IOS14 Sonrası Facebook Reklam Sonuçlarını İzlemek İçin En İyi Yazılım

Yeni iOS14 Güncellemesi, her üçüncü taraf uygulamasının web sitenizi ve reklam performansı verilerini doğrudan alma yeteneğini bozdu ve bu da sonuçta daha iyi reklam hedeflemesine yardımcı olacaktır.

Bu, çoğu pazarlamacı için cesaret kırıcı görünse de, reklamlarınızın performansını izlemenin hala birkaç yolu vardır. Bu sorunla ilk elden ilgilenen bir sosyal medya ajansı olarak The Good Marketer, iOS14 sonrası Facebook reklam sonuçlarınızı izlemenize yardımcı olacak bir araç listesi hazırladı.

IOS14 Facebook Reklamlarını Nasıl Etkiler? Ne değişti?

iOS14'ün piyasaya sürülmesi hem Facebook hem de onu kullanan reklamverenler için bir takım değişikliklere yol açtı. Bu değişikliklerin çoğu, Apple'ın artık reklam araçlarının verilerinizi izlemesine izin vermemesi gerçeği etrafında dönüyor.

Önceden, Facebook hangi web sitelerini ziyaret ettiğinizi izleyebilir ve ardından ilgi alanlarınıza göre size hedefli reklamlar gösterebilirdi, ancak şimdi bu bilgilere yalnızca çok sınırlı erişimleri var. Bu, daha önce beklediğiniz ve güvendiğiniz hedefleme yeteneklerinin artık mevcut olmadığı anlamına gelir.

İnsanlar ilgi alanlarına yönelik daha az reklama sahip olacağından, kullanıcıların reklam kampanyalarınıza katılmama olasılığı inanılmaz derecede yüksektir.

Ve reklamlarınız eskisi kadar çok kişiye ulaşmayacağından, her türlü yatırım getirisini görebilmeniz için yeterince iyi performans göstermeleri için daha yüksek bir bütçeye ihtiyacınız olacak.

Ayrıca, kullanıcı verilerine tam erişim olmadan, sizin (ve Facebook'un) reklamlarınızın ne kadar etkili performans gösterdiğinin tam bir resmini elde etmeniz daha zor olacaktır - bu da onları optimize etmeyi normalden daha da zorlaştıracaktır!

Ancak The Good Marketer bunu şu şekilde yapıyor:

Facebook Reklam Yöneticisi

Tabii ki, Facebook Reklam Yöneticisi tüm Facebook reklamverenleri için ücretsiz olarak zaten mevcut! Reklamlarınızı oluşturmanıza ve yönetmenize olanak tanıyan ve reklamlarınızın nasıl performans gösterdiğine ilişkin ayrıntılı analizler sağlayan güçlü bir araçtır.

Ad Manager, Facebook reklamcılığı konusunda fazla deneyimi olmayan ve kendi kampanyalarının kontrolünü ele geçirmek isteyen yeni başlayanlar için en iyi seçenektir.

Kendi başınıza nasıl kullanacağınızı kolayca öğrenebileceğiniz kadar basittir, ancak etkili reklam kampanyaları oluşturmanıza gerçekten yardımcı olacak yeterli araca da sahiptir. Reklamlarınızın nasıl performans gösterdiğini görmek ve gerektiğinde değişiklik yapmak için aracın yerleşik analiz panosunu bile kullanabilirsiniz.

Artık verilerinize erişmesine izin verilmiyorsa neden reklam yöneticisini kullanmanız gerektiğini sorabilirsiniz.

Kampanyanızı optimize etmeden veya herhangi bir değişiklik yapmadan önce, nerede olduğunuzu bilmeniz gerekir. Ve Facebook reklam yöneticisi, analizlerinizin net bir resmini vermek için mükemmel bir araçtır.

Facebook Piksel

Piksel, web sitenizde veya açılış sayfanızda çalışan ve onu kimlerin ziyaret ettiğini izleyen küçük bir kod parçasıdır. Anlaması basit ve kurulumu kolaydır, böylece herkes kullanabilir.

Oldukça basit bir şekilde, Pixel, bu verileri Facebook'a geri göndererek web sitenizdeki veya açılış sayfanızdaki ziyaretçilerden veri toplar.

Örneğin, birisi web sitenizi ziyaret ederse ancak dönüşüm gerçekleştirmezse, onları ödeme yapan müşterilere dönüştüreceğini umduğunuz farklı reklamlarla hedefleyebilirsiniz.

Şimdi, bu bir kod olduğundan ve üçüncü taraf uygulama müdahalesi olmadığından, iOS14, Pixel'in Facebook'un Dönüşümler API'si aracılığıyla doğrudan sunuculardan kullanıcı olaylarına (verilerine) erişmesine izin verir. Ardından, reklam harcamanızdan en iyi şekilde yararlanmak için bu verileri reklamlarınızda kullanabilirsiniz.

Google Analytics

Google Analytics, hedef kitlenizi, trafiğinizi ve dönüşümlerinizi ölçmek için harika bir araçtır.

Hangi web sitesi kanallarının en iyi performansı gösterdiğini bulmanıza yardımcı olabilir, hangi açılış sayfalarının en çok ziyaretçiyi dönüştürdüğünü göstermenin yanı sıra, kullanıcıların genel site içeriğinizle nasıl etkileşime girdiğine dair veriler sağlar. Kurulumu kolaydır, kullanımı kolaydır ve en önemlisi ücretsizdir.

Facebook, ölçümlerinizi izleyemediği için, kampanyalarınızı değerlendirmek, farklı platformlardaki stratejilerinizi karşılaştırmak ve sitenize trafik çeken her pazarlama kanalında reklam performansınızı ölçmek için doğrudan GA'da oturum açabilirsiniz.

Daha önce olduğu gibi bireysel veriler elde edemeseniz de, Facebook reklamlarınızı düzenlemek için daha büyük gruplarla ve hatta daha küçük müşteri segmentleriyle çalışabilirsiniz. değerlendirilerek toplanan belirli veri kümelerine dayalıdır.

• Ücretli reklamlarınızdan oluşturulan oturum sayısı
• Ortalama oturum süresi
• demografi

tıpkı e-posta pazarlama kampanyalarında yaptığınız gibi, tüm farklı müşteri segmentleri için daha iyi performans gösteren reklamlar oluşturabilirsiniz.

KPI Raporları

Bir KPI veya Temel Performans Göstergesi raporu, sosyal medya kampanyalarınızın yatırım getirisini müşterilere göstermenize yardımcı olur. Rapor tipik olarak, her slaytta metin ve/veya grafikler, çizelgeler ve fotoğraflar gibi resimler içeren bir sunum olarak oluşturulur.

Bu görseller, sonuçları açıklayan uzun paragrafları okumadan işletmelerin kampanya performanslarını daha iyi anlamalarına yardımcı olabilir.

Güncellemeden önce, üçüncü taraf uygulamalar aracılığıyla KPI raporlarını otomatik olarak alabilirsiniz. Ancak şimdi, en iyi sonuçları elde etmek için bunları manuel olarak ayarlamanız gerekir. TPG'ler, reklamlarınızın nasıl davrandığını daha iyi anlamanıza yardımcı olacağından, özellikle iOS14 sonrası ayrıntılı raporlar oluşturmaya yatırım yapmak çok önemlidir.

Reklam Takibinizle Bir Sosyal Medya Ajansının İlgilenmesine İzin Verin

Teknik jargon ve mevcut birçok seçenek sizi bunalttıysa, reklamlarınızı sizin için takip etmesi için bir sosyal medya ajansı kiralamak mantıklı olabilir.

Bir ajans, müdahalenizi gerektirmeyecek özel araçlarla profesyonel düzeyde izleme stratejilerini özelleştirme dahil olmak üzere size bütünsel reklam yönetimi hizmetleri sağlayabilir. Ve her ne kadar eskisi kadar otomatik olmayacak olsa da, baş ağrısını dışarıdan temin ettiğiniz sürece, sürecin özünü anlamakla uğraşmanıza gerek yok.

Reklam takibinizi yürüten tam hizmetli bir sosyal medya ajansıyla, sürekli değişen algoritmalara ayak uydurma veya kampanyalarınızı bunlara göre optimize etme konusunda endişelenmenize gerek kalmayacak.

Ayrıca, şirketiniz için en iyi neyin işe yaradığına (ve neyin yaramadığına) dayalı olarak daha iyi kararlar almanıza yardımcı olacak gelişmiş veri analizi elde edersiniz.

Son olarak, bir acente kiralamak, kalabalık bir pazarda rekabetçi kalmanın iyi bir yoludur.

Facebook reklam kampanyalarınızı doğru bir şekilde yönetmek için gün içinde zaman bulmakta zorlanabilirsiniz, ancak ajansların sizin için gürültüyü kesmek ve mümkün olduğunca verimli sonuçlar almak için özel ekipleri olacaktır.