Stil Rehberi: Markanız İçin Nasıl Yazılır?

7 Haziran 2022 güncellendi

Stil rehberi, oluşturulması en heyecan verici içerik değildir, ancak içeriğinizin başarısı için en gerekli olanlardan biridir. İçerik ekibiniz arasındaki tutarsızlık veya yanlış iletişimden kaynaklanan marka hatalarını önlemek için açık ve evrensel rehberlik sağlayabilir.

Bir stil kılavuzu, aynı zamanda, şirketiniz için içerik oluşturan tüm taraflara yönelik talimatlar içeren içerik özgünlüğünü geliştirmenin bir yolu olabilir.

Bu makale, kuruluşunuzun neden bir stil kılavuzuna ihtiyaç duyduğunu ele almakta, stil kılavuzunuza neleri dahil etmeniz gerektiğini ayrıntılarıyla açıklamakta ve kolaylaştırılmış harici iletişim sağlamak için birinci sınıf stil kılavuzlarına örnekler vermektedir.

Neden bir stil rehberine ihtiyacınız var?

İlk olarak, marka stil rehberi nedir?

Marka stil kılavuzu, şirketinizin markalaşmasını tanımlayan bütünsel bir standartlar dizisidir. Dilbilgisi, ton, logo kullanımı, renkler, görseller, kelime kullanımı, bakış açısı ve daha fazlasını referans alır.

Ayrıntılı bir marka stili kılavuzu oluşturarak yayınlanan içeriğin tutarlı, gösterişli, tanınabilir ve daha eğlenceli olmasını sağlarsınız. Kapsamlı, iyi düşünülmüş bir stil kılavuzu, hedef kitlenizi ilk sıraya koyar. Okuyucuların daha kişisel bir bağlantı kurabilecekleri, tanınabilir, ilgi çekici bir ses ve kişilik yaratır.

Stil rehberinize neleri dahil etmelisiniz?

GatherContent, bir stil kılavuzunun dört ila beş sayfa arasında olmasını önerir. Daha uzun bir şey sindirmek için çok fazla. Kitlenizin kim olduğunu ve ne istediklerini temel alan bir stil kılavuzu oluşturun.

Markanız için bir misyon beyanınız veya bizimle ilgili açıklamanız varsa, oradan başlayın. Sadece ne söylediğiyle değil, nasıl söylediğiyle de yerinde olduğundan emin olmak için tekrar ziyaret edin. Markanızın sesini konuşkan olarak tanımlarsanız, ancak misyon beyanınız kurumsal jargonla doluysa, muhtemelen tekrar gözden geçirmeye değer.

Oradan, stil rehberiniz için bir içindekiler tablosu oluşturun ve bunu bir taslak olarak kullanın. Tüm stil kılavuzları bir giriş içermelidir. Bu, bir misyon beyanını, CEO'nun mektubunu, hakkımızda sayfasını veya şirketin markasına ve hedef kitlesine genel bir bakışı içerebilir. Ardından, markanızın nasıl konuştuğu ve yazdığı hakkında bir bölüm ve markalı görseller hakkında başka bir bölüm oluşturun. İşte bu bölümlerin neleri içermesi gerektiğine dair bir döküm.

Yazma bölümü

Bir markanın imajı genellikle ne söylediğine ve nasıl söylediğine atfedilebilir. “&” veya “ve” kullanılıp kullanılmayacağı veya sayıların sayısal veya yazılı versiyonları gibi ayrıntılar önemsiz görünebilir. Ancak bu ayrıntıların toplamı toplanır. Markanızın yayınlanan çalışmaları boyunca tutarlılarsa, bu tutarlılık olmadan elde edilmesi imkansız olan aynı sesi, tutarlı düşünceyi ve güvenilirliği iletirler.

Marka rehberinizin birinci sınıf içerik oluşturmaya yardımcı olmasını sağlamaya yönelik bazı ipuçları:

• Taban çizgisi kılavuzu: Temel olarak mevcut bir stil kılavuzunu (AP Stili gibi) kullanın. Oxford virgülünün kullanımı veya emojiler için genel en iyi uygulamalar gibi markanızın farklılıklarını ekleyin.
• Biçimlendirme: Biçimlendirmenin etrafına küçük bir bölüm ekleyin. Madde işaretleri, listeler, kısa çizgiler ve alıntıların nasıl kullanılacağına ilişkin ayrıntıları ekleyin.
• Ton ve ses: Bu nitelikleri tanımlayın ve doğru ve/veya yanlış ton ve ses örnekleri verin. Eğlenceli bir ton istiyorsanız, bunun ne anlama geldiğini açıklayın. Bu bölüm ayrıca cümle yapısı hakkında bilgi içermelidir. Uzun, karmaşık cümle yapıları mı, bir karışım mı yoksa Hemingway sadeliği mi istiyorsunuz? (Profesyonel ipucu: İkna edici olmak istiyorsanız uzun cümleler kullanmayın.)
• Ek ayrıntılar: Nasıl etkileşimde bulunacağınıza, kaçınılması gereken kelimelere ve markanız için önemli olan diğer ayrıntılara ilişkin bir bölüm ekleyin. Markanızın yazılı içeriği için neyin önemli olduğu hakkında daha iyi bir fikir edinmek için aşağıdaki marka kişilik yelpazesini kullanın.

EL SEÇİMİ İLGİLİ İÇERİK:

• Pazarlamanıza Odaklanın: 3 (ish) Kritik Sözünüzü Tanımlayın
• 37 İçerik Yazma Örnekleri ve Web Sitesi Makaleleri için Nasıl Yapılır İpuçları
• İçeriğinizi Herkes Tarafından Erişilebilir Hale Getirecek 5 Fikir

görsel bölüm

Görsel ipuçları, yazılı yönler kadar marka tutarlılığı için önemlidir. Stil rehberinizin görsel bölümü için şu öğeleri göz önünde bulundurun:

• Biçimler: İnfografikler, video, hareketli grafikler vb. dahil olmak üzere diğer içerik biçimleriyle markada nasıl kalınacağına ilişkin bilgileri içerir.
• Renkler : İşlev de dahil olmak üzere markanızın renk paletini detaylandırın. Pantone numarasının yanı sıra her rengin hex, CMYK ve RGB kodlarını eklediğinizden emin olun.
• Logo : Logonuzun tüm versiyonlarını ve uygun kullanım örneklerini ekleyin. Daha eski veya sık sık kötüye kullanılan sürümleriniz varsa, bunları "kullanmayın" örnekleri olarak ekleyin.
• Yazı Tipleri : Başlıklar, paragraflar vb. için tüm marka yazı tiplerini ve bunların kullanımlarını listeleyin.
• Sunum formatı: Sunumlar için bir şirket slayt gösterisi şablonuna bağlantı ekleyin.

Harika stil kılavuzlarına sahip 2 marka

İşte, birinci sınıf stil kılavuzlarına sahip ve onları özel kılan özellikleri vurgulayan, hepimizin bildiği iki marka.

MailChimp

MailChimp'in stil kılavuzu, katkıda bulunan herkesi marka üzerine içerik oluşturmaya hazırlar. Çok fazla ayrıntı içeren bir kılavuz oluşturmak istiyorsanız bir göz atın. MailChimp ayrıca e-postalardan blog gönderilerine ve sosyal medyaya kadar içerik türüne göre yazma yönergelerini de açıklar.

Mailchimp'te müşterilerimizin yerine geçtik ve pazarlama teknolojisinin kafa karıştırıcı bir terminoloji mayın tarlası olduğunu biliyoruz. Bu yüzden keşke eski zamanlarda olsaydık dediğimiz deneyimli ve sevecen iş ortağımız gibi konuşuyoruz.

Her umutlu markayı ciddiye alıyoruz. İnsanları patronluk taslamadan veya kafalarını karıştırmadan eğitmek istiyoruz.

Sıra dışı bir mizah ve konuşkan bir ses kullanarak, çalışmalarına neşe katmak için dille oynuyoruz. Gürültülü olana ince olanı, saçma olana alaycı olanı tercih ederiz. Kendimizi çok ciddiye almıyoruz.

İnsanlar bizden ne istediklerini bilseler de pazarlamayla ilgili ilk şeyi bilmeseler de, söylediğimiz her söz bizi bilgilendirir ve teşvik eder. Uzmanlığımızı açıklık, empati ve zekâ ile aktarıyoruz.

Öne çıkanlar, kelime listesi ile ses ve ton bölümlerini içerir. Ses bölümü kısa ve öz bir paragrafla başlıyor: “Mailchimp'te müşterilerimizin yerine geçtik ve pazarlama teknolojisinin kafa karıştırıcı bir terminoloji mayın tarlası olduğunu biliyoruz. Bu nedenle, keşke daha önce yaşasaydık dediğimiz deneyimli ve şefkatli iş ortağımız gibi konuşuyoruz.”

Uber

Uber, stil kılavuzunu yakın zamanda korumalı bir siteye taşımasına rağmen, eski herkese açık olarak paylaşılan kılavuzu faydalı bir örnektir. Uber'in gurur duyduğu hareketi yansıtan GIF'ler ve videolarla dolu. Uber bu siteyi yalnızca marka stilini tanımlamak için değil, marka hikayesini paylaşmak, iyi yapılmış marka bilinci oluşturma örneklerini sergilemek ve yardımcı araçlar sağlamak için kullanır. (Aşağıdaki büyük, kalın metinli resim Uber'in stilini yansıtıyor – “Cesur bir yeni marka bekliyor.”

Uber'e göre, kılavuzlar dokuz unsuru kapsıyor: logo, renk, kompozisyon, ikonografi, illüstrasyon, hareket, fotoğrafçılık, ses tonu ve tipografi. Stil kılavuzunun ana sayfası, en sık istenen varlıkları vurgulayarak ve birbirine bağlayarak kullanıcılar için kolaylık sağlar:

Markanızın stil rehberini oluşturun

Artık iyi bir stil rehberinin neden önemli olduğunu, neye benzemesi gerektiğini ve neleri içermesi gerektiğini biliyorsunuz. Şirketiniz için bir tane yaratmanın zamanı geldi. Stil rehberi oluştururken pazarlama ekibinizi, satış ekibinizi ve pazarlamanız ve ürünleriniz üzerinde çalışan diğer tüm reklam öğelerini dahil edin. Tamamlandığında, şirket genelinde paylaşın ve bulması kolay bir yerde yaşayan bir belge olarak saklayın.

Kapak resmi Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute