecektir, bu nedenle HTTPS'yi benimsemek için oldukça iyi bir teşviktir.

Ancak Google ayrıca SSL'yi bir sıralama faktörü yaptı ve Mobilegeddon sırasında olduğu gibi Google'ın birden bire algoritmasını SSL'yi zorunlu kılmak için değiştirmesi şaşırtıcı olmaz. Bir SSL sertifikasına sahip olduğunuz için bir destek alamayabilirsiniz, ancak bu sertifika olmadan arama motoru sonuç sayfasında en üst sıralarda yerinizi kaybedebilirsiniz.

Web sitesi ziyaretçileri her zamankinden daha fazla işlevsellik bekliyor ve en yeni ve en iyi teknolojilerin çoğu HTTPS'nin etkinleştirilmesini gerektiriyor. Örneğin, aşamalı web uygulamalarıyla, çevrimdışıyken bir web sitesine göz atma veya yerel bir uygulama gibi ana ekrandan bir site başlatma gibi site ziyaretçileriyle etkileşim kurmak için birçok heyecan verici yeni fırsat elde edersiniz - ancak her ikisi de HTTPS gerektirir .

Bill Widmer , İçerik Pazarlama ve SEO Danışmanı

Ben çocukken, çevrimiçi oyun aboneliği satın almak istediğimde büyükannem çekleri tam anlamıyla çevrimiçi şirketlere postalardı. Hala buna gülüyorum!

Bugün, insanlar kredi kartlarını yalnızca çevrimiçi girmekle kalmıyor, gelecekte kolay giriş için de saklıyorlar. Kim bir şey satın aldığında 16 haneli bir kod yazmak ister? Bu, verilerin her yerde olduğu ve erişimin her zamankinden daha kolay olduğu anlamına gelir.

Şimdi, Facebook gibi mega şirketlerin kişisel veri sorunları için sıcak suya girmesi ve Avrupa'nın GSYİH yasalarını yayınlamasıyla, insanlar bilgiyi nereye girdikleriyle çok daha fazla ilgilenmeye başlıyorlar.

İnsanlar güvenliği önemser ve bu yüzden SSL'ye ihtiyacınız var. Bence her şeyden daha görsel. İnsanlar bu yeşil kilidi ve "Güvenli" kelimesini web tarayıcılarında görmekten hoşlanır çünkü bu onlara huzur verir.

Dürüst olmak gerekirse, çoğu şifreleme, şifrelenmemiş sitelerden çok daha iyi değildir. Google çalışanları akıllıdır – bunu bilirler. Ancak, insanların istediği şeyin SSL olduğunu da biliyorlar, bu yüzden sadece görünür bir sembol olsa bile, kullanıcılarının güvenini korumak için bunu memnuniyetle uygulayacaklar.

SSL her zaman (hafif) bir sıralama faktörü olmuştur ve olacaktır. Google'ın ana hedefi, belirli bir arama sorgusu için mutlak en iyi sonuçları göstermektir. Bunun bir kısmı, kullanıcılarına güvenli siteleri göstermek anlamına gelir, böylece kişisel bilgilerinin çalınması konusunda endişelenmelerine gerek kalmaz.

Google ayrıca kısa süre önce yalnızca "güvenli siteler" göstermeye çalıştıklarını duyurdu. Aslında, tarayıcıları (Chrome), giriş alanı olan tüm sitelerde (iletişim formu, e-posta bülteni veya satılık ürünler gibi) yavaş yavaş "Güvenli değil" uyarıları yayınlıyor. Bu, SSL olmayan siteleri daha da cezalandırır.

Google'ın yakın gelecekte yalnızca şifreli siteleri göstermesi tamamen olasıdır. Sonuçta, bu daha iyi bir kullanıcı deneyimi ve Google'ın peşinde olduğu şey bu.

Mordy Oberstein, Rank Ranger Pazarlama Müdürü

"Sıralama faktörü" perspektifinden HTTPS ile mutlaka ilişki kurmazdım. Yani, doğrudan bir faktör gibi görünmüyor.

Site güvenliğinin veya eksikliğinin kullanıcının bilincinde ön plana çıkarılacağı bir dünyada, HTTPS'nin hemen çıkma oranı üzerinde kendi başına bir faktörden daha önemli bir etkisi olabileceğini söylemeye cüret ediyorum. Kullanıcının bir siteyle bir dereceye kadar veri gizliliğiyle etkileşim kurmayı amaçladığı durumlarda, Chrome'un bir sayfayı güvenli olmayan olarak etiketlemesi, bu tür sitelerin hemen çıkma oranlarının arttığını görmesine neden olur. Makine öğrenimi çağında, özellikle RankBrain çağında, hemen çıkma oranındaki artış, sitenin arama motoruyla alakasız olduğunu bildirecektir.

Elbette bütün bunlar çok incelikli bir şekilde tartışılmalıdır. HTTPS'nin önemli bir sıralama faktörü olup olmadığını veya olmayacağını (doğrudan veya dolaylı olarak) söylemek siteye özgü bir konudur. Yani, HTTPS'nin muhtemelen daha fazla önem kazanacağı nişlerde bile (yani finans vb.), gerçek etkisi hem sitenin türüne hem de site için geçerli olan kullanıcıların türüne bağlıdır.

Yani, Chrome'un site güvenlik etiketlemesinin hemen çıkma oranlarını olumsuz etkileyeceğini varsayarsak, bunun en olası nerede olacağını düşünmemiz gerekir. Site ne tür kişisel bilgiler içeriyor? Web, sitenin izleyicileri konusunda ne kadar bilgili? Deneyimsiz veya bilgisiz kullanıcıların, durum ne olursa olsun güvensiz etiketten vazgeçeceklerini söylemeye cüret ediyorum.

Örneğin, insanların ESPN'den (şu anda HTTPS olmayan) ve fantezi futbol hesaplarından uzaklaşmaları, aynı zamanda “Güvenli değil” olarak görünen bir çevrimiçi bankacılık sayfasından ayrılmaları kadar olası mı?

Daha fazla uygunsuz veri paylaşımı vakası halkın gözüne girdiğinden, oldukça toksik bir ortam potansiyeli vardır. Kişiselleştirme ve web kullanımı arasındaki ilişki, özellikle ikisinin kamuoyu algısı açısından aydınlatılması, web güvenliği için yeni bir pazar talebi yarattı. Kullanıcılar, özellikle herhangi bir teknik altyapıya sahip olmayan kullanıcılar, kişiselleştirilmiş web içeriğiyle hedef alındıklarını anladıklarında, web güvenliğinin ele alınma şeklinin buna göre değişmesi gerekecektir.

Bunun, kayda değer art niyetlerin olduğu durumlardan biri olduğunu sanmıyorum. Bence optik olarak HTTPS'yi zorlamak Google için çok iyi görünüyor. Google'ın sağlam bir içerik kaynağı olarak görülme arzusunun giderek arttığını unutmayın. Google'ın sesli arama başarısı ve kullanıcıları “tek doğru cevap” ile rahat ettirebilmesi tamamen bu optiğe bağlıdır.

Google “güvensiz” olarak görülürse, en görkemli isteklerinin çoğu sorgulanacaktır. HTTPS'ye yönelik bir itme ile hizalanmak, yalnızca "güvenli" imajını güçlendirir. Başka bir deyişle, kullanıcılara site güvenlik etiketlemesi sunmak, kullanıcılarının en çok ilgisini çeken ve bilgi “güvenliği” üzerine kurulu bir arama motorunun ilişkisini teşvik eder. Bu, "Bu cihaz söylediğim her şeyi kaydedecek mi ve Google bunu herkesle paylaşacak mı?" korkularını hafifletmeye yardımcı olabilir.

Kullanıcılar umursamıyor gibi görünüyorsa ve “Güvenli değil” etiketi birçok sitenin hemen çıkma oranlarının artmasına neden olmuyorsa, “SERP üzerinde” bir ayarlama yapmak için hiçbir neden yoktur.

Georgi Todorov, DigitalNovas'ın Kurucusu

E-ticaret, çevrimiçi bankacılık, çevrimiçi işletme yönetimi - bunlar son birkaç yılda popülerliği artan alanlardan sadece birkaçı ve web'i giderek daha fazla şey için kullanmaya devam ediyoruz. Bu günlerde wifi her yerde olduğundan, telefonlarımızda, dizüstü bilgisayarlarımızda, tabletlerimizde ve masaüstü bilgisayarlarımızda senkronize ettiğimiz veriler her yerde görünüyor. Cihazlarımızda kredi kartı bilgilerimiz, çevrimiçi bankacılık bilgilerimiz, kişisel bilgilerimiz (adres, telefon numarası, sosyal güvenlik numarası vb.) bulunur ve bunların tümü, herhangi bir web sitesinde kötüye kullanılabilir veya internetten ele geçirilebilir. HTTPS'yi kullanın.

HTTPS ve SSL, söz konusu web sitesi ile “konuşmamızı” dış tehditlere maruz bırakmadan, istediğimiz web sitelerindeki verileri herhangi bir bağlantı üzerinden güvenle kullanabilmemizi sağlar.

Google ile ilgili her şeyde olduğu gibi, yeni “Güvenli değil” etiketinin bir sıralama faktörü olarak HTTPS/SSL'de ne kadar önemli bir değişiklik olacağını bekleyip görmemiz gerekecek.

Google, "tamamen güvenli bir web" oluşturmanın yollarını arıyor, ancak hala gidecekleri bir yol var. Facebook gibi kodamanları içeren son veri gizliliği skandallarıyla, HTTPS/SSL'nin gerçekten iyi bir şekilde kapsadığı bir şey olan veri güvenliği ve gizliliğine daha da sıkı bir şekilde odaklanıldı.

Adres çubuğundaki "Güvenli değil" etiketi yeni bir şey değil. Bu tür uyarılar, web formları olan HTTP web siteleri için zaten mevcuttu. Yine de, insanların bir Google uyarısına duyduğu saygı nedeniyle, birçok web sitesinin tıklama oranlarını etkileyecek oldukça büyük bir yumruk. Ayrıca, HTTPS'nin sıralama değeri aynı kalacak gibi görünüyor, bu nedenle Google'ın buradaki nihai hedefi, kullanıcılarda HTTP web siteleri ve verilerinin risk altında olduğu konusunda farkındalık yaratmak olabilir.

Bulmacanın bir başka parçası da kesinlikle web sitesi hızı olmalıdır. Modern web siteleri, büyük tarayıcılar (Chrome, Mozilla, vb.) üzerinden erişildiğinde, bu protokolün sağladığı bağlantı hızı nedeniyle çok daha iyi performans gösterir. Google her zaman iyi performans gösteren web sitelerinin savunucusu olmuştur, dolayısıyla bu onların genel felsefesine gerçekten uygundur.

Google yıllardır HTTPS'yi destekliyor ve hatta web sitelerini HTTPS'nin bir sıralama faktörü olduğunu iddia ederek geçiş yapmaya teşvik ediyor. Yine de, HTTPS'li bir web sitesine sahip olmak, şimdiye kadar SERP'leri veya KPI'ları önemli ölçüde etkilemedi.

Algoritmanın ötesine de bakmamız gerekiyor. Bir faktör olarak SSL'ye daha fazla sıralama değeri eklemeseler bile, SSL olmayan web sitelerine giren ve uyarıyı gören son kullanıcılar, kendilerini bu web sitelerinden uzaklaştırmak için giderek daha fazla çaba gösterebilir ve bunun, web sitelerinin sıralamasını etkileyeceğine inansanız iyi olur. bu web siteleri.