Büyümeyi Artırmak İçin Çalışan Kişisel Markalarını Etkinleştiren 5 Şirket
Yayınlanan: 2022-02-11Sosyal medyada aktifseniz, kaçınılmaz olarak kişisel markalaşma hakkında konuşan daha fazla insanla karşılaşırsınız. Bu, öncelikle LinkedIn'de başladı, ancak tüm sosyal platformlarda oluyor.
Şirketler yıllarca işyerinde sosyal medya konusunda temkinli davrandı ve çalışanları kendi markalarını ve düşünce liderliğini oluşturmaya teşvik etti.
Anlaşılır şekilde. Liderler için sinir bozucu olabilir ve markayı olumsuz etkileyebilir.
Ancak yıllar geçtikçe, neredeyse her çalışanın en az bir aktif sosyal medya kanalında aktif olmasıyla sosyal medya olmazsa olmaz hale geldi. Bu kaçınılmazdır ve çalışanlar zaten çevrimiçi olarak çalıştıkları şirketler hakkında konuşurlar.
Peki şirketler ne yapmalı?
Aslında oldukça basit: Onu benimseyin, cesaretlendirin, çalışanlara rehberlik edin ve çalışanların kişisel markalarına yatırım yapmayı organizasyonun genel pazarlama stratejisinin önemli bir parçası haline getirin.
Çalışan kişisel marka bilinci oluşturma örneklerine mi ihtiyacınız var? Bu yazıda, çalışanlarının kişisel markalarını güçlendiren ve onları bir öncelik haline getiren birkaç şirkete göz atacağız.
Kişisel Markalar Aracılığıyla Pazara Geçiş Stratejilerini Güçlendirmek
Bugün, daha fazla kuruluş, çalışanların kişisel marka oluşturmasını benimsiyor ve teşvik ediyor.
Artık influencerlar sadece 50k, 100k+ veya 1 milyondan fazla takipçisi olan kişiler değil. Bir ağa sahip olan herkes kişisel bir marka oluşturabilir ve farklı şekillerde etki sahibi olabilir.
Ve bildiğimiz şey, her şirketin pazarlaması, satması ve kiralaması gerektiğidir ve daha iyi sonuçlar elde etmenin en iyi yollarından biri çalışan ağlarıdır. Çalışan sesleri en güvenilir olanıdır ve markanıza aşina olmayan kişilere ulaşabilir.
Çalışanlar tarafından paylaşılan içerik, marka kanalları tarafından paylaşılan içeriğe göre 8 kat daha fazla etkileşim alır. (Bugün Sosyal Medya)
Ancak unutmayın, bu çalışan marka oluşturmanın yalnızca bir faydasıdır.
Çalışanların kişisel markalarını gerçekten etkinleştirmek istiyorsanız, odak noktanızı çalışanlarınıza ve bunun içinde onlar için ne olduğuna ayırmanız gerekir. Neden umursamalılar? Onlara nasıl fayda sağlar?
Çalışanlara rehberlik etmek ve çabalarını desteklemek, kişisel marka bilinci oluşturmanın kuruluşunuzda özgün bir şekilde çalışmasının anahtarıdır.
Sosyal medyada kişisel markalaşmanın çalışanlara ve şirkete sağladığı faydalar hakkında daha fazla bilgi almak istiyorsanız, her şeyi kapsayan bu daha büyük rehberimiz var.
Kişisel Markalaşmayı Etkinleştiren En İyi Şirket Örnekleri
Bazı şirketler, en başından beri çalışanlarını etkileyenler konusunda stratejiktir. Diğerleri pazarlama, satış veya işveren markası/işe alma gibi belirli ekiplerle başlar. Ve bazı kuruluşlar şirket çapında bir yaklaşım benimser.
Oluşturmayı, paylaşmayı ve etkileşim kurmayı ne kadar çok insan etkinleştirirse, sonuçlar o kadar iyi ve etki o kadar hızlı olur. Ancak her şirket buna farklı şekilde yaklaşabilir ve yine de stratejik olabilir.
İşte çalışanların kişisel markalarını teşvik eden ve bunu bugün pazara açılma stratejilerinin bir parçası yapan markalara ilişkin bazı örnekler.
1. Birlik
Unity ismine aşina olabilirsiniz veya olmayabilirsiniz, ancak oyun dünyasındaki yaratıcılar için sevilen bir şirkettir. Unity, gerçek zamanlı 3D (RT3D) içerik oluşturmak ve çalıştırmak için dünyanın lider platformudur.
Tüm yaratıcı ve oyun ürünleri hakkında daha fazla bilgiyi buradan edinebilirsiniz.
Unity'nin pazara açılma stratejisinin büyüyen önemli bir parçası, çalışanları sosyal medyada içerik oluşturmaya ve paylaşmaya teşvik etmektir. Genel olarak, şirket savunuculuk programı ile aşağıdakileri yapmayı amaçlamaktadır:
- Çalışanların harika içerikleri tek bir yerde keşfetmesini kolaylaştırın
- Unity çalışanlarının yanlarında taşıyabilecekleri kişisel markalar oluşturmasına yardımcı olun
- Unity mesajını yaymak ve marka bilinirliği oluşturmak
Unity, kişisel markaları için ve şirket adına içerik oluşturmak, etkileşimde bulunmak ve paylaşmak için etkileyici olarak etkinleştirilen 1.000 çalışana sahiptir.
Masterclass'ımızda kişisel marka oluşturmaya ve Unity sosyal programına daha derin bir dalış yaptık. Aşağıdan izleyin!
Unity ayrıca, çalışan etkileyicileri aracılığıyla gerçek bir yatırım getirisi elde eden harika bir müşterimiz oluyor. Unity'nin EveryoneSocial ile sosyal programı hakkında daha fazla bilgi edinmek ister misiniz? Bu podcast bölümüne göz atın.
2. gong
Öncelikle LinkedIn'de aktifseniz, muhtemelen Gong çalışanlarından gelen içeriklerle karşılaşmışsınızdır.
Gelir istihbarat platformu, ekiplerinize ve liderliğinize tüm anlaşmalar, ekip performansı ve pazar değişiklikleri konusunda eksiksiz bir görünürlük sağlar.
Gong, harika ürünü, güçlü içerik stratejisi ve ağlarıyla değerli içgörüler paylaşan sosyal anlayışlı çalışanları sayesinde yıllardır SaaS içerik dünyasına hükmediyor. Elbette, Gong'daki herkes içerik oluşturup paylaşmaz, ancak çalışanlarının çoğu yapar.
Ve bazı Gong çalışanları, binlerce takipçisi olan kişisel markalar oluşturdular - hatta bazı şirketlerin LinkedIn şirket sayfası takipçilerinden daha fazla! Tüm bunları, değerli içeriği paylaşarak, cana yakın davranarak ve Gong ile hiçbir ilgisi olmayabilecek, kullanıcı tarafından oluşturulan benzersiz içeriği karıştırarak yaptılar.
İster çevrimiçi bir etkinlik aracılığıyla isterse yeni bir veri raporunun yayınlanmasıyla olsun, “Gongsters” bunun üzerindedir ve Gong'un mesajını kendi ağlarına dağıtır.
Gong'un yardımcı olmak için bir platform mu yoksa manuel bir içerik motoru mu kullandığından emin değilim, ancak çalışanların markalarının gücünü göstermek, şirketin pazara açılma stratejisinin önemli bir parçası olduğu açık. Ayrıca, şirket bunu tamamen destekliyor ve teşvik ediyor.
Oh, ve Gong şimdi 7.5 Milyar doların üzerinde bir değere sahip. Tesadüf? Bence değil.
3. Biber Kavalcısı
HerkesSocial olarak, sosyal medyaya yeni yollarla yaklaşmak isteyen yaratıcılığın ve markaların büyük hayranlarıyız. Gelişmiş bir programlama yazılımı platformu olan Chili Piper, tam da bunu yaptı.
Şirketinin sosyal medya hesaplarına bir göz atın ve Chili Pepper'ın her zaman harika bir içeriğe ve harika bir etkileşime sahip olduğunu göreceksiniz.
Bununla birlikte, Chili Pepper sosyal oyununu bir adım öteye taşıyor ve çalışanları sosyal olarak aktif olmaya teşvik ediyor.
Çalışanları içerik oluşturup yayınlıyor ve diğer kullanıcılarla etkileşim kuruyor ve Chili Piper'ın çalışan kişisel markaları, şirketin başarısının anahtarıdır.
Bu, yalnızca çalışanların kişisel markalarını büyütmekle kalmayıp aynı zamanda onları Chili Piper'ın başarısında güçlendiren başka bir dağıtım kanalıdır. Ve açıkçası, hem çalışanları hem de izleyicileri bu yaklaşımı seviyor ve markayla bağlantı kurmaktan keyif alıyor.
4. Laboratuvarları İyileştirin
B2B yazılım şirketleri çalışanların kişisel markalarıyla uğraşırken, gelişebilecek tek sektör bu değil.
Pazarlama veya satış uzmanıysanız, Refine Labs tanıdık bir isim olabilir. Talep yaratan ajans, ilginç içerik, kanıtlanmış sonuçlar ve sosyal medyadaki çalışanlarının kişisel markalarıyla sektörde büyük bir sıçrama yaptı.
Kurucu Chris Walker, çoğunlukla içerik yayınlama ve sosyal medyada etkileşim kurma yoluyla ajansını zirveye taşıyan bir talep gen motoru inşa etti. O zamandan beri ekip genişledi ve 50'den fazla çalışanının çoğu sosyal içerik oluşturup paylaşıyor.
LinkedIn, pazarlamacılar için podcast bölümleri, videolar ve daha fazla içerik dağıtmak için kullandığı Refine Labs'ın ana odak noktasıdır. Ancak çalışanlarının çevrimiçi faaliyetleri, şirketin büyümesini nasıl hızlandırmaya devam ettiğini gösteriyor.
5. Rüya verileri
Henüz Dreamdata'yı duymadıysanız, şimdi duydunuz - ve yakın gelecekte kesinlikle daha fazlasını duyacaksınız.
Şirket 2018'de kuruldu ve sosyal medya ve çalışanların kişisel markaları aracılığıyla istikrarlı bir şekilde çekiş kazanıyor.
B2B gelir ilişkilendirme platformunun büyük bir kısmı, çalışanları benzersiz içerik oluşturmaya ve kişisel ağlarında paylaşmaya teşvik ediyor. Küçük ekibin birçok üyesi de başkalarıyla etkileşime geçer ve değerli sohbetleri ateşler.
Bu, markaya daha fazla ilgi gösterilmesine, daha fazla potansiyel müşteri elde edilmesine ve daha fazla gelir elde edilmesine yardımcı oldu.
Ayrıca, bu alanda sadece şirket için değil, aynı zamanda bireysel çalışanlar için de güvenilirlik ve otorite oluşturmaya yardımcı olur. Bu bir kazan-kazan.
Son düşünceler
Kısa listemizde daha fazla yazılım şirketi fark etmiş olsanız da endişelenmeyin! Her sektör, pazara giriş stratejilerine çalışanların kişisel markasını dahil etmekten yararlanabilir ve faydalanır.
Sektörünüzü bekleyen bazı yönergeler ve korkuluklar kesinlikle olacaktır, ancak çalışanların sosyal ağlarını benimsememek BÜYÜK kaçırılmış bir fırsattır.
Örneğin, American Family Insurance'ın sosyal medyanın ilk zamanlarında çalışan influencerlarını harekete geçirmek için neler yaptığını ve bugün deEverySocial ile neler yaptığını öğrenebilirsiniz.