Endeks ne zaman? IndexNow, Bing ve Yandex deyin; Salı gününün günlük özeti

Search Engine Land'in günlük özeti, günümüzün arama pazarlamacısı için günlük içgörüler, haberler, ipuçları ve temel bilgelik parçalarını içerir. İnternetin geri kalanından önce bunu okumak istiyorsanız, her gün gelen kutunuza teslim edilmesini sağlamak için buradan kaydolun .

Günaydın Pazarlamacılar, sizce teknik SEO başarısı için en büyük risk nedir?

Aira ve Women in Tech tarafından hazırlanan The State of Technical SEO Raporuna (kapılı olmayan içerik) göre, yanıt verenlerin dörtte birinden fazlası (%27), organizasyonel kaynak eksikliğinin (hiç kimsenin değişiklik yapamaması anlamına gelir) en büyük caydırıcı olduğunu söyledi. SEO. Raporda 17 profesyonelin yorumları bile yer alıyor: “Kaynak şu anda herkesin ağzındaki kelime. Yedek kaynakları olan bir ajanssanız, 2022'ye gerçekten harika bir konumda ulaşacaksınız” diyor Roast SEO ekibi direktörü Paige Hobart. Serbest SEO danışmanı Natalie Arney, "Daha fazla ekibin SEO'yu satın alırken, diğer destekleyici kaynakların mevcut olduğundan emin olmaları gerektiğini anlamaları gerekiyor (tam zamanlı/tamamen adanmış olmaları gerekmiyor)," dedi.

Pek çok çalışmayla karşılaştım, ancak sezgisel kullanıcı arayüzü veya özellikle şirket içi, ajans ve serbest SEO'lar için bölümlerin yanı sıra araçlar, beceri seti ve teknik SEO etkinliği ile bu kapsamlı sayesinde sindirimi bu kadar kolay. İster kendiniz bir uygulayıcı olun, ister işletmeniz için pazarlama yürütüyor olun, çalışmada daha iyi kararlar vermenize yardımcı olabilecek veriler ve öngörüler var.

George Nguyen,
Editör

IndexNow – Microsoft ve Yandex'in içeriği arama motorlarına göndermeye yönelik yeni girişimi

Microsoft ve Yandex, site sahiplerinin sayfalarının ve içeriklerinin arama motoru tarafından anında dizine eklenmesini sağlamak için herhangi bir arama motorunun katılabileceği yeni bir protokol olan IndexNow'u duyurdu.

Şu anda, Microsoft Bing ve Yandex, girişime tam olarak katılan iki arama motorudur, ancak diğerleri bu açık protokolü kabul edebilir. Ayrıca, bu protokolü benimseyen herhangi bir arama motoru, gönderilen URL'lerin, hem Bing'e hem de Yandex'e veya daha yaygın bir şekilde benimsenmesi durumunda ek arama motorlarına gönderme ihtiyacını ortadan kaldırarak, katılan diğer tüm arama motorlarıyla otomatik olarak paylaşılacağını kabul etmelidir. Ek olarak, eBay, LinkedIn, MSN ve GitHub (son üçü Microsoft'a aittir) gibi üçüncü taraf siteler, IndexNow API'sini entegre etmek için destek göstermiştir ve Microsoft, IndexNow'u CMS'sine entegre etmek için kullanabileceği WordPress kodunu bile sağlamıştır.

Neden umursayalım. Arama motorlarına en güncel içeriği vermek söz konusu olduğunda, anında indeksleme bir SEO'nun hayalidir. Google, yalnızca şimdi iş ilanları ve canlı yayın içeriği için kullanılan uygulamaları dizine ekleme API'si konusunda çok katı olmuştur. Dolayısıyla, Google yakın gelecekte IndexNow'a katılmayabilir gibi görünse de Microsoft Bing ve Yandex gibi arama motorları bu girişimi daha da zorlamayı hedefliyor.

Protokol çok basittir ve bunu sitenize eklemek için çok az geliştirici çabası gerektirir, bu nedenle hızlı indekslemeye önem veriyorsanız bunu uygulamak mantıklıdır. Giderek daha fazla arama motoru katılacak gibi görünüyor, ancak büyük olan Google açısından belirsizliğini koruyor.

Burada daha fazlasını okuyun.

Microsoft Reklamverenleri, tıklama sonrası davranışı analiz edebilir, yeni Clarity entegrasyonuyla etkileşimi analiz edebilir

Şirketin Pazartesi günü yaptığı duyuruya göre, site sahiplerinin ziyaretçi davranışlarını daha iyi anlamalarına yardımcı olmak için şirketin ücretsiz aracı olan Microsoft Clarity, bir pilot program olarak Microsoft Advertising ile entegre edilecek.

Neden umursayalım. Reklamlar, potansiyel müşterilerin sitenize çekilmesine yardımcı olabilir, ancak bu müşterilerin dönüşüm sağlamaları garanti edilmez; aradıklarını bulamadıkları için hemen çıkabilirler veya bozuk bir düğme veya bağlantı nedeniyle yolculukları boyunca ilerleyemeyebilirler. Microsoft Clarity, site sahiplerinin, kullanıcı etkileşimini, bireysel oturum tekrarlarını ve var olmayan bağlantılara yapılan tıklamalar veya bir sayfada yukarı ve aşağı kaydıran kullanıcı sayısı gibi diğer ölçümleri gösteren görsel ısı haritaları (yukarıda gösterilmiştir) aracılığıyla tıklama sonrası kullanıcı davranışını analiz etmelerine yardımcı olabilir. kolayca bulamayacakları bir şeyi ararlar. Bu bilgiler daha sonra dönüşüme giden yolunuzu daha iyi anlamak veya müşteriler için olası engelleri belirleyip gidermek için kullanılabilir.

Burada daha fazlasını okuyun.

Bu, Google'ın bir hız treni — içeri girin ve kemerlerinizi bağlayın

Yaşam ya da ölüm — öne çıkan snippet ile gerçek sayfada ne olduğu karşılaştırması. Geçen ay başlık değişiklikleriyle karşılaştık, ancak Google gibi arama motorlarının içeriğimizi yanlış tanıtabileceği başka korkunç yollar da var.

Search On'daki MUM özellikleri vahşi doğada görüldü. Google'ın "Bu aramayı hassaslaştırın", "Bu aramayı genişletin" ve "Dikkat edilmesi gereken şeyler" (eski adıyla "Bilinmesi gerekenler") özelliklerinin ekran görüntülerini yayınladığı için Kenichi Suzuki'ye bir ipucu. Tüm bu özellikler diğer teknolojiler üzerine inşa edilmiştir, ancak Google önümüzdeki aylarda bunları MUM ile geliştirmeyi umuyor - bu zaten başlamış olabilir.

Hadi memeleri hemen şimdi aradan çıkaralım. Geçen hafta Google, mobil arama sonuçlarında sürekli kaydırmayı duyurdu. Arama Motoru Land Meme Ödülü (resmi değil) Oprah referansıyla Aleyda Solis'e ve umudunu asla kaybetmediği için Sean Hecking'e verildi.

Okuduklarımız: Sherwin-Williams, fiyatlarını artırmak yerine kasada gizli %4 tedarik zinciri ek ücretini tercih ediyor

Yaz boyunca, Amerikalılar 13 yılın en keskin enflasyon oranını yaşadılar. Çalışma Bakanlığı'na göre tüketici fiyatları yüzde 5,4 arttı. Tüketiciler için hayal kırıklığını artırmak için, bazı işletmeler kasada sürpriz bir tedarik zinciri ek ücreti uyguluyor olabilir - boya perakendecisi Sherwin-Williams bu işletmelerden biridir.

"Sherwin-Williams'ın durumunda, gerçekten yaptıkları şey, normal fiyatların reklamını yapmalarına izin vermek, ancak kasada müşterilerin maliyetini %4 artırmaktır - boyanız karıştırıldıktan sonra ve çoğu insan muhtemelen çekip gitmeyecekken David Lazarus Los Angeles Times için yazdı.

Yılbaşı alışverişi sezonuna yaklaşırken, düşük fiyatların reklamının yapılması perakendecilerin rekabetçi kalmasına yardımcı olabileceğinden, bu gizli maliyetler daha yaygın olabilir. Yine de burada bir Catch-22 var: Müşterilerin ödeme sırasında gördükleriyle eşleşmeyen düşük fiyatların teşvik edilmesi, güvensizliğe ve kötü bir deneyime yol açar, ancak fiyatların doğrudan artması satışları caydırabilir. Bununla birlikte, markanız şeffaflığa ve müşteriye saygı duymaya inanıyorsa, seçim açık görünüyor.

Lazarus, "Çözüm basit: Tüketici fiyatlarının her şeyi kapsamasını gerektiren bir yasayı geçirin," diye yazdı Lazarus, "Başka bir deyişle, raf fiyatının vergiler ve ücretler dahil tüm maliyetleri içermesini şart koşun." Nihai fiyatın reklamı yapılan fiyat olduğu ülkelerde yaşadım ve bu satın alma deneyiminin çoğunu basitleştiriyor - eyaletinizde bir çevrimiçi perakendeci faaliyet gösterdiği için daha fazla vergi ödemeniz gerekip gerekmediğini asla düşünmek zorunda kalmayacağınızı hayal edin. Bunun yakın zamanda meyve vereceğinden şüpheliyim, ancak gizli ücretler devam ederse, hareket destek kazanabilir.

Bu makalede ifade edilen görüşler konuk yazara aittir ve mutlaka Search Engine Land değildir. Personel yazarları burada listelenir.