Mid Roll Reklamları: Nelerdir ve Bunları En Etkili Nasıl Kullanabilirsiniz?

YouTube veya Facebook'ta video izlerken, muhtemelen bir noktada videonun ortasında gösterilen reklamlarla karşılaşmışsınızdır. Belki eğlenceli bir yaz etkinliğiyle ilgili bir video izliyordunuz ve yakındaki su parkınız için bir reklam çıktı. Belki sektörünüzle ilgili bir video izliyordunuz ve reklam, iş akışı verimliliğinizi artırmayı vaat eden bir yazılım içindi.

Pek çok olasılık vardır ve çevrimiçi videoları izleyerek önemli miktarda zaman harcarsanız, reklamları doğru bir şekilde eklemenin, izleyen kitleyi geri çevirmeyecek yollar olduğunu fark edeceksiniz. Bu makalede, bir videonun ortasında gösterilen reklamın ne olduğunu, nasıl kullanıldığını ve bunları etkili bir şekilde yürütmek için nelerin bilinmesi gerektiğini tanımlayacağız.

Otomatik videonun ortasında gösterilen reklamlar nelerdir?

Videonun ortasında gösterilen reklam, yayıncının video içeriğinden önce veya sonra değil, içeriğin ortasında oynatılan bir video reklamı ifade eder. YouTube, Facebook veya başka bir platformda reklam veriyorsanız, dijital kampanyalarınız için nasıl çalışabileceklerini düşünmek isteyebilirsiniz.

Mid roll reklamın benimsenmesi ilk başta yavaştı ve bazı eleştirilere maruz kaldı, ancak son yıllarda YouTube, Facebook ve diğer platformlarda yaygın olarak kullanılmaya başlandı. Bir zamanlar kaçınılan bu yeni biçim, tamamlanma oranları açısından videodan önce gösterilen reklamları sessizce geride bıraktı ve bunların %90'ı tamamlanana kadar izlendi. Bir videonun ortasında gösterilen reklamın doğası, kendisini çeşitli yüksek kaliteli izleyici deneyimlerine borçludur ve göz ardı edilmemelidir:

Otomatik yerleşimler, Google'ın algoritması tarafından, çoğu kişinin belirli bir noktada reklamın daha fazlasını izleyeceği yönündeki kararlılığına dayalı olarak yerleştirilmiş reklamlardır. Makine öğrenimi daha etkili hale geldikçe, giderek daha fazla içerik oluşturucu bu otomatik yerleşimlere güvenmeye başlayacak, ancak şimdilik çoğu kişi reklamları içeriklerinde duyurulan veya planlanmış bir arayla yaratıcı bir şekilde yerleştirmelerine olanak tanıdığı için manuel olarak seçmeye devam ediyor.

Bir reklamveren olarak, oluşturma ve mesajlaşmanın her adımında reklamınızın olası yerleşimini göz önünde bulundurmak iyi bir uygulamadır. Yerleşimlerinizde oldukça seçiciyseniz, videonun ortasında gösterilen reklamı sunan kanalları ve bunu nerede yaptıklarını belirleyin. Diğer reklamlarda olduğu gibi, reklamı ilgi çekici ve kısa tutmak genellikle iyi bir uygulamadır ve videonun ortasında gösterilen reklamlar içeriğin ortasına yerleştirildiğinden bu özellikle doğrudur.

Otomatik orta rulo ve uygun yerleştirme sıkıntısı

Dünyanın en çok görüntülenen video platformu olduğu düşünüldüğünde, YouTube'un videonun ortasında gösterilen reklamların düzgün şekilde uygulandığını görmek için en popüler platform olması sizi şaşırtmamalı. Facebook bazı açılardan yavaş yavaş yetişiyor olsa da, uygulamaları reklamverenler için en iyi ihtimalle cansız oldu.

Facebook'un yardım merkezine göre, Yayın İçi reklamları hem yayıncılar hem de reklamverenler arasında yavaş yavaş ilgi görüyor. Ancak, Facebook gibi canlı yayın tabanlı bir platformda bir reklamın enjeksiyonu, izleyicilerle zemin bulmakta zorlanıyor gibi görünüyor.

Facebook'un yaşadığı zorluk, bu formatta daha büyük bir zorluğa işaret ediyor - videonun ortasında gösterilen reklamlar, daha doğal bir şekilde yerleştirilmiş, daha az müdahaleci ve izleyici için daha alakalı hissetme potansiyeline sahip olduklarından, videonun ortasında gösterilen reklamlardan veya diğer YouTube reklamlarından daha iyi performans gösteriyor. Ama bunu hepsi yapmıyor. Bu biçimin izleyici deneyimini kesintiye uğratma potansiyeli nedeniyle, bazı yayıncılar ve platformlar bunlardan uzak durur.

Bütçe

YouTube reklamları yayınlarken, reklamverenler yayın içi video için Google Ads aracılığıyla bir BGBM (gösterim/görüntüleme başına maliyet) temelinde ödeme yapar. Bu, yalnızca görüntüleme olarak sayılan ve izleyicilerde bir düzeyde marka bilinirliği sağlayan reklamlar için ödeme yapacağınız anlamına gelir. Google Ads, teklifleriniz, yerleşimleriniz ve stratejiniz üzerinde kontrol sahibi olmanızı sağlar, böylece doğru kurulum ve değerlendirme ile bütçenizi fazla harcamaktan asla endişe duymazsınız.

Reklam özellikleri

Videonun ortasında gösterilen YouTube reklamları hem mobil hem de masaüstü dostudur, bu nedenle cihaz özellikleriyle ilgilenmenize gerek yoktur. Dağıtım kanalınız için uygun kalitede ses ve video kullanmak ve içeriğinizin YouTube, Facebook veya tercih ettiğiniz platformun yönergelerine uygun olduğundan emin olmak gibi en iyi standart video uygulamalarına uyduğunuzdan her zaman emin olun.

Ek olarak, videonun ortasında gösterilen reklamlar için benzersiz özellikleri ve bağlamı göz önünde bulundurduğunuzdan emin olun. Örneğin, YouTube, videonun ortasında gösterilen reklamları atlanabilir veya atlanamaz olarak sunar; seçiminiz video yerleşimlerine, kitleye ve aklınızdaki hedeflere bağlıdır:

Youtube

• Minimum video uzunluğu: 12 saniye (bölgeye bağlı olarak, atlanamayan videonun ortasında gösterilen reklamlar için 15 ila 20 saniye).
• Maksimum video uzunluğu: Atlanabilir reklamlar için 3 Dakika veya daha az.
• Biçim: MP4 Önerilen veya herhangi bir YouTube uyumlu biçim
• Çözünürlük: 640×360 veya 480×360
• Barındırılan video uzunluğu: 10 dakikadan uzun olmalıdır.
• Reklam YouTube'da barındırılmalı ve Google Ads aracılığıyla oluşturulmalıdır
• Videoda manuel olarak yerleştirilmiş reklam araları veya otomatik olarak oluşturulmuş aralar etkinleştirilmiş olmalıdır

Facebook (Yayın İçi Reklamlar)

• Oran: 16:9 - 9:16; 16:9 Önerilen
• Çözünürlük: Mümkün olan en yüksek önerilen
• Video dosya boyutu: 4GB maks.
• Video Uzunluğu: 5 ila 15 saniye
• Video altyazıları: İsteğe bağlı
• Video sesi: Seçenek, ancak şiddetle tavsiye edilir
• %20'den fazla metinden oluşan video küçük resimlerinin yayınlanmasında azalma olabilir. Burada resimlerdeki metinler hakkında daha fazla bilgi edinin.
• En boy oranı toleransı: %3
• Biçim: En çok kabul edilen

En popüler reklam platformlarındaki farklı reklam türlerinin özellikleri hakkında daha fazla bilgi edinmek için Instapage dijital reklamcılık başvuru kılavuzuna bakın.

Bir videonun ortasında gösterilen reklamı iyi yapan nedir?

İyi bir videonun ortasında gösterilen reklam, tamamı görüntülenen reklamdır. Kötü yapılırsa, kesinti nedeniyle hüsrana uğrayan izleyicilerden güçlü olumsuz tepkiler alabilirler. Bunun sizi korkutmasına izin vermeyin; sadece en iyi ve en kötü arasındaki farkların ne olduğunu anlamayı kendine görev edin. Rahatsız edici, iğrenç veya başka türlü sarsıcı reklamlar genellikle kötü çevrimiçi reklamcılık uygulaması olmuştur ve bu, videonun ortasında gösterilen reklamlar için iki kat daha doğrudur.

İşte başlamanıza yardımcı olacak en iyi uygulamalardan bazıları:

1. İçeriğinizi uygun şekilde yerleştirin

Google, otomatik videonun ortasında gösterilen reklamları nasıl uyguladıkları konusunda çok daha akıllı hale geldi. İçerik oluşturucular bu özelliği açabilir ve Google'ın izleyicilerine alakalı, yarı alakalı veya en azından kullanıcı tabanlarına zarar vermeyen reklamlar göstereceğine güvenebilir. Bu düşüncenin bir kısmı, reklamları, reklam oynatıldıktan sonra izleyicinin izlemeye devam edeceği yerlere otomatik olarak yerleştirmektir.

Aşağıdaki Michael McCrudden videosunda, sarı çizgi, videonun ortasında gösterilen reklamın oynatılacağı "ara"dır:

Bazı durumlarda, içeriğin yazarı otomatik reklam aralarını kullanmayı seçtiğinde, YouTube, kullanıcı etkileşimine bağlı olarak bu süre zarfında bir videonun ortasında gösterilen video reklamı veya başka bir reklam göstermeyi seçer. Bu nedenle, videonun ortasında gösterilen reklam yerleşiminiz üzerinde daha fazla kontrol istiyorsanız, manuel reklam aralarını kullanın.

2. Reklamın içerikle, hedef kitleyle veya her ikisiyle eşleşmesini sağlayın

YouTube, analitik ve reklam araçlarını yavaş yavaş tanıtmaya devam ederken, görüntüleyenlerin gördüğü reklamlar, gelişmiş hedeflemeyle giderek daha alakalı hale geliyor. Ancak, reklamverenlerin, reklamlarının hangi içerikte görüntülenmesini istedikleri konusunda pek çok düşünce vardır. Pazarınıza ve hedef kitlenize bağlı olarak, belirli videoları veya yayıncıları doğrudan hedeflemek veya bazı içerikleri tamamen hariç tutmak isteyebilirsiniz.

Kendine sor:

• Hedef kitlemin daha büyük bir bölümünü bulabileceğimi bildiğim kanallar veya ağlar var mı?
• Bu kanalın hedeflemeye ÇALIŞMADIĞIM geniş bir kullanıcı tabanı var mı?
• Bu videoyu izleyen bir kullanıcı beğenir mi veya video sırasında reklamımı görmek ister mi?
• Halihazırda başka içerikleri görüntüleyen bir kitleye nasıl hitap etmeliyim?

Grammarly, reklamlarını aşağıdaki Life Hacks videosuna yerleştirerek harika bir iş çıkarıyor. Reklam, yarısında çıktı ve reklam yerleşimleri, değer teklifleriyle aynı doğrultuda:

3. Hedeflerinizi düşünün ve atlanamayan reklamları devre dışı bırakın

Bir yayın içi reklam oluşturduğunuzda, reklamın 15 ila 20 saniyeden kısa olması durumunda atlanamayan reklamlar oluşturma seçeneğiniz vardır. Videonuza daha fazla göz atmak kulağa çekici gelse de, kampanyanızın amacını göz önünde bulundurmaya ve belki de bu özelliği devre dışı bırakmaya değer.

Marka bilinirliğini teşvik etmek genellikle bir video kampanyasının amacıdır, ancak reklamverenler, marka farkındalığının olumlu bir şekilde tanıtılmasını sağlamak için reklamlarının gösterildiği bağlamdan haberdar olmalıdır. Birinin markanızla nasıl tanıştırılmasını istediğinizi düşünün. Yarıda kesilmelerini, diğer içeriklerle etkileşimin ortasında ve mesajı atlayamamalarını ister miydiniz? Bu herkesin ağzında kötü bir tat bırakır.

Ayrıca, hedefiniz en azından marka bilinirliği oluşturmak olduğundan, kullanıcının bir reklamı atlamadan önceki beş saniye, izleyici üzerinde olumlu bir izlenim bırakmak için yeterli bir zamandır. Reklamınızı bir sonraki gördüklerinde, tamamını izleme ve istediğiniz eylemi gerçekleştirme olasılıkları daha yüksek olacaktır. Her şeyden önce, daha sonra sizin için dönüşebilecek potansiyel müşterileri geri çevirmek istemezsiniz. Atlanamayan reklamların yeri vardır, uygulamadan önce bunları dikkatlice düşünmeniz yeterlidir.

Videonun ortasında gösterilen reklamları dahil etmeye hazır mısınız?

Herhangi bir dijital reklamda olduğu gibi, yararlı ve müdahaleci olmamasını sağlamak önceliklidir. Mesajınızı, reklamın içeriğini, yerleşimi ve doğru hedef kitleye ulaştığınız zamanlamayı uyumlu hale getirdiğinizde, kendinizi başarıya hazırlarsınız.

Tüm bu hareketli parçaların nasıl hizalanacağı ve her büyük reklam platformu için mümkün olan en iyi reklamların nasıl yapılacağı hakkında daha fazla bilgi almak için reklam özellikleri kılavuzuna bakın.