Site Arama İşlevi ve Raporu: Kitlenizi Anlamak için Sitenizin Arama Çubuğunu Nasıl Kullanabilirsiniz?

Bazen en iyi müşteri içgörüleri burnunuzun dibindedir.

Ben Danny Conlon, Ignite Visibility Ürün Yönetimi Direktörü. Size site arama işlevinin ve Google Analytics'in site arama raporunun hedef kitlenizi anlama şeklinizi nasıl değiştirebileceğini anlatmak için buradayım .

Site arama sonuçlarını derinlemesine inceleyerek ne elde edebilirsiniz ?

Web sitenizdeki arama kutusunda insanların tam olarak ne aradığını göreceksiniz. Sonuç olarak, bu verileri daha iyi bir web sitesi oluşturmak ve hedef kitlenize daha alakalı içerik sunmak için kullanabilirsiniz.

Neleri Kapsayacağız:

• Site Arama İşlevi Nedir?
• Site Arama İşlevi ve Raporu Hakkında Bilmeniz Gerekenler
• Google Analytics'te Bir Site Arama Raporu Nasıl Açılır ve Görüntülenir

Site Arama İşlevi Nedir?

Birçok web sitesinde bir site arama işlevi vardır . Bu işlev, kullanıcıların aradıklarını bulmak için bir arama çubuğu kullanmalarına olanak tanır. Bu, web sitesinde manuel olarak gezinmek istemeyen kişiler için yararlıdır.

Site içi arama işlevinin yanı sıra, web sitesi geliştiricileri Google'ın "Programlanabilir Arama Motoru" dediği şeyi de kullanabilir .

Google'a göre bu , "ziyaretçilerinizin aradıkları bilgileri bulmalarına yardımcı olmak için web sitenize bir arama motoru eklemenizi sağlar" . Programlanabilir Arama Motoru, Google'ın temel arama teknolojisine dayandığından , kullanıcılarınızın yüksek kaliteli, alakalı sonuçlar aldığından emin olabilirsiniz.

Site Arama İşlevi ve Raporu: Bilmeniz Gerekenler

Birçok insan bunun farkında değil.

Google Analytics, sitenizin arama çubuğunda insanların ne aradığını gösteren bir rapora sahiptir. Site içi aramalarda veri toplamak için bu raporu açabilirsiniz. Bu aramalar size iki şey söyler:

1. İnsanların aradığı dahili sorgular
2. İnsanların bu aramadan ulaştığı sayfalar

Temel olarak, Google Analytics site arama raporları size büyük ölçüde yardımcı olur. İnsanların web sitenizde görünen arama kutusuna yazdıkları kelimeleri ve sorguları anlayabilirsiniz.

Bu veriler, birkaç temel nedenden dolayı süper değerlidir. Bir SEO veya ücretli medya stratejisi oluşturmak için hangi sorguları kullanabileceğinizi gösterebilir . Site arama sorguları, hedef anahtar kelimeler için temel nokta olabilir.

Ayrıca, kullanıcıların aradıklarını ancak navigasyonunuzda bulamadıklarını gösterebilir.

Bir site yöneticisi olarak, verileriniz üzerinde işlem yapmanıza yardımcı olacak sorular sorabilirsiniz. Gezinmede ön plana çıkarmam, dahili bağlantılar oluşturmam ve hatta daha fazla harekete geçirici mesaj (CTA) eklemem gereken bu sayfalar mı? Çoğu zaman cevap evettir .

Site arama raporu , insanların markanız hakkında ne düşündüğünü anlamanıza yardımcı olur. Bu, sunduğunuz ürün ve hizmetleri içerir. Size arama yapmak için kullandıkları kelimeleri tam olarak söyler.

Site Arama Raporları hakkında daha fazla bilgi – Doğrudan Google Analytics'ten

Google Analytics'te Site Arama Raporu Nasıl Açılır?

Google Analytics'teki arama raporunuza erişmeden önce raporlama işlevini açmanız gerekir. Google, Google Analytics'te site aramasının nasıl kurulacağına dair kesin talimatlar sunar . Site arama raporunuzu açma hakkında bilmeniz gereken bazı şeyler şunlardır :

• Görmek istediğiniz her raporlama görünümü için bir arama raporu ayarlamanız gerekir. Google, "Görünüm veya raporlama görünümü, kendi benzersiz yapılandırma ayarlarına sahip olabilen bir Universal Analytics mülkünün alt kümesidir. Tek bir mülk için birden çok görünüm oluşturabilir ve her görünümü mülk için farklı bir veri alt kümesi gösterecek şekilde yapılandırabilirsiniz."
• Google Analytics hesabınızın Yönetici sayfasına gidin ve ayarları görüntüleyin. Site Arama Ayarları'na gidin ve Site Arama İzleme'yi açın.
• Bunu yaptıktan sonra Sorgu Parametrelerini ayarlayabilirsiniz. Site arama sonuçlarının URL'sine bakarak arama sorgusu parametrelerini belirleyebilirsiniz . Bunları web yöneticinizi ziyaret ederek de bulabilirsiniz. Bir URL'de, sorgu parametresi q= , s= veya terim , arama , sorgu ve anahtar sözcükler sözcüklerini takip edebilir . Buraya en fazla beş parametre ekleyebilirsiniz (yalnızca harfler, eşittir işaretini atlayın).
• Site Arama Kategorilerini açık veya kapalı bırakabilirsiniz. Sitenizin aramalara yardımcı olacak kategoriler sunup sunmadığına bağlıdır. Site Arama Kategorilerini açarsanız, bu kategoriler için de Sorgu Parametrelerini belirlemeniz yeterlidir. Bu parametreler , URL'de sc= veya başka bir parametreyi takip edebilir. Yine, yalnızca harfleri kullanın ve eşittir işaretini atlayın.
• Ayarlarınızı kaydettiğinizden emin olun! Kaydettikten sonra, site arama raporunuzu Google Analytics'te görüntülemeye hazırsınız .

Kurulum Yaptıktan Sonra Google Analytics'te Site Arama Raporunu Nasıl Görebilirsiniz?

Google Analytics'te Site Arama Raporlarını görmek için şu adımları izleyin :

1. Google Analytics hesabınızda oturum açın.

2. Görünümünüze gidin . Bunu, yönetici sayfasını ziyaret ederek ve hesaba, mülke ve görünüme giderek yapacaksınız.

PROFESYONELLER İÇİN İPUCU: Google, "Seçtiğiniz hesap, hangi özellikleri görebileceğinizi belirler. Seçtiğiniz mülk, hangi görünümleri görebileceğinizi belirler.”

3. Hesabınızda Raporları açın.

Raporlama Navigasyonu

4. Davranış > Site Arama öğesini seçin . Eğlence burada başlıyor! (Eh, benim gibi bir ürün yönetimi direktörü iseniz eğlencelidir.)

Site Arama'ya girdiğinizde, veri toplamaya ve analiz etmeye başlayabilirsiniz. Buradan, bir Arama Terimi raporu görebilirsiniz. Bunlar, kullanıcıların arama çubuğunda aradığı sorgulardır.

İşte site arama sonuçları raporunun nasıl görüneceğine dair bir örnek:

En üst Sayfa

Elbette, aramalarınız sitenize özgü olacaktır.

Öğeler, arama terimini, o terim için toplam benzersiz aramaları ve bu terimin oluşturduğu toplam sorguların yüzdesini içerir.

Belirli bir terimi ne kadar çok kişi ararsa, o terim o kadar önemli olabilir. Sitede gezinme, SEO ve ücretli medya kararları vermenize yardımcı olabilir.

Ayrıca bir Başlangıç ​​Sayfası raporu göreceksiniz. Bunlar, kullanıcıların aramadan tıkladıkları sayfalardır.

Başlangıç ​​sayfası

Başlangıç ​​Sayfası raporundaki öğeler, insanların aramadan ulaştığı bağlantıları, bağlantıların izlendiği toplam benzersiz aramaları ve oluşturduğu toplam benzersiz aramalardan URL trafiğinin yüzdesini gösterir.

Profesyonel İpucu: Henüz Yapmadıysanız Web Sitenize Bir Site Arama Çubuğu Ekleyin

Bu verilere erişmek istiyor ancak site arama çubuğunuz yok mu? Şimdi bir tane alma zamanı!

Bir site arama çubuğu her web sitesi için uygun değildir, ancak aradığınız çözüm bu olabilir. Arama işlevini ayarlamanıza, kullanıcı arayüzünü oluşturmanıza, site arama sonuçlarını ayarlamanıza ve arama çubuğunu web sitenize entegre etmenize ve stilini belirlemenize yardımcı olabilecek bir web sitesi geliştiricisi veya ilgili başka bir profesyonelle çalışın .

Sonuç: Site Araması Değerli Verileriniz Parmaklarınızın Ucunda

Isı haritaları, yol analizi ve evet, site arama raporları gibi yöntemler , site ziyaretçilerinizin hareketlerini takip etmenize yardımcı olur.

Site arama sonuçları verilerine erişmek ve bunları kullanmak , neyi daha iyi yapabileceğinizi ve hedef kitlenizin tam anlamıyla aradığını sunan içeriği nasıl geliştirebileceğinizi anlamanıza yardımcı olur .