Semrush: Piyasadaki En Büyük Anahtar Kelime Veritabanı, Ama Aynı Zamanda Doğru mu?

Anahtar kelime araştırması söz konusu olduğunda, kişisel olarak Google Arama Konsolunu (GSC) seviyorum. Ancak, bir SEO uzmanı olarak, Google aracının istatistiklerine tam olarak güvenemeyeceğinizi muhtemelen biliyorsunuzdur. Neden? Niye?

Çünkü Google Arama Konsolu birçok sınırlama ile birlikte gelir.

İlk olarak, yalnızca gösterimleri içerir - bağlantınızın ne sıklıkta görüldüğü gibi. Bu, sayfanız zaten ilk 10 Google arama sonucu arasında yer alıyorsa GSC intel'e güvenebileceğiniz anlamına gelir. Değilse, arama hacmi kavramına dönmeniz gerekir.

İkinci olarak, GSC, halihazırda sıralamaya girdiğiniz anahtar kelimeleri gösterir; bu, kendi sitenizin anahtar kelimeler açısından duruşunu analiz etmek için mükemmel olabileceği anlamına gelir. Ancak, anahtar kelime portföyünüzü genişletmek ve sizinle rakipleriniz arasındaki anahtar kelime boşluklarını ortaya çıkarmak istiyorsanız, günü kurtarmaya gelenler üçüncü taraf araçlardır.

Bunu akılda tutarak, anahtar kelime araştırması için en sevdiğim harici aracım olan Semrush'u dikkatinize sunmaya karar verdim.

Son birkaç yıldır, şu anda piyasadaki en büyük olarak kabul edilen anahtar kelime veritabanlarını genişletiyorlar.

Ancak, bu durumda, veritabanı boyutu önemli olsa da, anahtar kelime araştırması gerçekten analiz etmek için elinizdeki verilerin kalitesine bağlı olduğundan, anahtar kelime istatistiklerinin saf ölçeğin çok ötesine geçtiğini biliyoruz.

Şimdi bakalım Semrush niceliği kaliteye dönüştürmeyi başarmış mı ve bu konuda araştırmalar neler söylüyor.

Neden Google Anahtar Kelime Planlayıcı Değil?

Semrush'ın anahtar kelime veritabanının içeriğini ve çıktılarını tartışmaya geçmeden önce, bir soru tahmin edebilirim - neden başka bir Google'a özgü araç olan Anahtar Kelime Planlayıcı'dan (GKP) anahtar kelime arama hacmi verilerini almayayım?

Her şeyden önce, ücretli kampanyalarınızı yönetmek için bir araçtır, bu nedenle SEO amaçları için her zaman en iyisi değildir. Örneğin, belirli Google reklam politikalarına uyması gerektiğinden, tıpla ilgili anahtar kelime verileri eksiktir.

Ayrıca, GKP her zaman en temiz verileri sunmadığından kafa karıştırıcı olabilir. Örneğin, arama hacmi istatistikleri, benzer anlama veya çoğullara sahip arama sorguları için sayıları birleştirir, böylece belirli sorgular için belirli istatistikleri her zaman kontrol edemezsiniz.

Neden Üçüncü Taraf Araçları Seçmelisiniz?

Tüm bunlar bizi neden Semrush'tan özellikle bahsedeceğime değinmeye yönlendiriyor, çünkü her şey anahtar kelimeler hakkında bilgi sunan tek platform bu değil.

Mesele şu ki, üçüncü taraf araçların tümü, içgörülerini tescilli AI algos ile tepesinde bulunan tıklama akışı verilerinden alır. Bu, sahip oldukları daha fazla veri sağlayıcısı ve daha akıllı makine öğrenimi algoritmaları, daha doğru içgörüler alacağınız anlamına gelir.

Bu nedenle, her bir aracı ayrı ayrı analiz etmek ve kıyaslamak, tüm tahminlerin veri doğruluğunu ve kalitesini gerçekten değerlendirmenin tek yoludur.

Neden Semrush?

Bahsettiğim gibi, Semrush diğer tüm çözümlere kıyasla en büyük anahtar kelime veritabanına sahiptir. Ancak rakamlar yalan söylemese de kalite değerlendirmesi farklı bir hikaye.

Semrush kısa süre önce, arama hacmi tahminleri için algoritmalarında muazzam iyileştirmeler yaptıklarını duyurdu. Nasıl yani?

• Veri kaynaklarının sayısını 5 kat artırdılar (ve makine öğreniminin nasıl çalıştığını biliyorsanız, ne kadar fazla veriye sahip olursanız, algoritmanızın o kadar akıllı olduğunu bilirsiniz).
• Genel AI ekosistemlerine birkaç algo türü daha eklediler ve onu Doğal Dil İşleme (NLP) (Google'ın kendi arama algoritmasında kullandığı şey) ve yanlış değerlendirmelerden kaçınmak için tüm istisnai verileri hariç tutmaya yardımcı olan Anomali Algılama algo ile zenginleştirdiler.

Artı ve bunu kendi deneyimlerimden biliyorum, Semrush anahtar kelime veritabanlarındaki eski verilerden kurtulma konusunda harika bir iş çıkarıyor.

Diğer birçok çözüm, eski ve gereksiz verileri (FIFA 2016 ile ilgili anahtar kelimeleri düşünün) yalnızca ölçeği göstermek için veritabanlarından kaldırmaz, ancak bu aslında kaliteyi artırmaz.

Anahtar Kelime Veri Kalitesi için Üçüncü Taraf Araç Karşılaştırması

Pekala, şimdi tüm geçmişe sahip olduğunuza göre, zor sayılara geçelim. Semrush, veritabanı hakkında birçok harika özellik iddia ediyor olsa da, onların sözlerine güvenemeyiz.

Bu nedenle, size Semrush'ın anahtar kelime veri istatistiklerini diğer çözümlerinkiyle karşılaştıran bir çalışmanın sonuçlarını göstermek istiyorum: Google Anahtar Kelime Planlayıcı, Moz, Mangools, Ahrefs, Serpstat ve Sistrix.

Temel kıyaslama, bazı durumlarda olduğu gibi Google Arama Konsolu'ndan alınan gösterim verileriydi - ve çalışma bunu referans olarak aldı - gösterimler, gerçek arama hacmi verilerini gösterebilir. Metodolojinin tamamını buradan okuyabilirsiniz.

Arama Hacmi Kalitesi Karşılaştırıldı

Başlangıçta, çeşitli çözümlerden elde edilen tüm anahtar kelime arama hacmi verileri GKP'ninkine karşı yığıldığında daha basit bir saf sayı karşılaştırması görüyoruz.

Aşağıdaki grafik nasıl okunur: Yüzde ne kadar yüksek olursa, Google Search Console'un gösterimleri ile araç arasındaki eşleşme o kadar yüksek olur.

İkinci en yakın "rakip" Google Anahtar Kelime Planlayıcı olduğu için Semrush burada bariz bir kazanç elde ediyor, ancak -bahsedildiği gibi- yalnızca değer aralıkları içerdiğinden, bunu göz ardı edebilirsiniz, bu yüzden sayıları yanlış görünebilir.

Semrush net bir kazanan olarak ortaya çıktığından, sadece doğruluk farkının boyutunu görmek için Semrush ile araç bazında bir karşılaştırma görüyoruz.

Hemen hemen her durumda, Semrush en az %30 daha doğru arama hacmi verisi döndürdü; bu, bir SEO stratejisi oluşturma açısından başarı ve başarısızlık arasındaki o ince çizgi olabilir.

Görünüşe göre, bu veri farkının en büyük nedeni, çözümlerin modaya uygun anahtar kelimeler veya arama genelinde ivme kazanan arama sorguları için arama hacmi verilerini yansıtma biçimiyle ilgilidir ve henüz elimizde yıllarca süren veri yoktur. onları analiz etmek.

Dolayısıyla, kullanmak zorunda kalabileceğiniz ve en önemlisi, en son trend aramalar için görünmeniz gereken bir işteyseniz, yanlış anahtar kelime verilerine güvenmeyi göze alamazsınız.

Anahtar Kelime Veri Kapsamı Karşılaştırıldı

Anahtar kelime hacimlerinin veri kalitesine işaret eden bir başka yönü de kapsamdır. Bir araç milyarlarca, hatta trilyon anahtar kelimelik büyük bir veritabanına sahip olduğunu bildirebilirken, gerçekte kaç anahtar kelimeyi kapsamadığını bilmeniz gerekir.

Burada veri bulunmayan anahtar kelimelerin sayısını analiz edersiniz (genellikle "bulunamadı" etiketiyle gelen anahtar kelimeler).

Çalışma bunu da analiz etti.

Aşağıdaki grafik nasıl okunur: Sayı ne kadar küçükse, o kadar az sayıda "bulunamayan" anahtar kelime görürsünüz.

Görünüşe göre, anahtar kelime veri kapsamı söz konusu olduğunda Semrush bir kez daha kazanıyor.

Ve bu durumda, marjlar daha da büyüktür. Bu konuda en yakın ikinci rakip (Google Anahtar Kelime Planlayıcı'nın ücretsiz sürümünü hariç tutarsak), Semrush'tan iki kat daha fazla anahtar kelime için veri eksikti.

Anahtar Kelime Arama Hacmi Neden Anahtar Kelime Araştırmanız İçin En Önemli Ölçüdür?

Artık anahtar kelime aracı ortamını iyi anladığınıza ve her aracın diğeriyle nasıl karşılaştırıldığını bildiğinize göre, neden arama hacimlerine odaklandığınızı merak ediyor olabilirsiniz.

Anahtar kelime araştırmasıyla ilgili her gönderi, sürecin genel mantığını özetliyor:

1. Sıralamak istediğiniz alakalı konuların bir listesini oluşturun ve tohum anahtar kelimelerinizi belirleyin

Her zaman işleri 5-10 genel konuya kadar daraltmanızı öneririm. Bu konuları kapsayan sayfalar, belirli anahtar kelimeler için ayarladığınız sayfalardır.

Bu aşamada - çok erken - arama hacimleri zaten geliyor.

Seçtiğiniz her konu, bir tohum anahtar kelime listesi anlamına gelir.

Diyelim ki, "temizlik hizmetleri" için sıralamak istediğinizi belirlediniz, peki, tohum anahtar kelimeleriniz genellikle bu kelimeleri tekrar ederdi. Tohum anahtar kelime listeniz şöyle görünebilir: "temizlik hizmetleri", "ev temizliği", "havuz temizliği" vb.

Ancak buradaki önemli nokta, aynı anda yüzlerce sayfa oluşturamayacağınız için herhangi bir anahtar kelime seçememenizdir. Anahtar kelime seçimleriniz konusunda akıllı davranmalısınız, bu nedenle, anahtar faktör arama hacimleri olmak üzere, listenizi birkaç ölçüme göre filtrelemeniz gerekir.

Arama hacimlerinin yanı sıra şunlara da bakmak isteyeceksiniz:

• Anahtar kelime zorluğu —belirli bir anahtar kelime için sıralamak istiyorsanız kaç rakiple rekabet edebileceğinizi yansıtan bir metrik,
• Rekabet yoğunluğu (ücretli arama rekabetinin seviyesini gösterir) ve
• Aramanın hangi aşamasıyla uğraştığınızı ortaya çıkaran anahtar kelime amacı : bilgilendirici anahtar kelimeler, farkındalık aşamasındaki kullanıcıları hedeflemek için mükemmeldir ve işlemsel anahtar kelimeler, bir hedef eylemi tamamlamak (ürününüzü satın alın, hizmetlerinizi sipariş edin, vb.)

Tüm bu metrikler, yalnızca potansiyel olarak trafik getirebilecek anahtar kelimelere odaklanmanıza yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda gerçekçi bir şekilde sıralayabileceğiniz anahtar kelimeleri kullanmanızı sağlar. Çünkü son derece rekabetçi terimleri hedeflemeye çalışırsanız, muhtemelen çok az veya hiç sonuç görmezsiniz. En azından başlangıçta.

2. Ek değer için ilgili anahtar kelimeleri keşfedin

Temel anahtar kelimeler listenizi aldıktan sonra, içeriğinizde daha iyi kullanabileceğiniz benzer hedef terimlerle listenizi genişletmeye başlayabilirsiniz.

Anahtar kelimeler sizin ekosistem dediğiniz şey olduğundan, sayfanız "havuz hizmetlerini" hedefliyorsa, o anahtar kelimeyi tüm sayfaya yerleştirip yüksek sıralamalar bekleyemezsiniz.

Google, havuz temizleme hizmetlerinden bahseden yüksek kaliteli bir sayfanın "yüzme", "asitle yıkama", "çakıl taşı havuzu" gibi kelimeleri de içermesi gerektiğini bilir.

Ve bir kez daha, olası tüm alakalı anahtar kelimeleri tek bir sayfaya sıkıştıramazsınız. Arama hacmi genellikle seçiminizi belirleyecektir çünkü aylık aramalar açısından en geniş erişime sahip anahtar kelimeleri hedeflemeye çalışmalısınız.

3. Uzun kuyruk yapın

Bu genişletilmiş anahtar kelime listesiyle, seçtiğiniz bazı genel anahtar kelimeleri, genellikle daha ticari bir yapıya sahip oldukları için uzun kuyruklara dönüştürmeye çalışmalısınız.

"Havuz temizleme hizmetleri" arayan biri sadece bir havuz temizleme şirketinin nasıl kurulacağını öğrenmek istiyorsa, "San Jose'de havuz temizleme şirketi" arayan bir kişinin havuzlarını temizlemek için bir şirket kiralamak istemesi daha olasıdır.

Ayrıca, uzun kuyruklar genellikle daha kısa arama sorgularından daha az rekabetçi olduğundan daha hızlı sonuçlar görebilirsiniz.

Uzun kuyruklardan oluşan geniş bir liste oluşturmayı başarırsanız, en etkili arama terimlerini seçmek için bir kez daha arama hacimlerine dönebilirsiniz. Ancak bu aşamada, çok çeşitli anahtar kelimeleriniz olmayabilir, bu nedenle daha düşük kullanıcı ilgisi anlamına gelen terimleri tamamen göz ardı etmeyin.

4. Nihai anahtar kelime listenizi hassaslaştırın

Bu noktada, sitenize entegre etmeniz gereken oldukça geniş ve etkileyici bir anahtar kelime listeniz olmalıdır.

Ancak her zaman listenizin tamamına bir kez daha bakmanızı öneririm - orada 500'den fazla arama teriminiz varsa, anahtar kelime uygulamanıza öncelik vererek zamandan ve emekten tasarruf edin. Nasıl? Arama hacimleri size bir kez daha yardımcı olacaktır.

Nihai ana listenizi arama hacmine göre sıralayın ve bu belirli metrik için daha yüksek sayılara sahip ilk 50 anahtar kelimeyi alın. Çünkü günün sonunda sayfalarınızın trafik oluşturması gerekir.

Sıradaki ne? Mevcut içeriğinizi bu anahtar kelimeleri göz önünde bulundurarak oluşturur veya yeniden yazarsınız.

İnsanların seveceği ve paylaşacağı içeriklerin nasıl yazılacağını gösteren eksiksiz bir rehberim var. Akıllı anahtar kelime araştırması içerik stratejinizin temeli olsa da yine de okuyucunuza odaklanmalı ve kitlenizde yankı uyandıran ilgi çekici içerik oluşturmaya yatırım yapmalısınız.

Semrush Size Uygun mu?

Bildiğiniz gibi, kimsenin sözünü hafife almayı sevmem. Bu nedenle, anahtar kelime veri kalitesinin tüm giriş ve çıkışlarını gözden geçirdik ve piyasadaki en büyük çözümlerin arama hacmi istatistiklerini inceledik.

Gördüğünüz gibi, Semrush her kategoride tartışmasız bir galibiyet elde etti ve bu da onu anahtar kelime araştırması için en güvenilir çözüm haline getirdi.

Ve kaliteli verilerin yanı sıra Semrush'a kefil olmamı sağlayan şey ne biliyor musunuz? Her yıl rekabetten daha da uzaklaşmasına rağmen, aslında sürekli olarak geliştirmek için çalışıyorlar.

Kısa bir süre önce, ABD için anahtar kelime kapsamının %19 arttığını ve bunun da ABD'de aktif olarak aranan sorguların kapsamını %98'e çıkardığını duyurdular.

Bahsettiğimiz neredeyse tam kapsama alanı!