Sonsuz kaydırmanın reklam metriklerinizi nasıl etkileyeceği; Pazartesinin günlük özeti

Search Engine Land'in günlük özeti, günümüzün arama pazarlamacısı için günlük içgörüler, haberler, ipuçları ve temel bilgelik parçalarını içerir. İnternetin geri kalanından önce bunu okumak istiyorsanız, her gün gelen kutunuza teslim edilmesini sağlamak için buradan kaydolun .

Günaydın, Pazarlamacılar ve ne kadar TV izliyorsunuz?

Kızımı bir yıldan fazla bir süre önce doğurduğumdan beri, sadece Cuma geceleri The Great British Bake Off'a zaman ayırabiliyorum. Ama bin yıllık ve kilit bir çocuk olarak televizyonda büyüdüm. Kolej TV favorilerimden biri olan Project Runway'in şimdi 19. sezonunda olduğunu gördüm!

Realite TV meraklısı değilseniz, Project Runway, hevesli moda tasarımcılarının temaya dayalı bir giysi yaratmak için haftalık zorluklarla karşılaştığı bir şov. İyi dikiş dikmeyi hiç öğrenmemiş biri olarak (özür dilerim anne) bir hafta içinde bir görünüm bulabilmeleri, tasarlayabilmeleri, oluşturabilmeleri ve modelletebilmiş olmaları akıllara durgunluk veriyordu.

En iyi yanı, hafta boyunca tasarımcılara bir akıl hocası olan ve doğru rotayı çizmelerine yardımcı olan ve bir şeye başladıklarında onları cesaretlendiren Tim Gunn'dı. Ünlü sloganı, "Çalıştır, tasarımcılar" idi. Şimdi, işler tuhaflaştığında ve sadece ilerlememiz gerektiğinde hala kendime ve başkalarına söylüyorum. Çalışmasını sağla!

Tim Gunn, yol gösterici bir ele sahip olmanın, gelecek vaat edenlerin hedeflerine ulaşmalarına yardımcı olabileceğini kanıtlıyor. Arama Motoru Arazi mentorluk programı sona ererken, grubumuzun mentileri ŞAŞIRTICI şeyler elde etti (yeni işler, promosyonlar, yeni projeler ve daha fazlası). Bu şeyleri muhtemelen kendi başlarına başarabilirlerdi (sonuçta harikalar), ancak sizin için doğru yolu seçmenize yardımcı olacak bir yol gösterici ele sahip olmak HER ZAMAN profesyonel bir avantajdır.

Mentorlarımızın nasıl mentor olunacağı (ki bu yeni yöneticiler için de harika olabilir!) hakkında konuşmak için SMX Next'teki bir panelde bize katılmaları ve yaptıkları ile birine rehberlik etme arasında nasıl bir denge kurmaları konusunda bize katılmasından dolayı şanslıyız. kendi yolu boyunca.

İnsanlara akıl hocalığı yapmak veya insanları yönetmek istiyorsanız, bu kaçırılmaması gereken bir şeydir. Buradan kaydolun!

Carolyn Lyden,
Arama İçeriği Direktörü

Podcast bilgi panelleri Google Arama'da yayına giriyor

Google, Google Arama'da podcast tabanlı bilgi panellerini kullanıma sunuyor gibi görünüyor. Favori podcast'inizi aradığınızda, arama sonuçlarında yeni bir bilgi panelinin çıktığını görebilirsiniz.

Neden umursayalım. Siz veya müşterileriniz bir podcast çalıştırıyorsanız, Google arama sonuçlarında bu yeni bilgi panelini fark edip etmediğinizi kontrol edin. Değilse, podcast'inizin üretildiği RSS beslemesiyle ilgili olabilir. Ne yazık ki, podcast'inizin bir bilgi paneli olarak nasıl gösterilebileceğine dair resmi bir belge yok.

Burada daha fazlasını okuyun.

Google'ın mobil cihazlarda sonsuz kaydırma özelliği reklamverenler için ne anlama geliyor?

Google'ın sonsuz kaydırmayla ilgili duyurusu, birçok reklamverenin mobil cihazlarda Google Reklamlarına ne olacağını merak ediyor. Google Ads Ürün Müdürü Mohamed Farid, önümüzdeki iki hafta içinde kullanıma sunulacak bu değişikliğin "reklam açık artırmasının nasıl çalıştığını veya Reklam Sıralamasının hesaplanma şeklini etkilemediğini" söyledi. Ancak metriklerde bazı değişiklikler olabilir.

Metriklerim nasıl değişecek? Arama Ağı, Alışveriş ve Yerel Reklamlarda daha fazla mobil gösterim ve daha düşük bir TO görebilirsiniz. Soru-Cevap belgesine Farid, "Tıklamaların, dönüşümlerin, ortalama TBM'nin ve ortalama EBM'nin sabit kalmasını bekliyoruz" diye ekledi. "Arama Ağı kampanyaları, en iyi reklamlardan daha fazla, en alttaki reklamlardan daha az gösterim görebilir."

Neden umursayalım. Bu, kampanya metriklerinin küçük ayrıntılarına yatırım yapabilecek müşteriler ve paydaşlarla iletişim kurmak için önemli bir değişikliktir. Google, reklamcılık hedeflerinizi gözden geçirmenizi ve "kampanyalarınızı izlemenizi ve onları işletme hedeflerinize göre optimize etmeye devam etmenizi" önerir. Bu değişiklik şu anda yalnızca ABD tabanlı sorgular içindir, ancak 2022'de ek ülke ve dillerde kullanıma sunulacaktır.

Burada daha fazlasını okuyun.

İşler: Yeni bir şey mi arıyorsunuz? Arama pazarlamasındaki en son iş ilanlarına göz atın

SEO Stratejisti @ TripAdvisor (uzaktan)

• Maaş: $90k-120k/yıl
• Fırsatları belirlemek ve boyutlandırmak, ürün özelliklerini tanımlamak, kilometre taşları oluşturmak ve kaliteyi sağlamak için diğer SEO ekip üyeleriyle ortak olun.
• Spesifikasyonları yazın, testler yapın, sonuçları analiz edin ve şirket için gelir ve kâr üzerinde gerçek etkileri olan kararlar alın.

Knoetic Knoetic Kıdemli Pazarlama Müdürü (New York, ABD uzaktan kumandası)

• Maaş: $80k-110k/yıl
• Knoetic'in temel faydalarını ifade eden etkili iletişim stratejileri oluşturun ve sonuçları sürekli olarak test edin, izleyin ve raporlayın.
• Knoetic'in tekliflerine gelen ilgiyi sürekli olarak yüksek kaliteli içerik (makaleler, teknik incelemeler, bloglar, e-postalar, vaka çalışmaları vb. dahil) üretin.

Arama Pazarlama Müdürü @ Bon Secours Mercy Health (ABD uzaktan kumandası)

• Maaş: $86k-115k/yıl
• Arama motoru pazarlamacılığının en iyi uygulamalarını göz önünde bulundurarak yeni içeriği çevrimiçi ve mevcut içeriği optimize etmek için kilit paydaşlarla birlikte çalışın.
• Marka, hizmet hattı ve yerel düzeylerde temel odak alanları için devam eden tıklama başına ödeme arama reklam kampanyaları oluşturun ve yönetin.

Kıdemli Arama Motoru Optimizasyonu Yöneticisi @ Freeman+Leonard (Chicago)

• Maaş: $100k-130k/yıl
• Anahtar kelime araştırması, içerik boşluğu analizi, mevcut içeriğin stratejik optimizasyonu, rakip analizi, sayfa içi SEO faktörleri ve site mimarisi iyileştirmeleri dahil olmak üzere organik arama motoru kampanyalarının günlük yürütülmesine öncülük edin.
• İçerikle çalışmak, her bir dikey için SEO içerik stratejileri oluşturmaya ve mevcut ve yeni içerik için her zaman yeşil stratejiler yürütmeye çalışır.

İş listenizi Search Engine Land bültenine dahil etme şansı ister misiniz? Ayrıntıları buraya gönderin.

Okuduklarımız: Artık hepimiz bilgisayar korsanıyız: Gazeteci, PII'yi bulmak için HTML kodunu "çözüyor"

Yerel bir Missouri medya yayını, eyalet idari yetkililerini, web sitelerinin birden fazla öğretmenin sosyal güvenlik numaralarını ifşa ettiği konusunda uyardı. Muhabir haberi yayınlamadan önce nezaket gereği yaptı, çünkü PII herkesin bulabileceği şekilde herkese açıktı.

Missouri Valisi Mike Parsons, web sitesinin saldırıya uğradığını söyleyen bir tweet dizisi yayınladıktan sonra haberler “viral” oldu:

"Bir kişi çok adımlı bir süreçle en az üç eğitimcinin kayıtlarını aldı, HTML kaynak kodunun kodunu çözdü ve bu belirli eğitimcilerin SSN'sini görüntüledi. Cole County savcısını bilgilendirdik ve Otoyol Devriyesinin Dijital Adli Birimi soruşturma yapacak.

Bu bildirimi aldıktan sonra DESE, portala genel erişimi kaldırmak ve kodu güncellemek için web uygulamasını programlayan ve bakımını yapan Missouri Yönetim Ofisi ITSD ile derhal temasa geçti. Bu konu ciddi. Devlet, Missouri yasalarının izin verdiği VE gerektirdiği şekilde, sistemimizi hackleyen ve onlara yardım eden veya teşvik eden herkesi adalete teslim etmeyi taahhüt ediyor.”

Arama pazarlamacıları, elbette, "kod çözme" kaynak kodunun olmadığını bilirler. Hızlı bir sağ tıklama ve "kaynak kodunu görüntüle", onu herkesin kullanımına sunar. Sorun, aslında sosyal güvenlik numaralarının başlangıçta HTML'ye dahil edilmiş olmasıdır. Missouri yönetimi, saldırıya uğradığına inanıyor.

Umarız yanlış anlaşılma giderilir ve Valilik, sitelerinin HTML'sine sosyal güvenlik numaraları koymayı bırakır.

Bu makalede ifade edilen görüşler konuk yazara aittir ve mutlaka Search Engine Land değildir. Personel yazarları burada listelenir.