YouTube Masthead ile Marka Etkileşimini En Üst Düzeye Çıkarma [Örnekler]

YouTube Masthead, pazarlamacıların hala giden pazarlama taktiklerinden yararlandığının canlı kanıtıdır.

YouTube Masthead, YouTube'un ana sayfasına 24 saat boyunca yerleştirilen ve yaklaşık 60 milyon kişiye ulaşan dijital bir reklam panosudur (YouTube, ayda 1,8 milyar kullanıcı alır). Ana sayfa reklamında birden fazla video, CTA ve sosyal medya paylaşım düğmesi olabilir.

Reklam, hedeflenmeyen geniş bir kitlenin önüne yerleştirildiğinden, bu reklam türü en iyi, marka görünürlüğünü en üst düzeye çıkarmak isteyen ve bunu yapmak için bütçesi olan şirketler tarafından kullanılır.

Makalenin sonunda, bir YouTube Masthead reklamının işletmenizin yararlanabileceği bir şey olup olmadığını, ne kadara mal olabileceğini, TV reklamlarına kıyasla nasıl bir performans gösterdiğini ve şirketlerin bu reklam türünden ne elde etmeyi bekleyebileceğini öğreneceksiniz.

YouTube Masthead'in diğer reklam türlerinden farkı nedir?

YouTube Masthead, diğer videolarda veya sayfanın köşesinde katmanlı görünmeyen bir ana sayfa reklamıdır. Yalnızca ağın ana sayfasında görünür ve kullanıcıları arama geçmişlerine göre hedefleyemez.

Karşılaştırıldığında, bu diğer 4 YouTube Reklam türü, izleyicileri demografi, ilgi alanı, yaşam olayları ve pazardaki kitlelere göre hedeflemenize olanak tanır:

• YouTube Yer Paylaşımlı Reklamlar (videonun altında görünür)
• TrueView Reklamları (kullanıcının ilk tıkladığı videonun başında görünen atlanabilir video reklamlar)
• Video Öncesi Reklamlar (videonun başında görünen atlanamayan video reklamlar)
• YouTube Görüntülü Reklamcılık (bir videonun yanında veya altında bir şerit reklam)

YouTube Masthead reklamı, yukarıdaki reklam türlerinin sahip olduğu hedefleme seçeneklerinin çoğuna (demografi, ilgi alanları, yaşam olayları vb.) sahip değildir. Yalnızca reklamın bulunduğu ülkeyi seçebilirsiniz. Ayrıca, yukarıda bahsedilen reklamlar farklı şekilde konumlandırılmıştır ve farklı özelliklere ve daha gevşek politikalara sahiptir.

Reklamınız milyonlarca izleyiciye gösterileceğinden, YouTube'un uymanız gereken birkaç ekstra kuralı vardır. Örneğin, kumar işletmenizin reklamını yapmak istiyorsanız Google Ads ile bir başvuru yapmanız gerekir.

YouTube Masthead'leri hangi cihazlarda gösterilir?

YouTube Masthead, hem masaüstü hem de mobil cihazlarda gösterilir. Ancak Android ve iOS, Masthead'i farklı şekilde görüntüler:

Mobil Masthead de bir ana sayfa reklamıdır. Hedeflemeyle ilgili başka bir fark yoktur ve ne yazık ki YouTube, Android kullanıcılarının sayısı ile IOS'a karşı istatistik sağlamamıştır.

Her cihaz için reklam özellikleri nelerdir?

Google desteğine göre, YouTube Masthead masaüstü sürümü aşağıdaki teknik özelliklere sahiptir:

• Video gizli olamaz
• Otomatik oynatma 30 saniyeden uzun olmamalıdır
• 0 saniyelik otomatik oynatmaya izin verilmiyor
• Otomatik oynatma bittiğinde video küçük resmi gösterilecek
• En iyi sonuçlar için, mümkün olduğunda 16:9 en boy oranına sahip videolar kullanın.
• CTA butonunun şekli ve rengi değiştirilemez
• Küçük resimler soldan ve sağdan kırpılabilir

Bunlar, YouTube ana sayfa reklamınızın görünümü üzerinde en büyük etkiye sahip olacak temel YouTube Masthead reklam özelliklerinin yalnızca üst düzey bir özetidir. Tüm ayrıntılar için bu Google destek sayfasını ziyaret edin.

YouTube Masthead reklamının iki sürümü vardır: geniş ekran ve 16:9 oran. İlk olarak, geniş ekran versiyonu:

Ve şimdi 16:9 oranlı versiyon:

Videonuzun nasıl görüneceğine dair daha iyi bir fikir edinmek için YouTube'un önizlemesini de kullanın.

En iyi Masthead'lerin ortak noktası nedir?

Masthead reklamları hedeflenmemiş olsa da, bakmanız gereken trendler vardır (YouTube'u kimlerin kullandığı, yaş grupları, ne tür videoların trend olduğu gibi). 50 yaşın üzerindeki çoğu insan YouTube videolarını izlemediğinden, YouTube'da yeni bir artrit tedavisinin reklamını yapmak en akıllıca karar olmayabilir.

En iyi Masthead reklamları, kullanıcının dikkatini hemen çeker, eğlencelidir ve izleyicinin merakını uyandırır.

Masthead reklamlarınızla ilgili şu önemli ipuçlarını göz önünde bulundurun:

1. Akıllı olun ama basit tutun

Sıkıcı bir reklam göz ardı edilir, ancak zekice yaptığınız şakayı anlamak biraz zorsa, izleyicilerinizin büyük bir bölümünü az önce ne izlediklerini merak ederek bırakabilirsiniz.

2. Kısalık, zekanın ruhudur

Shakespeare'in ünlü sözleri bu gün için geçerlidir. Kısa tutun ve doğrudan noktaya kesin. Mesajınız ne kadar sıkıştırılırsa, o kadar güçlü olur.

3. İzleyiciye farklı seçenekler sunun

Bir YouTube ana sayfa reklamı yayınladığınızda, yalnızca bir CTA eklemek, henüz ürününüzü satın almaya veya görüntülemeye hazır olmayan kullanıcıları yok sayabilir.

Bunun yerine, mevcut özellikleri deneyin. Onlara daha fazla alakalı video görme, sosyal medyada paylaşma veya fotoğraf galerinizi tıklama seçeneği verin.

YouTube Masthead örnekleri

YouTube, popülerliği arttıkça bunun için daha sık bir banner görebilmeniz için yeni YouTube TV ürününü tanıtmayı sever. Platform kendi hizmetini zorlamadığında, diğer büyük isimler Rice Krispies gibi markalar dikkat çekiyor.

Video reklamda bir grup çocuk, dökülen mısır gevreği, kaşık baget ve her lokmanın meşhur çıtırtısını kullanarak bir “senfoni” yaratıyor. Sağda, ana sayfalarına ve ilgili Rice Krispies videolarına bir bağlantı göreceksiniz:

YouTube, ağırlıklı olarak eğlenceye odaklanan bir platform olduğundan, Disney gibi devlerin platformu bir reklam panosu olarak kullanarak en son filmlerini tanıtması mantıklıdır:

Disney'in Masthead reklamı “The Jungle Book”u tanıttı ve çeşitli özelliklerden yararlanıyor:

• İlk videoyu izlemeyi bitirdikten sonra seçebileceğiniz sağ tarafta birden fazla video
• etkileşimli medya
• İki harekete geçirici mesaj düğmesi ("Bilet Al" ve "Ormanı Keşfet")

İngiltere'de bir perakendeci olan Tesco, hayranlarına kişiselleştirilmiş dizüstü bilgisayarlar satmak için Star Wars çılgınlığından yararlandı:

Aşağıda gösterilen Jurassic World Masthead, Fransa'da tanıtıldı ve aşağıdakiler dahil bir dizi özellikten yararlandı:

• Arama çubuğu
• Daha fazla video bağlantısı
• fotoğraf Galerisi
• Sosyal paylaşım düğmesi
• Bilet satın almak için CTA düğmesi

Büyük markalar, öncelikle YouTube ana sayfasında reklam verenlerdir. Bunun nedeni, geniş bir kitlenin yüksek bir fiyata sahip olması ve bunun için bütçesi olan çok fazla şirket olmamasıdır. Daha küçük şirketler, şirketleri hakkında kelime yaymak yerine müşteri kazanmaya daha fazla odaklanır, bu da markalaşma çabalarının meyvelerini vermesi için daha uzun süre beklemeleri gerektiği anlamına gelir.

Maliyetleri ne kadar ve fiyatlandırma modeli nasıl çalışıyor?

Adweek'e göre, yerleştirme size en az 300.000 ila 400.000 $ (hedeflediğiniz ülkeye bağlı olarak) mal olacak ve Super Bowl Pazar günü neredeyse 1 milyon dolara kadar çıkabilir.

Ancak bunların hepsinin tahmin olduğunu ve doğru fiyatlandırma için YouTube ekibiyle iletişime geçmenin en iyisi olduğunu unutmayın.

İstatistikler ne diyor

Google, YouTube ana sayfa reklamlarının marka aramaları ve site ziyaretleri üzerindeki etkisini belirlemek için Compete ile iş ortaklığı yaptı. Bulgularına göre, bir YouTube Masthead'ine maruz kalan kullanıcıların reklamverenin web sitesini ziyaret etme, markalarını arama veya videolarının çoğuyla etkileşim kurma olasılıkları dört kat daha fazlaydı.

Çalışma ayrıca eğlence sektöründen reklamverenlerin web sitesi ziyaretlerinde %340 artış yaşadığını ortaya koydu ve bu da reklamların hedeflenmemesine rağmen platformun kullanıcı tabanı hakkında biraz bilgi sahibi olmanın uzun bir yol kat edebileceğini gösteriyor.

TV reklamlarıyla karşılaştırıldığında…

Google ve Tobii Pro Insights tarafından yapılan bir göz izleme çalışması, sosyal medya reklamlarının TV reklamlarına kıyasla izleyiciden daha fazla ilgi gördüğünü ortaya koyuyor. Ancak bir yakalama var - reklam ne kadar uzun olursa, izleyicinin tıklama şansı o kadar yüksek olur.

Araştırma ayrıca, katılımcıların yaklaşık %50'sinin reklamları izlemeyi seçtiği için TV reklamcılığının ölmediğini de ortaya koydu. Sorun maliyettir. Reklamverenler, daha büyük bir kitleyi hedefleyenler bile, sosyal medya reklamları için daha az ödeme yapar.

Markanız Masthead'i kullanmalı mı?

Her gün YouTube'u ziyaret eden 60 milyona yakın kişiyle, Masthead reklamlarıyla potansiyel erişim çok büyük. Bu erişim, dik bir fiyat olmadan gelmez ve bu reklam türü için bir prim ödemeyi bekleyebilirsiniz.

Bunu yapmak için bütçesi olan büyük markalar için harika bir fırsat. Bununla birlikte, küçük ve orta ölçekli işletmeler için Masthead, büyük olasılıkla erişilemez ve daha derin hedefleme seçenekleri (demografik bilgiler, ilgi alanı hedefleme vb.) sunan diğer reklamcılık seçenekleri kadar uygun maliyetli değildir.

Markanız ikinci kategorideyse dijital reklamcılık referans kılavuzuna bakın. İçeride, markaların hedef kitlelerini hedeflemek için kullandıkları en iyi platformları keşfedecek, gerçek hayattaki reklam örneklerini görecek ve ziyaretçinizin tıklama sonrası reklam deneyimini nasıl optimize edeceğinizi keşfedeceksiniz.